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Es licenciado y doctor en Psicologa Social por la Universidad Complutense de Madrid y licenciado en Ciencias Sociales por la Universidad Pblica de Salamanca. Profesor Titular de Sociologa, imparte docencia de Opinin Pblica y Sociologa de la Comunicacin en la Facultad de Ciencias de la Informacin de la Universidad Complutense de Madrid. Sus lneas de investigacin se centran en la opinin pblica, la cultura y la comunicacin poltica y ha publicado, entre otros libros: La opinin pblica: teoras, concepto y metodos (1987), Opinin pblica, comunicacin y poltica (1996) y Conductas y medios de comunicacin social (1997).
La opinin pblica se la asimila con la idiosincrasia, creencias o estereotipos colectivos, se la entiende como reputacin o fama y aparece como un espejo o referencia para reducir la complejidad de la sociedad
La opinin pblica
La opinin pblica, actitudes pblicas cuando en ellas predomina los componentes de conocimiento y racionalidad. Podemos comprender dos puntos dentro de la opinin publica: -la primera, como sinnimo de impresin o imagen -la segunda, como expresin verbalizada de la racionalidad del ser humano.
La imagen pblica
-La imagen es la representacin mental, en lo colectivo, de un estereotipo o conjunto significativo de atributos capaces de influir en los comportamientos y modificarlos. -Son las impresiones, la "lnea" a favor o en contra que toman las personas, muchas veces sin saber porqu y que estn presentes en la mayor parte de los acontecimientos sociales
Vivimos en un mundo de formas e imgenes, donde lderes nos asesoran y nos ofrecen la mejor imagen para crear. Las imgenes que el pblico se forma de ciertos acontecimientos sociales y el papel destacado que los medios de comunicacin juegan en el campo de los espacios e imgenes pblicas.
una imagen vale ms que mil palabras convertir en argumentos slidos, fuertes y convincentes, apoyados en la habilidad de la palabra
Espacio pblico
hace referencia a aquellos lugares por donde el hombre puede transitar, contemplar y participar en la actividad que se desarrolla su entonto. El espacio pblico se muestra como un mbito transparente y abierto a todo el mundo, contrapuesto a lo, particular y exclusivo, relacionado con la libertad y la igualdad
Por qu pblico?
porque el entorno social donde se forman acta como lugar comn y abierto para todos y porque en ese espacio pblico es donde se forma la conciencia ah la necesidad para la formacin de la imagen y opinin pblica de ciertos espacios que llamamos pblicos