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PROMO MP9: GULOSEIMAS

TIC TAC HORTEL

Cliente
Tic Tac hoje ocupa o segundo lugar na preferencia do consumidor brasileiro na categoria de pastilhas, perdendo apenas para Halls. Depois de um forte declnio de vendas, a marca conseguiu recuperar volume e considerao atravs de uma estratgia de lanamentos de novos sabores apoiados em estratgias 360o . As aes tinham foco nos diferenciais da marca (caixinha, barulho, tamanho das pastilhas) e nas caractersticas de cada lanamentos (Cereja e Maracuj, Canela e Hortel). O plano para o anos de 2012, era dar continuidade a essa estratgia, no entanto, trazendo ainda mais abrangncia para as aes e explorando o meio digital.

Objetivos
Tic Tac uma das principais pastilhas do Brasil. Focada no target 20-25 anos, a marca percebida como uma pausa divertida para o pblico adulto. As pastilhas so repletas de sabor e o formato da caixinha convida interao. Da o conceito playful ser adotado como plataforma para toda a comunicao.

Objetivos
Na frente promocional, esse conceito foi traduzido atravs de mecnicas inusitadas e prmios ligados aos sabores para alavancar seus lanamentos. Vindo de um histrico de 2 grandes sucessos, Tic Tac Cereja & Maracuj e Tic Tac Loucos por Canela, era a vez de apresentar mais uma inovao do portiflio de sabores da marca. Mais um sabor sazonal de Tic Tac chegava ao mercado, o Tic Tac Hortel. Era necessrio fazer o lanamento dessa novidade baseado no conceito de leve refrescncia e inovar com mais uma promoo com mecncicas e premiaes descontradas e irreverentes.

Estratgia
Partimos para ideias que tangibilizassem a refrescncia do novo sabor em todos os aspectos da promoo. Como cone, criamos uma caixa de vento gigante que permitia a interao com os consumidores atravs de uma experincia refrescante. E para a premiao, trouxemos produtos que traduziam esse conceito.

Estratgia
Os consumidores podiam participar pelo site ou SMS, cadastrando o cdigo promocional das embalagens. Todos concorriam a mini-geladeiras de Tic Tac e a uma das 5 vagas para a disputa final de um Mini Cooper conversvel.

Materiais de PDV

Estratgia
A caixa de vento ficou exposta e disponvel para a interao durante todo o perodo da promoo. No entanto, no grande dia, apenas os 5 sorteados podiam entrar e por 30s para tentar pegar o maior nmero de partilhas e fazer o maior nmero de pontos. A melhor performance levou o carro pra casa e os outros 4 concorrentes, bikes motorizadas.

Resultados
Com 78 mil cadastros e 310 mil participaes, a promoo de Tic Tac Hortel quebrou todos os recordes da histria da marca no Brasil. E alm dos nmeros, a mecnica playful e os prmios diferenciados e aspiracionais ajudaram a fortalcer o conceito do produto e seu sucesso de vendas.

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