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MODELO DE NEGOCIO
CANVAS
Esta herramienta (tambin conocida como "Lienzo de Modelos de negocio") es un instrumento muy popular dentro de la innovacin estratgica, y es usado para definir y crear modelos de negocios innovadores. En ella se analiza la empresa a travs de los nueve elementos clave dentro de su negocio.
Bloques de construccin
Segmentos de clientes
Los clientes son el foco hacia donde se dirigir el negocio. Pueden ser uno o ms grupos de clientes, pero correctamente distinguidos unos de otros.
Business Model Generation Book.
Entendido el foco objetivo. Tenemos que declarar qu les vamos a ofrecer. Pueden haber distintas ofertas segn los distintos grupos de clientes.
Business Model Generation Book.
Cmo haremos para que el cliente reciba nuestra propuesta de valor? Cmo se va a enterar de que esa oferta existe para l?
Business Model Generation Book.
Cmo hacemos para que el cliente se mantenga ligado a la oferta de valor incluso despus de haberlo adquirido?
Business Model Generation Book.
Flujos de ingreso
Recursos clave
Actividades claves
Qu actividades y procesos que deben llevarse a cabo para producir la oferta de valor?
Business Model Generation Book.
Para lograr realizar las actividades y para conseguir los recursos, necesito aliados que me ayuden.
Business Model Generation Book.
Estructura de costos
Todo lo que significa producir la propuesta de valor; llevar a cabo las actividades claves y tener recursos, implica costos. Estos pueden ser econmicos o de otra ndole.
Business Model Generation Book.
2 7 Actividades clave
mediante la realizacin de una serie de actividades fundamentales
Propuesta de valor
Trata de resolver problemas de los clientes y satisfacer las necesidades del cliente con propuestas de valorr
8 Red de partners
1 Segmentos
de clientes
Uno o varios segmentos de clientes
PROPUESTA DE VALOR: La proposicin de valor de NESPRESSO es clara: el mejor caf que puedas tomar, en tu casa. CLIENTES: NESPRESSO se dirige principalmente a dos perfiles: por un lado a uno de un perfil adquisitivo medio-alto y por otra parte a un usuario de empresa/profesional. CANAL: Para entregar sta propuesta utiliza diversos canales: telfono, tiendas fsicas, postal o internet. RELACIN: La relacin, uno de los aspectos ms clave, se gestiona a travs del club NESSPRESSO, que no slo fideliza y premia peridicamente a sus clientes. INGRESOS: Los principales flujos de ingreso son dos: el principal viene de la venta de cpsulas mientras que un flujo inferior de ingresos viene de los fabricantes de cafeteras licenciatarios de su tecnologa. RECURSOS: Para entregar ste modelo de negocio, los principales recursos que utiliza NESPRESSO son el de la logstica, la produccin de las cpsulas y la publicidad. ACTIVIDADES: Las actividades que consumen dichos recursos son las fabriles (produccin de cpsulas), la gestin del club NESPRESSO. ALIANZAS: La alianza ms relevante que tiene la compaa es con diversos fabricantes de cafeteras (kruppsetc).
CASO DE ESTUDIO
COSTES: La estructura de costes que soporta el modelo de negocio tiene 3 elementos clave: coste del marketing y publicidad, coste de la produccin y coste de la logstica.
CONCLUSIONES
Identificamos a que tipo de cliente vamos a ofrecer nuestros productos. Identificamos la mejor estrategia que genere valor a nuestros productos. Identificamos el medio por el cual la empresa puede tener mayores beneficios al ofrecer sus productos, formando una estrecha relacin entre cliente y organizacin.
RECOMENDACIONES
Antes de empezar un plan estratgico debemos saber a que mercado nos vamos a enfocar. Evaluar el producto/servicio y la coyuntura econmica. Identificar la mejor estrategia que se podra utilizar para generar valor a nuestros productos, para que sean apreciados por nuestros clientes. Buscar ofrecer la mejor experiencia de compra.
Realizar alianzas estratgicas con nuestros proveedores, para garantizar la calidad de nuestros productos ofrecidos a nuestros consumidores. Fomentar el uso de tecnologa.