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Noviembre 2011
Presentacin
El desempeo ambiental de las empresas es un tema que ha estado cada vez ms presente en la agenda pblica y en los medios de comunicacin constituyndose en una temtica de alta sensibilidad poltica y social Los lderes de opinin u actores sociales que influyen fuertemente en la agenda pblica nacional, regional y local, se han ido formado una opinin respecto al comportamiento ambiental de las empresas y la forma en que stas afectan la calidad de vida y el entorno natural en las distintas regiones del pas A travs de este estudio, el Centro de Medicin de la Universidad Catlica de Chile (MIDE UC) en conjunto con Azerta, han querido indagar en las percepciones y opiniones de distintos tipos de lderes de opinin e influenciadores y detectar cmo stos evalan las buenas y malas prcticas ambientales de la empresas Los resultados de este estudio, arrojan importantes hallazgos sobre las percepciones que tienen estos lderes de opinin tanto en Santiago como en regiones, sobre la gestin ambiental de las empresas y su responsabilidad social
Conocer las percepciones y opiniones de lderes de opinin sobre el desempeo ambiental de las empresas chilenas Identificar cules son los aspectos mejor y peor evaluados por los lderes de opinin sobre el desempeo ambiental de las empresas chilenas Evaluar desempeo ambiental de los distintos rubros productivos Detectar la opinin de los lderes e influenciadores sobre las prcticas que debieran adoptar las empresas chilenas para mejorar su desempeo ambiental
Metodologa
Tipo de estudio Estudio cualitativo sobre una muestra formada por 7 segmentos o conglomerados de lderes de opinin o actores pblicos cuya opinin tiene influencia en el resto de la sociedad, tanto a nivel nacional como regional Instrumento Encuesta semi-estructurada aplicada a travs de entrevistas telefnicas realizadas por personal especializado de MIDE UC. Para el caso de parlamentarios esta tcnica fue reemplazada por encuesta aplicada presencialmente Muestra Muestra de conglomerados o segmentos construidos a partir de una base de datos de actores pblicos o lderes de opinin previamente elaborada de las regiones Metropolitana, de Antofagasta, de Valparaso, Bo-Bo y Los Lagos. El tamao de la muestra final fue de 240 casos sobre 284 esperados (Tasa de respuesta de 85%) Medicin La encuesta se aplic durante los meses de agosto y octubre de 2011 por el equipo de MIDE UC.
Lderes de opinin
Para construir la muestra del estudio se consideraron 7 grupos de lderes de opinin a nivel nacional y regional Autoridades de Gobierno central y regional y jefes de servicios pblicos ligados al tema medioambiental Parlamentarios, tanto senadores y diputados, buscando un equilibrio entre representantes de la Alianza y la Concertacin Alcaldes o encargados de Medio Ambiente de la municipalidad. Altos ejecutivos de empresas representativas de cada regin ligados al rea gerencial o de gestin medioambiental Lderes de opinin; columnistas, directivos acadmicos de universidades, representantes de gremios y ramas de la actividad empresarial a nivel nacional y regional Organismos No Gubernamentales (ONG) nacionales relacionados con la temtica medioambiental Editores y periodistas de medios de comunicacin, a nivel nacional y regional (prensa escrita, radio y televisin)
Segmentos
N Esperado
N Observado
Tasa respuesta
Autoridad de servicios Empresarios Lderes de opinin Medios Municipios ONG Parlamentarios Total general
52 42 42 42 40 24 42 284
44 47 30 46 37 16 20 240
II V VIII X RM Total
9 6 12 10 7 44
2 3 2 3 10 20
4 9 7 7 10 37
9 6 9 8 15 47
7 4 7 4 8 30
0 2 0 0 14 16
9 9 8 17 3 46
40 39 45 49 67 240
Resultados
Para la construccin del ranking sobre desempeo medioambiental de empresas chilenas, se les solicit a los encuestados mediante pregunta abierta- que nombraran 6 empresas.
3 que, a su juicio, fueran las que poseen el mejor desempeo medioambiental a nivel nacional, estableciendo jerarquas en cuanto a su desempeo ambiental, en orden desde el 1 al 3 lugar. 3 empresas que segn su criterio, fueran las que poseen el peor desempeo medioambiental en el pas, estableciendo tambin jerarquas segn el lugar en que fueran nombradas (1er, 2o o 3er lugar).
