PROMO MP27: MECÂNICA CRIATIVA CLUB DE LUCHA

Cliente
No ano 2000 o biscoito Club Social foi lançado no Brasil pela empresa (Nabisco) e fez grande sucesso. No mês de lançamento ele se esgotou e mesmo um mês depois a empresa só conseguiu atender a 60% da demanda. Em poucos meses na praça, o biscoito já conseguiu ser o número dois no portifólio da empresa. Com a compra da Nabisco pela gigante americana Kraft Foods, Club Social começou a introduzir novidades e inúmeras versões no Mercado.Em 2011 o grande lançamento foi o Club Social Recheado Nacho, um sabor inspirado no México que veio incumbido da missão de atingir um público mais jovem, a geração Y, os Urban Explorers - um consumidor irreverente e formador de opinião, e trazer um discurso mais emocional e divertido para a marca.Até então, Club Social só cresceu o share mantendo o sucesso, mas havia “envelhecido” com seu target, atingindo pessoas de 30+. O produto recheado, sabor Nacho chegou para mudar isso, pois é inovador na categoria de biscoitos e trouxe um sabor intenso, diferenciado, com mais SUSTÂNCIA para a rotina agitada do jovem.

Resumo
Club Social tinha uma imagem prática e funcional e precisava de uma campanha, inspirada no México, divertida e descontraída para seu lançamento: Club Social Recheado Nacho. Trouxemos para o Brasil a lucha libre, uma das tradições mais descoladas do México e que já faz parte da cultura pop, com uma diferença: pessoas famosas lutariam. Transformamos seis celebridades das mais diversas mídia em shopping, e fazer uma luta de verdade.

JOÃO “RATON GORDO”

CEARÁ “EL SANTOS”

ANGELA “LA TIGRONA” BISMARK

JUJU “PIERNAS D”ORO”

SUPLA “EL PAPITO”

GEISY “SALITA ROZA”

Quais eram os objetivos do cliente?

Lançar um novo sabor de Club Social e rejuvenecer a marca.

Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?
• Inspirados no novo sabor mexicano, criamos uma ação que trouxe para o Brasil algo inédito, a lucha libre mexicana. • Para engajar os jovens e tornar a ação ainda mais irreverente, escolhemos seis celebridades que fazem parte do universo desse público e as transformamos em luchadores, com máscaras e codinomes. Deixamos os consumidores votarem pelo Facebook em duas delas para subir no ringue, em um shopping, e fazer uma luta de verdade.

Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?
• Videos das celebridades treinando e pedindo votos foram produzidos para internet e rápidamente se espalharam pelas redes sociais.
www.youtube.com/watch?v=y4jl-w23q_k&feature=youtu.behttp:// www.youtube.com/watch?v=3-_fK-0EGcs&feature=youtu.behttp:// www.youtube.com/my_videos_edit?ns=1&video_id=-rDOwTdkz2Ahttp:// www.youtube.com/watch?v=oxt_1sb5_kM&feature=youtu.behttp:// www.youtube.com/watch?v=TrBgG34mRAA&feature=youtu.behttp:// www.youtube.com/watch?v=Dq8jW1hVcI8&feature=youtu.be

Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?
Durante o período da promoção, construímos uma escola onde seria realizada a luta final, um lugar no qual os consumidores podiam experimentar o novo produto, treinar golpes e se tornar luchadores.

Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?
As celebridades/luchadores entraram na brincadeira e passaram a discutir e se provocar pelo Twitter, aumentando ainda mais a audiência.

Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?
Rapidamente a pagina oficial de Club Social no Facebook, onde as pessoas votavam, aumentou o número de seguidores. Afinal, todos queriam escolher a Lucha Final, para se tornarem os técnicos das Celebridades e faturarem os Cinturões de Ouro de Campeon, no valor de R$15 mil.

Landing page

Quais os resultados obtidos?
• • • Club Social Recheado Nacho se tornou o sabor mais conhecido do portfólio. Nunca um único sabor do biscoito foi tão comentado em mídias sociais. A campanha atraiu os jovens e conseguiu um crescimento de 128% de fãs da marca.

Em três meses, gerou mais de R$ 1.290.000,00 em mídia espontânea, 133.219 acessos à página de Club Social no Facebook. E mais de 1.000 pessoas compareceram ao Shopping Eldorado para a grande lucha.

Ganhadores

Inserir as fotos

Valdean Limeira da Silva – São Paulo / SP Adriana Souza Paganini – Campo Grande / MS

Clipping

Assista o vídeo deste case em:
http://www.youtube.com/watch?v=-rMncGIQvzs&feature=youtu.be

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