COMO ESCREVER MELHOR PARA O RDIO

MARIO CESAR PEREIRA OLIVEIRA IN: AITCHINSON, JIM. A PROPAGANDA DE RDIO DO SCULO XXI. SO PAULO: BOSSA NOVA, 2009.

COMO ESCREVER MELHOR PARA O RDIO

Escrever

para o rdio a forma mais pura de escrita ao alcance publicitrio (p. 101) Em outras mdias a construo envolve muitas pessoas e h ingerncia por parte do cliente durante a produo, o rdio o ltimo refgio da criao individual e autoral na publicidade. Normalmente o criador acompanha todas as etapas da produo.

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Escrever

para o rdio a forma mais pura de escrita ao alcance publicitrio (p. 101) Em outras mdias a construo envolve muitas pessoas e h ingerncia por parte do cliente durante a produo, o rdio o ltimo refgio da criao individual e autoral na publicidade. Muitas vezes quem escreve o texto a mesma pessoa que cria e produz o comercial (p. 101)

COMO ESCREVER MELHOR PARA O RDIO

No

rdio temos apenas uma nica ferramenta a disposio: o som! No h como esconder uma ideia ruim atrs de boas imagens; No tente fazer um comercial de rdio [...] Tente expressar a vida humana e as emoes atravs do som narrao ou dilogo, msica, e efeitos sonoros. Bastam esses trs elementos para transformar uma ideia em realidade (p. 102)

COMO ESCREVER MELHOR PARA O RDIO

No rdio temos apenas uma nica ferramenta a disposio: o som! No h como esconder uma ideia ruim atrs de boas imagens; No tente fazer um comercial de rdio [...] Tente expressar a vida humana e as emoes atravs do som narrao ou dilogo, msica, e efeitos sonoros. Bastam esses trs elementos para transformar uma ideia em realidade (p. 102) O silncio tambm deve ser levado em conta e comercial precisa respirar, no adianta encher de informaes e apressar demais!

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Pense

no anncio de rdio como uma conversa ntima, voc no vai querer ser chato, nem bobo, nem complicado demais! A visualidade da publicidade fez com os profissionais desaprendessem a escrever, sempre protegendo dilogos e textos ruins atrs de imagens bonitas, que assim passam desapercebidos. O dilogo precisa ser natural!

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Tem

que ser inesquecvel, original, divertido ou envolvente! O que os clientes esperam de um comercial de rdio (p.104)?

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1

Que as pessoas se lembrem do nome do anunciante.

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2

Que as pessoas ganhem uma noo da personalidade da marca.

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3

- Que as pessoas decidam se elas se identificam ou no com a marca, e se a marca consegue ou no compreend-las.

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4

Que as pessoas fiquem com uma sensao do que inspira esse anunciante, do que realmente importante para ele.

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5

Que as pessoas gravem um pensamento chave, SE (e apenas SE) esse pensamento for o ponto forte do spot.

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O

rdio um veculo que permite soltar a imaginao, muito menos limitado por problemas de oramento e outras restries. Assim, o rdio acaba mostrando quem bom e quem no (p. 104)

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Elementos

ruins de anncios ruins de rdio: 1 Nmeros de telefone 2 Situaes histricas (Napoleo e Josefina etc.) 3 Atuao exagerada 4 Aproveitamento da trilha do clip da Tv no rdio 5 Um Jingle ruim 6 Texto longo demais 7 Texto breve demais 8 Texto mal escrito

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Tente

no pensar de forma visual, feche os olhos, conceba a criao pelo som, mas lembre de escrever um texto que evoque imagens;

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Foque

no tema campanha e nas estratgias bsicas (maximizao, minimizao, inverso, etc.) e desenvolva sua estratgia de arrebatamento; Por exemplo: Tema Confiabilidade Toca o bip da secretria eletrnica e depois pessoas falando desculpas esfarrapadas para no ir ao trabalho, Tive um tumor no crebro... para depois a empresa inverter a narrativa, Se voc procura confiana...

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No

exemplo, o bip abertura do spot, as aberturas no rdio so fundamentais para rompermos com a distrao do ouvinte (zaping perceptivo);

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Uma

boa ttica reescrever o briefing do jeito que as pessoas falam naturalmente. Ex. Se uma empresa tem um molho de tomate, mas mudou o vidro, porque no antigo, o molho no saia direito de dentro, voc tem que dizer que: O novo vidro tem a boca grande e o molho sai rapidamente, dando mais sabor a comida

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Reescrever

o briefing em palavras simples um primeiro passo para um bom texto de rdio; Da podem sair as falas do spot

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Use a experincia Leia o briefing e pense na categoria do produto; Ex. Mquina de Lavar (qual o universo ao redor?) Roupas sujas, mquinas de lavar, lavanderias, sabo em p, e conte histrias engraadas ou srias, picantes, pungentes ou trgicas relacionadas a lavar roupa que aconteceram. Neste universo esto os sons, as histrias, os personagens, os cenrios, etc.

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Escrever

de forma natural, busque situaes reais. Evite, se possvel, a locuo e o tag final, interessante se o prprio personagem que falou antes d todo o recado.

