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representa a porcentagem de
participação de uma emissora (ou
de um programa) em relação ao
total de domicílios com aparelhos
de TV ligados num determinado
momento; ou
representa a porcentagem de
participação de uma emissora (ou
de um programa) em relação ao
total de pessoas com aparelhos de
TV ligados num determinado
momento.
• GRP (gross rating point –
pontos brutos de
audiência) – é a unidade
de medida que avalia a
audiência domiciliar;
representa o somatório
das audiências
domiciliares de uma
programação multiplicada
pelo número de inserções.
• TRP (target audience
rating point – audiência no
público alvo) – é a unidade
de medida que avalia a
audiência no público-alvo;
representa o somatório
das audiências do publico
alvo de uma programação
multiplicada pelo número
de inserções.
• Qualificação da
audiência – é a
audiência atingida por
uma programação
analisada por sexo, faixa
etária, classe
socioeconômica, nível de
instrução e ocupação e
presença de filhos ou
• Impacto (I) – é o total de
GRP de uma
programação
multiplicado pelo
universo de domicílios
com TV (ou de pessoas);
• Cobertura (COB) – é o
número de domicílios
(ou de pessoas) atingido
por uma programação
de mídia, pelo menos
uma vez, dentro de um
determinado período de
tempo.
• Cobertura (COB) – é o
número de domicílios
(ou de pessoas) atingido
por uma programação
de mídia, pelo menos
uma vez, dentro de um
determinado período de
tempo.
• Frequência Média (FM) –
é o número médio de
vezes que um domicilio
(ou pessoas) é exposto à
mensagem de
comunicação durante
uma programação de
mídia num dado período
de tempo.
• Distribuição ideal de
cobertura e frequência
média de exposição de
uma programação de
TV: 500 GRP (23
inserções).
Estudo das Mídias
(meios) de
comunicação
Televisão aberta
a) Vantagens
• Grande cobertura: é hoje o maior meio de
comunicação de massa em razão do
grande número de telespectadores e do
grande número de cidades alcançadas;
• Envolvimento: reúne quase todos os
sentidos do consumidor (imagem, som e
movimento), que existem de forma isolada
nos demais meios;
• Grande audiência: por independer do grau
de instrução do telespectador, alcança por
essa razão vários públicos indistinta e
simultaneamente;
Continua....
Continuação...
• Referência: é capaz de gerar moda,
interesses e opiniões em todas as
camada sociais;
• Impacto: por utilizar imagem, não
necessita de um esforço concentrado
para assimilação da mensagem pelo
telespectador;
• Baixo custo relativo: por alcançar
grandes contingentes de público,
embora o custo absoluto possa ser
alto, o custo por mil telespectadores
é baixo se comparado a outros meios
mais seletivos;
b) Desvantagens
• Dispersiva em alguns
casos pela alta
cobertura de público;
• Custo absoluto alto.
c) Formatos de
comercialização
Possui a oportunidade de
veiculação das
mensagens em
mercados locais ou em
rede nacional e
• Básico: comerciais de 5”, 10”, 30”, 45”,60”;
• Merchandising: é a divulgação de mensagens
sem que fique evidente que a aparição do
produto/marca está sendo paga ou
testemunhais endossados por
apresentadores;
• Patrocínio: é um formato de veiculação onde
o anunciante compra um pacote já contendo
o programa da grade de programação; prevê
assinaturas do anunciante na abertura e
encerramento de programas (5”), comercial
de 30”, vinheta de passagem de (5”) ou (3”)
e chamadas em horário rotativo; prevê
também nas transmissões esportivas texto
foguete de (5”), inserts em placar de
resultados, de tempo de jogo e replay de
Continuação...
• Infomercial: é a divulgação
de uma mensagem, com
tempo de duração mais
longo, podendo chegar a 5
minutos de exibição, onde
torna-se possível um
amplo detalhamento de
TV Paga
A veiculação em revistas é
feita através de: anúncios,
de 1,1 e ½, 1/3, 1/6 de
página, capas, página
dupla, folder etc., e
através de formatos
especiais, tais como: publi-
editoriais, encarte solto ou
d) Parâmetros para avaliação de uma
programação de mídia
• São os mesmos de
revistas.
Outdoor/extensiva
a) Vantagens
• Ampla cobertura e frequência: por ser uma mídia
ao ar livre, consegue a chegar a níveis bem altos
de frequência média e cobertura local em pouco
tempo; atinge rapidamente a população em
trânsito em curtos períodos de veiculação;
• Exposição 24h por dia: dependendo do local onde
se encontra, sua disposição é permanente;
• Impacto visual significativo devido à sua
dimensão ou posicionamento diante do
consumidor;
• No outdoor o impacto visual pode ser realçado
com artifício do aplique (material que avança
para fora da margem da tabuleta), ou com a
junção de dois ou mais cartazes tornando-o
maior, ou outdoor com personagem vivo, ou com
movimento, ou com iluminação.
b) Desvantagem
• Mensagens rápidas e
simples por causa da
rápida visualização do
leitor.
c) Formatos de comercialização
Outdoor (cartaz): uma ou duas quinzenas
Extensiva: contratos mensais ou anuais
com possibilidade de troca de mensagens.
• Busdoor – placas de traseiras e laterais de
ônibus;
• Placas indicativas de ruas;
• Faixas de aviões;
• Mídias ecológicas – sinalizações em parques
e hotéis fazendas e trilhas em serras e
encostas de esporte radical do eco turismo;
• Painéis de metrô/aeroportos e rodoviárias;
• Back lights e front lights – painéis
iluminados ou por trás ou pela frente com
holofotes especiais;
• Painéis eletronicos;
• Video wall – painéis de vários monitores de
d) Parâmetros para
avaliação de uma
programação de mídia