UNIVERSIDADE ESTADUAL PAULISTA Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicao Campus - Bauru

DANIEL AUGUSTO FERRARI

(ALUNO DE MESTRADO FAAC UNESP)

EDISON URIEL RODRGUEZ CABEZA

(ALUNO DE MESTRADO FAAC UNESP)

JOS CARLOS PLCIDO DA SILVA

(PROF. TITULAR FAAC UNESP)

O DESENVOLVIMENTO INDUSTRIAL NO BRASIL: ASPECTOS EVOLUTIVOS E RELAES COM O DESIGN

-PRIMEIROS VESTGIOS DE DESIGN NO PAS -A INDSTRIA BRASILEIRA DO SCULO XIX -A INDSTRIA BRASILEIRA NAS PRIMEIRAS DCADAS DO SCULO XX: O DECLNIO DO CAF, ASCENO DA INDSTRIA E O ENSINO INDUSTRIAL. -A INDSTRIA BRASILEIRA DE 1930 A 1940: ALGUNS NOTVEIS DO DESIGN BRASILEIRO -DCADA DE 1950: SOLIDIFICAO ENTRE INDSTRIA E DESIGN

-DCADA DE 1960: CRESCIMENTO E DITADURA MILITAR

-DCADA DE 1970: INTEGRAO DA ESTRUTURA INDUSTRIAL -DCADA DE 1980: CRISES NA INDSTRIA E MATURAO DO DESIGN -DCADA DE 1990: POLTICA NEOLIBERAL E GLOBALIZAO -DCADA DE 2000: A ENTRADA AO SCULO XXI

PRIMEIROS VESTGIOS DE DESIGN NO PAS

- Sculo XVIII representou um perodo de importante produo artesanal de moblia - Salvador e posteriormente em Rio de Janeiro, So Paulo e Minas Gerais - Ocupavam os espaos das casas coloniais mas principalmente as igrejas. Ex: (cadeiras com funes honorficas, bancos e arcazes de sacristias) -Princpios da Revoluo Industrial - Diviso de Tarefas -Profissionais envolvidos consistiam nos oficiais mecnicos que interferiam na confeco dos mveis - marceneiros, carpinteiros, torneiros, entalhadores, carpinteiros de mveis e samblagem, correeiros, lavradores de couro, picadores de sola ou couro, ferreiros ou serralheiros - Apesar da grande complexidade a maioria das profisses artesanais no eram consideradas dignas, (somente as burocrticas).

Cmoda com gavetas de volta, sculo XVIII, ornamentao inferior rococ. Acervo do Museu Carlos Costa Pinto. Fonte: (FLEXOR, 2009)

A INDSTRIA BRASILEIRA DO SCULO XIX

-Data da chegada de D. Joo VI de Portugal em 1808 (LUZ, 1978) -Abertura dos Portos, ideais liberais -Fabricao de fardamento e armamentos para o Arsenal da Marinha da Corte (CARDOSO, 2011) -Inflao mundial em 1850. Pas tenta remediar a situao: construo de estradas de ferro, incentivo a colonizao estrangeira, aperfeioamento da agricultura, introduo das primeiras mquinas, etc. -Abolio da Escravatura (1888) -Baro de Mau (grande empresrio incentivador da industria nacional, 1 linha frrea em 1854) -1 Mquina construda no pas Prensa para cunhar moedas 1860 (ABIMAQ, 2006) -Aumento de taxas de importao para produtos manufaturados

-Academia Imperial de Belas Artes (1829) 1 Escola de Arte Brasileira

Moenda de cana a vapor fabricada no Arsenal de Marinha da Corte e exposta na Exposio Nacional de 1861. Fonte: (CARDOSO, 2011)

Rtulo de cigarros datando das ltimas dcadas do sculo XIX. Fonte: (CARDOSO, 2011)

A INDSTRIA BRASILEIRA NAS PRIMEIRAS DCADAS DO SCULO XX: O DECLNIO DO CAF, ASCENO DA INDSTRIA E O ENSINO INDUSTRIAL
-Exportao de caf exerce fundamental importncia para economia do pas -Crescimento desordenado das cidades (Rio de Janeiro, So Paulo) favorece novos nichos de mercado para indstria -O pas comea a ter problemas com mo de obra qualificada. Criao das primeiras escolas de ensino industrial (1909) -1 Guerra Mundial (1914) e Quebra da Bolsa Americana e Crise do Caf (1929). Favoreceria o setor Industrial.

