INTRODUCCION A LA ECONOMIA DE LA

POLITICA DE LA COMPETENCIA
Byron Vsconez V.
byronvasconez@gmail.com


Quito, 15 de Agosto de 2012
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Contenido
Estructura de mercado y condiciones de competencia
Competencia, Eficiencia y Bienestar Social
Condiciones Estructurales y Comportamiento Estratgico
Fallos de Mercado e Intervencin Pblica

Concentracin y Poder de Mercado
ndices de Concentracin y Mercado Relevante
Discriminacin de Precios
Restricciones Verticales

Oligopolio o Dominancia Colectiva
Conceptos Bsicos de Teora de Juegos
Factores que facilitan la colusin
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Estructura de Mercado y Condiciones de
Competencia
ECONOMA DE MERCADO (SISTEMA CAPITALISTA)

Confianza en el mercado como sistema de asignacin de
recursos entre oferentes (que ejercen la libertad de
empresa- empresarios) y demandantes (consumidores,
que actan en funcin de sus preferencias)

Preferencia generalizada y casi universal por el mercado
(frente a otros sistemas de fuerte intervencin pblica, que
han demostrado enormes problemas y consecuencias
nefastas en su aplicacin prctica).
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Tecnologa
Funcin
de costos
Oferta
Estructura de Mercado y Condiciones de
Competencia
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Estructura de Mercado y Condiciones de
Competencia
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Estructura de Mercado y Condiciones de
Competencia
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Estructura de Mercado y Condiciones de
Competencia
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Excedente o bienestar social
Excedente del
productor
Q
Oferta
p
Cantidad
Demanda
Excedente del
consumidor
Precio
Bienestar
social
Estructura de Mercado y Condiciones de
Competencia
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Estructura de Mercado y Condiciones de
Competencia
Por qu la Competencia maximiza el
bienestar social?
Sobre todo, porque maximiza el excedente del consumidor y del productor

Dos argumentos bsicos fundamentales que se complementan:

1. Empresas toman el precio como dado (price takers), no tienen poder
de decisin sobre el precio.

2. Si las empresas en un sector determinado disfrutan de mrgenes
elevados nuevos oferentes aparecen en el mercado de manera que los
precios se reducen y se acercan a los costos econmicos de
produccin.

Veamos cada uno de estos argumentos en detalle:

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Estructura de Mercado y Condiciones de
Competencia
1. Empresas toman el precio como dado (price takers),
no tienen poder de decisin sobre el precio.

Si las empresas tienen poder de mercado, entienden que si lanzan una gran
oferta al mercado los precios bajarn lo cul disminuye sus beneficios.

Como consecuencia, las empresas restringen la oferta que sacan al mercado
para aumentar artificialmente los precios.

El excedente del productor aumenta, pero no tanto como para compensar la
bajada del excedente del consumidor.

Hay consumidores que no adquirirn el bien/servicio pese a que su costo de
produccin es inferior a la valoracin que estos consumidores tienen del bien.


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Estructura de Mercado y Condiciones de
Competencia
Ejemplo del monopolio
Excedente del
productor
Q
Oferta
p
Cantidad
Demanda
Excedente del
consumidor
Precio
Ingreso
marginal
Prdida de
bienestar
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
2. Si las empresas en un sector determinado
disfrutan de mrgenes elevados nuevos oferentes
aparecen en el mercado de manera que los
precios se reducen y se acercan a los costos de
produccin.

Si no es muy difcil entrar a competir en un sector, los mrgenes
elevados atraen nuevos competidores que aumentan la oferta y reducen
el precio.
Estructura de Mercado y Condiciones de
Competencia
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Situacin con empresas ganando mrgenes
altos
costo
Medio
q
p
C Me
D
S
Q
Estructura de Mercado y Condiciones de
Competencia
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Efecto de la entrada de nuevas empresas
costo
Medio
q
p
P=C Me
D
S
Q
S
Estructura de Mercado y Condiciones de
Competencia
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Otros efectos positivos de la competencia sobre el
bienestar social
Evita la llamada ineficiencia X: En situaciones de monopolio parte
de las rentas que se generan se diluyen debido a un incremento
innecesario de los costos de produccin. Ello es debido a que la
ausencia de competencia se traduce en la adopcin de prcticas
empresariales ineficientes (rent-seeking, managerial slack).
La competencia como mecanismo de seleccin natural que
elimina a aquellas empresas ineficientes.
Eficiencia dinmica: Un monopolista tiene menos incentivos a
innovar puesto que la nueva tecnologa destruye los beneficios
obtenidos con la tecnologa antigua. En cambio, en un rgimen de
competencia, los beneficios obtenidos con la tecnologa antigua son
menores as que hay ms incentivo a innovar.

