Ayudanta Marketing

Publicidad

Prof: Eduardo Faivovich Ayudante: Ismael Escalona Mail: escalona.ismael@gmail.com http://ismaescalona.ublog.cl/

Contenidos
Publicidad Qu es? Algunos aspectos Caractersticas Tipos de publicidad Errores en el mensaje Tipos de mensajes Medios de Comunicacin

Publicidad
Es una forma de comunicacin comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a travs de los medios de comunicacin y de tcnicas de propaganda. Puede ser utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a un determinado grupo objetivo.

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Algunos aspectos
- Cada compaa a travs de su estrategia de negocios, implementa el tipo de publicidad que realizar. Ejemplo -> Helados Sabory vs Bravissimo Sabory apunta su publicidad en los productos, Bravissimo, casi no tiene, pero vende ambiente.

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- El enfoque que se le da dependiendo del mercado en el que se encuentra. Ejemplo -> Tapsn vs Aspirina. Tapsn ha penetrado fuerte el mercado nacional, desplazando a Aspirina, ya que con su publicidad intenta representar al tpico chileno, con un humor ms pcaro, y la gente se identifica con l, en cambio la publicidad de Aspirina, nace orientada al mercado gringo, el cual es ms serio y estructurado, pero he tenido que enfocar su publicidad para no quedarse atrs.

Publicidad
- Si busca penetrar un mercado nuevo, es bueno hacer alianzas estratgicas, con marcas posicionadas en el mercado con el fin de publicitar. Ej: Casillero del Diablo, para entrar al Mercado Ingls se une con los Diablos rojos.

- Segn el tipo de producto, y lo que se quiera mostrar de este, se le da el sentido a la publicidad, y logra penetrar los sentidos de la gente, con suavidad, humor, tranquilidad, etc. Jugar con la percepcin. Ej: suavidad de Soft en la ropa

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- Dependiendo del tipo de campaa a realizar y publicitar, es bueno contar con lderes de opinin que abalen y le den peso esta. Por ejemplo, si es deportiva (Fernando Gonzales) o si es de solidaridad (Don Francisco).

Por lo tanto, la publicidad depende del mercado al que se quiera penetrar, cultura, polticas, cliente, segmentos, etc, por lo cual es bueno crear imgenes reconocibles por la gente
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Caractersticas de la publicidad
1. 2. 3. 4. 5. 6. Su objetivo es aumentar la demanda del producto Tener tendencia de demanda favorable Diferenciar el producto por sobre la competencia Resaltar las caractersticas especiales del producto En tiempos de expansin, ser selectiva. Ubicacin (ser especfica)

Tipo de publicidad
El tipo de publicidad, y como se enfoque su estrategia est directamente relacionada con la jerarqua del producto. 1. 2. 3. 4. 5. Escaso conocimiento del producto Conoce el producto Conoce los beneficios Agrada el producto Prefieren el producto

Adems es relevante saber, cuando, como, donde, en que momento, espacio fsico, lugar, contexto se realizar la publicidad, nada se deja al azar. La imagen debe ser la correcta, y el mensaje preciso y claro.
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Proceso de comunicacin
Tres razones por las cuales el emisor no recibe el mensaje publicitario: Atencin selectiva: atencin sobre anuncios sobresalientes, que impactan al contacto visual, se quedan con la primera impresin.

Distorsin selectiva: los receptores, al haber poca claridad en el mensaje, aaden interpretaciones personales, que van con sus creencias, y no con lo que realmente se quiere comunicar. Es primordial un mensaje claro y sencillo.

Retencin selectiva: el mensaje es rechazado a priori por el receptor, pero causa tal impacto en l, que al largo plazo lo recuerda. ej: Jess volando en Peugeot/gente cristiana.

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Tipos de Mensajes
El mensaje puede ser: Simple, donde se basa en un tema, una propuesta, un llamado, una informacin, etc.

Racional, que busca el inters de la persona en particular, que realmente se interesa por dicho producto. Tcnico.

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Tipos de Mensajes
Emotivos, generan una emocin negativa, o positiva pero siempre incentivando la compra del producto.

Moral, donde se plante lo correcto o apropiado, por ende se promueve algo.

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Medios de Comunicacin
Estos pueden ser escritos, hablados, fijos o internet. Hay que tener presente que tipo de medio es, y a quin se quiere llegar. Revistas: poca fluids, mensuales, son de papel de mejor calidad, y fotografa, a diferencia de los diarios. Se interioriza en los temas y el marketing no es pasajero. Esta va dirigida a un segmento ms especfico, por temas, y los lugares donde va el anuncio tiene diferentes precios, siendo la ms cara la contratapa.

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Medios de Comunicacin
Diarios: Imagen y papel de menor calidad, son medios masivos y pasajeros. El aviso debe ser preciso, asumiendo que este pasa poco tiempo en las manos del receptor. El costo de este vara si la noticia va en la hoja par o impar. Van dirigidos a segmentos especficos.

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Medios de Comunicacin
Radio: dirigida a un grupo especfico, muchas veces local, es directo y ms cercano a la gente, donde est se siente familiarizado con los interlocutores y son la compaa diaria de muchas personas. La radio es casi un amigo de la gente. radio popular (rumpy) radio local

Publicidad mvil: metros, buses, micros con pancartas. Es rpida y busca cautivar al instante.

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Medios de Comunicacin
Publicidad fija: pancartas gigantes, simples, dobles, triples, compartidas, en interior y exterior, en locales, etc. Entregar el mensaje correcto a al menor tiempo. Fcil de digerir.

Cine: publicidad relajada, capta toda la atencin de la persona, mensaje claro.

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Medios de Comunicacin
Televisin: es segmentada por horario, tipos de programas que se estn dando en el momento de la publicidad. Es masivo, y rpido. Hora Hora infantil adultos Internet: masivo, focalizado, segmenta, se crean comunidades. Se aprovechan los buscadores, banners en pginas ms visitadas, se paga por que el anuncio aparezca en los primeros resultados de bsqueda.
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Preguntas???

FIN
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