Você está na página 1de 50

CENRIOS E TENDNCIAS MUNDIAIS

Planejamento Estratgico

Ralf M. Ehmke

1900

1990

2030

2100
Populao estimada sem colapso

Recursos Naturais

Com colapso Produo de Petrleo Alimentos

Expectativa de vida

Populao Mundial

Produo industrial

Poluio

Meadows,1991 Departamento de energia-EUA em www.doe.gov (set 1997)

Plano da Exposio

Conceitos de Referncia Tendncias e Cenrios de Longo Prazo (2020) A Escolha Estratgica sob Cenrios

Conceitos de Referncia

Estratgia: um conjunto de grandes escolhas que orienta o gerenciamento do presente e a construo do futuro num horizonte de longo prazo e sob condies de incerteza. uma resposta consistente a trs grandes questes:
Cenrio A Cenrio B

a tgi a r t Es

Aonde pretendemo s chegar ?

Onde estamos ?

Como evoluir de Apara B ?

(B) Futuro

(A) Presente
Cenrio C Cenrio D

Atributos fundamentais de uma boa estratgia

Antecipao
Enxergar alm do prximo lance. Pensar no campeonato, em seguida na prxima partida e nos prximos lances, nesta ordem

Seletividade
Identificar e focar apenas o que faz a diferena

Flexibilidade
Considerar os cenrios provveis nas escolhas estratgicas e assegurar boa capacidade de pilotagem

Sustentabilidade
Apoiar-se em fatores estruturais e balancear as oportunidades e ameaas externas com as vocaes e limites internos

As melhores prticas em estratgia nos indicam que

impossvel eliminar a incerteza: o mximo que podemos fazer reduzi-la a um leque finito de alternativas mais provveis Qualquer formulao estratgica consistente e de boa qualidade requer uma acurada anlise prospectiva e de cenrios A estratgia muito mais um roteiro geral, com margens de flexibilidade e manobra (sem mudana de rumo) do que um programa detalhado. O monitoramento sistemtico do que est acontecendo e a qualidade da equipe de pilotagem (gesto) so to importantes quanto os cenrios e as estratgias (cartas de navegao)

Tendncias e Cenrios de Longo Prazo

Macrotendncias Mundiais.
1.

Revoluo cientfica e tecnolgica


Cinco ondas tecnolgicas no horizonte 2020:

computadores pessoais, telecomunicaes, biotecnologia, nanotecnologia e energia alternativa

Macrotendncias Mundiais.
2. Emergncia da economia virtual.
Consolidao do comrcio eletrnico

Macrotendncias Mundiais.
3. Integrao de mercados e internacionalizao da produo.

Ampliao do comrcio mundial e queda sistemtica das barreiras alfandegrias. Intensa oligopolizao das indstrias que se consolidam em grandes corporaes transnacionais.

Macrotendncias Mundiais.
4.

Reduo das margens de manobra dos Estados-Nao.

Governo Empresas - Sociedade civil

A sociedade evolui por estgios e as relaes de poder construdas na macroestrutura combinam-se em cada fase.

Barbrie Sociedade tutelada

Governo fraco x sociedade fraca Governo forte x sociedade fraca


Tenso constante de um equilbrio frgil

Governo fraco x sociedade forte ?


Sociedade evoluda

Governo forte x sociedade forte

democracia

O Governo Catalizador:

A evoluo da sociedade educada impe reformas na macroestrutura existente nos estgios anteriores o aumento da complexidade das relaes que so construdas e a estrutura de poder deve horizontalizar-se para atender as novas demandas.

NAVEGANDO EM VEZ DE REMAR

A palavra governo vem de um vocbulo grego que significa navegar. O papel do governo navegar e no remar. Prestar servios remar e o governo no bom remador E.S. Savas,

Arquitetura do Movimento

Qualidade de Vida da Populao

Competitividade

Setor Privado

Terceiro Setor

Setor Pblico

Ambincia Competitiva Desenvolvimento Sustentvel


Ralf M. Ehmke

Papel da empresa socialmente responsvel

Economicamente Vivel

Maximizao de Retorno Reduo de Risco Valor adicionado Certificaes de Qualidade

Sustentvel Ambientalmente Correto ISO14001


Relatrio Ambiental Balano Social

Socialmente Justo SA8000

Macrotendncias Mundiais.
5. Instabilidade do sistema financeiro mundial.

