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Filosofa de la Mercadotecnia:
"crear valor y satisfaccin para los clientes.
El valor est directamente relacionado con el precio
total que tiene que pagar el cliente para adquirir un producto o servicio y el conjunto de beneficios que va a obtener al utilizarlo.
La satisfaccin est relacionada con el desempeo
que percibe el cliente acerca del producto que adquiri y las expectativas que tena antes de la compra.
Funcin de la mercadotecnia:
Anlisis: Del mercado y su entorno de mercadotecnia
para encontrar oportunidades atractivas y evitar amenazas externas. Tambin debe analizar sus fortalezas y debilidades junto con las de su competencia, para determinar cuales oportunidades aprovechar mejor.
Planificacin: Esto implica decidir qu objetivos,
Funcin de la mercadotecnia:
Implementacin: Es decir, convertir los planes de
decir, evaluar los resultados de las estrategias y planes de mercadotecnia y tomar medidas correctivas para asegurar que se alcancen los objetivos.
Punto de partida
objetivo
3. La empresa tiene que definir y controlar mejor a
sus competidores
4. La empresa no ha gestionado bien las
oportunidades.
6. El proceso de planificacin de marketing de la
empresa es deficiente.
7. Hay que reforzar las polticas de productos y
servicios de la empresa.
la tecnologa.
industrias y mercados, aunque en la actualidad el marketing est cada vez ms orientado al mercado y al cliente.
los que el mercado es nuevo o est dominado por una nica empresa oferente (monopolio).
Orientacin a las ventas: el mercado se encuentra en
expansin y varias empresas luchando por su dominio, su esfuerzo se centra en el incremento de las ventas.
el mercado se ha asentado y los consumidores conocen bien el producto, el enfoque de la comercializacin cambia.
Orientacin a la marca: En mercados altamente
Tendencias actuales
"Marketing social" u orientacin a la responsabilidad
Tendencias actuales
Neuromarketing: consiste en la aplicacin de los
ltimos avances de la neurociencia y de la toma de decisiones por parte del cerebro humano al mrketing y al consumidor.
Inbound Marketing: Consiste en la utilizacin
coordinada de tcnicas de marketing social, SEO y marketing de contenidos con el fin de atraer a prospectos y clientes, en lugar de comprar espacios publicitarios para conseguirlos
Marketing verde
- El aumento mutuo de la conciencia ecolgica ha puesto de moda el marketing verde. Aunque hay muchos ejemplos de marketing verde legtimo, a menudo se usa como una forma de lavado de imagen o greenwashing.
Marketing verde
En mercadotecnia se ha presentado el nuevo marketing verde que son campaas publicitarias de empresas que lanzan productos ecolgicos a consumidores preocupados por el impacto que el calentamiento global ha tenido en nuestra era, son productos denominados como amigables con el ambiente.