Aspectos metodolgicos
Para ponderar los puntajes e incorporar la jerarqua sealada en la mencin de empresas por los respondientes, se asign puntaje a cada empresa, segn el lugar en que haba sido sealada (1er, 2do, 3er) .
Bien evaluadas en su desempeo medioambiental
30 puntos a las empresas nombradas en primer lugar, 20 puntos a las que fueran nombradas en segundo, 10 puntos a las que se nombrara en el tercer lugar 0 puntos si no era nombrada por el encuestado.
Una vez asignados los puntajes se obtuvo el promedio de cada empresa, dividiendo la sumatoria de puntajes ponderados, por el total de respondientes (N=240)
El ndice de Desempeo Medioambiental (IDMA), es producto de la diferencia obtenida por una empresa entre el puntaje positivo (si es nombrada dentro de la categora de mejor desempeo medioambiental) y el puntaje negativo (si se menciona dentro de las empresas con peor desempeo medioambiental). Una vez realizado los clculos anteriores los puntajes observados fueron normalizados y situados en una escala con un promedio cero y DS 10. Esto se realiz para poder comparar los puntajes observados y debido a la gran dispersin de puntajes iniciales.
Interpretacin de puntajes
Las empresas mencionadas como las mejores en su desempeo ambiental, tendrn un puntaje desde los 0 a los 30 puntos. Mientras ms altos puntajes obtengan, ms salientes sern para los encuestados, es decir, se perfilarn como empresas verdes a nivel de percepcin de los lderes de opinin. Del mismo modo, las empresas mencionadas como las peores en su desempeo medioambiental, tendrn un puntaje desde los -30 a los 0 puntos. En este caso, mientras menor es el puntaje de la empresa (mientras ms se acerque a -30 puntos), mayor sera su perfil medioambiental negativo, es decir, que se asociara con mayor fuerza a una empresa con mal desempeo ambiental a nivel de percepcin general.
TOP TEN
Ranking Empresas bien evaluadas IDMA (-30 - 30 puntos)
1
2 3 4 5 6 7
27 23 21
ESSBIO
Coca Cola Minera Anglo American Masisa Colbn Metrogas Nestl
20
19 17 17 16 15 15
8
9 10
15 14 14 14 12 12 12 11 11 11 11 11 11 9 9
Entel
Banco BCI Minera Esperanza COPEC Salmonera El Golfo CMPC Aguas Andinas
18
19 20 21 22 23 24 25
Supermercado Jumbo
Coln EWOS Minera BHP Billiton
Estas empresas son aquellas que algunos respondientes califican positivamente y otros negativamente en lo que refiere a su desempeo ambiental (con porcentajes menores al 75% en cualquiera de las dos categoras) y se configuran -por tanto- como empresas cuya percepcin social no est clara y es ms bien evaluada en forma ambivalente en cuanto a su desempeo medioambiental. Segn lo anterior, para la opinin pblica, las empresas de este perfil estaran efectivamente vinculadas con la temtica medioambiental, pero al mismo tiempo estos tendran opiniones contrarias en su consideracin de estas empresas en cuanto a su desempeo medioambiental.
Si bien la percepcin de los respondientes es ambivalente respecto del desempeo ambiental de estas empresas, de todas formas hay una tendencia final que posiciona a las empresas ya sea como una empresa bien evaluada, mal evaluada o en una evaluacin no categorizable, dado que los puntajes positivos y negativos se anulan. A continuacin se muestra una tabla con las empresas y los porcentajes de mencin en las categoras buen desempeo medioambiental (porcentaje de mencin positiva) y los porcentajes de mencin en la categora de mal desempeo medioambiental (porcentaje de mencin negativa) Se seala a las empresas en color rojo, cuando predominan las menciones negativas; en verde, cuando predominan las positivas; y por ltimo en amarillo, cuando las menciones se anulan.
