 JOSE DANIEL AMAYA

 LIZETH CAROLINA
LOZANO
 ROSSMARY CARREÑO
 DIEGO DELGADO
 NEREYDA IBAÑEZ
 MANUAEL PUCCINI
 DRENCY RODRIGUEZ
 ASTRID CAROLINA
TAMI
 INDICE

¿ Que es publicidad?
Tipos de comunicación
Publicidad
Objetivos de publicidad
Marketing
Productos tangibles: consumo, industriales ,en función
del emisor, en función del numero de anunciantes, en
función de los receptores, en función del objetivo, en
función de la argumentación del mensaje, en función
del alcance de la campaña, en función del medio
utilizado, en función de la presión publicitaria
La marca
Como debe ser una marca
Técnicas creativas
Registro de la propiedad intelectual
Estrategias de marca
¿Qué hacer para conseguir un cliente?
¿Cómo presentar la campaña?
El emisor la comunicación publicitaria
 funciones del departamento de publicidad en una
empresa
Contenidos dentro del presupuesto
¿QUE ES PUBLICIDAD?
Publicidad es una
comunicación estructurada y
compuesta, no personalizada,
de la información que
generalmente pagan
patrocinadores identificados,
que es de índole persuasiva,
se refiere a productos
(bienes, servicios e ideas) y se
di­funde a través de diversos
medios.
PUBLICIDAD
 Comunicación comercial. Es un
proceso de comunicación de
carácter impersonal, que a través
de medios masivos pretende dar
a conocer un producto, servicio,
idea, etc. con objeto de informar
y/o influir en su compra o
aceptación.
 Emisor: anunciante o agencia.
 Objetivo del mensaje:
 Dar a conocer
producto.
 Comprensión.
 Convicción.
 Acción (debe
conseguir la compra)
 Justificación (que no
se arrepienta)
TIPOS DE COMUNICACION
 Personal: respuesta del
receptor.
 Mass media: receptor es
público amplio,
heterogéneo, pasivo e
impersonal. No hay
feedback.
 Social: transmite ideas y
valores.
 Comercial: informar al
receptor de las
características de un
producto.
 Propaganda: ideologías o
valores.
 
OBJETIVOS DE PUBLICIDAD
Informar/Persuadir:
Basada en motivaciones del
público. Es parcial, dice
verdades a medias. Induce
a la compra. Es
independiente.
Formas de persuadir:
Racional deductiva: de lo
general a lo concreto.
Plantea dilema.
 Racional inductiva: de lo
concreto a lo general.
Requiere esfuerzo metal
del receptor.
 
MARKETING
Puente entre la
empresa y el
mercado. Intenta
lograr que el
producto llegue al
consumidor.
Dos etapas:
Target market: es el
objetivo del
mercado. Se da a
conocer el producto.
Marketing mix:
decidir como
satisfacer al
PRODUCTOS TANGIBLES
 CONSUMO
 Productos funcionales: aquellos que el
consumidor usa habitualmente. Se busca
la fiabilidad de la marca.
 Productos de impulso: aquellos que se
compran caprichosamente (revistas,
dulces).
 INDUSTRIALES:
 Aquellos que se utilizar para generar
otros productos. Suelen ir dirigidos de
unas empresas a otras. La publicidad
suele ser directa o a través de
publicaciones especializadas.
 EN FUNCION DEL EMISOR:
 Publicidad corporativa: cuando una
empresa quiere dar a conocer unos
productos al mismo tiempo.
 Publicidad en la tienda: utiliza la
publicidad en el establecimiento. Usa la
publicidad directa y en algunos casos, a
basa de pequeños regalos.
 En función del objetivo:
 Publicidad de introducción: cuando
se busca lanzar al mercado un
producto nuevo.
 Publicidad de educación: para
explicar cómo se utiliza el producto.
 En función del alcance de la
campaña:
 Publicidad local o regional.
 Publicidad nacional.
 Publicidad internacional.
 En función del medio
utilizado:
 Publicidad en prensa.
 Publicidad en revistas: es una
publicidad más abierta a la creación.
 Publicidad en radio.
 Publicidad en televisión: privada o
pública
EL EMISOR DE LA COMUNICACIÓN
PUBLICITARIA
El emisor es el anunciante, que puede
estar representado por una empresa,
entidad o institución.
 La actividad publicitaria de algunas
empresas encargan directamente el
anuncio a una agencia publicitaria De
investigación: estudia la publicidad de
la competencia, elabora el
presupuesto del Dpto.
 De estudio: se va a encargar de hacer
la publicidad directa y la que se
encuentra en el punto de venta.
 Secretaría: documentación,
almacenamiento.
 De administración: se encarga de los
pagos y de la facturación.
 Cuando el departamento tiene una
producción muy alta depende del
director general.
FUNCIONES DEL DEPARTAMENTO DE
PUBLICIDAD EN UNA EMPRESA
Analizar.
Planificar.
Ejecutar.
Controlar la
comunicación de la
empresa.
Potenciar la rentabilidad
de la inversión
publicitaria.
 
