Profesor: Jos Manuel Garca Pantigozo

SEMESTRE I - 2013

OBJETIVOS ESPECIFICOS DE APRENDIZAJE

despus de este tema, usted podr:

Identificar la empresa y los mercados. Conocer el mercado y su clasificacin. Identificar la oferta, demanda y equilibrio de mercado. Conocer la Ley oferta-demanda Conocer la elasticidad y sus variaciones.

La empresa y los mercados

CONCEPTO DE EMPRESA
La empresa es una organizacin social que realiza un conjunto de actividades y utiliza una gran variedad de recursos (financieros, materiales, tecnolgicos y humanos) para lograr determinados objetivos, como la satisfaccin de una necesidad o deseo de su mercado meta con la finalidad de lucrar o no.

LA EMPRESA

LA EMPRESA Y SU ENTORNO
Puede definirse el entorno de la organizacin como todos los elementos que influyen de manera significativa en las operaciones diarias de la empresa, dividindolos en dos:

El Macroambiente
Entre los principales aspectos ambiente externo se tienen siguientes: Condiciones Econmicas Condiciones Socio-culturales: Condiciones poltico-legales: Condiciones tecnolgicas: Condiciones ecolgicas: del los

El Microambiente
El cul est integrado por las organizaciones y personas reales con quienes se relacionan con la empresa. Entre los principales se incluyen: Los Clientes Los Proveedores La Competencia Los Agentes Reguladores.

EL MACROAMBIENTE
Condiciones Econmicas: se refiere al estado actual de la economa relacionada con inflacin, ingresos, producto interno bruto, desempleo, etc. Condiciones Socio-culturales: es el estado general de los valores sociales dominantes en aspectos tales como los derechos humanos y el medio ambiente natural, las orientaciones en educacin y las instituciones sociales relacionadas con ella, as como los patrones demogrficos, etc.

Condiciones poltico-legales: se refiere al estado general de la filosofa y objetivos dominantes del partido que se encuentra en el gobierno, as como las leyes y reglamentaciones gubernamentales establecidas. Condiciones ecolgicas: referidas a la naturaleza y al medio ambiente natural o fsico, incluyendo la preocupacin por el medio ambiente.

Condiciones tecnolgicas: relacionadas con el estado general del desarrollo y disponibilidad de la tecnologa en el entorno, incluyendo los avances cientficos.

EL MICROAMBIENTE
Clientes: constituido por los grupos de personas o instituciones que compran los bienes y/o usan los servicios de la organizacin. Proveedores: son los abastecedores especficos de la empresa, tanto de informacin y financiamiento, como de la materia prima que la empresa necesita para operar.

Reguladores: que son las agencias y representantes gubernamentales, a nivel local, estatal y nacional, que sancionan leyes y reglamentos que afectan las operaciones de la empresa dentro de un pas determinado.

Competencia: empresas especficas que ofertan bienes y servicios iguales o similares a los mismos grupos de consumidores o clientes.

UBICACIN DE LA EMPRESA
La localizacin de la empresa, puede generar mejoras en la eficiencia en trminos de: Costos de transporte, facilidad en la obtencin de materias primas, utilizacin eficiente de canales de distribucin, cercana al cliente y a sus necesidades. Por lo tanto se debe tener en cuenta los siguientes factores.
Algunas empresas necesitan gran cantidad de materias primas Capacidad de llegar Primeros y en mejores condiciones Posibilidades de eliminacin de desperdicios Existencia de carreteras, servicios adecuados, Tributacin, facilidad administrativa

Prxima a las materias primas

Cercana a los Mercados

Factor ambiental

Infraestructura Fsica Aspectos Legales

CLASES DE EMPRESAS
Segn el Sector de Actividad
Empresas Extractivas: El elemento bsico de la actividad se obtiene directamente de la naturaleza.

Empresas Industriales: Se refiere a aquellas que realizan algn proceso de transformacin de la materia prima.

Empresas Comerciales: Son las que compran y venden determinados materiales o bienes.

