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Teorias da comunicao de massa

T. Emprico experimental E os Efeitos em Comunicao

Teoria Emprico Experimental


Rev o processo mecanicista estmulo-resposta, evidenciando elementos que entram em jogo na relao entre emissor, mensagem e destinatrio. Parte-se da idia de que possvel obter os resultados esperados se as mensagens forem adequadamente estruturadas. (persuaso)

T. Hipodrmica T. Abordagem Emprico Experimental

Teoria Hipodrmica: CAUSA- EFEITO Teoria ou Abordagem Emprico Experimental: CAUSA (estmulo) PROCESSOS PSICOLGICOS EFEITO/RESPOSTA

TEORIA EMPRICO-EXPERIMENTAL
Abandono da teoria hipodrmica, anos 40; Vrias teorias dispersas, com caractersticas de estudos psicolgicos;

Constitua um setor autnomo das pesquisas em comunicao;


A teoria de abordagem emprico-experimental persuaso destaca aspectos relativos audincia e fatores ligados mensagem.

Teoria Emprico Experimental


Nos estudos experimentais so realizadas pesquisas nas quais algumas variveis referentes a essas diferenas individuais permanecem constantes, enquanto o pesquisador manipula uma varivel com o objetivo de verificar o efeito no processo de persuaso:

Fatores relativos mensagem


Credibilidade do comunicador: A reputao da fonte o principal fator para as mudanas de opinio. Ordem da argumentao: O receptor tende a aceitar como verdadeira a primeira informao que obtm sobre o assunto. Integralidade das argumentaes: Indivduos com menor escolaridade aceitam com menos dvidas mensagens que s apresentam um lado da questo. Indivduos mais escolarizados tendem a acreditar mais em mensagens que apresentam mais de um ngulo da questo. Explicitao das concluses: Quanto maior for o envolvimento de um indivduo com um tema, mas til ser deixar as concluses implcitas.

Fatores relativos audincia


Interesse em obter informaes:A falta de interesse ou motivao de um indivduo ou grupo sobre determinado tema dificulta o acesso a esse indivduo ou grupo. Exposio seletiva:Diferentes grupos tm diferentes preferncias e/ou reagem diferentemente a diferentes meios de comunicao. Percepo seletiva:As atitudes e valores dos destinatrios afetam e adaptam a interpretao e podem at alterar o significado da mensagem recebida. Memorizao seletiva:A memorizao seleciona os elementos mais significativos para o indivduo, gerando uma tendncia para esquecer-se dos aspectos discordantes ou culturalmente distantes.

A PREOCUPAO TERICA COM OS EFEITOS DA COMUNICAO Nossa sociedade um produto permanente das interaes entre milhes de indivduos que se constituem e no tm nenhuma existncia fora dessas interaes ... Os indivduos fazem a sociedade, que faz os indivduos ... Indivduos e sociedade se coproduzem num circuito recursivo permanente em que cada termo, ao mesmo tempo, produtor /produto, causa/efeito, fim e meio do outro.

A PREOCUPAO TERICA COM OS EFEITOS DA COMUNICAO


Os Estudos dos Efeitos: Agenda Setting: os temas determinam a pauta impor sobre o que falar se fixa na mdia informativa; Modelo de Dependncia: os indivduos chegam a depender das informaes dos meios para seu conhecimento e orientao sobre o que est acontecendo na sociedade; Espiral do Silncio: interao entre os vrios elementos baseados na comunicao interpessoal e coletiva impor o que falar; Knowledge Gap: quanto maior o capital cultural e scioeconmico disponvel pelo indivduo, maior a capacidade de assimilao.

A PREOCUPAO TERICA COM OS EFEITOS DA COMUNICAO

O Paradigma das Mediaes: Teoria dos Efeitos Limitados Este estudo associa os processos de comunicao de massa s caractersticas do contexto social. A anlise da composio diferenciada do pblico tem uma forma mais complexa do que um mero estudo quantitativo, com o objetivo de analisar o tipo de consumo que o pblico faz das comunicaes de massa.

A PREOCUPAO TERICA COM OS EFEITOS DA COMUNICAO


Lazerfeld: Atravs de inquritos de campo que aplicou juntamente com sua equipe, mostrou que os MCM tiveram efeitos limitados, no resultado da campanha presidencial norte-americana. A pesquisa demonstra que a mensagem dos MCM rejeitada quando entra em conflito com as normas do grupo e mostra que as mensagens dos meios de comunicao so consumidas de forma seletiva, ou seja, que os processos comunicativos de massa obedecem a quadros sociais complexos, nos quais existem variveis econmicas, sociolgicas e psicolgicas que merecem ateno constante.

A PREOCUPAO TERICA COM OS EFEITOS DA COMUNICAO

A Situao Atual dos Estudos Os efeitos dos meios; A audincia como sujeito da investigao; A investigao do contedo e das formas dos referentes miditicos. Foco na Teoria da Interpretao da Audincia; Ao buscar interpretaes mais precisas dos efeitos das mensagens os pesquisadores deparam-se com a complexidade das questes ligadas formao de significados pelos receptores.

Estudos Atuais das Teorias de Comunicaes de Massa - dos Efeitos s Mediaes

Paradigma de Lasswell : Demarca o campo da comunicao em cinco diferentes regies de estudo: Anlise de controle: enfatiza os estudos do comunicador (o quem) Anlise de contedo: centrada na mensagem (disse o que) Anlise das mdias: investiga os diferentes meios de comunicao (em que canal) Anlise da audincia: tem como foco os receptores da mensagem (para quem) Anlise dos efeitos: define os estudos sobre os impactos nos receptores (com que efeito)