IVAN A.

MENDOZA FLORES

Se define como: "El conjunto de elementos y mensajes publicitarios que se realizan bsicamente a travs de los medios de comunicacin", sin embargo, una campaa no slo es un conjunto de spots, carteles, material POP y dems promoinstrumentos que cotidianamente vemos por diferentes medios de comunicacin.
Generalmente en las grandes firmas es el departamento de marketing quien se pone en contacto con una agencia publicitaria en busca de una idea que satisfaga la filosofa y objetivos de la empresa.

 1.

storyboard 2. Layout 3. Medios de comunicacin publicitaria (Directa, indirecta) 4. Programa de actividades 5. Plataforma de redaccin 6. Evaluacin del programa.

1. OBJETIVO: Es el fin o propsito para el cual la empresa fue creada. En lo que se enfoca el objetivo generalmente siempre es en generar ganancias. 2. MISION: Es el propsito que persigue la empresa, su tarea fundamental y la tarjeta de presentacin para lograr los objetivos en el presente.
3. VISION: Tiene que ver con: ver a futuro. Representa un reto empresarial, es la idea que se tiene de la organizacin a futuro, es un sueo a largo plazo.

Es una seccin inicial que establece el propsito y los objetivos de todo el contenido posterior del escrito. En la introduccin normalmente se describe el alcance del documento, y se da una breve explicacin o resumen de ste. Tambin puede explicar algunos antecedentes que son importantes para el posterior desarrollo del tema central. Un lector al leer una introduccin debera poder hacerse una idea sobre el contenido del texto, antes de comenzar su lectura propiamente dicha.

 Se

describe brevemente: que es el producto o servicio, quienes lo van a consumir, como se va a consumir, basndose de el nivel de calidad que la empresa ofrece a sus clientes/usuarios.

 1.

MARCA: "es un nombre, trmino, smbolo, diseo o combinacin de stos elementos que identifica los productos de un vendedor y los distingue de los productos de la competencia"
ESLOGAN: Es una frase o sentencia que identifica al producto o servicio y ayuda al fcil posicionamiento de este en la mente del consumidor.

2.

 Se

deber aplicar los conocimientos acerca de la ubicacin del producto/servicio dentro del ciclo de vida, explicando el porque se ubica en dicha etapa, el nivel de ventas probable en un tiempo determinado y su esquematizacin grafica.

 Para

toda empresa es de vital importancia saber a que segmento se dirige, por lo cual se tiene que sealar en una campaa publicitaria el NIVEL SOCIOECONOMICO Y DEMOGRAFICO de los consumidores/usuarios a los que la empresa tiene pensado dirigirse, tomando en cuenta el precio de venta y el posicionamiento previo.

 Los

organigramas son la representacin grfica de la estructura orgnica de una empresa u organizacin que refleja, en forma esquemtica, la posicin de las reas que la integran, sus niveles jerrquicos, lneas de autoridad y de asesora. Por tanto, los organigramas son de suma importancia y utilidad para empresas, entidades productivas, comerciales, administrativas, polticas, etc.,

EJEMPLO DE ORGANIGRAMA

 los

recursos de la empresas son humanos y materiales, tecnolgicos y adems los de capital o financieros.
recursos que cada empresa tiene ayudan a optimizar la administracin y gestin que se tiene adems de permitir facilitar la obtencin de los PRESUPUESTOS para cada departamento.

Los

 Se

deber resaltar los medios que son mas factibles para la empresa, adems de su clasificacin dentro de las ramas publicitarias y los puntos a favor y en contra de cada uno de dichos medios.

 Es

la evaluacin de cada uno de los medios que la empresa usara y su factibilidad, adems de revisar las ventajas y desventajas, el tiempo y la cantidad por los que cada medio se usara.

EJEMPLO DE PROGRAMA DE ACTIVIDADES DE UNA EMPRESA

 Es

la base de un buen funcionamiento de los elementos creativos, sus elementos son:

PROMESA DE VENTA GIMMICK O GANCHO DE ATENCION ESLOGAN RAZONAMIENTO

1. 2. 3. 4.

 Se

refiere al curso o distribucin de los elementos del diseo, fotografas o ilustraciones, as como el texto las cuales deben ser dispuestos estticamente Sus elementos son:
STORYBOARD

1.

Es

una especie de distribucin de tiras cmicas divididas en un marco estructural o sistema. Cada sistema representa una pantalla de TV en miniatura.

EJEMPLO DE STORYBOARD

 Deber

explicar cada una de las caractersticas del cartel diseado para publicidad, adems de la factibilidad de este tanto para la atraccin del consumidor como para el aumento de ventas al producto o servicio. cuanto al banner se deber describir las caractersticas de este, y su factibilidad en el mercado virtual.

En

 Para

evaluar la campaa publicitaria, al final del periodo programado se utiliza esta METODOLOGIA que puede manipular dos mtodos de evaluacin:
EFECTOS EN LA COMUNICACIN EFECTOS EN LAS VENTAS

1. 2.