Empresas de Servicios: Comprende una gran variedad de empresas, como las de transporte, bancos, comercio, seguros, hotelera, asesoras, educacin, restaurantes, etc

CLASES DE EMPRESAS
Segn la Dimensin
Grandes Empresas: Sus ventas son de varios millones de dlares,
tienen miles de empleados de confianza , pueden obtener lneas de crdito con instituciones financieras nacionales e internacionales

Medianas Empresas: En este tipo de empresas intervienen varios

cientos de personas y en algunos casos hasta miles, hay reas bien definidas con responsabilidades y funciones.

Pequeas Empresas: Lo conforma un determinado limite de personas,

no predominan en la industria a la que pertenecen y mantienen un determinado tope de venta.

Microempresas: Por lo general, la empresa y la propiedad son de

propiedad individual, los sistemas de fabricacin son prcticamente artesanales.

LAS PYMEs
Pequeas y Microempresas (PYMEs) Es aquella empresa que opera una persona natural o jurdica, bajo cualquier forma de organizacin o gestin y, que desarrolla cualquier tipo de actividad de produccin, de comercializacin de bienes o prestacin de servicios.

CLASES DE EMPRESAS
Segn la Propiedad del Capital

Empresa Privada: La propiedad del capital est en manos privadas

Empresa Pblica:

Es el tipo de empresa en la que el capital le pertenece al Estado, que puede ser Nacional, Provincial o Municipal

Empresa Mixta:

Es el tipo de empresa en la que la propiedad del capital es compartida entre el Estado y los particulares

CLASES DE EMPRESAS
Segn la Forma Jurdica
Unipersonal: El propietario, responde de forma ilimitada con todo su patrimonio ante las personas que pudieran verse afectadas por el accionar de la empresa. Sociedad Colectiva: En este tipo de empresas de propiedad de ms de una persona, los socios responden tambin de forma ilimitada con su patrimonio, y existe participacin en la direccin o gestin de la empresa se subdividen en: Comanditarias: Socios colectivos y socios comanditarios. Sociedad de Responsabilidad Limitada: El numero de socios es tienen un capital mnimo o capital social . limitada,

Sociedad Annima: Tienen el carcter de la responsabilidad limitada al capital que aportan, pero poseen la alternativa de tener las puertas abiertas a cualquier persona que desee adquirir acciones de la empresa. Cooperativas: Son constituidas para satisfacer las necesidades o intereses socioeconmicos de los socios cooperativistas.

IMPORTANCIA DE LA EMPRESA DESDE EL PUNTO DE VISTA SOCIAL

Contribuye al bienestar de la comunidad. Satisface las necesidades de los consumidores con bienes o servicios de calidad. Incrementa el bienestar socioeconmico de una regin al consumir materias primas, servicios y crear fuentes de trabajo. Cubre la seguridad social, mediante organismos pblicos o privados. Contribuye al sostenimiento de servicios pblicos, mediante el pago de tributos.

El mercado y su clasificacin

TEORA DE LOS MERCADOS

QU SE ENTIENDE POR MERCADO?

ES LA UNIN DE COMPRADORES Y VENDEDORES DE UN PRODUCTO QUIENES SE PONEN DE ACUERDO A TRAVS DE LOS PRECIOS PARA INTERCAMBIARLO.

SON TODOS LOS MERCADOS IGUALES?

LAS CARACTERSTICAS QUE NORMALMENTE ATENDEMOS PARA ANALIZAR LOS MERCADOS SON:
NMERO DE COMPRADORES Y VENDEDORES

TIPO DE PRODUCTO (HOMOGENEO HETEROGENEO)

FACILIDAD DE PARA ENTRAR Y SALIR DEL MERCADO.

PENSEMOS POR UN MOMENTO EN ALGUNOS PRODUCTOS, EMPRESAS Y LAS CARACTERISTICAS SE SUS MERCADOS:

TAXI

MOVISTAR 200 MOVILNET 250

Cmo funcionan los mercados?