Empresas
A nivel regional, se pregunt a cada respondiente por la empresa que segn su percepcin evaluaba como la con mejor y peor desempeo medioambiental
A continuacin se muestran las empresas ms nombradas por cada una de las regiones, que abarcan el mayor porcentaje de mencin dentro de la regin para cada una de las categoras
Regin II Regin
V Regin
37,5%
23,3%
VIII Regin
X Regin
31,0%
15,4%
RM
Metro de Santiago
29,6%
Perfiles de empresas
La construccin de un perfil de empresas, busca identificar aquellas caractersticas que para los respondientes, fueron ms significativas a la hora de evaluar el desempeo medioambiental de una empresa.
Para ello se present a los entrevistados una pregunta con ocho tems medidos en una escala de 1 a 4, donde 1 significaba Muy en Desacuerdo y 4 Muy de Acuerdo respecto al desempeo medio ambiental de la empresa que ellos haban seleccionado como la mejor en la regin. Las Tablas a continuacin muestran el promedio de cada uno de los tems consultados sobre percepcin de un buen o mal desempeo medioambiental entre los participantes que nombraron estas empresas.
92 91 82 80
Esta empresa se preocupa permanentemente por reducir sus emisiones de gases y partculas a la atmsfera
Esta empresa desarrolla planes de reciclaje (papel, vidrios, bolsas reciclables, etc.) Esta empresa se preocupa por medir su huella de carbono y reducir sus emisiones de CO2
79
68 64
85%
73% 69%
3
3,1 3,1
68 67 66
65 63 63 61 53
47
65%
2,9
Se solicit a los participantes que evaluaran el desempeo medioambiental de distintos rubros industriales, que se definen como los sectores de la actividad econmica que engloba a las empresas que actan en una misma rea.
Dentro de las preguntas realizadas a los participantes, se les solicit que otorgaran una nota, en una escala del 1 al 7 (siendo 1 la nota ms baja), a los distintos sectores industriales.
71 236 228
235
234 236 237
4,3
4,0 3,9 3,8
1
1,1 1,2 1,3
Industrias forestales
Mineras Generadoras elctricas Transporte de pasajeros
232
234 235 235
3,8
3,7 3,6 3,4
1,4
1,6 1,5 1,2
Pesqueras y Salmoneras
* Slo se pregunt en la RM
237
3,0
1,4
Las notas otorgadas a los distintos sectores son bastante bajas, contando con una calificacin de 3,99 en promedio. sta una calificacin que reprueba el desempeo medioambiental de la mayora de los rubros industriales y empresariales interrogados. De los 12 rubros evaluados, tan solo el 41,7% fue calificado con nota superior a 4,0 (lo que corresponde a 5 rubros). De stos, el mejor evaluado fue el Metro de Santiago con una nota de 5,4. Los rubros evaluados con nota bajo 4, corresponden al 58,3% del total, lo que significa que ms de la mitad de los rubros, en promedio, fueron reprobados por los participantes (7 de 12 rubros).
REGIN
RM X Regin VIII Regin II Regin
N Vlido
Promedio (1-7)
Desv. est
SEGMENTO
Empresarios
Autoridades y jefes de servicio Lderes de opinin
N Vlido
Promedio (1-7)
Desv. est
44 39 44 35
43
41 29
4,4
4,3 4,1
0,63
0,40 0,81
Medios
Parlamentarios Municipios ONG
V Regin
43
20 33 15
3,9
3,8 3,7 3,0
0,82
0,77 0,56 0,90
63
3,8
0,45
Empresarios
22.1%
77.9%
26.4%
73.6%
Lderes de opinin
35.0%
65.0%
Medios
35.4%
64.6%
Parlamentarios
39.3%
60.7%
Municipios
42.8%
57.2%
63.8%
36.2%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Resumen de notas de aprobacin/reprobacin de clusters hacia sectores industriales. Aprobacin= nota sobre 4,0
Para observar si las notas otorgadas por cada segmento a los rubros industriales, estaban alejadas significativamente de la evaluacin media general en cada sector industrial, se realiz una prueba estadstica para la muestra. En las siguientes tablas se muestra con un tringulo verde cuando el promedio de un grupo se aleja significativamente hacia arriba de la media de las notas asignadas por todos los csegmentos en conjunto y con un tringulo rojo, cuando se aleja significativamente hacia abajo.
