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Curso de Criatividade e Percepo UNP daianyd@gmail.

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Ns nos movemos entre formas...


A percepo um processo dinmico que obtm dados dos sentidos do homem (tato, audio, viso, olfato, paladar), combina tudo isso com os dados da memria e do entendimento. Sem a percepo o homem no teria como existir.

5 SENTIDOS

MEMRIA

ENTENDIMENTO

A percepo visual olhar e ver


A percepo representa uma interface entre o crebro e o meio ambiente.
O sistema VISUAL : clulas nervosas respondem a cada componente da imagem como direo, grau de inclinao, forma, cor. A viso no simplesmente um processo de enxergar-analisar-entender. Funciona mais como um sistema de explorao contnua em que cada vez mais dados so coletados do ambiente. A PERCEPO filtra dos sentidos aquilo que nos interessa, encontrando solues prticas para a nossa sobrevivncia.

Percepo visual
Quando a viso v um objeto pela primeira vez, no guarda o objeto inteiro.
O crebro guardar as formas que contm as caractersticas que no mudam nos objetos, independente do ngulo. Essas formas recebem o nome de padres invariantes .

A percepo detecta as formas bsicas e tenta adivinhar as intermedirias.


A memria visual continua evoluindo e se modificando com a experincia.

Percepo visual

O crebro v e o que a memria guarda so as diferenas.

Gestalt
Teoria desenvolvida na Alemanha durante os anos 20.
A palavra engloba as idias de forma e de estrutura formas totais. Nossa percepo estaria ligada aos elementos percebidos e s nossas prprias estruturas mentais. Assim, os testes clssicos da Gestalt mostram "imagens duplas". impossvel ver as duas imagens ao mesmo tempo, a passagem de uma para a outra faz-se por reconstruo mental do conjunto.

Campo do design
"Uma teoria do design que isola a percepo visual da interpretao lingustica, encoraja a indiferena cultural", Jorge Bacelar.

Em Arte e Percepo Visual, Arnheim define a sua idia de "conceito visual" como a imagem mental de um objeto que se adquire por uma multiplicidade de percepes visuais do mesmo, pela sua captao atravs de inmeros pontos de vista e contextos.

O mexicano

necessrio acrescentar uma

informao textual - uma legenda - de modo a poder ser compreendida.

Percepo e cultura
Sabemos, no entanto, que a percepo filtrada pela cultura. O conceito de um objeto tanto tem de visual (espacial, sensorial e pictrico) ...

como de lingustico (convencional, pr-determinado pela compreenso e aceitao coletivas).

Ns nos movemos entre formas...


"(...) tal como as letras do alfabeto podem ser combinadas de inmeras formas para constituir palavras e obter significados, tambm as qualidades ticas das formas podem ser combinadas ... e cada combinao especfica d origem a uma sensao espacial distinta."
Gyorgy Kepes

Associaes variam de acordo com cultura.

Percepo visual e design


"O impresso , antes de tudo, alguma coisa que se v: da percepo do conjunto se parte para os grandes ttulos e para as ilustraes. Para transmitir visualmente a mensagem da pgina, o designer conta com quatro elementos bsicos: as letras, agrupadas em palavras, frases e perodos; as imagens, sob forma de fotos ou ilustraes; os brancos da pgina, os os tipogrcos e as vinhetas". (Silva, 1985)

Letras

Imagens

Brancos

Percepo visual e design


Sistema visual - vrias partes trabalham de modo separado e em harmonia com as demais. Todos os elementos de uma pgina ou item de comunicao so interdependentes. Mexer em uma cor, tamanho de um logotipo, posio na pgina, enfim, qualquer mudana, pode requerer que a pgina tenha que ser reajustada.

Exerccio
Construindo uma logomarca Um empresa fabricante de cervejas resolve investir num novo nicho de mercado, lanando uma cerveja suave, direcionada ao pblico feminino. -Compreendendo os princpios de Gestalt escolha formas e estruturas que possam validar essa proposta criando uma logomarca para este produto.

-Considere ainda o nosso contexto cultural e tente fugir dos esteretipos que cercam este nicho.

Pictogramas de estacionamento (EUA)

Percepo visua l
Equilbrio. Configurao. Formas.

Equilbrio
- Pode ser ambguo. - H diferenas entre equilbrio fsico e perceptivo.

Fsica foras que se anulam.


Visual cada padro visual tem um centro de gravidade. clculo : sentido intuitivo.

Por que Equilbrio?


o estado de distribuio em que toda ao chegou a uma pausa. Numa composio equilibrada o todo assume o carter de "necessidade" de todas as partes. Fatores determinantes: Peso e Direo.

Uma composiao desequilibrada parece acidental e, portanto, invlida.

Peso
Localizao Profundidade Espacial Tamanho
Peso

Cor

Isolamento Configurao Densidade

Direo
Indica movimento. Define a orientao.

Alto e baixo
Leis da Gravidade: a parte de baixo deve parecer mais pesada. Exemplo: Tipografia. 3333
Peso Direita e Esquerda

Assimetria: Vetor dinmico esquerdadireita no campo visual. Objetos mais pesados direita.

Cores e peso
Vnus de Boticelli

Cores e peso
O quarto, Van Gogh

Frames de Fallen Angels (wong kar wai).

Frames de Fallen Angels (wong kar wai).

Frames de Fallen Angels (wong kar wai).

Frames de Fallen Angels (wong kar wai).

Frames de Fallen Angels (wong kar wai).

Frames de Fallen Angels (wong kar wai).

Configurao
O que ? Forma fsica (retngulo, triangulo) Simplicidade objetiva e subjetiva (conhecimento) Linhas retas e ngulos retos so mais simples por seu referencial constante. As grandes obras de arte so complexas mas contm simplicidade. A simplicidade requer interpretao.

Formas visuais (contrastes) Peso


Configurao perceptiva
Gestalt qualquer padro de estmulo tende a ser visto de tal modo que a estrutura resultante to simples quanto as condies dadas permitem.

Semelhana e diferena
Semelhana X subdiviso. Subdiviso homogeneidade. Semelhana fora de atraco entre coisas separadas.
Peso

Qualquer aspecto daquilo que se percebe - forma, claridade, cor, localizao espacial, movimento pode causar agruamento por semelhana.

Agrupamento por semelhana de tamanho

Semelhana e diferena
Diferena de configuraco

Peso

Diferena de claridade

Semelhana e diferena
Semelhana e diferena de localizao espacial

Peso

Diferena de orientao espacial

Diferena de direo e velocidade

Forma consistente
Um passo alm da semelhana de unidades separadas encontra-se o princpio de agrupamento por forma consistente.
-Manter a unidade das linhas. Peso -Simetria, contiguidade. -Semelhanas e diferenas
Esboos de Picasso: h um padro de continuidade apesar das interrupes.

combinadas (cor, forma, tamanho, profundidade)formam o conjunto harmnico.

Esqueleto estrutural
Aconfigurao varia segundo:
1) 2)

Limites reais representados. O esqueleto estrutural que estas formas criam na percepo.

O mesmo esqueleto estrutural pode Peso ser incorporado por uma variedade de formas. Um mesmo padro tambm pode resultar em esqueletos diferentes. Essas variantes incorporam as formas de representao.