El precio de los aparatos reproductores de CD/DVD se ha derrumbado de cerca de S/. 1,100 en 1983 a menos de S/. 100 en la actualidad. El precio de la atencin mdica en algunos pases se ha disparado. Sin embargo a pesar de los aumentos vertiginosos de los precios la gente sigue adquiriendo ms servicios de atencin mdica cada ao. Los precios del pltano, caf, y de otros productos agrcolas se comportan como una montaa rusa a pesar de que el gusto de la gente por stos casi no cambia. Algunos precios son muy estables en el tiempo, mientras que otros son extremadamente cambiantes.

Cuadro N 01: Precio promedio de la caja de limn por caja de 40 libras (175 a 230 limones por caja) mercado de Dallas, Texas, en dlares (1998-2002)
AO

MES Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre Fuente: SAGARPA, 2002

1998 11.53 10.03 15.94 14.44 14.65 11.17 12.81 13.98 19.18 13.52 9.25 9.86

1999 16.31 23.45 37.94 30.66 24.25 13.75 10.41 14.19 17.41 11.2 9.14 14.99

2000 25.95 32.38 28.27 18.77 9.45 8.91 12.87 12.88 9.02 10.37 15.42 12.66

2001 15.66 19.26 31.75 23.22 14.76 9 7.92 11.7 10.44 8.64 9.18 10.61

2002 17.1 19.98 27.36 18.9 12.42 9.9

TIPOS DE MERCADOS

COMPETENCIA PERFECTA
Un mercado competitivo es aquel en que hay muchos compradores y vendedores, de tal forma que ninguno de ellos, independientemente, tiene capacidad para afec-tar al precio. Producto homogneo. Numerosos compradores y vendedores, sin poder influir individualmente en el precio. Compradores y vendedores son precio-aceptantes

COMPETENCIA MONOPOLSTICA
PASTA DENTFRICA: La produccin de Crest y el poder de monopolio:
Procter & Gamble productor de Crest. es el nico

Los consumidores pueden preferir Crest por su sabor, reputacin y su eficacia en la prevencin contra el deterioro de los dientes.

Cuanto mayores sean las preferencias de los consumidores (diferenciacin), mayores sern los precios.

LA COMPETENCIA MONOPOLSTICA
Pregunta:

Tienen Procter & Gamble mucho poder de monopolio en el mercado de Crest?

MONOPOLIO
Una empresa monopolstica es un precio-decisor, es decir, tiene PODER DE MERCADO. Un monopolio puede decidir el precio al que vende, pero tendr que considerar que a mayor precio, menor es la cantidad que compran sus clientes. Un monopolio no tiene competidores; el resultado del mercado en este caso no suele ser el que ms conviene a la sociedad.

OLIGOPOLIO
Caractersticas: Pocas empresas. El producto puede o no estar diferenciado. Barreras a la entrada. Ejemplos: Automviles. Siderurgia. Aluminio. Productos petroqumicos. Equipo elctrico. Computadoras.

CATEGORIAS DE MERCADO:
COMPETENCIA PERFECTA Existe un gran nmero de vendedores y consumidores, ninguno tiene la posibilidad de influir sobre el precio de mercado. El producto que se intercambia es homogneo. Ante los ojos de los consumidores el servicio o producto que le venden los oferentes es idntico. . Los agentes que intervienen en el mercado tienen perfecto conocimiento del mismo. Existe perfecta movilidad de los factores. Las empresas que participan en este mercado pueden entrar y salir del mismo fcilmente. COMPETENCIA MONOPOLSTICA Existe un gran nmero de vendedores y consumidores. El producto que se intercambia es heterogneo, es decir, los productos que se intercambian tienen ante los ojos del consumidor ciertas diferencias, pero se comportan como sustitutos cercanos. La empresas al ofrecer un producto diferenciado tienen cierto poder para fijar el precio. Los agentes que intervienen en el mercado tienen perfecto Existe perfecta movilidad de los factores. Las empresas que participan en este mercado pueden entrar y salir del mismo fcilmente. . OLIGOPOLIO MONOPOLIO Hay pocos vendedores en el mercado. El producto que ofrecen puede ser homogneo o heterogneo. Existen barreras a la entrada en el mercado (Nuevas empresas tienen dificultades para entrar al mercado). Las empresas tienen poder para fijar el precio de sus productos. Hay un solo vendedor. El producto que ofrece el monopolista no tiene ningn bien que se comporte como sustituto del mismo. EL monopolista tiene total poder de fijacin del precio de su mercanca.