-Semana de 1922 (Semana de Arte Moderna) Importante marco na introduo de novos conceitos artsticos no pas.
-O Design, ainda de forma tmida, contribua para o desenvolvimento da cultura material e visual da poca.

Capa do primeiro numero da revista Klaxon Veculo ligado ao modernismo paulista de 1922. Nota-se fortes tendncias construtivistas. Fonte: (CARDOSO, 2011)

Cama Patente - Projetada pelo espanhol erradicado no Brasil Celso Martnez Carrera aproximadamente 1915. Fonte: (CARDOSO, 2011)

A INDSTRIA BRASILEIRA DE 1930 A 1940: ALGUNS NOTVEIS DO DESIGN BRASILEIRO

-Polticas econmicas para tentar reerguer o setor cafeeiro, mas sem sucesso. O governo se viu obrigado ento a estimular a industria. Ex Reduo das taxas de importao para produtos americanos: como Mquinas, equipamentos. -Estrondoso crescimento da industria nacional devido a poltica nacionalista de Getlio Vargas -Instalao da General Motors em 1930 -Maturao das Industrias de Mveis: Joaquim Tenreiro (1906 1992) e Zanine Caldas ( 1919 2001) -Prosperidade na rea editorial grfica: Ary Fagundes (Cartazista) -Cenrio propcio para o desenvolvimento de uma identidade brasileira

Cadeira Joaquim Tenreiro dcada de 1940. Fonte: (CARDOSO, 2011)

Cadeira em X - em placa de compensado e de estrutura de madeira macia Zanine Caldas 1948. Fonte: (SABERDESIGN, 2012)

Cartaz - Ary Fagundes - Final da dcada de 1930. Fonte: (CARDOSO, 2011)

DCADA DE 1950: SOLIDIFICAO ENTRE INDSTRIA E DESIGN

-Apenas 5 anos aps o final da 2 Grande Guerra. Pases que participaram diretamente no conseguiam suprir a demanda de alimentos e produtos industrializados. O pas levaria uma certa vantagem mediante essa situao. -poca de muitos avanos tecnolgicos (plstico, por exemplo)

-Plano de metas de Kubitschek (marco por um imenso desenvolvimento industrial). Inmeras industrias se instalam no pas (nacionais e estrangeiras)
-Primeiros indcios de aplicao (racional) do Design em produtos industrializados de forma a atender as necessidades do usurio.

-Fundao dos primeiros Escritrios de Design, principalmente no setor de mobilirio: Unilabor (Geraldo de Barros) Oca, Mveis Preto e Branco, etc.
-No setor grfico. Enorme diversidade de projetos criados por designer dessa poca. -Criao do instituto de Arte Contempornea (IAC) (1951), Instituio do Curso Tcnico de Desenho Industrial na (UMA) Universidade Mineira de Artes (1957).

Fogo da empresa Dako, dcada de 1950. Design: J. C. Bornancinni; N. I. Petzold; Wallig. Fonte: (BONSIEPE; FERNNDEZ, 2008)

Logo para empresa de alimentos Coqueiro, design: Alexandre Wollner, 1958. Fonte: (BONSIEPE; FERNNDEZ, 2008)

DCADA DE 1960: CRESCIMENTO E DITADURA MILITAR

-Apogeu do modelo fordista no mundo, acumulao de capital e expanso contnua do consumismo. (consequncias de suma importncia em relao ao Design no mundo) -Renuncia de Janio Quadros (1961), declnio econmico e industrial. Acelerao da inflao at 1964 (Golpe Militar).

-Uma forte tendncia modernista promovida pelo Estado influi fortemente o Design da poca.
-Insero definitiva do Design Brasileiro na Industria Nacional. (mobilirios, Automveis, Eletrodomsticos, Identidade corporativa, etc). Destaques: Jos Carlos Bornancini e Nelson Petzold, Alosio Magalhes) -Criao da ESDI (1963) Primeira faculdade de Design do pas, fortemente influenciada pela Hoschschule Fr Gestaltung, de Ulm. (Karl Heinz Bergmiller, Paul Edgard Decurtins e Alexandre Wollner) -Algumas medidas econmicas tomadas pelo governo, a partir de 1968 faria o pas retomar o crescimento Milagre Econmico Brasileiro.

