Antonio Medina Faculdade de Comunicao Social UERJ

NOVAS MDIAS, NOVAS FORMAS RELACIONAIS, NOVAS METODOLOGIAS DE PESQUISA EM PSICOLOGIA SOCIAL

NOVA ESFERA PBLICA (AMPLIADA PELA WEB 2.0)

Internet: transformao das relaes sociais atravs das mudanas de tempo e espao

ECONOMIA DIGITAL
e.commerce, marketing viral co-criao compras coletivas P2P Financiamento coletivo Bancos Sociais

INTELIGNCIA COLETIVA
Uma inteligncia distribuda por toda a parte, incessantemente valorizada, coordenada em tempo real, que resulta em uma mobilizao efetiva das competncias Pierre Levy (2003, p. 28)

Crowdsourcing Crowdfundig Wikipedia Campanhas Polticas (Obama) Revolues das multides

TEORIA DAS REDES

6 graus de separao Influncia contagiante at o 3 grau Descentralizao emergncia

TRANSFORMAES NAS RELAES SOCIAIS DE PODER

Possibilidade de Publicar = Poder Individual Publicao em Rede = Poder Social Ameaa s instituies estabelecidas (empresas, governos, ONGs, Mdias de Massa, Especialistas) = Perda do Controle

REPRESENTAES SOCIAIS
Hoje construdas em um ambiente ampliado atravs de um compartilhamento expandido em quantidade (redes mundiais) e no tempo (pode ser feito a qualquer instante) e espao (feito de qualquer lugar convergncia glocal) Velocidade maior de incorporao de conhecimentos cientficos

O QUE ISTO REPRESENTA PARA O PESQUISADOR EM CINCIAS HUMANAS E SOCIAIS? Ampliao das possibilidades de pesquisa ao incluir este novo espao nas formas de coleta de dados Visibilidade mais ampla de acontecimentos e de expresses individuais e coletivas Diminuio de custos da pesquisa

LABORATRIO VIRTUAL DE PESQUISA

The internet , and in particular the WWW, has enabled social scientists to create a virtual laboratory where data can be collected twenty-fou hours a day, across the globe, without the costs (time, transcription errors and financial) associated with more traditional methods of research. Just as the video camera revolutionized observation methods, so the internet is fundamentally changingthe ways in which we can observe, measure and report on the human condition and societal structures. (Joinson, Adam, 2005, p.21)

METODOLOGIAS E TCNICAS

A) NETNOGRAFIA:
Pesquisa participante no espao da internet. Observar e participar das plataformas como Redes Sociais, Blogs e Webpages. Requer investimento de tempo Requer sensibilidade e reflexo por parte do pesquisador Requer o aprendizado das novas formas de sociabilidade virtuais

As pesquisas podem ser apenas on-line ou on-line/off-line O pesquisador deve ter especial ateno s suas formas de presena virtual face a questes de tica e de confiabilidade Dvidas dos informantes prontamente esclarecidas e questes vinculadas a

exposio e expectativas de relacionamento devem ser cuidadosamente trabalhadas

Na observao participante ter especial ateno aos artefatos das comunidades: postagens dos web-atores, transcries de conversas, trocas de emails, postagens e trocas de imagens, arquivos de udio, vdeo e softwares

B - MECANISMOS DE BUSCA
Google: o melhor, mas cuidado com os limites apresentados pelo sistema reputacional Twitter: a pesquisa do agora, o Hashtag #, Trendtopics, a organizao da pesquisa em focos temticos, linguagem da raiva

C - ANLISE INSTITUCIONAL OU TEMTICA

Processo de comunicao integrada atravs das diversas plataformas: Webpage, Facebook, Myspace, Blogs, Twitter, Flickr Uso da Netnografia relao com os usurios, respostas a indagaes, smbolos, imagens, rituais, usabilidade das pginas, facilidade de interao, etc.

D - TEORIAS
Representaes Sociais Etnografia Ator-Rede

E GRUPOS FOCAIS VIRTUAIS

Atravs de plataformas que utilizam vdeoconferncia com o Skype e outras Podem ser feito apenas atravs da voz ou de Chats (palavra escrita) Pesquisadores observaram maior probabilidade de auto-exposio em situaes de anonimidade visual (maior foco em si-mesmo, menor temor a conflitos diretos)

Privacidade Intimidade Anonimidade Vulnerabilidade

ARTICULAO COM AS TCNICAS DE CAMPO REAL

Realizao de pesquisa qualitativa trazendo os sujeitos de pesquisa do campo virtual para o campo real