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Certificao Ambiental

Seminrio apresentado por alunos do Curso de Cincias do Ambiente da UFCG 2007 e 2008

CERTIFICAES AMBIENTAIS - SISTEMA BRASILEIRO DE CERTIFICAO AMBIENTAL

ISO

Certificao Ambiental: Comprovao de que


determinado rgo empreendedor que se utiliza do meio ambiente para produzir est em conformidade com a Lei do Meio Ambiente n6938/81, deixando-o na melhor condio possvel a fim de obter um desenvolvimento sustentvel.

Vantagens da Certificao Ambiental

Melhor imagem junto a clientes e consumidores; Maior qualidade do produto; Adotada como estratgia de marketing, como uma oportunidade de mercado para diferenciarse dos concorrentes; Contribui para insero da marca em novos nichos de mercado com alta exigncia ambiental;

CERTIFICAO ISO 14001: MUNDO


1 JAPO: 2 UK:
35000 30000 25000 20000 15000 10000 5000 257 0
ju l/9 5 ju l/9 6 ju l/9 7 ju l/9 8 ju l/9 9 ju l/0 0 ja n/ 95 ja n/ 96 ja n/ 97 ja n/ 98 ja n/ 99 ja n/ 00 ja n/ 01 ju l/0 1

6.648 2.500 2.400

3 ALEMANHA:

4 SUCIA:
5 EUA: 6 ESPANHA: 10 TAIWAN: 14 CHINA: 16 CORIA: 18 TAILNDIA: 19 NDIA: 20 BRASIL 29 ARGENTINA:

1.900
1.480 1.444 881 749 676 400 400 330 145
1491 4433 7887 14106

30303

22897 18052

FONTE: ISO (10TH cycle); ISO WORLD

ISO 14001 CERTIFICADOS BRASIL: CERTIFICADORAS

ISO 14001: BRASIL - CERTIFICADORAS


SGS BSI ABNT DQS 2% 1% 1% LRQA 3% 3% BRTV 5% OUTROS 1%

FCAV 8%

BVQI 46%

ABS-QE 13%

DNV 17%

FONTE: INMETRO

ISO 14.000
A ISO (International Organization for Standartization) um organismo no governamental, cuja sede est na cidade de Genebra na Sua. No Brasil, a nica representante da ISO e um dos seus fundadores a ABNT (Associao Brasileira de Normas Tcnicas). As normas da ISO 14.000 so uma famlia de normas que buscam estabelecer ferramentas e sistemas para a administrao ambiental de uma organizao, estabelecendo normas para a implantao de um Sistema de Gesto Ambiental (SGA).

NORMAS ISO 14000

SC.1: SISTEMAS DE GESTO AMBIENTAL


WG 1: ESPECIFICAES................................................(14001) WG 2: DIRETRIZES GERAIS...........................................(14004)

SC.3: SELOS AMBIENTAIS


WG 1: PRINCPIOS, PRTICAS E CRITRIOS ORIENTATIVOS PARA PROGRAMAS BASEADOS EM CRITRIO MLTIPLO...............................................................(14024) WG 1: SELO TIPO III..............................................................(14025) WG 2: AUTO DECLARAO - TERMOS E DEFINIES...(14021) WG 2: SELOS ECOLGICOS - SMBOLOS.........................(14022) WG 2: METODOLOGIAS DE ENSAIO E VERIFICAO ....(14023) WG 3: OBJETIVOS E PRINCPIOS......................................(14020)

SC.2: AUDITORIAS AMBIENTAIS E INVESTIGAES AMBIENTAIS RELACIONADAS


WG 1: PRINCPIOS GERAIS DE AUDITORIA.................(14010) WG 2: PROCEDIMENTOS DE AUDITORIA..................(14011/1) WG 3: CRITRIO DE QUALIFICAO DE AUD............ (14012) WG 4: AVALIAES AMBIENTAIS DE STIOS..............(14015)

