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Litros 42 40 38 36 34
41.7
36.7
2007
2008
110 82 59 52 47 40
50 0
37
35
29
CAIDA 3.66%
Oferta competitiva de 4 botellas x S/. 9.00 a escala nacional, con excepcin de La Libertad, donde se aprovecho el festival de la Marinera. Aos de trayectoria Cebada Lpulo
OBJETIVOS OCUPACIONALES
Posicionar como la cerveza peruala de calidad accesible. Posicionar como marca con valores de orgullo y tradicin. Reflejar alta calidad y buen perfomance de producto. Obtener un nivel de awareness de 80%. Generar prueba de producto de 35%.
Experiencia cervecera 88 aos de trayectoria. Cerveza trujillana, resalta la PERUANIDAD La TRADICIN La CALIDAD y CONFIANZA
ETAPA I
1 SUBETAPA: Se lanza a escala nacional
2 SUBETAPA: Destaca que los trujillanos comparten su cerveza con todo el Per.
ETAPA II
ESTRATEGIA COMUNICACIONAL
PUBLICIDAD DE LA CAMPAA: Nov. 2007 Mar. 2008 Temporada de verano Concurso nacional de la marinera. AUDIENCIA Sector C, D y E
ESTRATEGIA COMUNICACIONAL
ESTRATEGIA DE MEDIOS Plataforma comunicacional multimedios a escala nacional. Medio principal: Televisin Lanzamiento se coordino para que se realizar en simultneo en todos los canales
Sector socio econmico C, D y E con un lenguaje popular y amical Medio de comunicacin: Radio
Diciembre 2007
Pilsen Trujillo
RESULTADOS
EVALUACIN CUANTITATIVA Nov 2007 Mar 2008 Mercado cervecero: Plisen Trujillo :
RESULTADOS
2006 - Mar 2007: 2 603 848 cajas Nov 2007 - Mar 2008: 7 775 294 cajas
Franca
Brahma
RESULTADOS
Share del mercado economy: 48.53% del en 5 meses. Nivel de awareness: 89% Nivel de prueba de producto: 57%
RESULTADOS
EVALUACIN CUANLITATIVA Es una cerveza representativa de los peruanos y de la tradicin nacional.
Es un producto que tiene capacidad de hacernos orgullosos de lo que tenemos y de lo que podemos lograr como nacin
CONCLUSIN
La campaa de lanzamiento fue un XITO: Freno el xito de la competencia en el segmento economy Logr un alto grado de recoradacin y posicionamiento