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Prof.

Dayse Marques

COOL HUNTER

O sinal um indcio. Antecipa aos sentidos e ao entendimento algo que ainda no se deu a conhecer por completo. ``

Dario Caldas.

Para Caldas, preciso trabalhar com os sinais de modo a construir hipteses de trabalho.
O resultado pretendido da prospeco de tendncias no provar que s existe uma direo a seguir e que ela a certa, mas, bem ao contrrio, abrir um leque de condies possveis e plausveis em relao ao futuro e, a partir de sinais recolhidos no presente, construir narrativas grvidas de sentido.``

Filtro Interpretao Construo de Narrativa Produo de sentido

O indivduo a finalidade ltima de todo projeto e de toda ao no mercado. Por isso preciso conhecer, investigar os comportamentos.

Marketing dos anos 90.

No Brasil, durante os anos 90, a moda passa a ser entendida como um assunto srio. As principais estratgias de marketing concentraram-se em 3 aspectos. Econmico moda como negcio Profissional - preciso profissionalizar o setor e aprender moda na faculdade. Cultural moda comportamento.

Comportamento = etiqueta social Comportamento = aparncia

preciso desfazer a confuso com os termos identidade e imagem ``.

As empresas passaram a investir na formao continuada dos empregados.

Por isso hoje o intelectual possui um valor inestimvel, uma vez que cabe a ele filtrar, relacionar as coisas e interpretar culturas.

Mtodo usado pela Antropologia Social que representa um conjunto de tcnicas que permite penetrar em profundidade nas formas como o sujeito expressa uma viso de mundo, por meio no s da linguagem, mas tambm de todo o seu comportamento no momento da emisso do discurso.

ANLISE DO DISCURSO

Obtida atravs de uma entrevista em profundidade, essa tcnica permite desvendar as representaes sociais que esto por trs da fala do sujeito dando acesso ao imaginrio dos atores.

Um observador de tendncias voltado para o consumidor no pode ter preconceitos, nem filtrar as informaes tendo como base sobre o que vem de Paris ou NY. preciso investigar o consumidor local.

No se pode esquecer que o novo tambm pode emergir em SP. RJ ou em Buenos Aires.

Segundo a APEX (Agncia Brasileira de Promoo de Exportaes e Investimentos), o Brasil est entre os dez maiores mercados em fibras, fios, tecelagens e confeces, sendo o segundo principal fornecedor de ndigo, o terceiro de malha e o sexto em txteis e confeces. tambm o maior produtor de calados do mundo.

As marcas brasileiras posicionam-se l fora de trs formas: a primeira a abertura de lojas. Um exemplo so as legtimas: a Havaianas acaba de inaugurar loja em Los Angeles, nos EUA.

A segunda pela excelncia: Alexandre Herchcovitch participa da semana de moda de Nova York desde 2005. E a terceira, o posicionamento internacional atravs de grandes compradores. Na ltima edio da SPFW, a semana de moda de So Paulo, por exemplo, circularam pelos desfiles representantes de lojas dos Estados Unidos, Inglaterra, Frana, Portugal, Kuwait, Lbano e Emirados rabes Unidos. Sem se preocupar com as quantias a serem gastas, essas pessoas vm atrs da criatividade brasileira. `` (23/07/2010)

Pesquisas revelam que quase metade dos brasileiros confia na opinio dos amigos quando escrevem sobre lojas virtuais e 32% dos consumidores considera relevante a opinio de consumidores desconhecidos. A Digital Life e a multinacional de pesquisa TNS so as empresas responsveis por essa anlise de comportamento do consumidor.

Em etapas do processo da pesquisa, e em todas as categorias de mercado, os consumidores brasileiros j utilizam mais fontes de informao online do que offline informao. inquestionvel a importncia da web para a deciso de compra dos consumidores, at mesmo para categorias em que no h envolvimento direto com o mundo digital, como remdios sem prescrio e produtos de higiene pessoal.

As empresas precisam hoje mapear quem so os consumidores mais influentes dos mercados nos quais atuam, e esforar-se para engaj-lo.

por meio dessa imerso que se pode falar, com devido treino, em farejar o esprito do tempo. Isto as tendncias e as sensibilidades emergentes que vo configurar novos comportamentos e influenciar toda a roda da sociedade, cultura e consumo.`` Dario Caldas

A globalizao traz a necessidade de valorizar a cultura local. Nesse sentido, o lugar de onde o sujeito fala ao mundo volta a ser essencial.

Um vetor significa cada uma das foras que apontam ou prescrevem tendncias, fenmenos de moda e de consumo.

Os vetores a serem monitorados devem ser definidos em cada caso concreto, sempre de acordo com o objeto de pesquisa.

