LUCI BONINI Parte 1

"... a televiso brasileira chega a quase todos os lares, sendo poucas as regies do Pas sem acesso a ela. Portanto, se a televiso tem essa difuso, percebe-se que impossvel compreender a sociedade brasileira sem compreender a cultura e a Educao brasileiras, sem passar pela Indstria Cultural, cometer um grande equvoco." (Ana Maria Fadul, 53:1994)

 O Brasil um dos pases onde a indstria cultural deitou razes mais fundas e, por isso mesmo, vem produzindo estragos de monta; tudo se tornou objeto de manipulao bem azeitada, embora nem sempre bem-sucedida. (Milton Santos, 2000)

 Ao longo dos sculos, a cultura se manifesta pelas mais diversas formas de expresso da criatividade humana, mas no apenas no que hoje chamamos "as artes" (msica, pintura, escultura, teatro, cinema etc) ou atravs da literatura e da poesia em todos os seus gneros, mas tambm por outras formas de criao intelectual nas cincias humanas, naturais e exatas. a esse conjunto de atividades que se deveria denominar de cultura.(Milton Santos, 2000)

 No fcil manter-se autntico O chamamento forte, a um escritor, artista ou cientista para que se tornem funcionrios de uma dessas indstrias culturais. A situao que desse modo se cria falsa, mas atraente, porque a fora de tais empresas instila nos meios de difuso, agora mais macios e impenetrveis, mensagens publicitrias que so um convite ao triunfo da moda sobre o que duradouro. assim que se cria a impresso de servir a valores que, na verdade, esto sendo negados, disfarando atravs de um verdadeiro sistema bem urdido de caricaturas, uma leitura falseada do que realmente conta. (Milton Santos, 2000)

 A simples existncia da Mdia, ou seja a difuso generalizada de bens simblicos no suficiente para caracterizar uma cultura de massa, mas....

Indstria Cultural
ALIENAO OU ESCLARECIMENTO
No fator de alienao na medida em que algumas pessoas ainda conseguem diferenciar aquilo que bom daquilo que no ... Muitos consumidores de bens simblics dominam muito mais cedo a linguagem graas a veculos como a TV. O acmulo de informao nem sempre faz com que o indivduo saiba separar o que bom do que ruim A Indstria Cultural acaba por unificar no apenas as nacionalidades mas tambm as prprias massas

 Todo produto traz em si as marcas do sistema produtor que o engendrou

Por isso se diz que a indstria cultural tem seu bero no capitalismo Ela a grande divulgadora do pensamento liberal

... homogeneizao da cultura a indstria cultural

No Brasil As desigualdades gritantes na diviso da renda nacional impedem que se fale na existncia, de uma sociedade de consumo h bolses de consumo nos grandes centros urbanos Mas h outros bolses negados pois vivem no mundo da pobreza e da misria por isso no consomem bens simblicos

 O objetivo ltimo da indstria cultural a dependncia e o servilismo dos homens. E para ilustrar essa ltima frase Adorno cita uma pesquisa de opinio pblica americana que diz que as dificuldades de nossa poca deixariam de existir se as pessoas se decidissem simplesmente a fazer tudo aquilo que personalidades eminentes sugerem. (Carmo, 2004)

 Adorno usa o termo indstria cultural no livro Dialtica do esclarecimento, de autoria dele e de Horkheimer, de 1947. para substituir a expresso cultura de massas A indstria cultural vai dizer que o importante adaptar-se quilo que propicie vantagens aos mais potentes interesses. Assim que todos acabam aceitando o mundo como preparado pela indstria cultural.

 Em sntese a indstria cultural trabalha para que o mundo seja ordenado precisamente do modo que ela sugere, impedindo a formao de indivduos autnomos, independentes, capazes de julgar e decidir conscientemente. (ide m, ib)

 A indstria cultural proporciona ao homem necessidades,

fazendo com que ele compre aquilo que no precise com o dinheiro que ele no tem, fazendo-o consumir incessantemente.

Estamos sempre insatisfeitos, querendo consumir

e o campo de consumo se torna cada vez maior, devido ao progresso tcnico e cientfico que so controlados pela indstria cultural.(Idem, ib)

Com as novas tcnicas de reproduo das obras de arte....

