La publicidad est en todas partes y a toda hora junto a ti: aparece en televisin, radio, carteles, volantes, revistas y diarios.

La publicidad atrapa tu atencin y te invita a vivir de una determinada manera, creando muchas veces estereotipos.

Publicidad, trmino utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al pblico y cuyo objetivo es promover la venta de bienes y servicios. La publicidad est dirigida a grandes grupos.

Mecanismos

Mecanismos de Persuasin
(para realizar algo)

Mecanismos de Disuasin
(para dejar de hacer algo)

PUBLICIDAD
ELEMENTOS TIPOS
Son...

La publicidad que se inserta en un medio escrito (prensa, carteles, paneles), constan de...

COMERCIAL
INSTITUCIONAL

PALABRAS
El texto suele constar de:

IMGENES

ESLOGAN

TEXTO SECUNDARIO

AHORA... LA EVALUACIN !

Qu observas en este afiche?

S, EFECTIVAMENTE
ES UN TEXTO Y SE LLAMA ! Es una expresin breve, llamativa y fcilmente memorizable, que se asocia al producto que se intenta vender. Se exhibe en letras grandes y en un lugar privilegiado del anuncio.

ESLOGAN

Qu observas en relacin a los textos?

TEXTO SECUNDARIO
Acompaa al eslogan suele ser ms amplio y detallado. Trata de convencer al lector de que es verdad lo que se anuncia en el eslogan, ya sea presentando las cualidades del producto o apelando a los instintos y emociones del lector. Su extensin depende del medio por el cual se difunde el anuncio.

Qu tipo de expresiones se utilizan en los siguientes avisos...?

EL TEXTO

Tambin podemos usar figuras retricas

. Aliteracin: Por puro placer personal(aliteracin de /p/). . Hiprbole: Nadie ms le asegura tantos destinos por tan poco.(compaa area). . Ambigedad: Manejar y tomar no conduce a nada

Observa las imgenes en los avisos. Qu recursos se han utilizado para Hacer ms atractivos los avisos?

LA IMAGEN

El lenguaje icnico se refiere a...

El color: . Fros vs. Clidos: Fros expresan, distancia, serenidad. Clido, energa, afecto. . Natural vs. Artificial: Natural, colores tierra (asociado con lo rural, saludable) Artificial, colores intensos ( imitado, fabricado). . Exclusivo vs. Popular. Exclusividad, colores oscuros (lujoso, y selecto). Popularidad, colores vivos(tosco y comn). Figuras retricas de la imagen. . Hiprbole: El objeto aparece amplificado con respecto al escenario . Personificacin: El objeto aparece con atributos humanos.

La publicidad comercial es una forma de comunicacin persuasiva que pretende convencer a los destinatarios para que adquieran determinado producto, utilicen algn servicio o asistan a un espectculo.

La publicidad institucional es una comunicacin persuasiva que nos invita a adoptar de terminadas actitudes. Este tipo de publicidad tiene como propsito mantener o mejorar la imagen de una institucin privada o del Estado o promover actitudes positivas como la convivencia pacfica, la solidaridad el respeto a las leyes

Requisitos de la publicidad institucional

. El medio. Segn el medio elegido. As, en un anuncio impreso se juega con imgenes, color y espacio, mientras que en la radio y la televisin es importante los efectos sonoros y de movimiento.

Los afiches
Son anuncios o avisos pblicos de gran formato. Normalmente tienen fines comerciales, pero tambin pueden ser educativos o formativos.
Los afiches se utilizan en campaas muy amplias, a nivel nacional o regional o dentro de un circuito cerrado; sirven para promocionar eventos, exposiciones, etc. Los afiches estn destinados a ser expuestos ante un pblico itinerante que lo mira al pasar.

Propsitos de un afiche
ATRAER
Por su composicin: - Slogan (mensaje) - Tipografa (tipo de letra) - conos (dibujos simblicos) - Colores

IMPACTAR
Por medio de:: - Lo prestigioso - Lo simptico - Lo enigmtico - Lo original

CREAR NECESIDAD
Por medio de:: - Connotaciones - Preferencias - Mensajes subliminales - Exigencia imperiosa

Elaboremos afiches

Organizar los componentes del afiche

Elaboracin Cuidar la presentacin
(componentes del afiche) Distribucin espacial adecuada para cada componente. Los componentes son: IMAGNES, TEXTO Y DIAGRAMACIN (diseo) y la coherencia interna

Elegir el objetivo del afiche.

Verificar

Publicar

Si el objetivo fue alcanzado (comunicar la idea)

Te invito a comprobar lo que es aprendido sobre publicidad, las respuestas las escribirs en tu hoja de repuestas (adicional)
1. Para generar un aviso publicitario tipo afiche, se debe tomar en cuenta lo siguiente: a) Crear una necesidad ( ) d) informar ( ) b) Debe ser comprendido en un instante ( ) e) Impactar ( ) c) Atraer ( ) Colocar una puntuacin del 1 al 5 en funcin de la importancia.

2. Todo aviso publicitario debe llevar: a) Texto secundario, eslogan y movimiento. b) Movimiento, eslogan e imgenes. c) Eslogan, texto secundario e imgenes.
1. Cul es la afirmacin correcta a) El eslogan debe tratar de convencer no importan su extensin. b) El eslogan hace referencia a a la empresa o institucin. c) El eslogan se escribe en un lugar privilegiado del aviso.

1.

Obedece a tu sed es un texto construido en base a: a) Una hiprbole c) Un extranjerismo b) Un texto literario d) Una ambigedad Nacimos para volar es un texto construido en base a: a) Una hiprbole c) Un extranjerismo b) Un texto literario d) Una ambigedad Tiene como propsito promover actitudes positivas: a) Publicidad comercial b) Publicidad educativa c) Publicidad institucional El lenguaje icnico en la publicidad utiliza: a) Palabras persuasivas c) Exclamaciones b) Diversidad de colores d) Imperativos El propsito, el medio y el destinatario son requisitos de: a) Los afiches c) Publicidad institucional b) El texto secundario d) Publicidad comercial Qu actitudes debemos tomar para no ser manipulados fcilmente por la publicidad?
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5.

6.

1.

1.

El mensaje publicitario que presentan los diferentes anuncios han servido para crear estereotipos. Describe cmo crees que es el estereotipo actual del joven.
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1.

En la imagen del afiche comercial Qu idea se resalta y qu se pretende conseguir?

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1.

En la imagen del afiche institucional Qu idea se resalta y qu se pretende conseguir?

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13. Por ltimo, te invito a crear un afiche promocionando la lectura de una obra literaria o inculcando la prctica de valores. Despus de crear el afiche guarda tu trabajo en la carpeta PUBLICIDAD en mis documentos. No te olvides de consignar tu nombre, apellido, grado y seccin.