Oferta, demanda y equilibrio del mercado

Mercado de competencia perfecta

Qu es un mercado? Entendemos por mercado cualquier lugar, no importa su tamao o extensin, en el que compradores y vendedores intercambian un bien o servicio. Qu es un mercado de competencia perfecta? Bsicamente, un mercado de competencia perfecta es aquel en el cual ningn comprador o vendedor individual influye sobre el precio con sus compras o ventas. Se dice entonces que los compradores y productores son precio-aceptantes. Cules son las caractersticas de los mercados de competencia perfecta?: Existe un alto nmero de empresas que hace posible que ninguna de ellas pueda alterar individualmente el precio, el cual esta fijado por el mercado en su conjunto. El producto es homogneo, es decir el producto de una empresa es idntico al que producen las dems.

Mercado de competencia perfecta

Cules son las caractersticas de los mercados de competencia perfecta?: . (continuacin): Hay libertad de entrada y salida de empresas al mercado (no existen barreras para la entrada). Existe movilidad perfecta de los factores de produccin. La informacin es completa tanto para los consumidores como para los productores. Los consumidores no tienen el poder de influir sobre el precio Pregunta de investigacin: Qu determina los precios y las cantidades vendidas y compradas en un mercado de competencia perfecta?

Demanda de mercado
Qd f ( P, P , P , I , N ,....)
s c

Donde : Qd Cantidad demandada del bien. P Precio del producto. P Precio de los sustitutos.
s

P c Precio de los accesorios . I Ingreso. N Nmero de consumidor es.

Desplazamientos en la curva de Demanda del mercado.

Qd f ( P, P , P , I , N ,....)
s c
Parmetro de
movimiento

Parmetro de desplazamiento

Curva de demanda
P

Disminucin de la demanda

Aumento de la demanda

P0 D1 0

D0

D1
Q

Curva de demanda
Consideraciones de la grfica: Los movimientos a lo largo de una curva de demanda estacionaria se denominan cambios en la cantidad demandada. Los cambios en la demanda solo ocurren cuando la curva de la demanda se desplaza. La curva de demanda slo se desplaza cuando los valores de los parmetros de cambio se modifican. Cambio en la demanda significa: los consumidores desean adquirir una cantidad del producto diferente a la que venan consumiendo a cada precio.

Curva de demanda
Consideraciones de la grfica: Un movimiento a lo largo de la curva de demanda estacionaria o cambio en la cantidad demandada es causada solo por el un cambio en el precio, tomando todos los parmetros de cambio constantes. El desplazamiento de la curva o cambio de la demandada se produce con cambios en los parmetros de cambio, manteniendo constante el precio.

Demanda de Mercado
Demanda de mercado de un bien o servicio.- Es la cantidad de un bien o servicio que el mercado est dispuesto a adquirir a cada uno de los posibles precios en un periodo de tiempo, ceteris paribus.

Qd = f( p )
Ley de la demanda.- Existe una relacin inversa entre la cantidad demandada de un bien y su precio. Es decir, a mayor precio de un bien menor cantidad demandada de ste y viceversa, ceteris paribus.

