ECONOMIA DE LA CULTURA

Sesin : 1

ECONOMIA DE LA CULTURA

Unas precisiones de entrada: crtica del buonismo. Economa de la culturapara no economistas. Consideraciones generales sobre el mercado de los bienes culturales.

Economa del arte

Economa del patrimonio y de los museos El cambio de paradigma: Hacia el capitalismo cultural?.

I. Algunas precisiones de entrada

El buonismo consiste en la interiorizacin colectiva de que la cultura en general sin matices- genera beneficios sociales e individuales indiscutibles y para todos. Es una aproximacin que proviene de la poca de la Ilustracin y que tiene efectos empobrecedores sobre la racionalidad de las intervenciones pblicas en cultura

I. Algunas precisiones de entrada - El buonismo Qu es?. Para qu es buena la cultura?

El buonismo en la Cultura
Limita el debate social
Oculta el elevado grado de ineficacia, ineficiencia e injusticia que impregnan la mayora de las polticas culturales

Otorga una elevada discrecionalidad a los policy makers de la cultura

Otorga una inmerecida legitimidad social a los agentes culturales

I. Algunas precisiones de entrada

Si la poltica cultural tiene efecto transformador de la realidad algunos grupos sociales soportan los costes y otros disfrutan sus beneficios Si la poltica cultural es neutral y no tiene efectos ni sobre los comportamientos, ni sobre las percepciones i sobre las acciones es que es una poltica ineficaz y en consecuencia prescindible

II. Economa de la Cultura - Qu puede aportar la Economa como Ciencia Social al anlisis de la cultura?. LA ECONOMA TRATA DE INFERIR EL COMPORTAMIENTO DE LOS INDIVIDUOS CUANDO TIENEN QUE ELEGIR ENTRE USOS ALTERNATIVOS DE SU TIEMPO Y SU RECURSOS

Supuestos: a) Racionalidad, consistencia en las elecciones e individualismo metodolgico.

Dadas determinadas preferencias. Max U (elecciones) s.a Restricciones (presupuesto, tiempo, coste de oportunidad, otras restricciones institucionales y sociales)

II. Economa de la Cultura - Qu puede aportar la Economa como Ciencia Social al anlisis de la cultura?.
ESPHAB = 0,68 INDQUANT + 0,36 TASOCUP + 0,0012 INDACCUL + 0,008 DATAANT - 0,00035 PREU - 0,05 AMATEUR 0,18 PROGFI - 0,0004 AEORO

SE TRATA DE UNA ECONOMA ABIERTA Y PLURIDISCIPLINAR

Producir y consumir cultura, es un hecho de una complejidad profunda y que no puede reducirse con cuatro supuestos que permiten su formulacin matemtica, pero tampoco son acciones inescrutables. Todo anlisis social implica cierta simplificacin y la Cultura en maysculas no es un hecho refrectario a este tipo de anlisis.

II. Economa de la Cultura - Qu puede aportar la Economa como Ciencia Social al anlisis de la cultura?. La Economa desvela la racionalidad instrumental de la produccin cultural y por tanto contribuye a su desacralizacin.

La simplicidad de la economa y su metodologa empirista resulta especialmente til en la formulacin de estrategias de poltica cultural
Pero tambin el instrumental metodolgico ampla las posibilidades de articular el debate social (obliga a contar, a ordenar preferencias). El anlisis de la cultura obliga a endogenizar la cuestin de la formacin de las preferencias. El estudio de la cultura visualiza claramente la necesidad de aproximaciones multidisciplinares

II. Economa de la Cultura

http://www.freakonomics.es/

http://www.upv.es/cav/recursos/pleiades/PLEI ADES_9_6_06.mp3

Las relaciones entre los bienes culturales y el mercado

Definicin. Un bien cultural puede ser definido por muchos atributos a) es un bien cultural aquel que o en su produccin o en su consumo, los sujetos que los producen o consumen lo hacen con una deliberada intencin de obtener/generar algn impacto esttico, cognitivo, espiritual o comunicativo que vaya ms all de la mera utilizacin del tiempo de ocio. Uno de los ingredientes de la receta es la creatividad, el talento, la pulsin expresiva, la imaginacin, la innovacin b) es un bien cultural aquel que es imposible detectar con anticipacin cul va a ser la satisfaccin utilidadque nos reporte; es decir que se trata de un bien de experiencia en el que slo despus de usado/practicado/consumido tenemos la informacin suficiente para determinar la satisfaccin que nos ha proporcionado .