SC.5: ANLISE DE CICLO DE VIDA (LCA) SC.4: AVAL. DE DESEMPENHO AMBIENTAL


WG 1 E 2: AVAL DESEMPENHO AMBIENTAL........... (14031) WG 1: PRINCPIOS E ESTRUTURA DO LCA....................(14040) WG 2 E 3: ANL DE INVENTRIO DE CICLO DE VIDA...(14041) WG4: AVAL DE IMPACTOS DO CICLO DE VIDA.............(14042) WG 5: INTERPRETAO DO LCA....................................(14043)

SC.6: TERMOS E DEFINIES WG 1: TERMOS E DEFINIES...........................................................................................................(14050) WG 1: GUIA PARA A INCLUSO DE ASPECTOS AMBIENTAIS EM NORMAS DE PRODUTOS - (GUIA 64)

POR QUE A SRIE ISO 14.000 FOI CRIADA ?


Crescentes presses das comunidades de diferentes pases Preocupao com a proteo ao meio ambiente Surgiram vrias padronizaes regionais e nacionais com respeito Gesto e Rotulagem Ambiental (Globalizao): Inglaterra Norma BS-7750 sobre Gesto Ambiental. Canad, a Canadian Standards Association, normalizou um modelo prprio de Gesto Ambiental. C.E.E. - Comunidade Econmica Europia, formulou normas para rotulagem, gesto e auditoria ambiental. Pases como EUA, Alemanha e Japo criaram programas

nacionais de rotulagem ambiental.

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O ORGANISMO DE NORMALIZAO (ISO)


ISO significa Internacional Organization for Standardization Organizao Internacional de Normalizao Setor privado, com sede em Genebra, Sua Fundada em 1947 Sua atribuio promover a harmonizao e o desenvolvimento de normas para produtos, processos, sistemas de gesto etc.

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Objetivos da ISO 14.000


Atravs da ISO cria-se a certificao por meio de rtulos ecolgicos, possibilitando identificar aquelas empresas que atendem legislao ambiental e cumprem os princpios de desenvolvimento sustentvel.

O QUE A NORMA ISO 14001 REQUER?


COMPROMISSO CONTNUA COMPROMISSO DA POLUIO

MELHORIA PREVENO

COMPROMISSO AO CUMPRIMENTO DA LEGISLAO E OUTROS REQUISITOS NO EXIGE MELHOR DISPONVEL A ADOO DA TECNOLOGIA

Benefcios da ISO

Existe um comprometimento da administrao para atender s disposies de sua poltica, objetivos e metas; dada maior nfase preveno do que s aes corretivas; Podem ser oferecidas evidncias de atuao cuidadosa e de atendimento aos requisitos legais; A concepo de sistemas incorpora o processo de melhoria contnua.

REFERNCIAS BUREAU VERITAS


EMPRESAS CERTIFICADAS ISO 14001 FARMACUTICA BRISTOL - MYERS SQIB FLORESTAL BAHIA SUL CELULOSE DURATEX RIOCELL CENIBRA PAPELES BIO-BIO (CHILE) SANTA F (CHILE)

MINERAO E METALURGIA
CVRD (CARAJS - PA) CVRD (SUTEC)

CBMM (ARAX - MG)

REFERNCIAS BUREAU VERITAS


EMPRESAS CERTIFICADAS ISO 14001 SIDERURGIA USIMINAS BELGO-MINEIRA PNEUS FIRESTONE QUMICA E PETROQUMICA OPP COPESUL PETROQUMICA CUYO (ARGENTINA) HENKEL TRATAMENTO DE EFLUENTES

PIRELLI VIDROS
CEBRACE BLINDEX

CETREL

REFERNCIAS BUREAU VERITAS


EMPRESAS CERTIFICADAS ISO 14001
AUTOMOBILSTICO SCANIA LATIN AMERICA FIAT AUTOMVEIS BEBIDAS SPAL (COCA-COLA) BRAHMA (MG) PETRLEO MQUINAS PETROBRAS E&P - AM ELETRO-ELETRNICA

