Publicidad y relaciones pblicas

Evans & Berman Chapter 18

Objetivos de captulo

Para revisar el alcance, la importancia, y caractersticas de la publicidad Para estudiar los elementos en un plan de publicidad Para revisar el alcance, la importancia, y caractersticas de las relaciones pblicas Para estudiar los elementos en un plan de relaciones pblicas

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Tipos del ascenso

Publicidad Relaciones pblicas

Mezclas de ascenso

Promocin de ventas

Venta personal
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Publicidad

La publicidad es rendida, la comunicacin de nonpersonal mirando artculos, servicios, organizaciones, las personas, lugares, e ideas que son transmitidos a travs de medios de comunicacin varios por firmas de la empresa, otras organizacines sin fines de lucro del gobierno, y personas individuales que son identificadas en el mensaje de publicidad como el patrocinador.
Copyright Atomic Dog Publishing, 2002 El mensaje es controlado por el patrocinador en general.

Relaciones pblicas

Las inclusiones de relaciones pblicas que cualquier comunicacin de promover una idea oportuna para artculos, trata, organizaciones, las personas, lugares, e ideas entre sus publics - como consumidores, inversionistas, gobierno, miembros de canal, empleados, y el pblico en general. Podra ser nonpersonal, personal, pagado o nonpaid, y patrocinador controlado por o no controlado.
La publicidad es la forma de las relaciones pblicas que implica nonpersonal que la comunicacin rechaz va medios de comunicacin varios pero no pagar por un patrocinador identificado. Redaccin y colocacin de los mensajes de publicidad son en general medios de comunicacin controlado Copyright Atomic Dog Publishing, 2002

Desarrollar un plan de publicidad

2.
Asignar la responsabilida d 3. Establecer el presupuesto 4. Temas en desarrollo 5. Seleccionar medios de comunicaci n 6. Crear anuncios

1. Fijar los objetivos

9. Valorar el xito o el fracaso 8. Teniendo en cuenta los esfuerzos cooperativos 7. Anuncios de cronometraje

Realimentacin

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Plan de publicidad: fijar los objetivos

Los objetivos de publicidad de una organizacin pueden ser divididos en la demanda o los tipos de idea, con anuncios - de idea oriented ser part of las relaciones pblicas.

1. Fijar los objetivos

Anuncios - de demanda oriented Anuncios - de idea oriented Inform Persuadir Recordar Desarrolle la imagen

Mantenga actualizado la imagen Genere la demanda principal Genere la demanda selecta

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Plan de publicidad: asignar la responsabilidad

Asignar la responsabilida d
1. Fijar los objetivos

2.

In asignar la responsabilidad, una firma puede depender de personal internos que hace las funciones de mercadotecnia, el uso uno en alojar departamento de publicidad, o contratar una agencia de publicidad exterior.
Beneficios de agencia de publicidad Provee servicios - de anuncio related Mercado y estudio de mercado

Beneficios del en - el departamento de anuncio de Cmara. Conocimientos completos del producto / firma Confidencialidad completa

Planificacin de producto
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Control de gastos y

Plan de publicidad: presupuestar

2.
Asignar la responsabilida d 3. Establecer el presupuesto

1. Fijar los objetivos

Tipos de presupuesto

Todo - que usted - de lata de - se permiten

Incremental Igualdad competitiva - de porcentajes de ventas de -

La firma establece un presupuesto despus de considerar requisitos varios como tipos de anuncios, medio, frecuencia, y objetivos de campaa.

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Plan de publicidad: temas en desarrollo

Asignar la responsabilida d 1. Fijar los objetivos 2. 3. Establecer el presupuesto

4. Temas en desarrollo

El theme de publicidad es el llamamiento en conjunto de la campaa publicitaria. Un artculo o llamamiento del servicio se centran en el artculo y sus atributos; un llamamiento del consumidor describe los beneficios de un producto en vez de las caractersticas; y los anuncios institucionales proyectan una imagen.

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Plan de publicidad: seleccionar medios de comunicacin

2.
Asignar la responsabilida d 3. Establecer el presupuesto 4. Temas en desarrollo 5. Seleccionar Medios de comunicacin que las selecciones incluyen medios de comunicaci Peridicos n TV / radio Publicidad por correo Revistas Internet Al aire libre
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1. Fijar los objetivos

Plan de publicidad: crear anuncios

2. Asignar la responsabilida d 3. 4. Temas en desarrollo 5. Decisiones de tecla Determine mensaje, contenido, y cree anuncios Programa de ascenso de idea general 6. Crear anuncios Seleccionar medios de comunicaci n

1. Fijar los objetivos

Establecer el presupuesto

Especifique mediano para los anuncios

Determine tipo de mensaje y
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Plan de publicidad: cronometraje

2.
Asignar la responsabilida d 3. Establecer el presupuesto 4. Temas en desarrollo 5. Seleccionar medios de comunicaci n

1. Fijar los objetivos

El cronometraje incluye cun a menudo y cundo corren los anuncios.