Curva de Demanda de mercado

Curva de Demanda del mercado.relacin entre la cantidad demandada por el mercado a cada uno de los posibles precios del bien

Qd
Por Unidad de Tiempo

LA DEMANDA
Precio del propio bien

Renta de los consumidores

FACTORES QUE INTERVIENEN

Precio de bienes relacionados

Gustos y preferencias de consumidores

sustitutivos
complementarios

fsicos Otros factores psicolgicos

econmicos

DEMANDA
PRECIO CANTIDAD DEMANDADA 100 ORDENADORES 100.000 pts/unidad 125.000 pts/unidad 150.000 pts/unidad 175.000 pts/unidad PRECIO 200.000 pts/unidad 225.000 pts/unidad 250.000 pts/unidad 275.000 pts/unidad DEMANDA

CURVA DE DEMANDA
CURVA DE DEMANDA

300,000

PRECIO ptas/unidad

280,000
260,000 240,000 220,000 200,000

180,000
160,000 140,000 120,000 100,000 0 200 400 600 800 1000

CANTIDAD DEMANDADA

Oferta del mercado

Qs f ( P, Pf , T ,....) Donde : Qs Cantidad ofrecida del bien. P Precio del producto. Pf Precio de los factores,tales como : s Precio del trabajo r Precio del capital T Nivel de tecnologa.

Desplazamientos en la curva de la Oferta del mercado.

Qs f ( P, s, r , T ,....)
Parmetro de Parmetro de

movimiento

desplazamiento

Oferta
Otros determinantes relevantes de la oferta son: clima, costos de transporte, reglamentacin gubernamental.)

La curva de oferta es la relacin en dos dimensiones, entre el

parmetro de movimiento (P) y la cantidad ofrecida (Qs), permaneciendo constantes los dems parmetros. La curva de oferta tiene pendiente positiva. Cambio en la cantidad ofrecida causado por el cambio en el precio y los dems parmetros permanecen constantes.. Cambio en la oferta causado por cambios en los parmetros de

cambio permaneciendo constante el precio.

CURVA DE OFERTA S
1

S0

P
Disminucin de la oferta Aumento de la oferta

S1

P0

0 Q1

Q0

Q1

Oferta de mercado
Oferta de mercado de un bien o servicio.- Es la cantidad de un bien o servicio que el mercado esta dispuesto a ofrecer a cada uno de los posibles precios en un periodo de tiempo, ceteris paribus.

Qs = f( p )
Ley de la oferta.- Existe una relacin directa entre la cantidad ofrecida de un bien y su precio. Es decir, a mayor precio de un bien mayor cantidad ofrecida de ste y viceversa, ceteris paribus.

Curva de oferta de mercado

P

P1
P0 Curva de oferta de mercado de un bien.- muestra la relacin entre la cantidad ofrecida de un bien por el mercado a los posibles precios.

LA OFERTA
Precio del propio bien Precio de los factores productivos FACTORES QUE INTERVIENEN

Precio de las materias primas Precio de otros bienes Tecnologa existente

CURVA DE OFERTA
PRECIO CANTIDAD OFERTADA 100 ORDENADORES

100.000 pts/unidad 125.000 pts/unidad 150.000 pts/unidad 175.000 pts/unidad 200.000 pts/unidad 225.000 pts/unidad 250.000 pts/unidad PRECIO OFERTA

275.000 pts/unidad

CURVA DE OFERTA
CURVA DE OFERTA
300.000
280.000 260.000 240.000

PRECIO ptas/unidad

220.000 200.000 180.000

160.000 140.000 120.000

100.000 0 200 400 600 CANTIDAD OFERTADA 800 1000

Equilibrio en el mercado
La teora de la oferta y la demanda que acabamos de estudiar, nos proporciona una herramienta poderosa para analizar los factores que influyen sobre los precios y las cantidades compradas y vendidas. De acuerdo con esta teora un cambio en el precio surge ya sea de un cambio de la demanda, un cambio de la oferta o de un cambio de ambos.

