PRUEBA

DE CONCEPTOS

Diseo Electrnico 1 Adriana Cadavid

Ubicacin dentro del desarrollo conceptual

Proceso de prueba de conceptos

1. Definir el propsito de la prueba 2. Seleccionar una poblacin para encuestar 3. Seleccionar la forma de la encuesta 4. Comunicar el concepto 5. Medir la respuesta de los usuarios 6. Interpretar los resultados 7. Reflejar en los resultados y en el proceso

Propsitos de la prueba de conceptos

1. Seleccionar entre varias alternativas conceptuales 2. Decisiones de pasa/no pasa 3. Determinar que mercado se abordara 4. Confirmar una seleccin de concepto realizada 5. Benchmarking 6. Solicitar ideas para mejoras 7. Pronosticar la demanda 8. Conocer cual es el momento de lanzamiento.

Seleccionar una poblacin para encuestar

Debe reflejar las expectativas del mercado que se quiere abordar. El tamao de la poblacin debe ser seleccionado cuidadosamente dependiendo del tipo de producto Debe evitarse polarizar o preenjuiciar a la poblacin encuestada hacia un determinado concepto.

Seleccionar la forma de la encuesta

Entrevista personal Entrevista telefnica Correo postal Correo electrnico Pagina Web

Para comunicar el concepto

Descripcin verbal Bocetos o croquis Fotos o renderizados 3D Historietas Videos Simulacin (animaciones 3D) Multimedia interactiva (prototipos virtuales) Prototipos de igual apariencia fsica Prototipos funcionales

Ejemplo - monopatn
Propsito de la prueba
Determinar que mercado se abordar

Poblacin a encuestar
Estudiantes universitarios que vivan entre 1- 5 Km. Transporte dentro de una fabrica

Forma de la encuesta
Entrevistas personas

Descripcin verbal del concepto

Dispositivo para transporte individual, elctrico, de bajo peso, que se pueda empacar y llevar por una persona dentro de un recinto o transporte publico. Debe pesar alrededor de 10 Kg o menos Velocidad para viajar hasta 25 km/h Autonoma de hasta 20 Km sin recarga de la batera Podr ser cargado desde un toma corrientes en menos de 2 hrs. Ser fcil de montar y de controlar (acelerador y freno)

Croquis

Renderizado y modelo 3D

Historieta

Prototipos de igual apariencia fsica

Prototipos funcionales

Formato de la encuesta
1. Clasificacin del encuestado
Vive a menos de 5 km de la universidad? Como se traslada a la universidad desde su casa? Como se traslada dentro de la universidad?

2. Descripcin del producto

Presente la descripcin de su concepto utilizando los medios adecuados mencionados anteriormente. 3. Otras preguntas Preguntas relativas al concepto bajo prueba.

Formato de la encuesta
4. Marcar las intenciones de compra: Definitivamente si lo comprara Probablemente si lo comprara Pudiera o no comprarlo Probablemente no lo comprara Definitivamente no lo comprara 5. Realizar otras preguntas o comentarios finales Que precio esperara para este producto? Que le preocupa de este concepto? Puede hacer alguna sugerencia para mejorarlo? 6. Dar las gracias y concluir la encuesta

Interpretar los resultados

En caso de que la encuesta resultara concluyente sobre el predominio de un concepto simplemente lo pudiera elegir. Cuando no comunique el precio sugerido al cliente debe tener en cuenta los costos de produccin en caso de ser muy diferentes. Si no es conclusivo el resultado de la encuesta puede utilizar otros criterios de seleccin como el costo u otros, o decidir ofertar varias versiones del producto. Otro factor a considerar pudiera ser la demanda esperada para el momento de introduccin.

Decision tomada

Equipo final

Fuentes de error en el pronostico

Importancia de la transmisin de la satisfaccin de los clientes actuales Falta de fidelidad en la descripcin de los conceptos Precio final muy alejado de lo que sugiri la encuesta Calidad de la promocin Competencia

Competencia