7.
Anuncios de cronometraje

6.
Crear anuncios

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Plan de publicidad: esfuerzos cooperativos

2.
Asignar la responsabilid ad

3.
Establecer el presupuesto 4. Temas en desarrollo

1. Fijar los objetivos

5.

Los anuncios cooperativos pueden proveer gastos de prestigio y compartido, y incrementar ingresos. 8. Teniendo en cuenta los esfuerzos cooperativos 7. Cronometraje Anuncios

Selecciona r medios de comunicaci n

6. Crear anuncios

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Plan de publicidad: evaluacin

2. Asignar la responsabilida d 3. Establecer el presupuesto 4. Temas en desarrollo 5. Seleccionar medios de comunicaci n 6. Crear anuncios

1. Fijar los objetivos

9. Valorar el xito o el fracaso

Valorar el xito o el fracaso incluye medir los objetivos conseguidos. Cuidadosamente los objetivos de campaa establecidos son ms valorado fcilmente y tasados.
8. Teniendo en cuenta los esfuerzos cooperativos 7. Anuncios de cronometraje

Realimentacin

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medios de comunicacin
Peridicos TV / radio Publicidad por correo Revistas Al aire libre Internet

Las ventajas media y desventajas deben ser pesado cuidadosamente - y considerar los objetivos de la campaa, la artculo anunciado, la audiencia buscada, y el coste por telespectador. Qu es el largo - objetivos de perodo?

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Consideraciones media (1)

Seleccionar medios de comunicacin es slo una parte de extender la mano mucho tiempo - objetivos de campaa de perodo. Las consideraciones incluyen gastos, alcance, el desperdicio, la permanencia de mensaje el impacto persuasivo, narrowcasting, la frecuencia, los montn, perodo de gestacin, y las innovaciones media. Los gastos de medios de comunicacin de publicidad son inversiones para vez media o espacio y estn relacionado con la duracin de anuncio o tamao, y atributos media.

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Consideraciones media (2)

La permanencia de mensaje consulta el nmero de las exposiciones que un anuncio genera y cunto tiempo est asequible al pblico El impacto persuasivo es la habilidad de un medio estimular a consumidores. Narrowcasting presenta los mensajes de publicidad para audiencias - definir limitadas y bien. La frecuencia menciona cun a menudo puede ser usado un medio. El montn involucra el nmero de anuncios en un medio. El perodo de gestacin es el perodo requerido por un medio para poner un anuncio.

Color Negro &

Blanco

La circulacin y rates de passalong importa!

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Publicidad en lnea

Los pronsticos para la publicidad en lnea en 2000 se desviaban de $5.4 mil millones a uno less optimista amount of $3.9 mil millones. La publicidad en lnea no es por menos de 2.3 por ciento de el gasto de anuncio total va todos medios de comunicacin. Problemas con la inclusin de publicidad de Web Ningn sistema de comparar y evaluar los resultados de anuncio de Web con la medicin tradicional conduce. Demasiado ancho una extensin de sitios web y usuarios. Copyright Atomic Dog Publishing, 2002 Limit conocimientos sobre qu

Asuntos ticos y publicidad

En 1996, los EE.UU.. La industria de licor revoc su identidad - la prohibicin gravada sobre la radio y publicidad de la TV. Porque redes de televisin nacionales y la mayora de las redes de cable todava prohben anuncios de licor, los compradores de medios de comunicacin de la industria evitan redes a menudo y compran el tiempo directamente de filiales de estacin locales o sistemas de cable. Si la cerveza es un producto dominante en la publicidad de la TV, licor debe ser discriminado? Qu tipo de una poltica debe ser Copyright Atomic Dog Publishing, 2002 desarrollado para aceptar o rechazar la

La relacin entre las relaciones pblicas y los otros elementos del ascenso mezclan
Relaciones pblicas unas anuncio de los miembros solamente Advertising de la firma de indumentaria Se las arreglar con los problemas de la drogadiccin Este anuncio institucional involucra tantas relaciones pblicas como alto la local Las relaciones pblicas un vendedor de AT&T que visita un personal publicidad. La escuela y animar a estudiantes a no abandonar Venta Esta comunidad -Safeway el gestopatrocinar del servicio involucra tantas relaciones Ventas una promocin de "Coma de la pblicas Pblico como la venta personal. Relaciones misma manera que un campen" en 1,500 tiendas Ascenso de comida "Convencer a nios de que coman cinco porciones a day de comidas saludables.". Escuelas participando consiguieron un equipo con los marcadores de estrellas del ftbol, La parte posterior. Relaciones pblicas Un informe sobre las noticias locales sobre los asuntos de salud relacionados con el fumar cigarrillos Este informe periodstico involucra la publicidad - el nonpaid, los medios masivos de comunicacin, nonsponsored la forma de las Copyright Atomic Dog Publishing, 2002