Estructura de Mercado y Condiciones de
Competencia
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Resumen efectos positivos de la competencia
sobre el bienestar:
1. Precios ms bajos: Incremento del excedente del consumidor que
supera la reduccin de beneficios empresariales
2. Los precios siguen los costos de produccin, de manera que
cualquier consumidor que valore el bien/servicio por encima de su
costo de produccin adquirir el bien/servicio
3. Evita la ineficiencia X
4. Elimina empresas ineficientes
5. Favorece la innovacin tecnolgica (eficiencia dinmica)
Estructura de Mercado y Condiciones de
Competencia
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Barreras de Entrada.
- Inversiones de capital
- Economas de escala
- Diferenciacin del producto
- costos de cambio
- Regulacin y licencias
- Acceso al canal distribucin
- Acceso materias primas
Rivalidad dentro del sector
- Numero de competidores
- Crecimiento mercado
- Barreras de salida
- Diferenciacin del producto
- Estructura de costos
- Diversidad entre competidores
Proveedores:
- Nmero de proveedores
- Importancia relativa producto
en sus costos
- Posible integracin adelante
- costos de cambio cliente
- Informacin sobre costos
Productos Sustitutivos:
- Precio sustitutos
- Calidad relativa

Clientes:
- Nmero de clientes
- Importancia relativa producto
en sus costos
- Posible integracin atrs
- costos de cambio proveedor
- Informacin sobre costos

Naturalmente, el grado de competencia en un sector
depende de condiciones estructurales
Estructura de Mercado y Condiciones de
Competencia
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Post Bain 50s 70s (Stigler, Schmalesse, Joskow, etc)

Estructura Conducta Resultados



a) Las barreras de entrada afectan la estructura y por ende los resultados de la
industria

b) Barreras Naturales, Legales y Estratgicas

Teora de Juegos (Kreps, Wilson, Milgrom y Roberts, etc)

Estructura Conducta Resultados




Barreras
de
entrada
Entrada
Producto
Competencia

Condiciones
Exgenas
Estructura de Mercado y Condiciones de
Competencia
ANALISIS DE LA CONDUCTA EMPRESARIAL DESDE LA TEORIA ECONOMICA
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012



Pero el mercado no es
perfecto y falla.

por deficiencias informativas, porque hay recursos
que son limitados o nicos, porque los
intercambios en el mercado no son aspticos,
comportamientos estratgicos, etc.

Estructura de Mercado y Condiciones de
Competencia
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..o lo hacen fallar.
Fallos del mercado
Intervencin de los poderes pblicos
Endgenos Exgenos
Asimetras informativas
Bienes pblicos
Externalidades
Monopolios naturales
Provocados por la conducta
y por las decisiones de los
operadores
Estructura de Mercado y Condiciones de
Competencia
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Endgenos
Exgenos
Asimetras Informativas.
Bienes pblicos.
Externalidades.
Monopolios naturales.

Provocados por la conducta
de los agentes.

Regulacin
Derecho de la competencia
Fallos del mercado
Estructura de Mercado y Condiciones de
Competencia
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Fallos de mercado
Intervenciones de los poderes pblicos

Objetivo:
Alcanzar la solucin eficiente a la que el mercado debera
llegar en ausencia de fallos.

Instrumento:
Adecuados y Proporcionales.
Emplear la solucin que menor costo genera.
No debe suplantar los mecanismos de mercado.
Estructura de Mercado y Condiciones de
Competencia
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Una Digresin: Competencia y Bienes Pblicos

Los bienes pblicos (puros) son aqullos con 2
caractersticas:

No rivalidad: el que un individuo disfrute de un bien no
impide o reduce el consumo de otra.
No exclusin: una vez que el bien se produce no es
posible impedir a alguien su utilizacin o disfrute.

Bienes privados puros: rivalidad + exclusin
Estructura de Mercado y Condiciones de
Competencia
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Estructura de Mercado y Condiciones de
Competencia
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Bienes privados suministrados por el Estado.

