A área de economia comportamental envolve um novo olhar para os processos de tomada decisão, do contrário do que se pregava sobre economia na Teoria Econômica Clássica, muitas escolhas levam em conta aspectos emocionais e afetivos.
Nesse episódio da série sobre Neurociência convidamos o Dr. Nelson Bressan, sócio-diretor da Escola de Mentores e Chefe do Departamento de Reprodução Humana e Infância da PUC-SP, para uma conversa com a jornalista Juliana Bontorim sobre como a neurociência afeta a tomada de decisões e como é possível agregar valor aos produtos e serviços com base no conhecimento e comunicação com os clientes.
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