Cadena de supermercados y multitiendas Industrias de alimentos y bebidas Industrias forestales Industrias manufactureras Mineras
4,5 4,7
q q q q q q q q q q q q
4,0 3,9
p p p p p
3,8
Servicios bsicos
Combustibles Generadoras elctricas
4,7
4,2 3,9
5,1
4,6 4,4
p p q p
4,7
3,8 3,8
4,5
3,5 3,0
4,2
3,7 3,4
3,7
2,3 2,0
4,6
3,7 3,6
Pesqueras y salmoneras
Transporte de pasajeros Metro de Santiago Constructoras e inmobiliarias
3,5
3,9 4,8 4,2
3,5
3,3 5,5 3,8
2,9
3,2 6,0 3,7
p
2,8
3,7 5,7 4,4
p
3,1
3,2 5,1 3,7
1,6
2,7 4,9 3,3
2,8
3,5 5,7 3,8
Sector industrial Cadena de supermercados y multitiendas Industrias de alimentos y bebidas Industrias forestales Industrias manufactureras Mineras Servicios bsicos Combustibles Generadoras elctricas Pesqueras y salmoneras Transporte de pasajeros Metro de Santiago (RM) Constructoras e inmobiliarias
II 4,5 4,1
V q
XIII 4,0 q
4,1 4,0 3,6 3,7 4,7 3,7 3,6 2,8 2,8 5,3
3,9
4,1
4,1
4,3
3,5
En esta seccin se especifica qu es lo que los lderes de opinin consultados consideran como buenas y malas prcticas medioambientales, es decir, cules son las acciones asociadas a las empresas que entrevistados perciben como referentes para una evaluacin positiva o negativa del desempeo medioambiental de stas. Para poder dar respuesta a esta interrogante, se solicit a los encuestados, mediante pregunta abierta, dar dos ideas que segn su criterio conformaran buenas y malas prcticas medioambientales. Se realiz un anlisis de contenido, categorizando cada una de las respuestas y luego agrupndolas en temticas comunes, lo que permiti el establecimiento de frecuencias de mencin en cada una de stas.
Manejo responsable de residuos / insumos Buena gestin empresarial Mitigacin de impactos ambientales Cumplimiento de normas medioambientales Eficiencia energtica Trabajo con la comunidad Transparencia e informacin Inversin en tecnologa medioambiental Capacitacin a trabajadores Certificacin ambiental, ISO 0.0% 6.4% 9.5% 12.6% 12.3% 17.1%
23.3%
6.6%
6.6% 5.3% 5.1% 4.1% 2.7%
0.0%
5.0%
10.0%
15.0%
20.0%
25.0%
30.0%
Por ltimo, se solicit a los encuestados que, mediante pregunta abierta, sealaran qu acciones ayudaran a que se tuviera mejor percepcin del desempeo ambiental de una empresa.
Conclusiones
Los promedios de evaluacin del desempeo ambiental de las empresas por regiones son bastante heterogneos y en general bajos. La calificacin ms alta, la recibi la Regin Metropolitana, con una calificacin promedio de 4,2 y la ms baja la obtuvo la Regin de Valparaso, con una calificacin promedio de 3,8 (en una escala de 1-7).
En cuanto a los promedios otorgados por los distintos segmentos de respondientes, los ms crticos en su calificacin promedio fueron las ONG (3.0), y los que entregaron ms altas calificaciones fueron los empresarios (4.4)
Al preguntar sobre cules son las malas prcticas ambientales ms criticadas por los lderes de opinin destacan: (pregunta abierta)
mala gestin ambiental y pobre desempeo en RSE mal manejo de residuos o desechos no cumplir las normas ambientales o slo cumplirlas al lmite falta de relacin con la comunidad en temas de gestin ambiental falta de transparencia en la entrega de informacin en temas ambientales
Se debe sealar que un total de 93 lderes de opinin, sealaron que muchas empresas no cumplen con la normativa ambiental vigente o slo la cumplen al lmite . Si no son fiscalizados, no cumplen la norma e incluso prefieren pagar multas y transgredir las normas.
Esto responde a que muchas empresas an no han incorporado la responsabilidad social y las buenas prcticas ambientales como un valor estratgico en el desarrollo de su negocio y en la gestin de su reputacin corporativa.