Las relaciones entre los bienes culturales y el mercado

Definicin. Un bien cultural puede ser definido por muchos atributos Dando un paso ms, un bien cultural mercantilizado ser aquella experiencia cultural a la que podemos acceder a travs de mecanismos institucionalizados de intercambio y que presupongan la existencia de un precio monetario. Esto supone que se da, o se ha dado, un proceso de conversin entre un recurso cultural y el resultante producto cultural.

POLTICA CULTURAL (Como mecanismo de regulacin del mercado

La poltica cultural condiciona en mayor o menor medida la composicin del origen de nuestras experiencias culturales
El buonismo esconde el alt grado de ineficacia, ineficiencia y de la injuSticia de las polticas culturales

ESPACIO PUBLICO

MERCADO

Politica cultural

ESPACIO PUBLICO

MERCADO
ESPACIO SOCIAL

ESPACIO SOCIAL

ESPACIO FAMILIAR Y INDIVIDUAL

ESPACIO FAMILIAR Y INDIVIDUAL

Tambin puede entenderse un bien cultural como un subgrupo de los bienes de informacin. Aspecto que permite la conexin entre la Economa de la Cultura y la Economa de la Informacin (y consecuentemente con todas las dimensiones de la Sociedad de la Informacin).

economa
Tipos de bienes de informacin de mercado
Informacin como input: investigacin, i+d, capital humano, consultora, asesora

informacin
Conjunto de elementos simblicos cuya utilidad deriva de sus significados y no de su soporte

comunicacin
Economas de escala en la produccin y la distribucin de los soportes

MEDIOS DE COMUNICACIN. INDUSTRIAS CULTURALES.

Informacin como inversin en capital humano Formacin reglada, formacin contina

Contenidos / caractersticas de los bienes de informacin que le otorgan valor

Talento / creatividad Procesamiento / accesibilidad

Mercado de la Informacin
Singularidades: - Los significados de la informacin determinan comportamientos. [publicidad, ideologa] -La informacin, muchas veces es un bien de experiencia. - El problema de los incentivos.

Tendencia al monopolio natural

Informacin como conocimiento: del entorno, (noticias, libros de ensayo, documentales, conferencias

Conocimiento estructurado Monopolio / Control

- La produccin/transmisin de informacin responde tambin a motivaciones intrnsecas. [wikieconoma]

- La informacin, al margen de la utilidad individual, contiene valor social

Informacin instrumental sobre bienes y servicios.(guas, recomendaciones profesionales, asesoramiento, atencin al cliente
Informacin como ocio/cultura: cine, msica, entretenimiento, religin

Precio
Los precios no se fijan por markup, sino a partir de los valores que le otorga la demanda.
En general, la produccin de informacin tiene costes fijos elevados y costes variables reducidos (con la digitalizacin, prximos a cero)

Estrategias: a) Segmentacin de las demandas. b) Precios mnimos, mximas audiencia + c) Negociacin de las audiencia. d) Fijacin corporativa de los precios.

Las relaciones entre bienes culturales y el mercado

Peculiaridades desde el punto de vista de la produccin
Un bien de experiencia, dado que es nico e irrepetible, resulta muy complicado determinar cules sern sus resultados comerciales. En consecuencia, las decisiones de inversin se convierten en verdaderas apuestas que se escapan a la racionalizacin econmica y las reglas de la planificacin.
3.396 Editoriales publican en 2005 77.000 ttulos, aparecieron 241 nuevas. y 896 no tuvieron ninguna actividad

Las respuestas desde el punto de vista de la oferta son varias; a) b) c) la extensiva producir/editar muchos bienes culturales para que estadsticamente los xitos compensen a los fracasos recurrir a elevadsimos gastos de marketing, promocin y comercializacin utilizar el recurso al star system dado que se convierten en seales hacia la demanda sobre la calidad del producto

d)

recurrir a expertos o mquinas para minimizar los riesgos en la estimacin de resultados. Todas estas estrategias generan efectos indeseados.

La hiptesis del capitalismo cultural.

Una gran transformacin est ocurriendo en la naturaleza del capitalismo. Despus de centenares de aos de convertir recursos fsicos en mercancas, como fuente primaria para generar riqueza, ahora implica el transformar de recursos culturales en experiencias personales y entretenimiento de pago. []El viaje del capitalismo est terminando en la mercantilizacin de la cultura humana en s misma []

La hiptesis del capitalismo cultural tiene una lectura apocalptica y otra paradisaca. La apocalptica incide en el riesgo de que todo intercambio de experiencias entre seres humanos se conviertan en mercancas y en consecuencia queden destruidos los motivos intrnsecos que determinan las relaciones entre los hombres y mujeres.

