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Planejamento

Prof. Norma Passos Clique para editar o estilo do subttulo mestre

O SUCESSO DE UM PRODUTO OU SERVIO DEPENDE DE UM BOM PLANEJAMENTO PUBLICITRIO!!! Afinal campanha publicitria um produto, e desse modo deve ser planejada exausto, para que esse resultado final cumpra com eficincia o proposito para qual foi criado.

VALISRE O PRIMEIRO SUTI AGENTE NUNCA ESQUECE; BRASTEM NO NENHUMA BRASTEMP;

PARA ARMANDO SANTANA


O objetivo global do planejamento proporcionar solues prticas, baseadas nos fatos, para problemas especficos de Marketing e Propaganda.

ELABORAO DO PLANO DE PROPAGANDA


Elaborado de forma que o cliente receba recomendaes precisa quanto ao mercado a ser atingindo pela propaganda, quais modificaes aconselhveis no sistema de distribuio do produto e de vendas da empresa; Quais os veculos de divulgao a serem utilizados; os apelos a empregar e as mensagens adequadas a cada veculo e, finalmente, as instrues que devero ser transmitidas aos distribuidores e revendedores, para que todos sigam o mesmo caminho.

O PLANO DE PROPAGANDA pode ser elaborado com os seguintes iteNs:

ELABORAO DO PLANO DE PROPAGANDA


Sumrio; Introduo; Anlise da situao; O mercado; Estratgias Mercadolgicas; Pblico Consumidor; Objetivos e Metas; Tcnicas recomendadas; Tipo de Campanha; Funes da Campanha; Estratgia Criativa;

ELABORAO DO PLANO DE PROPAGANDA


Estratgias de Promoo de Vendas; Estratgia de Mdia; Oramento; Concluso.

Anlise da situao
Como tem se desenvolvido o mercado, influncias, os problemas econmicos, a ao dos concorrentes, tendncias do mercado, preferncia dos consumidores, canais de distribuio e vendas e de preos.

O Mercado

A sua distribuio qualitativa e quantitativa, as principais zonas de consumo, hbitos de consumo e novas possibilidades, crescimento de consumo, pocas de maior consumo.

Estratgias Mercadolgicas
Recomendaes de responsabilidade de cada tem: qualidade, aspecto, distribuio, cobertura, preo, condies, concorrncias, propaganda, etc.

Pblico Consumidor
Definio do perfil, localizao, potencial, quantificao.

TCNICAS RECOMENDADAS Propaganda, relaes pblicas ou promoes. Isoladas ou em conjunto. Perodos e participao de cada uma delas. Sua utilizao e tticas que devem ser usadas.

Objetivos e Metas
Um dos itens principais para um perfeito planejamento publicitrio. importante verificar se so mesmo adequados estes objetivos... O que se pretende(aumentar, ou manter vendas, criar novos conceitos, etc), em que prazo deveremos atingir os alvos e o que esperado da propaganda. A propaganda no apenas o fruto do trabalho de uma s pessoa.

Tipo de Campanha
Lanamento, concorrncia, institucional; Funo da campanha;

Estratgia Criativas
Apresentar o conceito, o tema, a abordagem e a assinatura da campanha;

O conceito definido pelo planejamento; a ideia propriamente dita, a mensagem que se quer transmitir ao consumidor. o diferencial, a promessa bsica; O tema definido pelo pessoal da criao; a expresso do conceito, ou seja, a forma que se vai transmitir a ideia central; Conceito Tema Redao

Briefing

Planejamento

Criao

Conceito X Tema

O conceito a ideia propriamente dita, a mensagem que se quer transmitir ao consumidor. o diferencial, a promessa bsica; O tema est inserido dentro do conceito, e elaborado de acordo com que o conceito quer passar; O tema a expresso do conceito, ou seja, a forma que se vai transmitir a ideia central;

O tema

o conceito desenvolvido pela Criao ( o COMO dizer); Vai nortear toda a campanha, deixando-a coesa e indicando a linha a ser seguida; A frase-tema tambm chamada por alguns autores como um resumo do conceito, ou seja, um resumo criativo daquilo que se pretende dizer; Geralmente utilizada a tcnica de brainstorm para se chegar a um tema para a campanha;

Estratgia de Mdia Recomendaes de cobertura de acordo com as mensagens e o pblico a serem atingidos, definio dos meios a serem utilizados, determinao do perodo, estudo de programao simuladas, tendo em vista, preos, seleo de veculos e recomendaes de sua utilizao, estimativas de custos

A Mdia

A maior parte da verba de comunicao do cliente destinado mdia, portanto, exatamente a mdia que ir definir o tamanho da campanha e sua visibilidade; O retorno do cliente provavelmente ser proporcional ao montante do investimento e s escolhas certas; De nada valer uma excelente criao se os veculos escolhidos para divulg-la no forem adequados para atingir o pblico.

Justificativa dos meios

Na justificativa deve-se explicar detalhadamente ao cliente o porqu da escolha de cada um dos meios; Para isso necessrio comentar as caractersticas de cada meio e sua contribuio estratgia de criao e aos objetivos de comunicao traados.

ORAMENTO Discriminao da verba do cliente

Oramento

Resumo dos custos de cada uma das tcnicas, propaganda produo, veiculao e promoo; (Quadro mostrando perodo de utilizao, total mensal, forma de pagamento, etc. Oramento da campanha: custo total da campanha; A verba do anunciante nem sempre esclarecida, o que dificulta o trabalho do planejamento da campanha; Sem uma noo desta verba, a agncia no consegue dimensionar a campanha, tornando o trabalho de mdia quase impossvel.

Cronograma de aplicao do plano

Concluso Mtodos de avaliao e controle

Mtodos de avaliao e controle

A necessidade de estabelecer sistemas de avaliao de campanhas se d pelo fato de permitir monitorar resultados, criando referncias necessrias para orientar projetos futuros; A adoo do sistema que define o que avaliar, quem far a avaliao, em que momento e de que maneira, dever constar no planejamento para que possa ser implementado adequadamente, conforme o estabelecido.

reas de abrangncia avaliadas

Criao: para saber a percepo que o consumidor teve da campanha; Mdia: mensuraes feitas em termos de GRPs, frequncia, alcance, etc. Marketing: durante a campanha importante acompanhar se ocorreram mudanas nas metas de vendas e participao de mercado (como resultado conjunto do marketing e da comunicao).

Anexos/apndices (roteiros, textos, layouts das peas criadas, programao de mdia, leis e regulamentos, etc.)

Referncias Bibliogrficas

CORREA, Roberto. Planejamento de propaganda. So Paulo: Global, 2006a. LUPETTI, Marclia. Planejamento de comunicao. So Paulo: Futura, 2003. PBLIO, Marcelo. Como planejar e executar uma campanha de propaganda. So Paulo: Atlas, 2008.