El equilibrio del mercado

P S

Pe

Qe

EQUILIBRIO DE MERCADO
PUNTO DE EQUILIBRIO
NMERO DE ORDENADORES

900 800

700
600

500
400

EXCESO DE DEMANDA

EXCESO DE OFERTA

300
200 100

0 100.000

120.000

140.000

160.000

180.000

200.000

220.000

240.000

260.000

280.000

PRECIO ptas/unidad

CURVA DE DEMANDA

CURVA DE OFERTA

Cambios en el equilibrio del mercado.Esttica comparativa

P S

Pe

Pe

D D

Qe

Qe

Cambios en el equilibrio del mercado.- Esttica comparativa

P
S

Pe

Pe
D D

Qe

Qe

Cambios en el equilibrio del mercado.- Esttica comparativa

P S S Pe

Pe D
Qe Qe Q

Cambios en el equilibrio del mercado.- Esttica comparativa S

P S Pe Pe

D
Qe Qe Q

Elasticidad y sus variaciones

ELASTICIDAD
De manera general, es un coeficiente que mide el grado de respuesta de una variable ante cambios en alguna de las variables de las cuales depende. Y=f(X1, X2,, Xn)
Y= Variable dependiente Xi= Variables independientes. FORMA DE CALCULO: Variacin % Variable Dependiente Elasticidad= Variacin % Variable Independiente

X1 Y * X 1 Y

ELASTICIDAD
DEMANDA INDIVIDUAL VS. DEMANDA DE MERCADO

DEMANDA INDIVIDUAL

SE OBTIENE A TRAVS DE LA SOLUCION DEL PROBLEMA:

MAX: UTILIDAD S.A.: M=Px*X + Py*Y

Dx=f(Px, Py, M, Gustos, etc).

DEMANDA DE MERCADO

AGREGACION DE TODAS DEMANDAS INDIVIDUALES MERCADO.

LAS DEL

DEMANDA INDIVIDUAL VS. DEMANDA DE MERCADO

ELASTICIDAD

Suponiendo que solo hay dos consumidores en el mercado (a y b), la demanda de mercado se obtendra por la agregacin de lo que demanda a y lo que demanda b a cada nivel de precio:

DEMANDA A Px Px

DEMANDA B Px

DEMANDA DE MERCADO

Po

Po Dx(A) Xa Xb X

Po Dx(B) Dx(M) Xm=Xa+Xb X

ELASTICIDAD DE LA DEMANDA
Sabiendo que:

ELASTICIDAD

Dx f ( Px, Py, M , Gustos, etc)

Luego podemos estudiar la sensibilidad o reaccin de la demanda a variaciones del alguna de las variables que influyen sobre ella (Px; Py ; ingresos, gustos, etc). ELASTICIDAD PRECIO DE LA DEMANDA Mide la variacin porcentual de las cantidades demandadas ante variaciones porcentuales unitarias en su precio.

X Px Ep * Px X

ELASTICIDAD
COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA

La demanda de un bien es elstica si la cantidad demandada responde significativamente a una variacin del precio, e inelstica si la cantidad demandada responde muy levemente a una variacin del precio. Segn el valor de la elasticidad se puede hablar de: Demanda perfectamente elstica (elasticidad = infinito) Demanda elstica (elasticidad > 1) Demanda con elasticidad unitaria (elasticidad = 1) Demanda inelstica (elasticidad < 1) Demanda perfectamente inelstica (elasticidad < 0)
63

La Funcin de demanda
Precio
P1

P0

Cantidad
QD1 QD0

Demandada

64

COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA
Ep =

QD/QD P/P

QD * P P *QD

Elasticidad: El concepto de elasticidad mide la amplitud de la variacin de una variable cuando vara otra variable de la que depende. Este concepto se aplica a las curvas de demanda y de oferta para medir la variacin de la cantidad

demandada u ofertada a raz de variaciones de las variables que las determinan.

Elasticidad-Precio de la Demanda: Esta elasticidad mide la variacin de la cantidad demandada ante una variacin del precio. Se calcula dividiendo la variacin porcentual de la cantidad demandada por la variacin porcentual del precio. Elasticidad-precio de la demanda = Variacin % de la cantidad / Variacin % del precio
65

COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA

Consideremos la demanda de raquetas de tenis. Al precio de 100 soles se demandan 10.000 raquetas. Si el precio sube a 120 soles la cantidad demandada baja a 9.000 unidades. La variacin porcentual del precio ha sido del 20 %, mientras que la variacin porcentual de la cantidad demandada ha sido del -10 % (aprox.). La elasticidad de la demanda de raquetas de tenis es del 0,5 (-10% / 20%; aunque el resultado sea negativo la elasticidad se suele expresar con signo positivo). Esto quiere decir que ante una variacin del precio la cantidad demandada vara la mitad en trminos porcentuales. 66
Ejemplo de Elasticidad:

COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA

La demanda de un bien es elstica si la cantidad demandada

responde significativamente a una variacin del precio, e

inelstica si la cantidad demandada responde muy levemente a una variacin del precio.