NEC DO BRASIL
ABB (CRAVINHOS-SP) ABB (GUARULHOS-SP) ABB (CAHOEIRINHA-RS)

XEROX

PETROBRAS E&P - RN/CE


PETROBRAS SEGEN-CONOR PETROBRAS FRONAPE IPIRANGA

SISTEMAS DE GESTO AMBIENTAL - SGA (SRIE ISO 14.000)

Gesto Ambiental: Consiste em conjunto de


medidas e procedimentos definidos e adequadamente aplicados que visam a reduzir e controlar os impactos introduzidos por empreendimento sobre o meio ambiente.

ISO 14.000-Gesto Ambiental


A srie ISO 14.000 pode ser resumida, para gesto ambiental, em seis grupos de normas divididos em dois grandes blocos,um direcionado para o produto, outro para a organizao.

Avaliao da Organizao: Sistema de Gesto Ambiental;Auditoria Ambiental;Avaliao do Desempenho Ambiental. Avaliao do produto : Rotulagem Ambiental; Anlise do ciclo de vida; Aspectos Ambientais de Normas de Produtos.

Sistema de Gesto Ambiental


O Sistema da Gesto Ambiental o conjunto de responsabilidades organizacionais, procedimentos, processos e meios que adotam para a implantao da uma poltica ambiental em determinada empresa ou unidade produtiva. Um SGA a sistematizao da gesto ambiental por uma organizao determinada. o mtodo empregado para levar uma organizao a atingir e manter-se em funcionamento de acordo com as normas,estabelecidas, bem como para alcanar os objetivos definidos pela em sua poltica ambiental

Vantagens da Gesto Ambiental

Melhora no desempenho ambiental; Reduo do consumo de recursos energticos; Reduo nos custos em geral; Otimizao do processo produtivo; Melhora as relaes indstria/governo; Entre outras;

Implantao do Sistema de gesto Ambiental


A famlia de normas ambientais tem como eixo central a norma ISO 14.001, que estabelece os requisitos necessrios para a implantao de um Sistema de Gesto Ambiental (SGA). E tem como objetivo conduzir a organizao dentro de um SGA certificvel, estruturando e integrando atividade geral de gesto, especificando os requisitos que deve apresentar e que sejam aplicveis a qualquer tipo e tamanho de organizao.

De um modo bastante simplificado, o deve cumprir requisitos quanto a: Poltica ambiental Planejamento Implementao e operao Verificao e ao corretiva Reviso pela gerncia

SGA

a) Seja apropriada a natureza, escala e impactos ambientais da suas atividades, produtos ou servios; b)Inclua o comprometimento com a melhoria contnua e com a preveno da poluio; c)Inclua o comprometimento com o atendimento legislao e s normas ambientais aplicveis e aos demais requisitos subscritos pela organizao; d)Fornea a estrutura para o estabelecimento e a reviso dos objetivos e das metas ambientais; e)Seja documentada, implantada, mantida e comunicada a todos os empregados; f)Esteja disponvel para o pblico.

a)Estabelecer e manter procedimento(s) para identificar os aspectos ambientais de suas atividades, produtos ou servios que tenham impactos significativos no meio ambiente; b)Identificar e ter acesso legislao e a outros requisitos, aplicveis aos aspectos ambientais de suas atividades, produtos e servios; c)Estabelecer e manter objetivos e metas ambientais documentados; d)Manter programa de gesto ambiental para atingir os objetivos;

a)As funes,responsabilidades e autoridades devem ser definidas para facilitar a gesto. b)Treinamento, conscientizao e competncia para todo o pessoal envolvido. c)Comunicao:com relao aos seus aspectos ambientais e sistema de Gesto Ambiental,a organizao deve estabelecer e manter procedimentos para a comunicao interna entre vrios nveis e funes da organizao; d)Controle operacional:identificao daquelas operaes e atividades associadas aos aspectos ambientais significativos identificados com sua poltica,objetivos e metas. e)Preparao e atendimento a emergncias:atravs de procedimento para identificar e atender a acidentes e situaes de emergncia.

