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Gestão da Marca

Componentes: Amanda Camila Maraluana Roseli Bráulio

Para empresas que atuam em mercados competitivos. . com linha de produtos diversificada ou com várias marcas.Introdução A construção de uma marca em um ambiente competitivo depende da mobilização de todos os colaboradores de uma empresa. o sistema de gerência de produtos e marcas é uma das alternativas organizacionais mais bem sucedidas. é necessário que sejam identificados as principais alternativas para o fortalecimento das marcas da empresa. Além disso.

comerciais ou serviços. . Marca é um meio de se distinguir perante o consumidor e concorrêcia. que distingue e identifica produtos industriais.O que é marca ? A marca é o sinal distintivo. e cuja finalidade é diferenciá-los de outros idênticos ou semelhantes. visualmente perceptível.

a marca é algo que é comprado pelo consumidor. . uso ou atenção com o intuito ”de satisfazer a um a necessidade ou desejo. O produto é algo feito na fábrica. consumo.Produto e qualquer coisa que possa ser oferecida a um mercado para aquisição. O produto pode ficar ”ultrapassado rapidamente. A marca também é a denominação. O produto pode ser copiado pelo concorrente. a marca bem sucedida é eterna. a marca é única. forma ou desenho que auxilia na identificação de um produto ou empresa.

A construção de uma marca forte passa necessariamente pela definição de um posicionamento claro e diferenciado. que deverá orientar todo o processo de construção da marca. .

Criação de marcas fortes Marcas sustentáveis que geram um maior valor a longo prazo. Criar associações de marcas capazes de: • • • • Definir posições de mercado . quanto para o consumidor e a sociedade. De persistir durante longos períodos de tempo . tanto para a companhia. De gerar interesses a um consumidor cada vez mais saturado. incrédulo e critico . . De resistir a concorrência agressiva .

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Os desafios da marca Antes : Satisfação = • qualidade funcional .realização resultante do processo de compra. . • rentabilização do custo dispendido/risco tomado. preenchimento emocional . Hoje: Satisfação = • auto.

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é fundamental que todos os seus colaboradores tenham visão de marketing. Para que uma empresa possa ter uma gestão voltada para o mercado.A gestão da marca A Marca da sua Empresa tem como função apresentar uma série de informações que o seu público irá identificar como necessário para a vida. É a sua marca que gera fidelidade por parte dos seus clientes. .

Além do necessário conhecimento dos conceitos de marketing é importante que os executivos responsáveis pela gestão da empresa estejam efetivamente mobilizados e comprometidos para a aplicação dos princípios de marketing. .

Quando se tem uma marca no mercado é de grande importancia analisar alguns pontos importantes para que essa marca tenha sucesso no mercado. podendo intao desenvolver o seguinte raciocínio mercadológico para concepção: • a leitura dos atributos da marca. • os valores que a empresa traz consigo. •a identificação com o seu publico. . • a cultura da empresa. • os benefícios traduzidos por esses atributos.alvo. • a personalidade que a empresa quer projetar.

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Função da marca e valor para os consumidores e a empresa Função da marca e valor para os consumidores: • • • • Sinal de qualidade Qualidade pré-concebida: antes da compra Qualidade pela experiência: após a compra Qualidades aceitas de boa-fé: depende da palavra do fabricante .

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Maiores preços e margens . Alavancagem comercial: Impulso ao canal de distribuição. Custos de marketing reduzidos: ações focadas e retenção de usuários. Plataforma para crescimento via extensões . Maior eficiência e eficácia dos programas de marketing. Fonte de vantagem competitiva e de Sustentabilidade: Potencial de vendas futuras. Maior atração e retenção de consumidores . Barreira à concorrência. .Função da Marca e valor para a empresa: • • • • • • • • • Diferenciação com Proteção legal .

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sempre estimulando ações gerenciais consistentes. assim nivelando o conhecimento do grupo responsável pela gestão das marcas da empresa. bem como as principais técnicas para o seu fortalecimento na empresa. fazendo com que as marcas sejam realmente tratadas como um diferencial competitivo. estabelecendo uma visão de marketing. .Conclusão Podemos assim concluir que os objetivos são transmitidos aos participantes a metodologia para posicionamento de marcas.