Hay bienes que podran ser suministrados tanto por sector pblico como por sector privado
factores que influyen en quin suministra un bien en un momento del tiempo:

a) El cambio tecnolgico: existen bienes que antes eran administrados por el sector pblico
que pasan a ser administrados por el sector privado porque aparece una tecnologa que
permite (o abarata mucho) la exclusin.
Ej: TV por cable; cobro en autopistas; mayor precio del metro en horas punta.
b) El nivel de renta: a medida que se incrementa el nivel de vida cambia el tipo de bienes que
demandan los individuos.
Ej: parques y jardines.

c) Las preferencias (gustos): cuando los consumidores no se sienten satisfechos con lo que
obtienen de la provisin privada demandan la existencia de un servicio pblico y viceversa.
Ej: el correo ecuatoriano.
Estructura de Mercado y Condiciones de
Competencia
LAS AYUDAS ESTATALES, COMPRAS PUBLICAS Y EMPRESAS
PUBLICAS EN VARIOS PAISES MANTIENEN CIERTAS REGLAS DE
EXCEPCION EN LA POLITICA DE COMPETENCIA
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
En principio cualquier otra intervencin
estatal en el mercado, que no se justifique
en la correccin y aminoracin de los
fallos del mercado constituye una
restriccin injustificada en la libertad de
empresa y no es deseable (a la postre,
est demostrado que muy previsiblemente
generar ms costos que beneficios para
el bienestar social)

Estructura de Mercado y Condiciones de
Competencia
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INDICES DE CONCENTRACION
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Mercado
Conjunto de empresas que producen un mismo bien en
una regin en un espacio de tiempo.

Delimitacin:
Cualitativa: Grupo de variedades

Definicin.
Geogrfica: Segmentacin

Los ndices de concentracin intentan medir de forma
simplificada el grado en que un mercado se encuentra
entre el rango de mercados en competencia y
monopolios
ndices de Concentracin
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Curvas de concentracin
0 5
100
A C B
Nmero acumulado de empresas a partir de la ms grande
% acumulado de produccin
69
Concavidad.
Refleja desigualdad
tamao empresas
N total empresas en
interseccin con 100%
produccin
Curvas ms altas, mayor
concentracin
Si se cruzan, estudio de
partes de la curva
ndices de Concentracin
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Curvas de concentracin (II)
ndices de concentracin son representaciones resumidas de
curvas
Condiciones deseables que han de cumplir: Hannah y Kay (1977)
1. Coherente con clasificacin de la curva
2. Principio transferencia ventas. ndice aumenta si empresa
aumenta cuota mercado.
3. Reflejar entrada y salida empresas
4. Condicin de Fusin, debe aumentar el ndice de mercado
Transferencia de Ventas + Salida de las mas pequea
ndices de Concentracin
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ndices de Concentracin
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Recproco del nmero de empresas
1/n.
Monopolio 1.
Situacin competitiva 0
Ventaja.- Sencillez
Inconveniente.- No considera tamao relativo empresas
en funcin de sus ventas (principio de transferencia)
ndices de Concentracin
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Ratio de concentracin de orden r
Suma de participaciones de las r mayores empresas
Ventajas:
Facilidad de clculo e intuitivo
Inconvenientes:
Slo informacin r mayores empresas
Solamente considera un punto curva concentracin
Respuestas ambiguas
1 r 0
1 1
< < = =

= =
r
i
i
r
i
i
r
S
Q
q
C
ndices de Concentracin
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Ratio de concentracin de orden r (II)
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Industria A 0,32 0,28 0,24 0,12 0,04 0 0 0 0 0
Industria B 0,18 0,17 0,15 0,12 0,07 0,07 0,07 0,06 0,06 0,05
Industria C 0,17 0,14 0,14 0,13 0,11 0,09 0,07 0,07 0,06 0,02
Industria A 96 , 0 12 , 0 24 , 0 28 , 0 32 , 0
4
1
4
= + + + =

= i
C C
5
= 1 C
6
= 1
Industria B 87 , 0 12 , 0 15 , 0 17 , 0 18 , 0
4
1
4
= + + + =

= i
C C
5
= 0,69 C
6
= 0,76
Industria C 85 , 0 13 , 0 14 , 0 14 , 0 17 , 0
4
1
4
= + + + =

= i
C C
5
= 0,69 C
6
= 0,78
Indices de Concentracin
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ndice de Hirschman-Herfindahl
Suma del cuadrado cuotas de mercado
Ventajas:
Considera todos los puntos de la curva de concentracin
Inconvenientes:
Sobrevalorizacin empresas grandes
Recproco del ndice. Nmero equivalente que corresponde al n empresas
igual tamao que daran lugar a ese valor H
1 r 1/n
1
2
1
2
< < =
|
|
.
|

\
|
=

= =
n
i
i
n
i
i
S
Q
q
H
Indices de Concentracin
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Indices de Concentracin
ndice de Hirschman-Herfindahl
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ndice de Hirschman-Herfindahl (II)
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Industria A 0,1024 0,0784 0,0576 0,0144 0,0016 0,0000 0,0000 0,0000 0,0000 0,0000
Industria B 0,0324 0,0289 0,0225 0,0144 0,0049 0,0049 0,0049 0,0036 0,0036 0,0025
Industria C 0,0289 0,0196 0,0196 0,0169 0,0121 0,0081 0,0049 0,0049 0,0036 0,0004
Industria A H=0,2544 Industria B H=0,1226 Industria C H=0,1190
Industria A 1/H = 1/0,2544 4 empresas aprox.
Industria B 1/H = 1/0,12268 empresas aprox.
Industria C 1/H = 1/0,11908 empresas aprox.
Indices de Concentracin
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ndice de Hannah y Kay
Generalizacin Hirschman-Herfindahl.
Ventajas:
Controla el peso concedido a empresas ms grandes
1 0,
1
1
1
= > |
.
|

