El Test de Mercado

Concepto
Es la base en la evaluacin de todo lanzamiento de un producto o servicio.
Numero

de opciones.- un solo concepto a testear (sistema de urgencias medicas) o mltiples conceptos a testear(productos naturales versus sabrosos, crocantes, fciles de preparar. Conocimiento del Target.-el concepto a testear ayudara a elegir los mas importantes y diferenciadores atributos El anlisis puede ser independiente La mencin del precio La mencin de la marca

Los Objetivos de la Informacin

Son todos los soportes : 1. Comprensin 2. Credibilidad 3. Originalidad 4. Imagen del usuario sugerida 5. Imagen del precio sugerido 6. Disposicin al uso 7. Disposicin a la compra

Productos a Testear

La finalidad de los testeos de un producto abarca: 1. Evaluar un producto/servicio, nuevo , mejorado y comparar versus su competidor ideal 2. Optimizar un producto / servicio 3. Evaluacin detallada de los atributos

Ejemplos

Alimentos.-Sabor, color, aroma, textura, gusto, etc. Automviles.-Diseo exterior, capacidad interna,

tecnologa, maniobrabilidad, equipamiento etc.

Diario.- Contenido, lnea ideolgica, titulares,

diseo etc.
Servicios.- Preferencia

El Test Monadico
Objetivos.-

Obtener la reaccin del consumidor/ usuario ante una sola propuesta Fundamentos-. No hay alternativas para la misma marca/ sabor, Productos del mismo tipo Aplicaciones.-Permite obtener detalles por atributo, Es la nica opcin de testeo cuando no existen producto similares en el mercado Limitaciones.-Si existieran mas de un producto similar en el mercado la comparacin seria por los propios usuarios

El Test Monadico Secuencial

Objetivos.- Evitar la nueva propuesta comparndola

contra el lder del mercado o producto actual

Fundamentos-. Cuando el grado de calidad de

ambos productos es homogneo se requiere que el target establezca las preferencias

Aplicaciones.-Permite obtener opiniones detalladas

por atributos y al mismo tiempo comparar entre presentaciones

El Test Comparativo

Objetivos.- Medir preferencias Fundamentos-. No se desean evaluar los rasgos o

atributos para optimizarlo sino para elegir la formula ganadora

Aplicaciones.-Se dispone de productos/ servicios

paquetes que no podrn modificar y solo se desea elegir el mejor.

El Mtodo
Exploratorio .-grupos de opinin

Descriptivo .- probabilidad

Mtodos de Investigacin
Cada tcnica de investigacin tiene un sentido especifico dentro de un programa de investigacin. Investigar es construir conocimiento y para esto es preciso reconocer la idea de cada tipo de estudio, y la acumulacin progresiva de datos y la etapa y logros sucesivos. 1.-Los Estudios Exploratorios 2.-Los Estudios Descriptivos

Estudios exploratorios
Fenomenolgicos: Para conocer/ Observar el lenguaje tpico y el modo de comportamiento de clientes y usuarios en un negocio potencial (alimentos para mascotas) Conceptuales: Para detectar simbologas y expectativas, descubrir beneficios psicolgicos latentes o reconocer motivaciones de consumo (marcas de maquillajes o modelos de automviles)

Objetivos de la informacion Los estudios fenomenolgicos, permiten familiarizarse, conocer el lenguaje, la lgica, aspectos del uso del producto. La antropologa Social ( comportamiento) mtodo de observacin Entrevistas en profundidad( la conducta) Utilizacin de guas o pautas estructuradas, para conducir los grupos. El diseo de investigacin en funcin de los sectores de opinin que integran el target