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Muito adotado pelo autores de lngua inglesa, que agrupam uma parte dos bens materiais sobre este nome genrico, encontra a seguinte definio na Enciclopdia Britnica:
Alguns entendem que Goodwill so os superlucros, isto , o incremento de lucratividade sobre os investimentos acima da mdia apresentada por outras empresas. Outros consideram o confronto entre valores de mercado ou de utilizao com os ativos subavaliados. Existem os que entendem como Goodwill o incremento de valor dos ativos pelo resultado da sinergia do conjunto organizacional sobre a soma dos ativos individuais.
CONCEITO
Seja em sua forma convencional, seja em sua forma definida como sinergstico, estar sempre relacionado com a capacidade de gerao de lucros dessa empresa.
Monobe (1986: 62)
Celso Vanderlei Vieira, David Gomes Dias e Jos Luis de Castro Neto:
Goodwill um ativo sem substncia corprea, que representa a diferena entre o valor econmico global da empresa e os valores econmicos individuais de seus ativos.
O Conceito de Goodwill passou a relacionar-se com a capacidade de gerao de lucros e por isso pode ser agrupado de acordo com suas vantagens econmicos.
1) Dos consumidores, onde a fidelidade da clientela tem seu valor econmico para a entidade;
2) O industrial, onde tem valor a facilidade de adaptao, a habilidade, o treinamento e a fidelidade do funcionrios. 3) O financeiro, caracterizado pela facilidade de obter recursos para a entidade.
TEMTICA CONTBIL (IOB) Boletim n 36 1 Sem. Setembro 2000 Goodwill (Fundo de Comrcio) Um Campo Frtil para o Avano da Contabilidade.
Primeiramente, encontramos a expresso algumas vezes abarcando o conjunto de ativos de um comerciante, incluindo seus estoques, imveis, marcas, nome, clientela, localizao, etc., independentemente de serem ou no ativos no conceito contbil. Em segundo lugar, e representado apenas por partes dos ativos de uma sociedade, parte esta composta pelos fatores intangveis, que a ajudam a obter lucros, tais como reputao, localizao, fidelidade de sua clientela, contratos de exclusividade, tecnologia de produo, venda ou distribuio, marca, etc.
TEMTICA CONTBIL (IOB) Boletim n 36 1 Sem. Setembro 2000 Viso mais importante sobre o assunto apresentada por Most Kenneth S. (1977) a) Uma construo terica: o valor presente dos resultados futuros ou a renda lquida que exceder ao retorno normal sobre o investimento. b) Uma observao emprica: o excesso do preo pago por um negcio sobre o justo valor de mercado dos ativos que compem, excludo o goodwill. c) Uma assertiva da tcnica contbil: na consolidao das contas de um grupo, a parte do montante pago pela controladora para obter o controle que exceder sua parcela dos ativos lquidos das subsidirias.
Natureza do Goodwill
A natureza do goodwill amplamente aceita como a de um ativo intangvel que confere empresa um potencial de gerao de resultados acima do normal ou da mdia.
MERCADO CLIENTE ADMINISTRAO GEOGRFICA
Ambientes Interno e Externo da empresa direcionados para obter resultados econmicos que de outra forma no existiriam. Aqui o goodwill no tido como um ativo em si, mas sim como a diferena entre a soma do valor individual dos ativos e o seu valor conjunto.
Goodwill Subjetivo
a diferena entre os benefcios futuros que a empresa espera obter de seus ativos e a soma dos valores de mercado de seus ativos considerados individualmente.
Contabilizao do Goodwill
importante ressaltar, entretanto, que o goodwill um ativo que muitas vezes pode no estar associado a nenhum custo, nem de aquisio nem de formao.
Essa maneira de agir certamente no atende aos objetivos da Contabilidade, principalmente quando pensamos que existe um valor econmico que se enquadra no conceito de ativo e que no consta das demonstraes financeiras, deixando o usurio da informao, que muitas vezes pode estar diante de uma deciso que envolva a considerao do goodwill.
Pela aquisio
da prpria empresa
Por meio de
uma Fuso
O Goodwill somente reconhecido contabilmente quando h uma transao de compra de uma empresa.
Goodwill Positivo
Nesse caso h uma diferena verificvel entre o preo pago pela empresa e o valor justo de seus ativos lquidos.
Valor justo ( uma tentativa de estabelecer o preo pago individualmente por cada ativo)
Goodwill Negativo
Qualquer que seja a definio de goodwill, difcil imaginar que tenha valor negativo. Pois, se a empresa valesse em conjunto menos do que seus ativos separadamente, os proprietrios anteriores certamente os teriam vendido separadamente, e no em conjunto
- Habilidades de Negcios;
- Imperfeies de Mercado;
O Goodwill o fruto da sinergia da organizao, o que significa que o funcionamento conjunto dos ativos produz um resultado econmico maior do que a soma dos resultados que produziram os ativos se atuassem isoladamente. O valor desse resultado econmico maior que excedesse soma dos resultados individuais representaria o goodwill.
Coynton (1923)
Classificao do Goodwill
Goodwill Profissional
Goodwill Evanescente Goodwill de Nome ou Marca Comercial
Goodwill Comercial
Criado em funo, exclusivamente, de toda a empresa, independentemente das pessoas proprietrias ou Administradoras.
Goodwill Pessoal
Decorrente de uma ou vrias pessoas que integram a empresa, sendo proprietria(s) ou administradora(s).
Goodwill Profissional
Desenvolvido por uma classe profissional que cria uma imagem que a distingue dentro da sociedade, propiciando condies de alta remunerao, como no caso dos mdicos, advogados e contadores em alguns pases.
Goodwill Evanescente
Caracterstico de certos produtos que moda cria e, portanto, possuem curta durao.
Goodwill Comercial
Goodwill Financeira
Goodwill Poltico
Goodwill Comercial
Decorrente de servios colaterais:
Equipe corts de vendedores; Facilidade de Crdito; Entregas convenientes; Localizao da firma;
Dependncias apropriadas para servio de manuteno; Qualidade do produto em relao ao preo; Atitude e hbito do consumidor com fruto de nome comercial; Marca tornado proeminente em funo de propaganda persistente.
Goodwill Industrial
# Altos Salrios # Acesso a posio hierrquica superiores # Sistema segurana adequado # Reduo do custo unitrio de produo
Goodwill Financeiro
Atitude de investidores e de fontes de financiamento e de crdito em virtude de a empresa possuir slida.
Situao para cumprir suas obrigaes e manter sua imagem. Obter recursos financeiros que lhe permitam aquisio de matria-prima ou mercadorias em melhor termo e preos.
Goodwill Poltico
Exemplo
Combinao entre valor realizvel lquido (itens patrimoniais individuais) e valor presente de fluxo de caixa (empresa em sua totalidade)
A empresa adquire estoques na Data 0, vista, por $ 1.000
Os estoques so mantidos at o final da Data 4, quando so vendidos, tambm a vista por $ 1.200
Os valores realizveis lquidos, ao final de cada um dos perodos so: Data 0 Data 1 Data 2 Data 3 $ 1.036 $ 1.112 $ 1.188 $ 1.188
Data 4
$ 1.112
Data 0
1.155
Data 1
1.178
Data 2
1.201
Data 3
1.225
1155
1178
1201