a)Monitoramento e medio: manter procedimentos documentados para monitorar e medir suas operaes e atividades de significao ambiental. b)No-conformidade e aes corretivas e preventivas para mitigar quaisquer impactos imprevistos; c)Registros de treinamentos e resultados de auditorias e anlises crticas; d)Auditorias peridicas do Sistema de Gesto Ambiental.

Quanto reviso pela gerncia, a alta administrao da organizao, em intervalos por ela determinados, deve analisar criticamente o sistema de gesto ambiental, para assegurar sua convenincia, adequao e eficcia contnuas. A anlise crtica deve abordar a eventual necessidade de alteraes na poltica, objetivos e outros elementos do sistema de gesto ambiental, da mudana das circunstncias e do comprometimento com a melhoria contnua.

AUDITORIAS AMBIENTAIS

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Auditoria Ambiental
Conceito: De acordo com a NBR ISO 14010(ABNT),
auditoria ambiental o processo sistemtico e documentado de verificao, executado para obter e avaliar,de forma objetiva,evidncias de auditoria para determinar se as atividades,eventos,sistema de gesto e condies ambientais especificados ou as informaes relacionadas a estes esto em conformidade com os critrios de auditoria,e para comunicar os resultados deste processo ao cliente.

NECESSRIO AUDITAR / AVALIAR ?


MELHORAR A IMAGEM PBLICA AUMENTAR A CONSCIENTIZAO E O ENTENDIMENTO DO RISCO
REDUZIR CUSTOS ATRAVS DE UMA OPERAO EFICIENTE E SEGURA POR QUE AUDITAR ? REDUZIR A EXPOSIO DOS EMPREGADOS E DA COMUNIDADE AOS IMPACTOS AMBIENTAIS MELHORAR A CONDIO DE CONFORMIDADE COM A LEGISLAO REDUZIR A OCORRNCIA DE PENALIZAES

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Objetivos da Auditoria Ambiental


Avaliao de impacto ambiental aps implantao de um empreendimento; Verificao do cumprimento da legislao aplicvel existente; Determinao das causas de um acidente; Analisar riscos de provvel acidente e conseqentemente,os riscos jurdicos,econmicos e financeiros; Entre outras.

Normas de Auditoria Ambiental da ABNT

NBR ISO 14010-Diretrizes gerais NBR ISO 14011-Procedimentos para auditoria NBR ISO 14012-Critrios de qualificao

Avaliao de Desempenho Ambiental


Uma Avaliao de Desempenho Ambiental (ADA) um processo de gesto interna empresa, constituindo-se em ferramenta destinada em prover a gesto da empresa com informaes reais e mensurveis em relao a uma base e/ou critrios estabelecidos, que mostraro se, ao longo do tempo, o desempenho ambiental da empresa est indo ao encontro desses parmetros.

reas de avaliao/Indicadores

Sistemas de gesto: implantao de polticas e de programas,conformidades,desempenho financeiro,relaes com a comunidade. Sistema operacional: quantidade de materiais utilizados no processo; quantidade de energia utilizada nos processos; servios de suporte s operaes da empresa; infra-estrutura e equipamentos utilizados pela empresa; fornecedores e clientes; produtos; servios executados pela empresa; resduos da produo; emisses. Meio ambiente: ar; gua; solo; fauna; flora; seres humanos; comunidade; esttica; etc.

AS DUAS GRANDES MENTIRAS DA AUDITORIA

Bom dia, vim para ajudar !

Seja bem -vindo !