Os objetos de arte (sejam eles pertencentes cultura popular ou cultura de elite) perderam o sentido de autenticidade, contemplao, testemunho histrico etc. Benjamin, no incio de seu texto sobre A obra de arte na poca de suas tcnicas de reproduo, refere-se anlise prognstica de Marx, que vislumbra a subverso do sistema capitalista pela classe proletria. (Barbosa, s.d.)

 As tecnologias [...] levaram perda dessa aura que cercava as obras de arte. A cultura burguesa tinha um sentido elitista e reacionrio: seu declnio tem um significado progressista. Atravs das novas tcnicas, os homens do um passo adiante em seu processo de libertao da mitologia.(Rudiger, 1999b, p.73, apud Barbosa, idem)

...o fim
da esttica burguesa
esttica voltada s massas .....

A expresso "indstria" , contudo, no deve ser tomada ao p da letra : ela se refere estandardizao da prpria coisa
Todo o produto se oferece como individual; a individualidade mesma, suscita a aparncia de que o inteiramente reificado pelo contrrio um asilo de imediaticidade e de vida, se presta ao reforo da ideologia. (Adorno, 1985)

 ....o progressivo domnio tcnico da natureza, torna-se engano das massas, meio para sujeitar as conscincias (Adorno, idem)

 Se se engana as massas, se pelo alto se as insulta como tal, a responsabilidade no cabe por ltimo indstria cultural; a indstria cultural que despreza as massas e as impede da emancipao pela qual os indivduos seriam maduros como permitem as foras produtivas da poca. (Adorno, idem)

 Os artifcios do mundo burgus revelam-se nos produtos kitsch, confeccionados em geral a partir de novos materiais que nunca se apresentam como so: a madeira pintada imitando o mrmore; os objetos de zinco, bronzeados; as esttuas de bronze, por sua vez, douradas. (Wikipdia)

 A norma consiste em utilizar matriaprima considerada inferior - por exemplo, gesso, estuque, ferro e zinco dissimulando-as para que parea nobre. A tcnica da simulao combina-se nas produes kitsch com a ornamentao rebuscada, com a associao de ampla gama de cores e com a distoro das dimenses da figura em relao ao objeto representado (por exemplo, o Arco do Triunfo em miniatura ou um rato gigante estilizado em bronze). (Wikipdia)

 Greenberg define o "estilo" como arte da cpia, das "sensaes falsas" e da obedincia s regras acadmicas. Nesse sentido, o kitsch definido como o avesso da vanguarda. Diz ele: "Onde h uma vanguarda geralmente tambm encontramos uma retaguarda.

Por essa razo no especfico de uma ou outra classe: encontra-se entre pobres e ricos; um fenmeno derivado do consumismo desenfreado, o que levou a uma vulgarizao das artes; Rompe fronteiras entre o belo e o feio, entre o bom e o mau gosto; Essa arte convence ao consumidor leigo de que realizou um encontro com a alta cultura;

 Os apelos so dramticos, erticos, sentimentais, exorbitantes;

Nega-se a originalidade pela exacerbao e produo em srie, como os santinhos de novenas e oraes, cpias de imagens\pinturas consagradas;

 . Kitsch favorece a abundncia, o elemento decorativo, a nofuncionalidade e a trivialidade. Produzido para ser vendido, kitsch adapta-se ao gosto do pblico, estimulando uma emocionalidade cmoda, perto do sentimentalismo.

 Em termos de recepo, kitsch de assimiliao fcil: gratifica as expectativas do consumidor e assenta numa medianidade de gosto que os media e a publicidade simultaneamente produzem e satisfazem

 Para a massa, ele produz o bem estar e o prazer fcil.

ARTE IMITA A VIDA a reproduo do original

O conceito de Kitsch bem mais amplo do que se pensa, visto a alternativa das pessoas em obterem o que desejam e suprir a uma necessidade momentnea, ou um desejo de status.

O avano e o crescimento da comunicao e tecnologia esto colaborando ainda mais para a efetivao do conceito de Kitsch. A televiso um dos meios de comunicao que contribui para a massificao da cultura personagens nas telenovelas, comerciais e merchandising que induzem os telespectadores a consumirem o mesmo que se v na TV.

Borba Gato, Sto. Amaro, SP