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Septiembre 29 de 2006
ANTECEDENTES
Tiendas de Autoservicio
El concepto de tiendas de autoservicio en nuestro pas se encuentra ampliamente difundido desde la dcada de los 50s. Hoy en da contamos con la presencia de negocios regionales y cadenas transnacionales, que ofrecen al pblico una extensa gama de productos.
CONSIDERACIONES
Conductas depredadoras de precio Competencia desleal Productos gancho Recursos materiales e institucionales para desarrollar grandes campaas de publicidad Respaldo y aos de experiencia de corporativos transnacionales
ANTECEDENTES
Centrales de Abastos
La funcin fundamental de los centros de abasto alimentario en cualquier sociedad, es la de constituir una red eficiente de acopio y distribucin de alimentos a las distintas localidades en las que se concentra la poblacin de un pas.
En la mayor parte de los casos, las Centrales nacen con el apoyo estatal que pone a disposicin de los comerciantes la inversin para edificar las instalaciones necesarias y otorga el financiamiento En 1966, nace en Monterrey la primera central de abasto, concebida para centralizar el servicio con instalaciones ms adecuadas, en un contexto de crecimiento urbano
ANTECEDENTES DE MERKABASTOS
Desde su nacimiento MERKABASTOS se ha mantenido fiel a su propsito de dirigir todos sus esfuerzos y experiencia en la comercializacin de productos bsicos para toda la comunidad. Considerando el punto anterior, as como la existencia de cadenas de Autoservicios a nivel nacional, ABASTCT, S.A. de C.V. ha estado constantemente preparando y llevando a cabo estrategias mercadolgicas que permitan posicionar la marca MERKABASTOS en el mercado local que permita la venta de sus productos. Por ello, en el ao 2006 mediante la creacin de una identidad corporativa propia y con el fin de estandarizar imagen y operacin, se decide llevar a cabo el desarrollo e implantacin de unidades MERKABASTOS. El concepto de negocio MERKABASTOS busca expandirse a nivel nacional e internacional, adoptando el Sistema de Franquicias como un mtodo comercial de crecimiento para la dominacin de mercado.
EL SISTEMA DE FRANQUICIAS
ESQUEMA FUNCIONAL
Marca Know How Asistencia Tcnica Territorio Exclusivo Manuales Operativos Distribucin de Producto
ABASTCT S.A. de C.V. Virbac Virbac Mxico, Mxico, S.A. de .. Empresa Franquiciante S.A. de C.V C.V
Contrato de Franquicia
Franquiciatario
Regalas
Cuotas de Publicidad
QUE ES MERKABASTOS?
MERKABASTOS es una tienda de bienestar o mercado de abastos moderno con autoservicio en la cual principalmente se comercializan frutas y verduras de la ms alta calidad, carne, lcteos, especias, pescadera, abarrotes, panadera y tortillera, salchichonera.
OBJETIVO GENERAL DE LA FRANQUICIA MERKABASTOS Desarrollar, expandir, controlar y estandarizar unidades de negocios con el fin de diferenciarnos de nuestros competidores a travs de franquicias MERKABASTOS, como una nueva herramienta de mercadotecnia, que nos permita establecer una relacin directa de nuestra marca y productos.
OBJETIVOS ESTRATGICOS
De comercializacin Dominio del mercado Construccin y posicionamiento de marca Utilizar los canales de distribucin propios Blindar el canal de los productos propios
De operacin Mejora en toma de decisiones Mejora en procesos y sistemas de operacin. En General Estandarizacin de imagen, operacin y servicio.
LA FRANQUICIA MERKABASTOS
Una unidad MERKABASTOS requiere idealmente un local con las siguientes caractersticas mnimas: 850 m2 de rea de piso 150 m2 de rea de bodega, incluida el espacio para Integrantes 60 cajones de estacionamiento debe contar por lo menos con 35 metros de frente y lo mismo de fondo, adems de tener una altura de 8 metros.
LA FRANQUICIA MERKABASTOS
rea Comercial (piso): Frutas y verduras Lcteos Salchichonera Carnes Tortillera y Panadera Especias Abarrotes Pescadera Cajas Servicio a clientes rea de carritos Cajero automtico
Franquicia Individual
Franquicia Regional o de rea Franquicia Mltiple Franquicia Asociativa Franquicia Maestra
Sentido de pertenencia a una Red consolidada de Franquiciatarios. Reduccin de riesgos e incertidumbres al invertir en un negocio probado. Territorio exclusivo.