Funcin social de la maquinaria de los medios masivos de comunicacin

Lic Fernandez Stella

Funcin social de la maquinaria de los medios masivos de comunicacin

Qu funcin puede asignarse a los medios masivos de comunicacin en virtud del hecho de que existen? Que implicaciones tienen un Hollywood, una Radio City, una empresa Time-LifeFortune para nuestra sociedad?

 A muchos alarma la ubicuidad y el podero potencial de los medios masivos de comunicacin. Pero hay otra base, probablemente ms realista, para la generalizada preocupacin por la funcin social de los medios masivos de comunicacin; una base que se vincula con los cambiantes tipos de control social ejercitados por poderosos grupos de inters en la sociedad. De manera creciente, los principales grupos de poder, entre los cuales la finanza organizada ocupa el sitio ms

 La industria ya no obliga a nios de ocho aos a atender una mquina durante catorce horas diarias; emprende complejos programas de "relaciones pblicas". Coloca grandes y llamativos anuncios en los peridicos del pas; auspicia numerosos programas radiales; aconsejada por asesores de relaciones publicas, organiza concursos con premios, establece fundaciones benficas y respalda causas meritorias. El podero

 Este cambio en la estructura del control social merece un examen minucioso. Las sociedades complejas estn sometidas a muchas formas distintas de control organizado. Hitler, por ejemplo, hizo suyas las ms visibles y directas: violencia organizada y coercin masiva. En Estados Unidos, la coercin directa se ha minimizado.

 Si alguien no adopta las convicciones y actitudes defendidas por algn grupo de poder por ejemplo, la Asociacin Nacional de Industriales, no se lo puede eliminar ni encerrar en un campo de concentracin. Quienes desean controlar las opiniones y convicciones de nuestra sociedad recurren menos a la fuerza fsica y ms a la persuasin de masas.

 El programa radial y el anuncio institucional actan en lugar de la intimidacin y la coercin. La manifiesta preocupacin por las funciones de los medios masivos de comunicacin se basa, en parte, en la observacin vlida de que estos han tomado la tarea de adaptar el pblico masivo al status quo social y econmico.

 Es evidente que los medios masivos de comunicacin llegan a pblicos enormes. Aproximadamente setenta millones de norteamericanos concurren cada semana al cine; nuestra circulacin diaria de peridicos es de unos cuarenta y seis millones; unos treinta y cuatro millones de hogares norteamericanos estn equipados con radio, y en dichos

 unas tres horas diarias. Estas son cifras formidables. Pero se trata simplemente de cifras sobre aprovisionamiento y consumo, no de cifras que registren el efecto de los medios masivos de comunicacin. Ataen nicamente a lo que la gente hace, no al impacto social y psicolgico de los medios masivos de comunicacin.

 Saber cuntas horas mantiene alguien la radio encendida no da ningn indicio sobre el efecto que en l ejerce lo que oye. El conocimiento de datos sobre consumo en el campo de los medios masivos de comunicacin esta todava muy lejos de una demostraci6n de su efecto neto sobre la conducta, la actitud y los puntos de vista.

MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCIN !!