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PRESENCIAL

ANLISIS DEL ENTORNO EMPRESARIAL Semana 12 Sesin 23 Anlisis del Ambiente Externo

Ambiente Externo

MACRO AMBIENTE EXTERNO


DEMOGRFICO ECONMICO
Amenaza de nuevos competidores

SOCIO CULTURAL

Poder de negociacin de los proveedores

Rivalidad entre los competidores existentes

Poder de negociacin de los clientes

Amenaza de productos sustitutos

MICRO AMBIENTE EXTERNO


ECOLGICO

TECNOLGICO

POLITICO - LEGAL

Rivalidad entre Competidores

Campaas publicitarias agresivas

92.8 %

Promociones

Sector Cervecero

Participacin 2011 COMPETIDORES 0.50 %

6.2 %

Guerra de precios

impactar en las ventas

Potenciales Competidores

Alta inversin

Insumos

Variedad de cervezas

Integracin vertical

Per cpita inferior Marcas posicionadas en el mercado

Conocimiento del mercado

Poder negociador de proveedores

Integracin vertical hacia atrs

Esta integracin de la industria elimina la posibilidad de que los proveedores ejerzan algn poder de negociacin frente a la empresa. Adems, no existe amenaza de una integracin hacia adelante en cuanto a los dems proveedores puesto que los costos de ingresar a la industria son muy altos, esto se aprecia como favorable para la industria.

Poder negociador de clientes

Consumo masivo Canales de distribucin Gama de clientes

Clientes finales Mayoristas Minoristas

Poco probable que estos puedan ejercer algn poder de negociacin sobre la industria. Poco factible la integracin vertical hacia atrs de los compradores.

Productos Sustitutos
S/ 4
Bebidas alcohlicas Sustitutos de la cerveza

S/ 3

S/ 2

S/.

Crecimiento econmico

Demanda

El estndar de vida

Demanda

Conclusin: Es atractiva la industria?

Poder de clientes Poder de proveedores Grado de rivalidad Amenaza de entradas Amenaza de substitutos

Bajo Bajo Alto Medio Medio

Es medianamente atractiva, ya que presenta altas barreras de entradas, debido a la existencia de grandes empresas al interior como Backus

Las siguientes noticias Qu tipo de variables son?


ENUNCIADO
De acuerdo a un estudio de mercado, los consumidores son cada vez ms propensos a realizar compras va internet.

O A Mi Ma

Segn el Ministerio de Salud, los productos genricos tienen la misma calidad que los de marca. (Suponga que usted es un importador de productos Qumica Suiza)
El cuidado del medio ambiente es uno de los temas mas relevantes en los ltimos aos (Considere que usted trabaja en una empresa minera) El incremento del consumo de pescado en Semana Santa genera que los precios de los mismos aumenten (Considere que usted es un empresario avcola) El incremento salarial en los ltimos aos ha generado que la economa mantenga una buena dinmica.

LEYENDA: O=Oportunidad; A=Amenaza; Mi= Micro; Ma=Macro

Las siguientes noticias Qu tipo de variables son?


ENUNCIADO
Las huelgas en el sector salud por incrementos salariales se seguirn observando en estos aos (Considere que usted es el dueo de una clnica).
El Ministerio de Trabajo inform que el incremento salarial mencionado por el Presidente de la Repblica se estar aplicando en los siguientes meses. El sector construccin mantendr niveles crecientes en los siguientes aos (Suponga que usted trabaja en el sector metalrgico) El ltimo informa del Diario Gestin, revel que ESAN invertir $20 millones en nuevas sedes (Suponga que usted trabaja en un empresa que suministra tiles de escritorio en la ciudad de Lima) La cada de la marca Kodak gener que la competencia estuviera a la expectativa de nuevos horizontes para innovar su marca (Usted representa a la competencia de Kodak).
LEYENDA: O= Oportunidad; A= Amenaza; Mi= Micro; Ma= Macro

O A Mi Ma

Las siguientes noticias Qu tipo de variables son?


ENUNCIADO
La Tasa de inters bancaria ha tenido ligeros incrementos en los ltimos meses (Usted es un microempresario)
El vocero del BCRP manifest que en los prximos meses la Estabilidad monetaria seguir mantenindose como en los ltimos aos. Usted es un exportador de productos textiles a Alemana. El algodn peruano es valorado en el exterior pero la coyuntura econmica no es muy buena en la Unin Europea. El ministerio de Educacin dijo que penalizar a los colegios que busquen lucrar con la venta de libros por parte de las editoras. (Usted trabaja en una conocida editora) En el mes de Febrero, las ventas de productos relacionados al 14 de febrero se incrementan (Usted es el dueo de una conocida Joyera)
LEYENDA: O=Oportunidad; A=Amenaza; Mi= Micro; Ma=Macro

O A Mi Ma