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CURSO DE PUBLICIDAD EMPRESARIA

PUBLICIDAD
INTERACTIVA
UN ACERCAMIENTO

Profesor: Juan Pablo Obregón.


Qué es la Publicidad Interactiva

 La Publicidad Interactiva consiste en el
uso de medios interactivos para incentivar
e influir en la decisión de compra de los
consumidores.
Se utiliza en:

 Internet, Publicidad
Telefonía Móvil
Televisión Interactiva
Formatos adaptados para la interactividad.
Qué es la Publicidad Interactiva

La Publicidad Interactiva
1. Exige que el consumidor sea un
elemento activo en la
comunicación, y no un mero
receptor.

3. Que sea el consumidor que


desencadene la publicidad,
solicite mas información y
decida.

COMUNICACIÓN
BIDIRECCIONAL
Campañas de Publicidad Interactiva
The Best Job in the World
Campañas de Publicidad Interactiva
The Best Job in the World
El estado
de Queensland
(Australia) lanza una
Campaña de Publicidad
Interactiva, abriendo
una competencia en
busca de una persona
que quiera vivir YOUTUBE
durante 6 meses en
la Isla
Hamilton ubicada
en Gran Barrera de
Coral. 

El ganador deberá
contarle al mundo a
través de un blog sus
experiencias en la
TWITTER
paradisiaca Isla y por AVISOS DE DIARIOS
qué deberían visitarla. ,
el trabajo incluye
visitar zonas exóticas,
hacer snorkelling,
conocer un Spa de lujo,
o caminar por bosques.

El pago fue de 100 mil


dólares Americanos. FACEBOOK
SITIOS WEB DE
EMPLEOS
Resultados
ALCANCE

36,648 solicitantes desde 201 países crearon 610 horas de video


promocionando el producto. 450,000 votos para los
competidores.

FRECUENCIA
En 56 días islandreefjob.com tuvo 6,849,504 de visitas 47.5
millones de vistas de página con un promedio de 8.62
minutos invertidos en el sitio por visitante.

MARCA
La búsqueda de Google "best job in the world island" fue
solicitada 52.5 millones de veces, generándose 231 mil
entradas en blogs.

RETORNO DE INVERSION
La cobertura en Medios ha sido estimada en 100
millones de dólares de una campaña en la que se
invirtió 1.2 millones de dólares.
Por qué Publicidad Interactiva

Publicidad por Internet


Crecerá un 69% hasta el 2010

No existe
competencia
8.5 millones de académica en Pub.
usuarios al 32%
Int.
2009

Intern Publicidad
et Interactiva
Penetración
Crecimiento 2009
26% 40% en Pub. X
Internet

4to Sudamérica
2.5% de toda la Inversión
Publicitaria
Creación de areas
de medios
interactivos
en empresas