Alto endividamento e financeirizao da economia. Ocorrncia de bolhas - rico de crash

Macrotendncias Mundiais.
6. Emergncia de pases com grande potencial econmico.
4 Baleias (China, ndia, Rssia e Brasil) mais Mxico e Coria do Sul

CHINA

CHINA

a China passou de 3,9% das exportaes mundiais em 2000 para 6% em 2002 e passou a ser o principal destino dos fluxos mundiais de investimento direto estrangeiro desde 2002, tendo ultrapassado os prprios Estados Unidos.

Em 2004 tornou-se o segundo maior estoque" mundial acumulado de capital estrangeiro em termos de, logo a seguir aos Estados Unidos.

CHINA

Segundo um estudo do Deutsche Bank Research, a China (juntamente com Hong Kong e Macau) j lidera o mercado mundial em 8 das 12 categorias de produtos da eletrnica de consumo - mais de 50% do mercado de leitores de DVD, mais de 30% dos gravadores de DVD, dos computadores de secretria e dos "notebooks", mais de 25% nos telemveis, TV a cores, PDA (assistentes pessoais digitais) e autordios. Tambm no campo do software, segundo a revista Business Week (Agosto de 2003), a China poder alcanar a posio da ndia - o principal local do mundo de "outsourcing" nesta rea - em 2006-2007.

EUA

Dependncia EUA-CHINA O fato da sia ser responsvel por 4/5 do dficit comercial dos EUA (a China, s por si, alimenta 1/5) e da China deter 45% das obrigaes do tesouro norte-americanas. Isto tudo s ameaa os EUA com a bancarrota. O ltimo infortnio da hegemonia dos EUA vai ser a runa financeira. O que vai levar certamente a uma crise

EUA

O dficit da conta corrente atingiu os 614 bilhes de dlares em 2004, ou seja 5,2% do PIB. O dficit poder chegar a 7,8% do PIB em 2008 e 13% em 2010, com um valor recorde de 1 trilho, a continuarem as atuais tendncias. O dlar est atualmente 30% mais barato do que o euro

OS NMEROS DO DIABO
(em bilhes US$)

Indicadores

2001

2002

2003

2004

Dficit corrente

-385

-474

-531

-614

Dficit comercial

-363

-422

-497

-559

Dvida liquida dos EUA Obrigaes do Tesouro na posse de estrangeiros

2212

2729

3380

4144

1040

1239

1528

1799

Fonte: Brad Setser e Nouriel Roubini, The US as a Net Debtor, Setembro 2004

Macrotendncias Mundiais.
7.

Exploso de guerras, tenses e conflitos regionais.

Guerras pelos Recursos


a prxima fronteira do petrleo, em que refere o movimento estratgico norte-americano de posicionamento econmico e militar na regio do Mar Cspio e das antigas repblicas soviticas da sia Central, onde as reservas de petrleo (Azerbaijo, Casaquisto) e gs (Casaquisto, Uzbequisto, Turquemenisto) podero fazer a diferena nas prximas dcadas. O objetivo diminuir a dependncia estratgica em relao ao Golfo Prsico (recorde-se que em 2008 ter o domnio da oferta via OPEP). Os 3% de oferta mundial a partir do Cspio podero fazer toda a diferena a partir de 2010. Business Week (2002)

Macrotendncias Mundiais.
8.

Aumento do nmero de pessoas atingidas pela excluso social.


A concentrao do poder tecnolgico, financeiro, poltico e militar em um conjunto de pases (G-7) consolida uma globalizao desigual onde 20% da humanidade controla 83% das rendas mundiais e os 20% mais pobres dispem apenas de 1,4% dessas mesmas rendas.

Macrotendncias Mundiais.
9. Globalizao do narcotrfico e da economia da contraveno. Guerra perdida- possibilidades de minimizao regional Mfia globalizada

Macrotendncias Mundiais.
7.

Agudizao do desafio da sustentabilidade.