\
|
=

=

o o
o
o
n
i
i
S HK
Industria A HK (0,5) = (2,1311)
-2
= 0,22 HK (1,5) = (0,4963)
2
= 0,25
Industria B HK (0,5) = (3,0775)
-2
= 0,11 HK (1,5) = (0,3423)
2
= 0,12
Industria C HK (0,5)= (3,0684)
-2
= 0,11 HK (1,5) = (0,3398)
2
= 0,12
Indices de Concentracin
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
ndice de entropa
Medida inversa de la concentracin (grandes pesan menos que
HHI)
Incertidumbre a la que se enfrenta el competidor

Ln(n) E 0 ln
1
ln
1 1
< < =
|
|
.
|

\
|
=

= =
n
i
i i
n
i
i
i
S S
S
S E
Indices de Concentracin
Industria A E = 1,4467 E/Ln(5) = 0,8989
Industria B E = 2,1947 E/Ln(10) = 0,9532
Industria C E = 2,1958 E/Ln(10) = 0,9536
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Problemas de las medidas de concentracin
Todos estos ndices de concentracin son criticables:

por su dependencia del nivel de agregacin que se
considere,

por ignorar la existencia de holdings

por ignorar consideraciones tecnolgicas que afectan el
tamao ptimo de la empresa

por ignorar los aspectos dinmicos

Indices de Concentracin
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
ndices de Concentracin
Es razonable esperar que la "rivalidad" entre la empresas de una industria
genere inestabilidad en las cuotas de mercado. As, se sugiere la inestabilidad o
volatilidad en las cuotas de mercado ser mayor cuanto mayor sea la
competitividad de una industria.

Un ndice de estabilidad que se ha propuesto se basa en la comparacin de las
cuotas de mercado en dos perodos consecutivos:
ndices de inestabilidad como el propuesto estn sujetos a las mismas
crticas que los ndices de concentracin (utilizan los mismo datos).

Adems, se ha observado un correlacin negativa entre los ndices
concentracin y los de volatilidad (y en particular, entre H e I):
ndice de Volatilidad
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012

El poder de mercado. La
delimitacin del mercado relevante.
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
El anlisis de algunos casos en materia de poltica de competencia requiere...
Productos y servicios (competidores reales) de
las empresas afectadas que pueden limitar su
comportamiento competitivo.
(Comunicacin relativa a la definicin del
mercado de referencia).
1. Definir mercado relevante
Importancia productos sustitutivos
Poder de compra de clientes y proveedores.
Grado de rivalidad en la industria (Concentracin,
Elasticidad de la demanda,...)
Barreras de entrada.
2. Analizar las caractersticas del mercado
Anlisis del poder de mercado
Abuso de posicin de dominio. Control de concentraciones.

Definicin de Mercado Relevante
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
El mercado relevante se define con respecto al producto de un
operador (el analizado por las autoridades de competencia)

Definir el mercado relevante equivale a identificar qu
alternativas existen al producto. Si el producto es sustituible.

El productor enfrentar presiones competitivas en la medida en
que:
Los consumidores estn dispuestos a dirigir su consumo
hacia otros bienes o servicios.
Otros productores estn dispuestos a comercializar el bien.
La nocin de sustituibilidad es la clave de la definicin de
mercados relevantes.
Para abordar el anlisis de la sustituibilidad se razona en
trminos del SSNIP test.

Definicin de Mercado Relevante
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Dimensiones del mercado relevante
Mercado relevante de producto Mercado relevante geogrfico
Todos aquellos productos y/o servicios
que son considerados intercambiables
o sustitutivos por el consumidor, por
razn de sus caractersticas, sus
precios y su uso.
El rea en la cual las partes involucradas
ofrecen y demandan sus productos o
servicios, y en la cual las condiciones de
competencia son lo suficientemente
homogneas y pueden distinguirse de reas
vecinas porque las condiciones de
competencia son apreciablemente distintas
en esas reas.
Mercado relevante
La combinacin de los mercados de producto y geogrfico.

