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Cultura da convergncia

Produo Editorial em Hipermdia Comunicao Social Produo Editorial Profa. Liliane Brignol

Cultura da convergncia

http://www.henryjenkins.org/

Em Cultura da Convergncia, Henry Jenkins, prope um conceito para definir as transformaes tecnolgicas, mercadolgicas, culturais e sociais percebidas no cenrio contemporneo dos meios de comunicao. O autor analisa o fluxo de contedo que perpassa mltiplos suportes e mercados miditicos, considerando o comportamento migratrio percebido no pblico, que oscila entre diversos canais em busca de novas experincias de entretenimento.

Livro trata da relao entre 3 conceitos: Convergncia dos meios de comunicao Cultura participativa Inteligncia coletiva

Convergncia
= 1) fluxo de contedos atravs de mltiplas plataformas de mdia; 2) cooperao entre mltiplos mercados miditicos; 3) comportamento migratrio dos pblicos dos meios de comunicao em busca de entretenimento. Foco impacto da convergncia na cultura popular. Como a convergncia remodela a cultura popular (americana) e como impacta a relao entre pblicos, produtores e contedos da mdia.

Convergncia
Jenkins analisa a convergncia pelas transformaes culturais relacionadas ao consumo da mdia Convergncia = transformaes tecnolgicas, mercadolgicas, sociais, culturais A circulao de contedos por meio de diferentes sistemas de mdia, sistemas administrativos de mdias concorrentes e fronteiras nacionais depende fortemente da participao ativa dos consumidores.

Convergncia
Exemplo do celular (p.31) Os celulares se tornaram fundamentais no processo de convergncia das mdias. Contra o paradigma da revoluo digital de que as novas mdias substituiriam as antigas. Segundo o paradigma da convergncia, novas e velhas mdias vo interagir de forma cada vez mais complexa. (p.33)

As mdias no morrem
Conceito de mdia meio uma tecnologia que permite a comunicao; meio um conjunto de protocolos associados ou prticas sociais e culturais que cresceram em torno de uma tecnologia. Sistemas de distribuio so apenas tecnologias; meios de comunicao so tambm sistemas culturais. (p.41) Assim, velhos meios de comunicao nunca morrem. O que morre so as ferramentas que usamos para acessar seu contedo (as tecnologias de distribuio).
Tecnologias de distribuio vm e vo todo o tempo, mas os meios de comunicao persistem como camadas dentro de um estrato de entretenimento e informao cada vez mais complicado. (p. 41)

As mdias no morrem
O contedo de um meio pode mudar, seu pblico pode mudar e seu status social pode subir ou cair, mas ele segue a funcionar dentro de um sistema maior de opes de comunicao. Os velhos meios de comunicao no esto sendo substitudos, mas suas funes so transformados pelo poder de novas tecnologias. (p.41-2)

Falcia da caixa preta


Hardware diverge e contedo converge. A convergncia das mdias mais do que apenas uma mudana tecnolgica. Altera a relao entre tecnologias existentes, indstrias, mercados, gneros e pblicos. (p.43)
A convergncia envolve uma transformao tanto na forma de produzir quanto na forma de consumir os meios de comunicao. (p.44)

Convergncia corporativa e alternativa


A convergncia tanto um processo corporativo, de cima para baixo, como um processo de consumidor, de baixo para cima. A convergncia corporativa coexiste com a convergncia alternativa. (p.46) Ressalva: consumidores pioneiros, de elite.

Cultura participativa
Cultura participativa = contraria noes antigas da passividade dos receptores dos meios de comunicao. Produtores e consumidores no so mais ocupantes de papeis separados. (Ainda assim, corporaes exercem maior poder do que qualquer consumidor individual).

Cultura participativa
A convergncia no ocorre por meio de aparelhos, por mais sofisticados que venham a ser. A convergncia ocorre dentro dos crebros dos consumidores individuais e em suas interaes sociais com outros. Cada um de ns constri a prpria mitologia pessoal, a partir de pedaos e fragmentos de informaes extrados dos fluxos miditicos e transformados em recursos atravs dos quais compreendemos nossa vida cotidiana.

Inteligncia coletiva
Inteligncia coletiva = expresso cunhada por Pierre Lvy. Ideia de que nenhum de ns pode saber tudo, cada um de ns sabe alguma coisa, e podemos juntar as peas se associarmos nossos recursos e unirmos nossas habilidades. O consumo tornou-se um processo coletivo compartilhado.

Inteligncia coletiva
uma fonte alternativa de poder miditico, que estamos usando, neste momento, mais para fins recreativos, mas j comeamos a aplicar para propsitos mais srios.

Narrativa transmiditica
A narrativa transmiditica refere-se a uma nova esttica que surgiu em resposta convergncia de mdias uma esttica que faz novas exigncias aos consumidores e depende da participao ativa das comunidades de conhecimento. A narrativa transmiditica a arte da criao de um universo.
Fortalecimento de uma economia afetiva que orienta consumidores de bens simblicos e criadores miditicos + expanso de formas narrativas transmiditicas.

Narrativa transmiditica
Um dos smbolos da narrativa transmiditica Matrix, classificado pelo autor como o filme cult emblemtico da cultura da convergncia.
Alm dos filmes do cinema, que foram o ponto de lanamento da franquia, o universo de Matrix se desenvolveu atravs de quadrinhos, animes e games. Os fs de Matrix tambm criaram uma enciclopdia virtual colaborativa, a Matrix Wiki.

Narrativa transmiditica
Para viver uma experincia plena num universo ficcional, os consumidores devem assumir o papel de caadores e coletores, perseguindo pedaos da histria pelos diferentes canais, comparando suas observaes com a de outros fs, em grupos de discusso on-line, e colaborando para assegurar que todos os que investiram tempo e energia tenham uma experincia de rica. Em outros termos, cria-se um universo ficcional, interconectado em diferentes canais de comunicao, cujo sentido s plenamente depreendido quando o contedo experimentado em todo o seu conjunto.