CONTENIDOS DENTRO DEL
PRESUPUESTO
Aquellos gastos que
siempre van a estar:
 Los espacios pagados a los
medios (prensa, radio, TV,
etc.)
 Publicidad en los puntos de
venta.
 Publicidad que se incluye en
los mismos productos.
Gastos técnicos: gastos
para hacer fotografías,
envases, etc.
Gastos administrativos:
gastos de personal, por
ejemplo.
Gastos no siempre
incluidos:
 Participación en ferias y
muestras.
 Amortización del material
utilizado en los diferentes
departamentos.
Gastos que no se deben
incluir nunca en el
presupuesto:
 Obras de beneficencia.
 Fabricación de envases.
 Descuentos a los clientes.
 Reuniones de los
representantes
 LA MARCA
 La marca es el nombre, término o
diseño que se asigna a un
producto. La realidad material es
la identidad de la marca (lo que
se llama logotipo).
 El producto será aquello que el
anunciante fabrica y ofrece al
consumidor y la marca es aquello
que los consumidores compran (es
algo más global). La marca da
notoriedad al producto.
 La identidad de la marca depende
de los siguientes elementos:
 El nombre: la parte de la marca
que se promociona.
Hoy existe un nuevo medio de comunicación que está
revolucionando la economía y la forma de hacer
negocios: la Web. Es necesario, sin embargo, que las
Pymes puedan hacer un buen uso de esta
herramienta para poder crecer en un mundo
hipercompetitivo. Sobre las mejores formas de usar
Internet comercialmente.
Banner: Sirve para promocionar una
empresa o producto y como puerta de
entrada al sitio web del anunciante. tercio
superior de la página

Botones: - Son banners más pequeños. -

Pueden ser estáticos o dinámicos, fijos en
secciones o Home Page , “clickables” en
muchos casos y situados en puntos
diversos dentro de la composición de la
página

Website: - Conjunto de páginas web que

dependen de un mismo dominio. -
Publicidad de carácter corporativo - Canal
de atención y servicio a clientes
 Patrocinio: - Permite relacionar
directamente una marca o
empresa con los contenidos
atractivos para un tipo de público
de una página web
 Tipos de patrocinio: Patrocinio
propiamente dicho: mensaje del
patrocinador se incorpora en una
sección. Escaparates: - Formados
por conjunto de imágenes y texto
clickables - Suelen utilizarse en
secciones de compras de los
sitios - Buena fuente de
información sobre las ofertas de
ventas
 • Galerías: - Espacio formado por
varias empresas y tiendas - Cada
tienda de la galería ofrece sus
productos con independencia del
resto - Cada empresa tiene su
icono
EJEMPLOS DE PUBLICIDAD
INVASIVA