Definicin de Mercado Relevante
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Dimensiones del mercado relevante








Diferentes mercados temporales cuando no es posible la sustitucin entre periodos ni para consumidores ni para
oferentes

Mercado relevante temporal
Todos aquellos productos y/o
servicios que son
considerados intercambiables
o sustitutivos desde el punto
de vista temporal dados sus
precios y caractersitcas
Diferente sustituibilidad en
momentos pico y valle
Variaciones estacionales
Consumidores dispuestos
a esperar en espera de otra
versin

Definicin de Mercado Relevante
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Sustituibilidad de la
demanda
Sustituibilidad de la
oferta
+
Elementos de apreciacin
Hiptesis
(Contrastar Hiptesis) Anlisis emprico
Anlisis del caso

Definicin de Mercado Relevante
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Sustituibilidad de la demanda
Posibilidades y disposicin de los consumidores a
cambiar de un producto a otro en respuesta a cambios
en los precios relativos.
Puede haber sustituibilidad sin que exista homogeneidad de precios.
Productos con caractersticas diferentes pueden ser sustitutivos.
El cambio es debido a variaciones en precios supuesta la ausencia de
costos derivados del cambio.
Sustituibilidad asimtrica.
No supone necesariamente un cambio total.
Suele constituir la restriccin competitiva ms directa y efectiva para los
oferentes.

Definicin de Mercado Relevante
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Si la demanda del bien 1 aumenta cuando sube el precio del
bien 2, decimos que el bien 1 es sustitutivo del 2.
Cuando aumenta el precio de un bien sustitutivo (2), los consumidores consumen
una menor cantidad del bien 2 y aumentan la demanda del bien 1.
Cantidad
Precio
Q
1
Q
1

Demanda
bien 1 (x
1
)
Efecto de
A p
2

Definicin de Mercado Relevante
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Si la demanda del bien 1 disminuye cuando sube el precio del
bien 2, decimos que el bien 1 es complementario del 2.
Cuando aumenta el precio de un bien complementario (2), los consumidores
consumen una menor cantidad del bien 2 y reducen la demanda del bien 1.
Cantidad
Precio
Q
1
Q
1

Demanda
bien 1 (x
1
)
Efecto de
A p
2

Definicin de Mercado Relevante
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Bienes sustitutivos Bienes complementarios
Dos bienes son sustitutos cuando los
consumidores consideran que son
parecidos y pueden sustituir unos
por otros.
Muchos consumidores estn
indiferentes entre utilizar un bolgrafo
negro o un bolgrafo azul. Para estos
consumidores, ambos tipos de bienes
son sustitutivos perfectos.
Una pluma y un bolgrafo son, hasta
cierto punto, sustitutivos, aunque no
tan intensamente como los bolgrafos
negros y azules. Estos bienes son
sutitutivos imperfectos.
Dos bienes son complementarios
cuando los consumidores desean
consumirlos a la vez.
Los zapatos del pie derecho y los
zapatos del pie izquierdo son
complementarios perfectos.
El caf y el azcar habitualmente se
consumen a la vez.

Definicin de Mercado Relevante
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Mercado del Producto:
Sustituibilidad desde el punto de vista de la
demanda
SSNIP TEST: Small but Significant and Non -
Transitory Increase in Price (5%-10%)
Ejemplo: pertenecen al mismo mercado del
producto todas las bebidas refrescantes
carbonatadas?
Sustituibilidad desde el punto de vista de la oferta:
Ejemplo: zapatos de la talla 37 son
sustituibles por zapatos de la talla 42?

Definicin de Mercado Relevante
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Metodologa: El Test SSNIP
Su aplicacin estricta
resulta complicada en la
prctica.

Marco conceptual
coherente para
orientar la definicin
de mercado:
Basa el anlisis en los
conceptos de sustituibilidad de
oferta y demanda.
Sobre la base de dichos
conceptos y de la evidencia
disponible, es posible elaborar
una hiptesis plausible de
definicin de mercado.
Dicha hiptesis puede ser
contrastada mediante diversas
tcnicas economtricas.
(-)
(+)

Definicin de Mercado Relevante
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Sustituibilidad de la oferta
Disposicin de los oferentes de terceros productos a
reasignar sus recursos en un plazo de tiempo breve y sin
costos significativos a la produccin de los bienes y/o
servicios relevantes considerados en respuesta a un
incremento permanente y significativo de los precios
relativos de stos.
A priori, respuesta menos inmediata ante incrementos de
precios que la de optar por productos que ya estn en el
mercado.
No obstante, constituye una restriccin competitiva
importante que no se considera a menudo de manera
adecuada.
Cundo debe aplicarse en la definicin de mercados?