Segn el valor de la elasticidad se puede hablar de:

Demanda perfectamente elstica (elasticidad = infinito) Demanda elstica (elasticidad > 1) Demanda con elasticidad unitaria (elasticidad = 1) Demanda inelstica (elasticidad < 1)

Demanda perfectamente inelstica (elasticidad < 0)

67

COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA

Demanda Perfectamente Elstica, cuando su valor es infinito, es decir, cuando frente a una disminucin infinitesimal del precio, el aumento de la cantidad demandada tiende al infinito en el lmite

Ejemplo: Dada la siguiente tabla de demanda de la blusa New Sport, podremos interpretar el coeficiente de elasticidad-precio de la demanda, si el precio de dicha blusa es de S/. 79.00 y este a su vez se mantiene constante (por ser marca exclusiva de Saga).

PRECIO S/. 79.00 S/.79.00

CANTIDAD 20 30

68

COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA

Por cada 10% que vara la cantidad demandada, el precio se mantiene. La demanda se considera Perfectamente Elstica.

69

COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA

Demanda Elstica, cuando su valor es mayor que uno, es decir, cuando la cantidad demandada vara porcentualmente ms que la variacin en el precio.

Ejemplo: Dada la siguiente tabla de demanda de los jeans Oil Company, podremos interpretar el coeficiente de elasticidad-precio de la demanda, si el precio del jean es de S/. 119.00 con una rebaja del 30%.

PRECIO S/. 83.3 S/.119.00

CANTIDAD 67 36

70

COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA

Por cada 10% que disminuye el precio, la cantidad demandada aumenta en un 28.7%. La demanda se considera relativamente 71 elstica .

COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA

Demanda de Elasticidad Unitaria, cuando su valor es igual a uno, es decir, cuando la cantidad demandada varia porcentualmente mas que la variacin en el precio.

Ejemplo: Dada la siguiente tabla de demanda de las zapatillas Converse, podremos interpretar el coeficiente de elasticidadprecio de la demanda, si el precio de las zapatillas es de S/.120.00 y se encuentran en descuento sucesivo de 20%, 6.25%.

PRECIO S/. 90.00 S/.120.00

CANTIDAD 28 21

72

COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA

Por cada 10% que disminuye el precio, la cantidad demandada aumenta en un 10%. La demanda se considera Unitaria.

73

COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA

Demanda Inelstica, cuando asume valores menores que uno, es decir, cuando la cantidad demandada varia en un porcentaje menor

a la que lo hace el precio.

Ejemplo: En la siguiente tabla de demanda de las blusas Southland podremos interpretar el coeficiente de elasticidad-precio de la demanda, si el precio de la blusa disminuye de S/.63.00 a S/. 57.00

PRECIO S/. 57.00 S/.63.00

CANTIDAD 16 15

74

COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA

Por cada 10% que disminuye el precio, la cantidad demandada aumenta en un 70%. La demanda se considera relativamente inelstica. 75

COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA

Demanda Perfectamente Inelstica, cuando su valor es cero, es

decir, cuando no cambia cualquiera sea la variacin en el precio.

Ejemplo: Dada la siguiente tabla de demanda de los calcetines para nios, podremos interpretar el coeficiente de elasticidadprecio de la demanda, si el precio de las medias disminuyen de S/. 5.00 a S/.4.00.

PRECIO S/. 4.00 S/.5.00

CANTIDAD 10 10

76

COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA

Por cada 10% que disminuye el precio, la cantidad demandada no vara, es decir es constante. La demanda se considera Perfectamente Inelstica.