Desarrollar un plan de relaciones pblicas

2. Asignar la responsabilida d 1. Fijar los objetivos 3.

Dar una idea general de tipos de las relaciones pblicas

4.
Seleccionar medios de comunicaci n 5.

7.
Valorar el xito o el fracaso

6. Mensajes de cronometraje

Crear los mensajes

Realimentacin

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Plan de relaciones pblicas: fijar los objetivos

Los objetivos de relaciones pblicas de una organizacin son - de idea oriented. Some que los objetivos incluyen: 1. Fijar los objetivos Adquiera la colocacin para los comunicados de prensa Tenga medios de comunicacin informar sobre los logros Presente el punto de vista deseado

Coordine la publicidad con la publicidad

La ganancia increment la cobertura periodstica Mantenga la publicidad favorable Adquiera la opinin pblica favorable
Copyright Atomic Dog Publishing, 2002 Distienda el impacto de los incidentes en contra

Plan de relaciones pblicas: asignar la responsabilidad

2. Asignar la responsabilida d

1. Fijar los objetivos

In asignar la responsabilidad, una firma puede depender de sus personal existentes, uno en departamento de relaciones pblicas de casa de -, o uno en departamento de publicidad de casa de -. O, puede contratar una agencia de publicidad exterior para manejar las RR.PP., o puede contratar una firma de RR.PP. especializada con recursos extensivos y personalizados y pericia.
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Plan de relaciones pblicas: dar una idea general de tipos

3. 2. Asignar la responsabilida d 1. Fijar los objetivos Dar una idea general de tipos de las relaciones pblicas
Tipos de la publicidad Publicidad de noticias Artculos de caractersticas de la empresa Artculos de caracterstica del servicio Lanzamientos de finanzas Lanzamientos de producto Lanzamientos ilustrados
Copyright Atomic Dog Publishing, 2002 Comunicados de prensa

Plan de relaciones pblicas: seleccionar medios de comunicacin

2. Asignar la responsabilida d 3. Dar una idea general de tipos de las relaciones pblicas

4.
Seleccionar medios de comunicaci n

1. Fijar los objetivos

Tipos de medios de comunicacin Peridicos TV Revistas y revistas Radio Publicaciones de la empresa Internet

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Plan de relaciones pblicas: crear los mensajes

3. 2. Asignar la responsabilida d
Puntos de mensaje:
Debe ser de inters periodstico & fcil leer, ver, escuchar, o usar Los padrones profesionales son establecidos y seguidos Use lengua clara Hable de los hechos seguros & negativos eficazmente Tenga "Representante" disponible
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1.
Fijar los objetivos

Dar una idea general de tipos de las relaciones pblicas

4.
Seleccionar medios de comunicaci n 5. Crear los mensajes

Plan de relaciones pblicas: mensajes de cronometraje

3. 2. 1. Fijar los objetivos Asignar la responsabilida d Dar una idea general de tipos de las relaciones pblicas 4. Seleccionar medios de comunicaci n

PR precede a las nuevas presentaciones de producto; las RR.PP. en curso deben ser espaciado a travs de ao; y las firmas deben 5. manejar las emergencias 6. inmediatamente. Crear los mensajes Mensajes de cronometraj e

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Plan de relaciones pblicas: evaluacin

2. Asignar la responsabilida d 3.

1. Fijar los objetivos

Dar una idea general de tipos de las relaciones pblicas

4. Seleccionar medios de comunicaci n

Las RR.PP. pueden ser valoradas sobre la base de encuestas de idea, y la cantidad y la calidad de la cobertura periodstica. 5. 6. 7. Crear los Mensajes Valorar el xito o mensajes de el fracaso cronometraj e

Realimentacin

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Asuntos ticos y relaciones pblicas

Los medios de comunicacin independientes proveen la cobertura extensiva respecto a las relaciones pblicas malas usadas respecto a el maltratar de neumticos defectuosos y los otros asuntos relacionados con regularidad. Poder muchos de esos problemas ser evitado si las relaciones pblicas apropiadas hubieran estado empleadas? Las compaas involucradas se recuperarn para recuperar sus puestos rentables en el lugar del mercado? Qu estrategias especficas el texto aborda que habra solucionado los problemas de RR.PP. de las firmas?
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Resumen de captulo

Esta organizacin local revisa el alcance, la importancia, y caractersticas de la publicidad. Provee un estudio de los elementos en un plan de publicidad. Examina el alcance, la importancia, y caractersticas de las relaciones pblicas. Cubre los elementos en un plan de relaciones pblicas.

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