Definicin de Mercado Relevante
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Evidencia utilizada para definir mercados relevantes
Caractersticas y uso del producto.
Anlisis preliminar para determinar las caractersticas de los
productos:
De uso.
De los usuarios.
Fsicas y tcnicas.
Quin ofrece los productos
Diferencias de calidad u otras.
Estructura de costos.
Tiempo y espacio.
Marketing.
Canal de distribucin: Mayorista o minorista.
costos de cambio y fidelidad

Definicin de Mercado Relevante
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Caractersticas y uso del producto (cont.).
Caractersticas de la demanda:
Frecuencia del consumo.
Naturaleza de la necesidad que se cubre.
Perspectivas de evolucin del consumo.
Ello nos permitir identificar posibles sustitutivos
Este tipo de hipotsis puede contrastarse mediante tcnicas
economtricas.

Definicin de Mercado Relevante
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Sustitucin en el pasado reciente o traslado de
pedidos a otras reas.
Shocks en los mercados.
Cambios en los precios relativos.
Lanzamientos de nuevos productos.
Barreras y costos asociados a la sustitucin de
oferta.
Barreras originadas en alguna regulacin.
Limitaciones en mercados relacionados (asecendentes, descendentes o
conexos).
Inversiones no recuperables.
Localizacin de los clientes.
Incertidumbre.
costos de transporte.
Dimensin geogrfica.
Distribucin geogrfica de las compras corrientes.
Flujos de comercio/distribucin geogrfica de transacciones.

Definicin de Mercado Relevante
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Preferencias de los consumidores.
Estudios de mercado.
Encuestas a consumidores.
Documentos internos de compaas.
Estudios sobre precios.
Planes de negocios.
Planes estratgicos.
Promociones.
Opiniones de consumidores y competidores.
Los prrafos anteriores describen los diferentes factores que pueden ser tenidos en
cuenta a la hora de definir mercados. Esto no implica que en cada caso se deba
recabar informacin sobre todos y cada uno de estos factores. A menudo, en la
prctica, la evidencia provista por un subconjunto de estos factores es suficiente
para llegar a una conclusin, tal y como lo demuestra la prctica de los Reguladores
de Competencia en sus decisiones pasadas.

Definicin de Mercado Relevante
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Informacin Disponible Total Industria
Empresa afectada y algunos
competidores
Precios por producto
1. Anlisis de precios -
correlacin, cointegracin,
causalidad entre de precios de
diferentes productos
1. Anlisis de precios -
correlacin, cointegracin,
causalidad entre de precios de
diferentes productos
2. Identificacin del competidor
ms cercano
Precios y cantidades
vendidas o cuotas de
mercado por producto
1. Elasticidades de demanda de
mercado: propia y cruzada
entre productos
1. Elasticidades de demanda de
mercado: propia y cruzada
entre productos
2. Elasticidad de demanda de la
empresa: propia y cruzada
entre productos.
Mtodos cuantitativos

Definicin de Mercado Relevante
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Qu es dominio?
Poder econmico considerable posedo por un perodo de tiempo
por una empresa sobre sus clientes o proveedores en un mercado
No es sinnimo de monopolio
Es cuestin de grado
Poder de mercado
La capacidad de restringir la cantidad de producto y, por tanto, subir
precios por encima del nivel que prevalecera en un mercado
competitivo, sin que entren rivales existentes o nuevos entrantes
que se llevenlos clientes
En breve: La capacidad de comportarse independientemente de
los competidores y de influenciar el precio de mercado

Definicin de Mercado Relevante
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
MONOPOLIO MULTIPRODUCTO Y
DISCRIMINACION DE PRECIOS
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Monopolio
Ejemplo del monopolio
Excedente del
productor
Q
Oferta
p
Cantidad
Demanda
Excedente del
consumidor
Precio
Ingreso
marginal
Prdida de
bienestar
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Monopolio Multiproducto
Cuando el Monopolista, puede vender mas de un producto y tiene
influencia de poder de mercado, se le denomina Monopolio Multiproducto:

Ejemplo 1: Precios de Lanzamiento ej: Plan Celular (precios iniciales
del aparato subsidiado);
(Bien Duradero)

Ejemplo 2: Vehculo y Repuestos

Ejemplo 3: Impresora y cartucho

Ejemplo 4: Libros de tapa blanda y dura

Ejemplo 5: Software para academicos y estudiantes

Ejemplo 6: Entrada al Bar de Hombres y mujeres

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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
CASO 1: Si los bienes son independientes e12 = 0
Monopolio Multiproducto
CASO 2: Bienes sustitutos
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Monopolio Multiproducto
Caso2: Bienes sustitutos

intuicin:

p1 D2 da incentivos al monopolista para p2
Al maximizar el beneficio conjunto, el monopolista
internaliza las externalidades que un bien puede tener
sobre otros.

En el caso de 2 bienes sustitutos esta internalizacin
hace que el monopolista suba el precio de los dos
bienes relativamente a una situacin donde los tratara
por separado.

