ESTRATEGIAS DE COMUNICACIN AUDIOVISUAL

Diseo Grfico

4to. Cuatrimestre
L.D.G. Beatriz Navarro

Compartir Hacer comn

INFORMACIN

El ser humano es un ente social por naturaleza, no puede sobrevivir aislado. Tiene la capacidad excepcional de darle sentido al mundo y de compartir esas ideas con sus semejantes para lograr una organizacin e incidir en su entorno.

Comunicarse para trabajar.

QU ES LA COMUNICACIN?
Proceso que consiste en la transmisin de informacin desde un punto de origen a un punto de llegada.

LA COMUNICACIN Es exclusivamente humana?

Tipos de comunicacin Para su estudio

Los procesos comunicativos no son privativos del ser humano, sino que se producen en todos los seres vivos; por lo tanto, no existe un solo tipo de comunicacin, encontramos la comunicacin verbal, no verbal, escrita, kinsica, proxmica, auditiva, elctrica y qumica.

Verbal (lingistca, glptica) Visual (glptica, pictrica, plstica, tectnica, kintica) Audiovisual (pictrica, plstica, tectnica, kintica, meldica, ptica, aromtica, edtica) No verbal ( lingstica, glptica, pictrica, plstica, tectnica, kintica, meldica, ptica, aromtica, edtica)

EL PROCESO COMUNICATIVO
Se desarrolla a travs de la emisin de seales, con la intencin de dar a conocer un mensaje a fin de que se produzca una accin o reaccin.

MODELO BSICO DEL PROCESO COMUNICATIVO

A partir del modelo de Aristteles se derivan todos los dems modelos que al tiempo se han realizado.

EMISOR

MENSAJE

RECEPTOR

ELEMENTOS DE LA COMUNICACIN
EMISOR

Es la parte que inicia el intercambio de informacin y conduce el acto comunicativo. Observa si las reacciones van de acuerdo a sus propsitos.
MENSAJE

Se refiere a la informacin transmitida.

RECEPTOR

Es quien recibe el mensaje.

CDIGO
Sistema de significados que tanto el emisor como el receptor comparten y que les permite entender la informacin del mensaje.

MARCOS DE REFERENCIA

Idioma Nivel cultural Experiencias

DECODIFICACIN

RETROALIMENTACIN
Constatar a travs de algn sistema que las reacciones del receptor sean las esperadas.

MODELO SHANNON Y WEAVER

La teora de la informacin.

FIDELIDAD Reduce o elimina la interferencia del ruido.

FUENTE EMISOR CODIFICADOR MENSAJE

Transmite el mensaje
CANAL DECODIFICADOR RECEPTOR

El origen de las decisiones.

ruido

Construir el mensaje

Evita que el mensaje llegue al receptor

MODELO DAVID K. BERLO

Pretende establecer las bases del proceso ideal de la comunicacin.

EMISOR

MENSAJE

CANAL

RECEPTOR

CODIFICADOR

DECODIFICADOR

FUENTE

PROCESO DE COMUNICACIN
ELEMENTOS FUNDAMENTALES

Emisor Mensaje Canal

Receptor

DEFICIENCIAS

Ruidos (causas fsicas, fisiolgicas, psicolgicas y semnticas)

EL MENSAJE AUDIOVISUAL
Es un programa diseado con un propsito determinado, para ser enviado por los canales de la vista y el odo.

EL MENSAJE AUDIOVISUAL
Es un acto creativo empleado para comunicar ideas, propsitos, conceptos, datos, etc. En un contexto determinado.

FACTORES DEL MENSAJE

CDIGO (simbolismo) CONTENIDO (material seleccionado) TRATAMIENTO (estructuracin y seleccin)

Cmo conseguir cautivar a la audiencia?

Qu es una historia?
Podemos vivir sin historias?

NARRATIVA
La historia es la mejor manera de despertar emociones y de transmitir informacin y mensajes.

estructura narrativa ms
adecuada es esencial para llegar al

La capacidad de relatar y de encontrar la

pblico

Arte de la narracin o dramaturgia

TCNICAS NARRATIVAS
LA TCNICA DE NARRACIN DRAMTICA

Es cerrada, deja poco espacio a la interpretacin, y se basa en una fuerte identificacin por parte del pblico, que est casi completamente absorto en la accin.
LA TCNICA NO DRAMTICA

Es abierta, deja amplio espacio a la interpretacin, y se basa en una participacin e interaccin significativa con el pblico que casi debe elaborar la historia por s mismo.
LA TCNICA INTERACTIVA

Se dirige al pblico online, es a la vez una tcnica de narracin abierta y cerrada, y permite una interaccin e implicacin profunda por parte del pblico.

NARRACIN DRAMTICA
Las reglas de la narracin dramtica se establecieron hace siglos. Segn Aristteles, un drama debe tener planteamiento, un nudo y un desenlace. Los elementos de la historia deben estar entrelazados, creando una trama unitaria

No debe quedar lugar para interpretaciones diferentes

NARRACIN NO DRAMTICA
Se construye desde distintas perspectivas, y exige al espectador que haga su valoracin y complete la imagen por s mismo.

NARRACIN INTERACTIVA
Combina a menudo texto, imgenes, pelculas y sonido; el visitante recibe estmulos de varios tipos al mismo tiempo, por lo que su gama de experiencias se incrementa de forma drstica y se refuerza el impacto del contenido.

Unidireccional o libre

NARRACIN CAUTIVADORA
Sean cuales fueren la tcnica y el medio narrativo, lo importante siempre es conseguir que el pblico se involucre en la historia.

BIBLIOGRAFIA
Medina E. Rafael. Gua para la elaboracin de un guin tcnico para un programa audiovisual. Guadalajara, 1985. Universidad Autnoma de Guadalajara. Bergstrm Bo. Tengo algo en el ojo. Tcnicas esenciales de comunicacin visual. Londres, 2009. Promopress. http://teoriacomunicacion.zonalibre.org/archives/Libro/UNIDAD%20I.pdf