Ao de la Inversin para el Desarrollo Rural y la Seguridad Alimentaria

UNIVERSIDAD NACIONAL MAYOR DE SAN MARCOS

(Universidad del Per, DECANA DE AMRICA)

Curso: Mercadotecnia Avanzada Profesora: Sara Manchego Alumnos: Mendoza Poma, Juan Oropeza Aguilar, Roco Rojas Falcn, Shirley Vlchez Huachaca, Frank Ciclo: VII Aula: 404

Qu son campaas publicitarias?

Las campaas publicitarias son aquellas tcnicas utilizadas para promover un producto, marca o empresa.

Identificar publico objetivo Establecer Objetivos

Analizar publico objetivo

Determinar el presupuesto publicitario

Canales
Redactar mensaje publicitario Lanzar campaa publicitaria

EVALUAR RESULTADOS

Informar

Permanencia e el tiempo

Ser Realista

Campaas Publicitaria
Captar la atencin Despertar el inters

Persuadir

Ser entendible

Sociales Mantencin Bien publico

Lanzamiento

Poltica

corporativas

Campaas publicitarias

Patrocinio

De afianzamiento Posicionamiento Competencia

Comercial No comerciales

Mensaje Emocional

Mensaje Racional

El mensaje emocional es el que invoca los sentimientos del destinatario, tratando temas que afectan a la persona

El mensaje racional es el que apela a la razn, a argumentos lgicos del destinatario. En este caso, se suelen tratar aspectos como el precio del producto, la calidad o el uso que de ste se hace.

Necesidad de foco y Visin

Una cultura de equipo es vital

Las 5 claves de xito

Siempre hay mas informacin

Experiencia personalizada

Enfocarse en el cliente

Como un catalizador de afectos, es decir, como la suma de todas y cada una de las sensaciones, percepciones y experiencias que una persona tiene como resultado del contacto con una organizacin, sus productos y servicios.
Es la disciplina de gestin que se ocupa de que todos los elementos que forman parte de una marca funcionen de manera sinrgica.

Es la idea general que subyace bajo la creacin de una marca, esta se refleja a travs del nombre de la marca, su pas de origen, su historia e historias, su imagen visual, su logotipo, sus colores, sus formas, su lenguaje y el conjunto de su oferta.

La identidad es la esencia de la marca. La identidad consta de dos aspectos: la personalidad de la marca y la imagen de la marca.

Se produce cuando una marca consigue un alto nivel de conocimiento dentro de su mercado/s, hasta el punto de ser reconocida y recordada entre distintos grupos de personas.

Se refiere al lugar que ocupa una marca y todas sus asociaciones (caractersticas, atributos, personalidad, imagen) en la mente de una persona de manera distintiva frente a sus competidores.

Permite a las marcas, reducir los costes de captacin de nuevos clientes, que a menudo, suponen de cuatro a seis veces (segn sectores) el coste de mantener a un cliente actual. Un indicador fundamental es el nivel de satisfaccin del consumidor.

Es el valor (positivo o negativo) que una marca aade a los productos o servicios de una organizacin, es decir, que funciona como las relaciones personales que tiene con los clientes.

El objetivo final del branding, no es otro que multiplicar el valor de la marca. Un buen branding lo aumentar y uno malo lo disminuir, contribuyendo as de manera determinante al xito o fracaso de la marca

El valor de la marca es el beneficio financiero que una organizacin obtiene como resultado de la fortaleza de su marca.

Campaa de Marketing
-Lanzamiento en el Radio City Music Hall de Nueva York. -Publicidad exagerada y decepcionante.
GENER:
Mayores expectativas del mercado

Gastos
US$ 12 000 millones al ao en publicidad, comisiones y promociones. Gasta mas que Apple, HP, Dell, Microsoft y Coca Cola juntos.

Consecuencias
Las acciones de Samsung cayeron en 3% Criticas al producto por ser similar al anterior

Lo que debe hacer una empresa para manejar las expectativas del mercado mientras busca innovar:

Disminuir el ruido publicitario

Comercializar distintivamente Pensar lo mismo pero diferente

Publicidad no exagerada. Coherencia con la tecnologa e innovacin del producto.

Mostrar claramente las diferencias a productos similares.

Observarse a si misma con una perspectiva diferente. Libertad de pensamiento.