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PROMO MP9: GULOSEIMAS

TIC TAC HORTELÃ

Cliente
Tic Tac hoje ocupa o segundo lugar na preferencia do consumidor brasileiro na categoria de pastilhas, perdendo apenas para Halls. Depois de um forte declínio de vendas, a marca conseguiu recuperar volume e consideração através de uma estratégia de lançamentos de novos sabores apoiados em estratégias 360o . As ações tinham foco nos diferenciais da marca (caixinha, barulho, tamanho das pastilhas) e nas características de cada lançamentos (Cereja e Maracujá, Canela e Hortelã). O plano para o anos de 2012, era dar continuidade a essa estratégia, no entanto, trazendo ainda mais abrangência para as ações e explorando o meio digital.

Objetivos
Tic Tac é uma das principais pastilhas do Brasil. Focada no target 20-25 anos, a marca é percebida como uma “pausa divertida” para o público adulto. As pastilhas são repletas de sabor e o formato da caixinha convida à interação. Daí o conceito “playful” ser adotado como plataforma para toda a comunicação.

Objetivos
Na frente promocional, esse conceito foi traduzido através de mecânicas inusitadas e prêmios ligados aos sabores para alavancar seus lançamentos. Vindo de um histórico de 2 grandes sucessos, Tic Tac Cereja & Maracujá e Tic Tac Loucos por Canela, era a vez de apresentar mais uma inovação do portifólio de sabores da marca. Mais um sabor sazonal de Tic Tac chegava ao mercado, o Tic Tac Hortelã. Era necessário fazer o lançamento dessa novidade baseado no conceito de leve refrescância e inovar com mais uma promoção com mecâncicas e premiações descontraídas e irreverentes.

Estratégia
Partimos para ideias que tangibilizassem a refrescância do novo sabor em todos os aspectos da promoção. Como ícone, criamos uma caixa de vento gigante que permitia a interação com os consumidores através de uma experiência refrescante. E para a premiação, trouxemos produtos que traduziam esse conceito.

Estratégia
Os consumidores podiam participar pelo site ou SMS, cadastrando o código promocional das embalagens. Todos concorriam a mini-geladeiras de Tic Tac e a uma das 5 vagas para a disputa final de um Mini Cooper conversível.

Materiais de PDV

Estratégia
A caixa de vento ficou exposta e disponível para a interação durante todo o período da promoção. No entanto, no grande dia, apenas os 5 sorteados podiam entrar e por 30s para tentar pegar o maior número de partilhas e fazer o maior número de pontos. A melhor performance levou o carro pra casa e os outros 4 concorrentes, bikes motorizadas.

Resultados
Com 78 mil cadastros e 310 mil participações, a promoção de Tic Tac Hortelã quebrou todos os recordes da história da marca no Brasil. E além dos números, a mecânica playful e os prêmios diferenciados e aspiracionais ajudaram a fortalcer o conceito do produto e seu sucesso de vendas.

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