La paradisaca acenta la circunstancia que por primera vez en la historia de la humanidad los hombres y mujeres, de manera generalizada van a ser recompensados por (pueden vivir de) su creatividad, y su relacin con los bienes simblicos, en vez de quedar alienados por trabajos sin sentido a los que dedican la mayor parte de su tiempo, ya que sus experiencias culturales tendrn valor econmico

La hiptesis del capitalismo cultural. Las redefinicin de los derechos de propiedad.

Si aceptamos el hecho de que, cada vez ms, la produccin simblica es capaz de generar mayor proporcin de la riqueza colectiva, es evidente que cada vez ms surgirn conflictos sobre quien tiene el derecho de apropiarse de dicho valor.. El mercado requiere que los derechos de propiedad estn bien definidos. Realmente un mercado es un espacio donde se intercambian derechos de propiedad, que proporciona incentivos para que los que han generado el valor aadido del bien intercambiado (capital y trabajo), sigan hacindolo y en consecuencia sigan generando riqueza -

Las redefinicin de los derechos de propiedad.

Es todo esto lo que se discute en el espacio de la definicin de los derechos de propiedad de la sociedad del conocimiento, de la informacin y de la cultura. El resultado naturalmente depender de las relaciones de poder de los distintos agentes que participan en la lucha por la apropiacin (productores, consumidores, agentes pblicos), y de la posicin del conjunto de la sociedad civil representado por una opinin pblica que posibilite una u otro marco normativo. Y como quede finalmente resuelta dicha cuestin determinar el funcionamiento del hipottico futuro del capitalismo cultural permitiendo o no procesos de acumulacin primigenia que provoquen cambios sustanciales en el funcionamiento del capitalismo.

La revolucin del transporte de los bienes simblicos.

Ms cultura, ms diversa, mejor y a mejor precio La cohabitacin de lo mensajes La posibilidad perifricos. de los espacios

Masas crticas de demanda especficas

La digitilizacin. Internet

La cada de los costes de creacin /produccin /fabricacin cultural

Democratizacin de la creacin cultural

+
La cada de los costes de la distribucin cultural Desintermediacin

Modelo tero de las industrias culturales

Modelo hgado de la mediacin cultural

INDUS TRIAS CULT URAL ES

MEDIO S DE COMU NICACI N

Creacin

Fabric

Comunicacin Difusin

Uso
Consumo Participacin

Produccin

Industria cultural

Valores Valorsociales (la determinacin de la calidad de la creacin, seleccin de la creacin, la creacin de un modoValor de vida para los Valor econmico. simblico. creadores, la La mejora de la calidad de vida a travs del uso/consumo aadido bruto social de la cultural, el crecimiento econmico, la cohesin la creacin de mstica de la empleoetc...) industria cultural creacin Como subproducto derivado de la lgica del valor econmico

Creacin Fabric Comunicacin Difusin

Produccin Uso Consumo

El origen del valor simblico, econmico y social es un proceso de construccin social donde son TAN NECESARIAS la participacin de la creacin, la mediacin y el consumo/uso/participacin.

Participacin
Ecosistema cultural

Cmo renegociamos los mecanismos de apropiacin de los valores simblico, econmico y social?

Master en Sistemas y Servicios a la Sociedad de la Informacin

Los creadores utilizan la tecnologa Hit Science para comparar sus canciones inditas en conde xitos del pasado y del presente, lo que les permite ver cmo encaja su msica en el mercado actual, as como para identificar las posibles Hits. La tecnologa tambin se fija en las nuevas tendencias y pone de relieve cmo las nuevas canciones se adaptan a estas nuevas tendencias. Por lo tanto, una cancin que contiene pautas matemticas que son cada vez ms frecuentes en las nuevas tendencias es detectado como de alto potencial de xito.

El archivo fotogrfico Getty ha comenzado a vender las fotografasde un seleccionado grupo de usuarios de Flickr, algo que ya adelantbamos el pasado ao. Una buena noticia para los elegidos, pues ms de uno comparte sus fotos en esta red social con la esperanza de que algn cazatalentos se fije en l y as ganar algn dinero con ellas. Getty, dentro de lo que cabe, es un buen sitio para vender: aunque no pagan cifras astronmicas se puede ganar ms dinero que en los bancos de imgenes abiertos a las aportaciones de amateurs.

DEMOCRATIZACIN VS MEDIACIN

IV. Economa del Patrimonio y de los museos

GRACIAS POR SU ATENCIN

Fotos: Angel Villalba
http://www.flickr.com/photos/anvifo/