AUDITADO AUDITOR
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Rotulagem Ambiental
O que :
A rotulagem ambiental da srie ISO 14.000 a certificao de produtos adequados ao uso, que apresentam menor impacto no meio ambiente em relao a produtos comparveis disponveis no mercado.

Objetivo:
Promover a melhoria da Qualidade Ambiental de produtos e processos mediante a mobilizao das foras de mercado pela conscientizao de consumidores e produtores .

Pontos bsicos a ressaltar sobre rotulagem: difere da Certificao convencional de produtos que adotam Normas (requisitos mnimos de qualidade )

famlia de produtos comparveis


efetuada em relao a critrios bem definidos difere das Etiquetas de Advertncia (Ex.. cigarros) ou Etiquetas Informativas (Ex.. Simbologia de Reciclvel) um mecanismo de informao ao consumidor um instrumento de Marketing para as Empresas

Rtulos Ambientais
Primeiras Iniciativas:
Alemanha (1977) - Blue Angel. Certificou mais de 3000 produtos Canad (1988) - Environmental Choice. Certificou detergentes, fraldas, material de construo, embalagens comerciais... Japo (1989) - Eco-Mark. Certificou detergente, tintas, baterias, pesticidas, artigos eletrnicos, leos lubrificantes...

Caractersticas:
abordagem inicial "Simples". grande nmero de Famlias de Produtos. dirigidos para produtos de consumo.

A Agncia Americana de Proteo Ambiental ( USEPA )

1.

2. 3.

Identifica a rotulagem ambiental dos produtos, dividida em categorias baseadas em trs atributoschaves: Todos os programas de rotulagem que so independentes dos fabricantes e vendedores podem ser considerados como da terceira parte; A participao pode ser voluntria ou obrigatria; Os programas de rotulagem podem ser positivos, negativos ou neutros.

Tipos de programas de rotulagem ambiental pela USEPA


Selos de aprovao identifica os produtos que so menos prejudiciais ao meio ambiente Certificado simples atributo indica que uma terceira parte independente validou um aspecto particular do produto, permitindo que seja usado como nico aspecto com apelo ambiental Relatrio fornece ao consumidor informaes do produto e da empresa Divulgao de informao - apresenta fatos sobre um produto que no seria divulgado pela empresa Avisos de perigo - so uma exigncia legal, contendo avisos obrigatrios, relacionado com o efeito do produto.

Tipos de programas de rotulagem ambiental


Tipo de rtulo Selo de aprovao Positivo Neutro Negativo Voluntrio Obrigatrio

x x x x x

x x x x x

Certificao de simples atributo Relatrios Divulgao de informao Avisos de perigo

ROTULAGEM AMBIENTAL NO BRASIL


(Selo Verde)

ASSOCIAO BRASILEIRA DE NORMAS TCNICAS FRUM NACIONAL DE NORMALIZAO ORGANISMO DE CERTIFICAO

O que a ABNT
ENTIDADE PRIVADA, SEM FINS LUCRATIVOS
FUNDADA EM 1940 RECONHECIDA PELO GOVERNO COMO

FRUM NACIONAL DE NORMALIZAO


(rgo responsvel pela normalizao tcnica voluntria no Brasil)

ORGANISMO DE CERTIFICAO CREDENCIADO

Princpios do Rtulo ABNT- Qualidade Ambiental


u
u u u

u u u u u u u u u u u

Natureza voluntria Considerao da legislao Seletividade Critrios ambientais do produto - Considerao do ciclo de vida - Reviso peridica dos critrios Caracterstica funcional do produto Consulta aberta e ampla Avaliao da conformidade Transparncia Aspectos comerciais internacionais Acessibilidade Objetividade, imparcialidade e base cientfica No existncia de conflitos de interesses Custos Confidencialidade Reconhecimento mtuo

ABNT representa o Brasil na


INTERNATIONAL ORGANIZATION FOR STANDARDIZATION - ISO

INTERNATIONAL ELECTROTECHNICAL COMMISSION - IEC

COMISSO PANAMERICANA DE NORMAS TCNICAS - COPANT

ASSOCIAO MERCOSUL DE NORMALIZAO - AMN

ORGANISMO DE CERTIFICAO CREDENCIADO


pelo INMETRO - Instituto Nacional de Metrologia e Qualidade Industrial, membro do IAF-International Accreditation Forum.

