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Empresa China in Box

A China in Box pertence ao grupo Trend Foods. Fundada em 1992.


Maior rede de Delivery de comida chinesa da Amrica Latina.

Tem como objetivo abrir 30 novas lojas por ano at 2017.

Atualmente a rede possui 151 lojas em 21 estados brasileiros.

Em 2012 a rede completa 20 anos.

Empresa China in Box


Pioneiro em oferecer o servio de Delivery para a culinria chinesa no Brasil. Cardpio possui 51 opes.

O Yakisoba o principal prato do cardpio, e o mais conhecido.


A participao de mercado do China in Box de 4,08%. As lojas do ABCD tem participao de 0,23%.

Produto China Kids


Yakisoba Kids

O China Kids um produto destinado ao pblico infantil. O produto est no cardpio da rede a 3 anos. As vendas do produto representam 1,35% das vendas de 1 franquia. De acordo com a analise da matriz BCG, o China Kids est no estgio de interrogao.
Executivo Kids

Produto China Kids


O histrico de comunicao do China Kids no mostra nenhuma ao expressiva. A divulgao do produto feita atravs de toten nas lojas, e um banner no site.

MacroAmbiente
Os chineses chegaram no Brasil em 1810. A ANVISA tem tido um olhar mais frequente aos fast food, com a lei n 14.677, com o acordo que visa diminuir o teor de sdio de 16 categorias de alimentos. Setor de franquias Cresceu 16,9% em 2011 - R$ 88.854 bilhes.

Alimentcio Cresceu 14,5% - R$ 17.499 bilhes.

MicroAmbiente
Uma franquia China in Box custa 450 mil. O principal meio de distribuio o sistema delivery.
Fornecedores padronizados.

Pblico

MicroAmbiente
Os principais concorrentes diretos so o China House, e o Lig Lig, que tambm possuem produtos destinados ao publico infantil. China in Box Lig-Lig China House 18,90 12,00 18,10

Concorrentes indiretos

Habibs
Mc Donalds

12,50
12,00

Anlise SWOT
Pontos Fortes A marca a que mais realiza campanhas televisivas, o que gera uma lembrana maior da parte do publico. Possui mais lojas que os principais concorrentes diretos, o que traz um maior conhecimento da marca. Pontos Fracos Deficincia no tempo do atendimento, resultando no descontentamento do consumidor. O preo do prato infantil mais alto que o dos concorrentes, sem oferecer nenhum acompanhamento alm do brinde.

Ameaas Reclamaes feitas pelos consumidores em sites na internet. Os concorrentes conseguirem oferecer servio de entrega melhor, conquistando os clientes da China in Box.

Oportunidades Mudanas nas leis do setor alimentcio, incentivos da mdia para as mudanas nos hbitos alimentares. Santo Andr, So Bernardo, so as duas cidades do ABC mais populosas Potencial de divulgao nas mdias sociais Os clientes continuarem a comprar, mesmo que j tenham tido problemas com tempo de entrega.

Pesquisa de Mercado
O China Kids derivado do principal produto do cardpio, o Yakisoba, no entanto apresenta baixo ndice de vendas. Objetivo da pesquisa Metodologia

Idades divididas de: 5 a 7 anos, 8 a 10 anos, 10 a 12 anos, 12 a 18 anos, e mais de 18.

Pesquisa de Mercado
10 a 12 possuem um conhecimento maior da marca China in Box
59% dos consumidores adultos,dizem que adquiriam o hbito do consumo da culinria chinesa atravs de amigos e familiares.

Idade de 10 a 12 anos Conhece Yakisoba 78 100 22 0 Comeram Yakisoba 100 69 31 0 Sim No

Sim

No

Comeriam China Kids

100

74 26

0 Sim No

Estratgia de Marketing

Estratgia de Marketing

Estratgia de Marketing

Estratgia de Marketing

Estratgia de Marketing
Frente Verso

Estratgia de Marketing

Plano Financeiro
As lojas do China in Box, tem de destinar 3 % de seu faturamento para Marketing e Publicidade, sendo 2% para a rede, e 1% para divulgao local. A verba necessria para as aes representa 1,23% do faturamento das lojas. Cada loja ter que contribuir com o valor 10.208,40.
Valor

China Kids na Escola Roleta de Prmios

13.649,00 26.793,00

Cardpio Infantil
Agncia Total

600,00
10.000,00 51.042,00

O perodo mdio de PayBack de 12 meses.