HARE KRISHNA COMERCIAL PARA A WRANGLER JEANS

comercial de 60 segundos contm um ncleo de 20 segundos de dilogo

TCNICA: Nos primeiros 8 segundos ouvimos apenas trnsito pesado... Nos 17 segundos seguintes, ouvimos um grupo de Hare Krishnas se aproximando devagar. O som tpico dos Cnticos e dos Tamborins vai aumentando. De repente, depois de 25 segundos, eles param de cantar e ouvimos um dos Hare Krishnas falar aos outros. RAPAZ: ESPERA UM POUCO... CAD O BORRACHA? GAROTA: ELE NO VEM. RAPAZ: AH, ? (comea a contar, para recomear a cantoria) UM DOIS, TRS... (ele pra) PORQUE NO? GAROTA: PORQUE NO O QUE? RAPAZ: PORQUE O BORRACHA NO VEM? GAROTA: ELE FALOU, Se eu no puder usar a minha velha camisa Wrangler, ento no vou. RAPAZ: (dando a impresso de no se importar) BOM... ELE ERA MUITO DESAFINADO MESMO. (CONTANDO:) UM, DOIS, TRS... TCNICA: A cantoria recomea e pelos prximos 15 segundos ouvimos o Hare Krishna sumindo a distncia.

HARE KRISHNA COMERCIAL PARA A WRANGLER JEANS

TCNICA
Nos primeiros 8 segundos ouvimos apenas trnsito pesado... Nos 17 segundos seguintes, ouvimos um grupo de Hare Krishnas se aproximando devagar. O som tpico dos Cnticos e dos Tamborins vai aumentando. De repente, depois de 25 segundos, eles param de cantar e ouvimos um dos Hare Krishnas falar aos outros.

LOCUO

RAPAZ:
GAROTA: RAPAZ: GAROTA: RAPAZ: GAROTA:

ESPERA UM POUCO... CAD O BORRACHA?

ELE NO VEM. AH, ? (comea a contar, para recomear a cantoria) UM DOIS, TRS... (ele pra) PORQUE NO? PORQUE NO O QUE? : PORQUE O BORRACHA NO VEM? : ELE FALOU, Se eu no puder usar a minha velha camisa Wrangler, ento no vou. : (dando a impresso de no se importar) BOM... ELE ERA

RAPAZ:

MUITO DESAFINADO MESMO. (CONTANDO:) UM, DOIS, TRS...

A cantoria recomea e pelos prximos 15 segundos ouvimos o Hare Krishna sumindo a distncia.

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No

imagine o ouvinte de rdio reunido junto com a famlia em silncio em frente ao aparelho, sempre deve partir do princpio que deve conquistar a ateno do ouvinte. bom depois de escrever o roteiro, perguntar se cada palavra precisa estar ali e cortando os excessos; Depois, importante ler e reler em voz alta para ver se funciona como som!

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Existem

poucos formatos. Ex. Locuo sobre o produto, Narrativa, Dilogo (Comdia, Drama, etc.), Msica, Simular entrevistas, Construdo por sons, etc. A ideia procurar algo novo nos mesmos formatos.

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Contar uma histria sempre um recurso interessante; Comear a escrita pensando em uma histria contada por um narrador pode ser uma boa maneira de comear a escrever, mesmo que depois essa histria se transforme em um dilogo. A frmula principal que na oralidade o mais cativante uma voz com calor humano com uma boa histria para contar.

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A

velha escola dizia para citar o produto trs vezes em um spot de 30 de segundos, mas cada situao tem suas demandas. No rdio a repetio fundamental, mas muitas vezes um bom roteiro pode citar a marca apenas uma vez e ter um efeito mais contundente. A idia deve partir do produto, devemos sempre pensar qual o melhor argumento com relao a esse produto?

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A

abertura vital, o ouvinte deve ficar curioso com o que vai acontecer, muitas vezes o processo o inverso, pensamos logo no final e o mais difcil escrever um incio que conquiste a ateno do ouvinte.

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Erros

comuns: 1 Tentar comprimir uma ideia de 60 segundos em 30; 2 Tentar adaptar o produto a uma ideia, quando na verdade devemos fazer o contrrio; 3 No querer cortar palavras, deixando o ritmo mais apressado.

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Campanha

para as pginas amarelas. Briefing dizia que: o prazo est acabando e se sua empresa no estiver na pginas amarelas, voc vai se arrepender! Emma Hill da Clemenger BBDO, Melbourne, teve a ideia de uma pessoa sentada sem fazer nada. Associou uma pessoa sentada a uma aula de ioga.

Professora de Ioga (voz muito calma e meditativa): Nos prximos instantes, tente esvaziar sua mente... (PAUSA) Deixa a caneta sobre a mesa... (PAUSA) Deixe suas mos penderem ao lado corpo... (PAUSA) Encontre um objeto na frente e olhe fixamente para ele... Em silncio... Fique imvel, olhando fixamente... (PAUSA). Bem sinto informar que isso que voc vai fazer o ano que vem inteirinho, se esquecer de colocar o anncio de sua empresa nas pginas amarelas. Est sua ltima chance... Ligue agora para 13 23 78

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