Acordos Internacionais:
ALEMANHA (Tv Bayern) COLMBIA (icontec) FRANA (afnor) URUGUAI (unit) ARGENTINA (iram) ESPANHA (aenor/iqnet) PORTUGAL (ipq) USA (Factory Mutual)

Rtulos e Declaraes Ambientais


Marketing tico Informativo Relacionado Causa Matria prima Natural Isento de petrleo baseado na fbrica Manufatura/produo No poluente No branqueado Isento de pesticida

Embalagem Reciclado No aerossol

Em uso pouca fumaa No txico No corrosivo

Uso posterior Reciclvel Com refil Reutilizvel

Distribuio Uso eficiente de energia Uso eficiente de recursos

Fabricante Socialmente responsvel

ABNT - Qualidade Ambiental

Comits Tcnicos de Certificao


ABNT/CTC-01 - PROTEO CONTRA INCNDIO ABNT/CTC-02 - SISTEMAS DE GESTO (QUALIDADE / AMBIENTAL) ABNT/CTC-03 - AMBIENTAL/COURO E CALADO ABNT/CTC-04 - AOS LONGOS PARA CONSTRUO CIVIL ABNT/CTC-05 - AMBIENTAL/FLORESTAS (ABNT/CERFLOR) ABNT/CTC-06 - AOS PLANOS PARA CONSTRUO CIVIL ABNT/CTC-07 - PLSTICOS REFORADOS ABNT/CTC-08 - GS LIQEFEITO DE PETRLEO ABNT/CTC-09 - MEIOS DE HOSPEDAGEM DE TURISMO ABNT/CTC-10 - TECNOLOGIA DA INFORMAO E AUTOMAO ABNT/CTC-11 - PRODUTOS DE FIBROCIMENTO ABNT/CTC-12 - MOBILIRIO

ABNT - Qualidade Ambiental

Obteno e manuteno da Certificao


Produtores Examina e avalia processo Encaminha processo com parecer

Solicitam a certificao

ABNT/DTC Avalia baseando-se nos critrios: - Anlise da documentao -Inspeo -Auditorias -testes

ABNT/CTC

Prope aprovao Aprova Certificao

ABNT/CC

Contrato Licena de uso da Marca Acompanhamento: Testes e auditorias peridicas

ABNT/DTC ABNT/DTC - Gerncia de Certificao ABNT/CC - Comisso de Certificao ABNT/CTC - Comit tcnico de Certificao

ABNT - Qualidade Ambiental

Rtulo:
Caractersticas Principais:
multicriteriosos; considerao do Ciclo de Vida; certificados por entidades independentes

Anlise do Ciclo de Vida de um produto ou Servio (Lyfe Cycle Assessment)


Compatibiliza os impactos ambientais decorrentes de todas as etapas envolvidas,Do Bero ao Tmulo, quer dizer, desde a sua concepo mercadolgica, planejamento, extrao e uso de matrias-primas, gasto de energia, transformao industrial, transporte, consumo, at seu destino final (no caso de embalagens), pela disposio em aterro sanitrio ou a sua reciclagem O monitoramento de aspectos indiretos envolvidos com estas etapas do processo so relevantes, como : identificao e quantificao das emisses gasosas, o tratamento de efluentes e resduos slidos finais

CICLO DE VIDA DO PRODUTO


MARKETING DESNV.DE PROCESSOS

DISPOSIO FINAL

MATERIAS-PRIMAS

CONSUMO DO PRODUTO

PROCES. DE PRODUO

DISTRIBUIO

EMBALAGENS

O Ciclo de Vida do Alumnio


Minerao de Bauxita Reabilitao de reas Mineradas Recursos Naturais e Matrias Primas Embalagens Aluminio Primrio Transportes Clientes