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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Caso 3: bienes complementarios

p1 D2 (porque tambin D1 ) podemos intuir que el
precio del bien 1 va ser menor que en el caso en que los
bienes fueran independientes o que el monopolista no
tuviese en consideracin la maximizacin conjunta del
beneficio
Monopolio Multiproducto
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Monopolio Multiproducto
Caso 3: Bienes complementarios

intuicin:

p1 D2 (y tambin D1 ) luego esto da
incentivos al monopolista para p1

Nota: si la complementariedad es muy fuerte y el mercado
del bien 2 es muy grande me puede interesar como
monopolista colocar un precio del bien 1 por debajo del
costo marginal para de esa forma aumentar la demanda
del bien 2.

Ejemplos: costo del celular en pospago con alguna
compaa versus costo del aparato (sin contrato)

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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Monopolio y Discriminacin de Precios
Existe Discriminacin de precios cuando una empresa monopolstica es
capaz de vender unidades idnticas del bien a precios diferentes, siempre y
cuando las unidades identicas mantengan costos identicos.


-Las caracteristicas de la discriminacion son:

- Poder de Mercado: margen de maniobra
- Separabilidad de los mercados: distintos consumidores
- Grado de informacion del vendedor: caracteristicas agentes
- Transferibilidad de la demanda: Diferenciacion
- Transferifidad de la mercancia: Reventa

Segn Pigou (1920) propone una clasificacion de acuerdo a 3 grados de
discriminacion de precios.

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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Discriminacin de Precios
CLASIFICACION:

Discriminacin de Primer Grado.: Es cuando la empresa
monopolstica se apropia ntegramente del excedente del consumidor.

Discriminacin de Segundo Grado.: Cuando se extrae parte del
excedente del consumidor en base a vender por bloques bienes en
cantidad y (o) calidad distinta, de forma tal que los precios asociados a
las distintas unidades que pueda comprar el consumidor difieran.

Discriminacin de Tercer Grado.: Es cuando se vende a precios
diferentes a consumidores diferenciados por alguna caracterstica
observable, permitindose as segmentar de forma efectiva el
mercado(grupos de consumidores con iguales caractersticas pagan
iguales precios por las misma unidades, pero grupos diferentes pagan
diferentes preciso por las mismas unidades).
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Debe cumplirse dos condiciones.
Requiere la posibilidad de segmentar el mercado en varios submercados por
lo que se requiere informacion por el vendedor
No debe existir la posibilidad de reventa

El criterio de segmentacin se refiere a que responda de una forma
distinta cada consumidor a variaciones de precios los cual implica
distintas elasticidades.

El monopolista no maximiza beneficios si est obteniendo ingresos
marginales distintos en cada submercado ya que podra incrementarlos
transfiriendo bienes de un mercado a otro. Lo que exige que sus
ingresos marginales sean iguales.

Casos tpicos discriminacin por sexo, edad, por temporada, viaje por
fin de semana, estancia mnima en el lugar, mercados geogrficos,
llamadas en horas de oficina vs. horario nocturno, pago mnimo de
entrada, etc.



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Discriminacin de Precios (3er Grado)
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
71
Discriminacin de Precios (3er Grado)
q1 q2
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Discriminacin de Precios (3er Grado)
El beneficio de la empresa ha aumentado y los EC varan en cada mercado

Si en ausencia de discriminacin el mercado ms elstico, no era atendido
entonces la discriminacin es una mejora paretiana, en caso contrario no se sabe
con certeza. Con la discriminacin el beneficio neto es para el monopolista y para
los consumidores con demanda ms elstica, los consumidores con demandas
ms inelsticas salen perdiendo.


Si los beneficios sin discriminacin eran negativos y con discriminacin positivos
puede ser una mejora con respecto a la situacin anterior (efecto de expansin de
mercado hace el uso de tecnologas rentables que por su escala no lo eran).


A veces se afirma que los consumidores con demandas ms rgidas son los ms
ricos, por lo que la discriminacin podra tener un efecto redistributivo socialmente
favorable ( elemento que no se puede generalizar ejemplo: DILEMA BIENES
BASICOS)



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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Discriminacin de Precios (2er Grado)
Cuando una firma se enfrenta a una demanda compuesta por
consumidores heterogneos, puede desear discriminar entre
ellos. Que puede hacer si no se puede identificar al grupo al
que corresponde un consumidor?

Se trata de ofrecer paquetes precio-cantidad (precio-calidad)
que induzcan a cada tipo de consumidor a consumir aquel en
que el monopolista puede obtener ms beneficio.

La discriminacin de segundo grado da lugar a los llamados
descuentos para cantidades.