Notas cruzeiro novo. Design: Alosio Magalhes. 1966. Fonte: (BONSIEPE; FERNNDEZ, 2008)

Sandlias Havaianas. Design: Primeiro modelo, 1962. (TOP10CURIOSIDADES, 2012)

Alpargatas. Fonte:

DCADA DE 1970: INTEGRAO DA ESTRUTURA INDUSTRIAL

-Criao do Plano Nacional de Desenvolvimento aumentam as exportaes de produtos manufaturados. Aumento da barreira tarifria as importaes. 2 PND (1974-1979) o governo estimula investimentos do estado e privados na industria de base (siderurgia, metalurgia,qumica, etc). Investimentos em infraestrutura (Energia, transportes e comunicao) Consolidao da Industria no pas. As empresas Nacionais, nesta dcada, no se preocuparam em aplicar Design em seus produtos pois no tinham como principal foco as exportaes. A maior parte da populao valorizava o Baixo preo em detrimento do Design As industrias Internacionais aqui instaladas abasteciam o mercado brasileiro com produtos obsoletos de seus pases de origem. No final da dcada chega ao pas as primeiras aspiraes do Imperativo Verde, encabeadas pelo Designer Victor Papaneck, ocasionada pela insatisfao do modelo consumista ocidental. Primeiras propostas de introduo de tecnologias limpas e alternativas. (Primeiro carro eltrico Brasileiro ITAIPU Joo Gurgel 1974) Criao dos primeiros centros de Pesquisa em Design no Pas. (CETEC MG) em 1972. A dcada tambm marcada pelo grande crescimento urbano, principalmente nas capitais. 1 linha de metro (So Paulo 1974) Primeiras iniciativas do Estado para promover o Design no Brasil.

Primeiro carro eltrico brasileiro ITAIPU Design; Joo Gurgel. 1974 (QUATRORODAS, 2012) Metr de So Paulo. Design: GAAP. 1981. Fonte: (BONSIEPE; FERNNDEZ, 2008)

Orelho. Design: Chu Ming Silveira. 1971. Fonte: (BONSIEPE; FERNNDEZ, 2008)

DCADA DE 1980: CRISES NA INDSTRIA E MATURAO DO DESIGN

-Denominada por muitos economistas como Dcada Perdida. O estado passa a ter um papel passivo diante da industria nacional. -Motivos que contriburam com a estagnao da industria:

Esgotamento da matriz industrial (Brasil: ainda adotava produo em srie. Pases desenvolvidos: adotavam a produo flexvel), Crise da dvida externa (As polticas industriais da poca estavam calcadas em recursos estrangeiros), Redirecionamento de Capitais (Aps a crise do petrleo os recursos estrangeiros foram desviados para as matrizes) Falncia Financeira (Esgotamento das reservas financeiras nacionais)

Luminria SSS. Autor(es): Estdio ONI, Fabio Falanghe, Giorgio Giorgi Jr (1988). Fonte: (BONSIEPE; FERNNDEZ, 2008)

Bomba eletrnica de abastecimento de combustveis. Design: Joaquim Redig; Lula Bittencourt. Produo: Shell do Brasil. Fonte: (MORAES, 2006)

DCADA DE 1990: POLTICA NEOLIBERAL E GLOBALIZAO

-Com o processo da globalizao, modificam-se o ritmo da produo industrial, das transaes comerciais e principalmente das informaes entre as pessoas. (MORAES, 2006. p.202) Dcada marcada pelo ritmo de produo industrial a transferncia da produo do norte para o sul do planeta, seguindo a lgica da mo de obra barata e da abundncia de matrias primas disponvel Mercado financeiro passa a ser fator importante para sustentao do modelo de globalizao

Brasil (1990 a 1994) sofre com a acelerao do processo inflacionrio.

O Governo apresenta o Plano de Poltica Industrial e de Comercio Exterior (PICE)com o objetivo de recuperar a capacidade competitiva e tecnolgica da industria. Ex (Abertura comercial) A partir do ano de 1994, com o Plano Real, o pas consegue a estabilizao da economia.