77

COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA

Se puede observar en los grficos anteriores que cuanto ms inclinada sea la curva de demanda menor ser su elasticidad-precio. La elasticidad de la demanda no suele ser la misma a lo largo de toda la curva. sino que al igual que la pendiente de la curva la elasticidad-precio tambin va variando.

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ELASTICIDAD
CLASIFICACION DE LA DEMANDA SEGN EL VALOR DE LA ELASTICIDAD - PRECIO

De acuerdo al valor de la elasticidad clasificamos la demanda de un bien en:

Perfectamente Elstica:
Demanda Elstica: Unitaria

Ep =
1< Ep < Ep =1

Demanda Inelstica
Perfectamente Inelstica

0< Ep <1
Ep =0

ELASTICIDAD
RELACION ENTRE LA ELASTICIDAD PRECIO DE LA DEMANDA Y EL INGRESO TOTAL DEL CONSUMIDOR
CUANDO LA DEMANDA ES INELSTICA (Relacin directa entre P e IT) : Un aumento del precio del bien aumenta el ingreso del vendedor. Una disminucin del precio del bien disminuye el ingreso del vendedor.

CUANDO LA DEMANDA ES ELASTICA (Relacin inversa P e IT): Un aumento del precio del bien disminuye el ingreso total del vendedor. Una disminucin del precio del bien aumenta el ingreso total del vendedor. CUANDO LA DEMANDA POSEE ELASTICIDAD UNITARIA: Un aumento o disminucin del precio del bien no altera el ingreso total del vendedor.

ELASTICIDAD
Demanda Perfectamente Inelstica Elasticidad = 0
Precio Demanda

1. Un incremento en el precio...

$5

cantidad 100 2. ...deja la cantidad demandada sin cambio alguno

ELASTICIDAD
Demanda Inelstica Elasticidad < 1
Precio

1. Un 22% de incremento en el precio... 4

$5

Demanda

cantidad 90 100 2. ...genera una disminucin de 11% en la cantidad.

ELASTICIDAD
Demanda de Elasticidad Unitaria Elasticidad = 1
Precio

1. Un 22% de incremento en el precio... 4

$5

Demanda

cantidad 80 100 2. ...genera un 22% de disminucin en la cantidad

ELASTICIDAD
Demanda Elstica Elasticidad > 1
Precio
$5
1. Un 22% de incremento en el precio... 4

Demanda

cantidad 50 100 2. ...genera una disminucin de 67% en la cantidad

ELASTICIDAD
Demanda Perfectamente Elstica Elasticidad =
Precio 1. A cualquier precio por encima de 4, la cantidad demandada es cero.

$4
2. Al precio exacto de 4, los consumidores compran cualquier cantidad. 3. A precios por debajo de 4, la cantidad demandada es infinita.

Demanda

Cantidad

ELASTICIDAD
ELASTICIDAD INGRESO DE LA DEMANDA Mide la variacin porcentual de la demanda de un bien ante variaciones porcentuales unitarias en el ingreso del consumidor

X M ElasticidadIngreso * M X

De acuerdo a los valores de la elasticidad ingreso los bienes se clasifican como: Bienes Normales: Bienes Inferiores: Bienes Indiferentes al Ingreso: Em>0 Em<0 Em=0

ELASTICIDAD
ELASTICIDAD CRUZADA

Mide la variacin porcentual de la demanda de un bien ante variaciones porcentuales unitarias en el precio de otro bien relacionado. X Py ElasticidadCruzada * Py X
De acuerdo a los valores de la elasticidad cruzada los bienes se clasifican como: Bienes Sustitutos: Bienes Complementarios: Bienes no relacionados: Exy>0 Exy<0 Exy=0

ELASTICIDAD DETERMINANTES DE LA DEMANDA:

NATURALEZA DEL BIEN PROPORCION DEL PRESUPUESTO QUE SE GASTA EN EL BIEN EXISTENCIA DE OTROS BIENES SUSTITUTOS PERODO DE TIEMPO EN EL ANLISIS