Leonardo Garcia | Rafael Frana | Rafael Lucena | Zair Mendes

Histria da Samsung
- Comeou no dia 1. de maro de 1938, quando o senhor Byung Chull Lee comeou a vender peixe seco na cidade de Taegu, Coria.

- Nas dcadas seguintes a SAMSUNG inicia a produo de acar (1953), ingressa no mercado de seguros (1958), inaugura a primeira loja de departamento (1963), e funda um canal de televiso (1964) e um jornal (1965).
- Em 1969, a empresa fundaria a SAMSUNG ELECTRONICS, diviso eletrnica da empresa pela qual a marca iria se tornar conhecida no mundo inteiro. - Segundo o ranking da Interbrands, a empresa fechou o ano de 2012 com um valor de mercado avaliado em US$ 32,8 bilhes, sendo a nona marca mais valiosa do mundo.

Descrio do Produto
- Galaxy S3 o principal integrante da ltima gerao de smartphones top de linha da Samsung. Com o intuito de manter o sucesso de vendas do antecessor da linha Galaxy, o SII, O Samsung Galaxy S3 referncia entre os aparelhos com Android no mercado.

Situao Competitiva
- No mercado de smartphones, a Samsung briga intensamente com a Apple pela liderana nas vendas, no Brasil e no resto do mundo, onde a disputa principal entre a linha Galaxy S e o Iphone, da Apple. - Outras empresas como Sony, LG e Motorola (comprada pelo Google) buscam aumentar o share e competir de igual para igual com as duas empresas.

Justificativa de lanamento
- O smartphone foi lanado no dia 3 de maio de 2012 para competir com o Iphone 4S e foi considerado o melhor smartphone do mundo em 2012. - Lder mundial de vendas no ano passado. De acordo com a Strategy Analytics, somente no terceiro semestre de 2012, o smartphone da Samsung foi responsvel por vender 18 milhes de unidades, contra 16,2 milhes do Iphone 4S.

Anlise SWOT
Foras:

Fora da marca na categoria de Smartphones, baseada no sucesso de vendas da linha Galaxy;

Lder mundial e no Brasil no mercado de Smartphones; Qualidade percebida do produto (tido como principal rival do Iphone); Divulgao espontnea do produto pela mdia especializada; Plataforma Android : compatibilidade com diversos programas e dispositivos.

Anlise SWOT
Fraquezas:

- Problemas na cadeia de suprimentos (falta de componentes para fabricao).

Anlise SWOT
Oportunidades:

Crescimento do poder aquisitivo do brasileiro (projeo de crescimento das classes A, B e C); Crescimento do mercado de smartphones no Brasil (aumento de 78% em 2012); Lei do Bem, que d incentivos fiscais para smartphones produzidos no Brasil; Maior acesso aos servios de 3G e lanamento das redes 4G; Consumidor deseja cada vez mais conectividade - mais adepto a redes sociais e servios mobile.

Anlise SWOT
Ameaas:
Novos entrantes e/ou reposicionamento de grandes marcas globais em busca de share na categoria (ex: Motorola e Sony);

Crescentes ameaas (vrus) plataforma Android;

O posicionamento da Google (Android) diante do share da Samsung; Possibilidade de disputas judiciais, movidas principalmente pela Apple, por conta das acusaes de violao de patentes (pode gerar prejuzos bilionrios e at suspenso da venda do smartphone em alguns pases).

Anlise do mercado
- A venda total de aparelhos celulares no Brasil em 2012 foi de 59,5 milhes de aparelhos. - De acordo com o estudo da consultoria IDC, o Brasil ser o quinto maior mercado de smartphones este ano, ficando atrs apenas de China, Estados Unidos, Reino Unido e Japo. - Os perodos de maior volume de vendas dos smartphones coincidem com as principais datas comemorativas do varejo, que so o Natal, Dia das Mes, dos Namorados, das Crianas e dos Pais, nesta ordem de importncia.

Impacto da tecnologia
- A tecnologia implementada nos aparelhos j atingiram um ponto onde grandes inovaes no acontecem quando h o lanamento de um produto.

- Processadores mais rpidos, telas maiores e mais ntidas e comandos de voz podem impressionar, mas so apenas melhorias do que j existe no mercado.

Aspectos Ambientais
- Os componentes utilizados para a construo dos aparelhos e as torres de transmisso do sinal das operadoras: aspectos que geram certo impacto ambiental. - Os aparelhos contm substncias como mercrio, chumbo, nquel, paldio, prata e o cdmio. Embora inofensivos durante o uso dirio, alguns destes materiais tornam-se txicos quando incinerado. - O descarte irregular causa prejuzos ao meio ambiente.

Anlise da concorrncia
- O principais concorrentes da Samsung so: Apple, LG, Nokia e Motorola.

O mercado brasileiro em 2012 ficou dividido da seguinte forma, segundo ndices veiculados pela consultoria Gartner:

Estratgias mercadolgicas
- A Samsung gastou com anncios publicitrios em 2012, segundo a revista Exame, um total de 4 bilhes de dlares, disparado o maior entre as grandes empresas de tecnologia. - Um anncio de 2 minutos na final do ltimo Super Bowl, campeonato nacional de futebol americano, foram gastos 15 milhes de dlares. - Investimento em estandes nas maiores feiras de tecnologia do mundo.

Estratgias mercadolgicas
- Estima-se que a verba global com marketing e promoes em 2013 chegue prximo a 12 bilhes de dlares. - O investimento maior do que em pesquisa e desenvolvimento, onde a Samsung gasta cerca de 9 bilhes de dlares anuais.

Campanha
Anncio 30 segundos

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Estratgias mercadolgicas
- Estima-se que a verba global com marketing e promoes em 2013 chegue prximo a 12 bilhes de dlares. - O investimento maior do que em pesquisa e desenvolvimento, onde a Samsung gasta cerca de 9 bilhes de dlares anuais.

Anlise do Consumidor

Posicionamento
- A Samsung posiciona-se como uma marca que busca a inovao contnua e procura leva-la ao maior nmero de pessoas o possvel, democratizando o acesso a esta inovao. - A liderana tecnolgica, em design e o forte envolvimento com a comunidade em que a empresa se insere permite que a Samsung seja uma marca cada vez mais prxima das pessoas que nos preferem.

Composto de Marketing
- Produto - Promoo - Distribuio - Preos - Processos - Procedimentos

- Evidncia Fsica
- Pessoas