Mdia ( grande imprensa, imprensa especializada, imprensa profissional). Os eventos profissionais (sales, feiras,semana de desfiles, eventos exposies em lugar de prestgio)

A tendncia uma mensagem. O plo emissor de um sinal o vetor de tendncia, que emite a mensagem e quer fazer crer``. O indivduo, consumidor o plo receptor, aquele que cr ou no na mensagem.

importante produzir tambm um discurso, rico em significao, para transmitir as mensagens. por isso que possuir uma logomarca e pontos de venda no configura ter uma marca, uma vez que ela s passa a existir quando ocupa um espao definido no imaginrio do consumidor.

Desde o salo, eventos, estilistas, a fiao, a tecelagem, a marca e at o novo talento de moda.

Hoje os vetores que prescrevem tendncias so mltiplos. Porm no se deve descartar a fora do novo que na contemporaneidade acaba por se sobrepor s marcas validadas pelo mercado.

Um discurso embasado por valores ou sensibilidades tem muito mais fora de penetrao quando ao tocar o pblico-alvo e por isso no passa despercebido.

no mbito dessa resposta que se amplia o potencial discursivo de um sinal ou tendncia.

MINIMALISMO
O que mais influi sobre o minimalismo no so as cores ou as formas em si, mas o discurso produzido sobre o minimalismo, que envolve e justifica uma escolha (busca de discrio, menos mais ``) e que traduz por sua vez, toda uma viso de mundo compartilhada por determinados grupos.

Na Madison Avenue, tudo o que o homem pode desejar de cuidados para o corpo, dos ps cabea. o novo centro Hommage Gentlemans Grooming Atelier, de Julien Farel, um osis em Nova York. Todos os tratamentos foram pensados e planejados para atender as necessidades especficas de cada cliente, com tcnicas pesquisadas em vrias partes do mundo e produtos de grife prpria. Os produtos e equipamentos, como os kits de barbear, cremes e loes so desenvolvidos especialmente para o pblico masculino e recebem a marca do atelier.

Ali, em um ambiente contemporneo que recria os antigos clubes s para homens celebrizados pelos ingleses , os clientes relaxam, rejuvenescem e recarregam energia para o duro combate nos negcios ou com as mulheres. L, pode-se ficar scio e colher os privilgios de fazer parte de um clube realmente exclusivo. Em confortveis cadeiras ergonmicas de couro os clientes recebem tratamentos faciais e corporais, incluindo esfoliao, massagens na cabea, pescoo e ombros, so barbeados com navalhas customizadas, cortam o cabelo e so tratados com tcnicas de reflexologia nos braos, mos e pulsos.

S h tendncia quando h redundncia``. A reiterao uma das regras bsicas para a observao e captura de sinais relevantes.

preciso estabelecer pontes entre sinais congruentes, captados em diversas esferas do comportamento e do consumo, que produz novos sentidos, ou que aponta para a emergncia da tendncia. Sinais recorrentes devem ser arquivados e cuidadosamente avaliados.

Para estabelecer pontes de sentido importante buscar informaes na aquisio de uma cultura que extrapole os limites de sua atividade profissional. Se o seu negcio moda, olhe para a arquitetura; se a cosmtica preste ateno ao universo da alimentao. `` Caldas.

O trabalho do caador de tendncias no restrito moda, mas interfere tambm em reas como publicidade, design, gastronomia e setor automobilstico. Alm do trabalho com a identificao das primeiras manifestaes de tendncias, o cool hunter tambm pode trabalhar com pesquisa ou anlise dos fatos do presente para projetar as repercusses no futuro.

O cool hunter trabalha com a observao e fotografia e por isso precisa estar sempre "antenado".

Ateno para detalhes no ambiente

Ateno para texturas

Ateno para interferncias no espao comum

Ateno para grafismos

Ateno para detalhes nas pessoas

Ateno aos detalhes nos servios, embalagens...

Ateno aos detalhes nos servios, embalagens...

Ateno para composio do cenrio

Imagem de um garoto na Tanznia tirada do livro Compromisso Social e Gesto Empresarial: feitio de associar a grife a estilo de vida

Tenha um ponto de vista. -seja curioso e mantenha a mente aberta;

-observe diversas manifestaes: culturais, individuais, coletivas e de mercado;


-Voc no precisa gostar de tudo (Olhe para alm do seu gosto pessoal); -Na dvida: Faa perguntas. -Experimente coisas novas, lugares novos, gostos novos; -Busque o inusitado, ou aquilo que possa atrair de algum modo, pela repulsa ou pela adorao; -Se livre dos tabus, preconceitos, dogmatismo, negatividade;