DCADA DE 1990: POLTICA NEOLIBERAL E GLOBALIZAO

- Popularizao do Computador Pessoal. Democratizao da criao grfica. Estas tecnologias Transformaram a ordem industrial e criaram-se novas profisses (Auto-CAD, Photoshop) -Rio 92 O problema ambiental passa a se tornar responsabilidade pblica. Consumo indiscriminado de bens materiais, gerao de lixo. -Com o processo de globalizao e uma relativa estabilidade financeira o Pas comea a exportar Design. -Por outro lado, a impetuosa concorrncia com empresas estrangeiros instaladas no pas faz com que muitas fabricas nacionais sejam obrigadas a fecharem as portas (Gurgel, por exemplo) e faz com que outras tenham que se readequar ao novo mercado atravs de fuses (Dako/GE, Whirpool/Multibras)

-Fortalecimento de polticas de apoio ao Design. (PBD)

Criao de Novas instituies, Prmios, Concursos, Incentivos a Pesquisa em Design, Programas de Ps-Graduao.

Garrafa Magic Pump. Design Jos Carlos Bornancini. Fonte: (LEAL,2002)

Ventilador Spirit. Design: Guto ndio da Costa. Fonte: (BONSIEPE, FERNNDEZ, 2008)

DCADA DE 2000: A ENTRADA AO SCULO XXI

- 2000-2002: Bom desempenho da produo industrial, queda da inadimplncia, elevao do nvel de emprego. Interrompendo o crescimento devido ao blackout de energtico em 2001. -2003-2006: Alterao do quadro poltico brasileiro (mudana de presidentes) Implantao da PITCE (Poltica Industrial de Tecnologia e de Comercio Exterior) tinha como objetivo fortalecer e expandir a base industrial brasileira por meio da melhoria da capacidade inovadora das empresas. 2004: Retomada do crescimento industrial acelerado. -2007-2011: -At o ano de 2008: -Industria da transformao assume papel de protagonista no crescimento do PIB. -Realizao de investimentos para ampliar o parque produtivo. -2008: Crise internacional: Retrao da economia nacional, Reduo de linhas de crdito a industria. -2009 a 2011: Lenta retomada do crescimento industrial

DCADA DE 2000: A ENTRADA AO SCULO XXI

- Problemas da crise gerada pela globalizao e pelo crescimento do consumo insustentvel economicamente e ambientalmente -Abertura de novos campos de atividades como a reorientao ecolgica dos sistemas de produo e consumo, produo social de servios e programas eco desenvolvimento.

-Surgem novas relaes entre o local e o global. A economia no limitada s pela economia de mercado, passa a abranger uma variedade de agentes sociais
-Hoje se vive no meio de um cenrio complexo, onde necessrio estimular e alimentar constantemente o mercado por meio da inovao sem fim, de atualizao permanente e diferenciao pelo Design, (MORAES, 2010) -A dcada de 2000 tambm foi marcada pelo crescimento exponencial das universidades e das escolas de design, com cada vez mais institutos privados de design, em geral com qualidade questionvel -Os desafios na atualidade para produtores e designers brasileiros atuar em cenrios dinmicos, fluidos, mutantes e complexos, numa arena ainda desconhecida e pouco decodificada dos atributos intangveis dos bens de produo industrial.

Puff feito com tambor de maquina de lavar. Design Flvio Verdini. Fonte: (LEAL,2002)

Banco de caminho feito em fibra de coco. Design: Poematec. Fonte: (LEAL, 2002)

CONSIDERAES FINAIS
-O desenvolvimento industrial no Brasil s pode ser considerado efetivo a partir da dcada de 1930 e 1940.

-No campo do design no Brasil surgiu, no termo como hoje conhecido, entre os anos de 1950 e 1960 com a criao das instituies de ensino vinculadas a uma forte influncia europeia.
O perodo anterior a 1950, o pas j apresentava vasto repertrio de produtos que poderiam ser considerados Design. No entanto, s o marco inicial da profissionalizao do design no pas se d com Escola Superior de Desenho Industrial (ESDI) no Rio de Janeiro, em 1963. Este estudo se demonstrou de suma importncia, principalmente para pesquisadores e profissionais da rea do Design, pois buscou resgatar as origens da formao tanto das primeiras atividades industriais quanto de atividades artsticas realizadas no pas.