Acelerao do esgotamento dos recursos norenovveis. Emergncia na criao e desenvolvimento de novos materiais substitutos. biomateriais Controle e responsabilidade ambiental - gua - energia -poluio

DATAS A CONSIDERAR NOS CENRIOS Cenrio de fragmentao poltica 2006 - Choque petrolfero e risco de crise econmica mundial 2010 - Retoma e perodo de preos do barril abaixo dos 15 dlares Cenrio de globalizao 2005-2012 - Preos do barril de petrleo abaixo dos 20 dlares 2010 - Gs natural ultrapassa carvo 2013 - Mdio Oriente detm 55% do mercado do petrleo 2015 - Choque Petrolfero e ltima cartada do Mdio Oriente 2020 - Gs ultrapassa petrleo e hiptese de crise econmica mundial (cenrio de Harry Dent)

Datas de referncia no futuro energtico2020 - 20% do consumo total de energia da Unio Europeia fornecido por importaes de gs 2025 - Ano da encruzilhada nas opes estratgicas 2025 - pico do gs natural 2025-2050 - planalto de estagnao do crescimento do gs 2025-2040 - zona de cenrios de pico da produo do petrleo 2040 - Biocombustveis lquidos afirmam-se 2050 - Energias renovveis detm 1/3 da energia primria mundial

Trajetria mundial mais provvel

lenta e irregular evoluo de um quadro atual bastante contraditrio - combinando tendncia recessiva, crise de confiana no sistema financeiro e sinais de protecionismo com avanos nas negociaes em torno de um sistema de regulao mundial - para um processo de redefinio e consolidao de novas regras e mecanismos de controle, na medida em que vai mudando o jogo de poder que decorre da emergncia da China e outras naes intermedirias, como o Brasil. Desta forma, no curto prazo, a economia mundial deve apresentar, ainda, grandes instabilidades e uma irregular incorporao de mecanismos de regulao e gesto econmica; na medida em que estes mecanismos se consolidam e geram resultados, no longo prazo, deve ser iniciado um processo de retomada de um novo ciclo de crescimento econmico com reduo das desigualdades entre as naes, combinando os grandes avanos tecnolgicos com o fortalecimento das instituies mundiais de regulao que implementam polticas globais de desenvolvimento.

CENRIOS E TENDNCIAS PARA O BRASIL

Ralf M. Ehmke

Eixos do Desenvolvimento e Integrao Nacional

Eixos do Desenvolvimento e Integrao Nacional

Eixos do Desenvolvimento e Integrao Nacional

Macrotendncias nacionais horizonte 2020


2.

Envelhecimento da populao
Mudana nas estruturas de mercado e no perfil da demanda

1990 2000

2025

2050

Macrotendncias nacionais horizonte 2020


3.

Universalizao das telecomunicaes e massificao dos computadores


Crescimento 2000 2002: telefones fixos: 29%; celulares: 36%; base computadores: 67%; e usurios Internet: 71%

4. Essencialidade da educao para a competitividade, empregabilidade e integrao social


Segmentos com maior potencial de crescimento: educao profissional, ensino de ps graduao lato sensu cursos de especializao e de atualizao

Macrotendncias nacionais horizonte 2020


5.

Alta relevncia do esforo exportador nica alternativa vivel para sustentao do crescimento
baixa a probabilidade de atrao de grandes volumes de investimentos externos por longo tempo H limites e restries (inclusive de balano de pagamentos) ao crescimento baseado apenas no mercado interno inevitvel a busca de supervits comerciais expressivos e continuados como principal meio de:

reduo da vulnerabilidade externa (implicando inclusive em menores custos de captao de recursos) sustentao do crescimento econmico
Crescimento exportaes entre 1985 e 2000: China = 800%; Coria do Sul = 500%; Brasil =114%

Balano de Pagamentos indicadores para um crescimento sustentvel?

8000,00 6000,00 4000,00 2000,00 0,00 -2000,00 -4000,00 -6000,00 -8000,00 1995 12 1996 12 1997 12 1998 12 1999 12 2000 12 2001 12 2002 12 2003 12 2004 12
Saldo final de ano

US$ milhes

Conta capital e financeira

Transaes correntes

Macrotendncias nacionais horizonte 2020


6.

Emergncia do combate pobreza e violncia como as questes estratgicas prioritrias no campo social

A evoluo da pobreza segundo o IPEA (1992 2001) Em %

40,79

41,71 33,92 35,54 33,88 32,67 33,96 33,64

1992

1993

1995

1996

1997

1998

1999

2001

Segmentos com alto potencial de crescimento:operao e gesto de programas sociais; implementao de sistemas inteligentes de represso e preveno ao crime

Emergncia do combate pobreza e violncia como as questes estratgicas prioritrias no campo social

Macrotendncias nacionais horizonte 2020


7.