Refinaria

Reduo

Transformao

Constr. Civil

Industrial Resduos (emisses)

Reciclagem

Eletricidade

Energia

Hidreltrica

Reciclagem

O aluminio o metal mais facil de ser reciclado, infinitamente reciclado, sem perder suas caracteristicas fisico-quimicas, Importante fator na anlise do ciclo de vida de produto, Aplo social muito forte

Reciclagem de latas liderana do Brasil

.11.

Conservao de energia e emisses


A reciclagem de alumnio requer at 95% menos energia do que a necessria para produo do alumnio primrio. As emisses de gs estufa praticamente eliminadas
Energia para reciclagem Energia consumida para produo alumnio

100 90 80 70

Percentual

60 50 40 30 20 10 0

Veculos mais leves

possvel economizar de 6 a 8% de combustvel para cada 10% de reduo do peso do veculo, sem comprometer o seu rendimento e segurana.

Veculos mais leves


1 kg de alumnio utilizado para substituir materiais convencionais mais pesados nos veculos,

Tem o potncial de reduzir


20 kg de CO2 durante a vida mdia dos veculos.

Vantagens da utilizao da Anlise do Ciclo de Vida


a) a viso sistmica do setor em relao ao impacto ambiental b) propiciar a identificao das partes crticas da produo e do uso, orientando as aes voltadas melhoria do sistema c) sensibilizar todos os componentes do sistema para os problemas ambientais envolvidos d) oferecer elementos para a orientao de discusses no mbito sistmico do processo, em detrimento a pontos especficos

e) proporcionar informaes bsicas para a discusso e avaliao de assuntos ambientais


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Caractersticas:

ECOPRODUTOS

10.

Reduzido consumo de matrias-primas e elevado ndice de contedo reciclvel; Produo no poluidora e matrias no txicas; No realiza testes desnecessrios com animais e cobaias; No produz impacto negativo; Baixo consumo de energia durante seu ciclo de vida; Embalagem mnima ou nula; Possibilita o reuso; Tem perodo longo de uso; Permite coleta; Possibilita reutilizao.

MARKETING ECOLGICO
PESQUISAS REALIZADAS NO MERCADO NORTE AMERICANO SOBRE MERCADO VERDE
11.4 % PARTICIPAO DE NOVOS PRODUTOS VERDES: 1985 -1991 MARKET SHARE DE PRODUTOS VERDES EM RELAO A TODOS OS NOVOS LANAMENTOS 1.1 % -5% 4.5 % 2.8 % 13.4 %

2.0 %

1985

1986

1987

1988

1989

1990

1991

CRESCIMENTO DA PROPAGANDA VERDE: 1989 - 1990


MDIA IMPRESSA TV 1989 32 9 1990 170 42 MUDANA + 430 % + 367 %

CONSUMIDOR VERDE

CARACTERSTICAS: Busca a qualidade evitando produtos com impactos ambientais negativos Recusa produtos derivados de espcies em extino; Observa os selos verdes; Leva em conta a biodegradabilidade do produto; Escolhe produtos isentos de alvejantes e corantes; Admite sobrepreo relativo qualidade ambiental; No compra produtos com embalagens excessivas; Prefere produtos com embalagens reciclveis;

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O conceito de eco-eficincia
Apelo para assegurar que seus sistemas de produo, produtos e servios esto comprometidos com uma performance econmica e ambiental corretas

Condutas que a empresa adota na busca pela eco-eficincia


minimizao do consumo de matrias-primas virgens e sua substituio por materiais reciclados concentrao de esforos para diminuir a toxicidade de seus produtos, aumentando-lhes sua vida til reduo de gasto de energia em seus processos