A Origem da Fora da Linguagem Publicitria

Linguagem publicitria Profa. Francielle Felipe

Anlise da mensagem publicitria

O anncio uma mensagem que visa exercer ao psicolgica sobre receptores para conseguir deles uma mudana comportamental em relao ao objeto oferecido: uma idia, ou um servio.

A eficcia de qualquer anncio depende da composio de trs fatores:

Ao mercado receptor Aos veculos de comunicao Ao produto A propaganda aumenta em sua eficincia, adaptando-se ao mercado e transformando-se conforme a evoluo da sociedade consumidora, como tambm da mdia e dos produtos. (MARTINS, 2000)

A anlise semitica da mensagem tem por finalidade saber:

Qual o processo usado para dar sentido aos elementos que compem a mensagem? Como produzido o sentido? Como possvel significar atravs dos signos?

Imagem e elementos lingsticos de onde vem a significao?

Elementos lingusticos Imagem pura Imagem como um todo Arranjo ou composio Funo publicitria ideolgica Simbolismo icnico
Mensagem lingustica, icnica codificada ou denotada e mensagem no codificada.

As leituras das mensagens A Primeira Leitura

Considera a mensagem do anncio sob dois aspectos: Substncia lingstica ou suporte verbal (denotao); Substncia objetiva e inteligvel da imagem (analogia, representao).

As leituras das mensagens A Segunda Leitura

Simblica, cultural ou conotada, capta e interpreta sentidos isolados da linguagem, vai busc-los, portanto, em cdigos culturais fora dos elementos da mensagem. (MARTINS, 2000)

As leituras das mensagens A Terceira Leitura

Essencialidade do produto ou servio; Compreenso atravs de suas caractersticas, motivaes e efeitos esperados.

As leituras das mensagens A Quarta Leitura

Deslocada Esta leitura separa o significante do significado da mensagem e atm-se exclusivamente aos valores decorrentes de impresses auditivas, fnicas, visuais ou semnticas que acontecem na mente do receptor e tm qualquer relao com qualidades ou funes do produto.

ttulo: Mude sua embalagem. MID adoante agora em sticks

LINGUAGEM E EXPRESSIVIDADE

Linguagem X Publicidade

Para

conquistar

consumidor,

texto

publicitrio apela para o desejo e a fantasia das

pessoas. A linguagem da publicidade usa

ambigidades, omite, exagera, brinca, usa

metforas e expresses de duplo sentido.

Linguagem X Publicidade
Pode tambm conquistar usando a

musicalidade, o ritmo e recursos sonoros, como rimas. O uso dos recursos da lngua essencial

para a publicidade atingir seus objetivos. A

publicidade deve divertir, motivar, seduzir, fazer

sonhar, excitar ou entusiasmar.

Estimula-se a vontade criadora do redator pelo conhecimento de tcnicas e recursos lingsticos

Instrumentos que tornam a linguagem mais expressiva

Para haver expressividade precisa-se: Elemento perceptivo (o que se percebe pela audio ou viso) Evocao de associaes (ou sensaes que se quer transmitir, por ex. mais emoo, mais ritmo)

A expressividade pode manifestarse por:

Formas fnicas (uso intencional de significantes sonoros expressivos) como:

Aliteraes

Encontros voclicos e consonantais Alternncias fnicas Rima Ritmo fnico Consonncias

 Recursos sintticos, pelo uso original Regncias, concordncias, mudanas na ordem dos termos
Simbolismos semnticos Figuras de palavras: metforas, metonmias Figuras de pensamento: antteses, ironia, hiprbole, eufemismo

Pontuao (uso exagerado de sinais de exclamao, interrogao, de reticncias)

 Sinestesias relaes sensoriais na percepo de sentidos diferentes.

 Linguagem imperativa

Pense, fale, compre, beba Leia, vote, no se esquea Use, seja, oua, diga Tenha, more, gaste e viva
Pense, fale, compre, beba Leia, vote, no se esquea Use, seja, oua, diga... Pitty (Admirvel chip novo)

O texto faz uma ponte formal entre a Estratgia mercadolgica e Argumentao criativa

Conhecer as tcnicas e os recursos lingsticos

Promove a expressividade da linguagem Tornando-a mais eficaz e com mais poder informativo

Expressividade:
Ato de representar ou comunicar por meio de formas lingsticas impresses subjetivas, pensamentos, emoes e intenes