Crescentes presses pela resoluo e/ou controle de questes ambientais


Focos prioritrios: gua, esgotos e limpeza urbana Segmentos com maior potencial de crescimento: saneamento, indstria de reciclagem, gesto e controle ambiental

Macrotendncias nacionais horizonte 2020


8.

Amadurecimento poltico da sociedade, consolidao da democracia e dos valores republicanos


Eleies como rotina, transies transparentes, respeito aos poderes constitudos

Brasil: incertezas crticas para o longo prazo 2005-2020

Qual ser a intensidade da insero do Brasil no contexto econmico mundial ?

Com que extenso e intensidade se dar a incluso social no Brasil neste horizonte de tempo ?

O Brasil apresenta tambm graves estrangulamentos estruturais que tendem a comprometer sua competitividade sistmica no contexto internacional em acelerada mudana; as restries estruturais, portanto de lenta maturao, residem principalmente nos baixos nveis de escolaridade e de qualificao da mo de obra e nas limitaes do sistema de inovao e desenvolvimento tecnolgico, embora tenham havido avanos setoriais muito importantes. Combinado com o processo de degradao da infra-estrutura econmica (especialmente transporte, mas tambm energia) e com o complexo e inadequado sistema tributrio brasileiro, forma-se o custo Brasil que inibe a sua capacidade de insero competitiva no mercado mundial.

Quatro cenrios para o Brasil 2005-2020

Incluso Social
Ampla Restrita

Insero Externa

Ampla

Desenvolvimento Integrado

Modernizao com Excluso Social

Restrita

Crescimento Endgeno

Estagnao e Pobreza

Brasil: incertezas crticas para o curto prazo 2005-2006


Incerteza externa: as dificuldades em relao ao
Brasil acentuam ou arrefecem ?

Incerteza interna: as condies de

governabilidade e governana do pas (operao do Governo Lula) sero boas ou precrias ?

Quatro Cenrios para o Brasil em 2005-2006 Curto prazo


Condies de Governabilidade e Governana

Boas (75%)

Precrias (25%) PILOTAGEM PROBLEMTICA Tropeando nas Prprias Pernas NAUFRGIO Crise e Desorganizao Econmica e Poltica

Dificuldades Externas

Arrefecem (65%)

TRAVESSIA Transio para a Recuperao

Aumentam (35%)

TURBULNCIA Navegando em Mar Revolto

TRAVESSIA: Transio para a Recuperao

Conflito Estados Unidos x Iraque evolui sem grandes complicaes Quadro de dificuldades econmicas mundiais e a desconfiana dos investidores externos em relao ao Brasil vo se dissipando gradualmente Governo Lula mantm gesto macro-econmica austera (supervit primrio, metas de inflao, flutuao cambial) Ao poltica eficaz para aplacar e diluir as fortes demandas emergentes Aprovao das reformas da previdncia, tributria e trabalhista e da autonomia operacional do Banco Central Sucesso na implementao de aes sociais Queda no custo de rolagem das dvidas externa e interna Incio de um ciclo virtuoso da economia em 2004

TRAVESSIA: Transio para a Recuperao

Crescimento moderado e modernizao econmica com excluso e persistncia das desigualdades sociais e regionais, continuidade dos conflitos e violncia urbana e aumento dos impactos ambientais, decorrente da configurao de um projeto poltico liberal que prioriza a estabilidade econmica e a integrao competitiva com limitada regulao do mercado e moderados investimentos pblicos. Com a reduo do papel do Estado a espaos restritos e seletivos de regulao e garantia de funcionamento do mercado, tende a combinar modernizao tecnolgica e reestruturao produtiva com integrao econmica mundial e manuteno da concentrao de riqueza e pequena melhoria do nvel geral de renda da populao brasileira, persistindo parcelas importantes de pobres e excludos do consumo, e acelerada integrao externa.

Mensagem final

Apesar de tudo, medida em que avanamos para a terra desconhecida do amanh, melhor ter um mapa geral e incompleto, sujeito a revises, do que no ter mapa nenhum Alvin Tofler