El sistema de tarifas en dos partes es un mecanismo de este
tipo de descuentos.

El problema esta relacionado con el de seleccin adversa:
tambin aqu es necesario que los consumidores elijan, es
decir, que satisfagan sus restricciones de compatibilidad de
incentivos.
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Discriminacin de Precios (2er Grado)
El factor determina la asimetra en la heterogeneidad de los
consumidores y no puede ser observable y verificable a priori.
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Discriminacin de Precios (2er Grado)
Consumidores heterogneos.

Ntese que siempre existe la posibilidad de no abastecer a todos
los tipos de consumidores. Una opcin es centrarse en
consumidores de demanda alta para lo cual basta fijar F igual al
excedente del consumidor de mayor disposicin de pago o valor
de reserva. (ESTRATEGIA DE DESCREME DE MERCADO)

Excluir a los de demanda baja estaramos en el caso de
consumidores homogneos y bastara fijar p=c y F =EC2,
perdiendo los ingresos de los consumidores de demanda baja.

EJEMPLO 1: Servicio Publico sin Regulacion
ocasiona Descreme del Mercado (Cream Skimming)

EJEMPLO 2: Ventas Atadas (Bundlig o Tie in Sales) Microsoft y
Excel

EJEMPLO 3: Discriminacion de la calidad (Retrasos en la entrega)




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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Discriminacin de Precios (Tarifas no lineales)
Precios no Uniforme (no lineal)

T(i)
q
Lineal
Lineal con
descuento
Tarifa en
dos partes
Tarifa
Multiple
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Restricciones Verticales
Qu son las Restricciones Verticales?

En la mayora de los mercados, los productores no venden sus bienes
directamente, sino a travs de distribuidores

Adems, la produccin se desarrolla en distintas etapas: obtencin de
materias primas, de otros inputs intermediosy elaboracin del
bien final
La relacin entre las empresas involucradas en las etapas del proceso
productivo se suele establecer a travs de contratos.
stos permiten reducir costos de transaccin, garantizar el suministro, mejorar la
coordinacin, etc.
Los acuerdos o relaciones contractuales entre las empresas
relacionadas verticalmente se denominan restricciones verticales.
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Restricciones Verticales
La Doble Marginalizacin

Si tanto el productor como
el distribuidor poseen poder
de monopolio, ambos
elevarn el precio por
encima de los costos, lo
cul resultar en precios
demasiados elevados.

Si se utilizaran restricciones
verticales, o si se permitiera
la integracin vertical, se
reduciran los precios, y
aumentara tanto el
excedente del productor
como el bienestar general.
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Restricciones Verticales
Ejemplos

Tarifas no-lineales o tarifas en dos partes
Descuentos por cantidad o discriminacin de segundo grado
Precios de venta recomendados (RPM), precios mn. o mx.
Fijacin de la cantidad (o bandas)
Clusulas de exclusividad
- Distribuidor nica en una cierta zona
- Un distribuidor slo puede vender bienes de cierto productor
- El producto slo se puede vender en un cierto tipo de establecimientos
En muchos casos, las restricciones verticales replican resultados
similares a los obtenidos a travs de fusiones verticales (entre
productor y distribuidor)
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
OLIGOPOLIOS O

DOMINANCIA COLECTIVA
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
TEORIA DE JUEGOS (Equilibrio de Nash)

Qu es un Juego?:

Un modelo estilizado que representa situaciones de comportamiento
estratgico, en las que el pago de los jugadores depende de sus propias
acciones pero tambin de las de los dems.

Elementos de un Juego:

Conjunto de jugadores
Reglas del juego (quin puede hacer qu y cundo)
Funciones de pago (cunto gana cada jugador para cada posible
combinaccin de estrategias)
Oligopolio
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012

- Conjunto de jugadores:
Prisioneros 1 y 2

- Reglas del juego: elegir entre
Confesaro No Confesar de
forma simultnea (sin conocerla
decisin del otroprisionero)

- Funciones de pago: los meses
de crcel se representan en la
matriz de pagos
Oligopolio
DILEMA DEL PRISIONERO
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
El comportamiento de las Empresas
puede ser representadas a travs de la teora de los juegos, veamos
algunas de ellas:
Ejemplo: Venezuela y Arabia Saudita, ambos vendedores de
petrleo, acuerdan mantener baja la produccin del mismo, para
mantener alto el precio en el mbito mundial. Tras acordar los
niveles de produccin, cada uno debe decidir si coopera y cumple
el acuerdo, o hace caso omiso de l.
Elevada
Produccin
Baja
Produccin
Elevada
produccin
40;40 60;30
Baja
produccin
30;60 50;50
Arabia
Saudita
Venezuela
Oligopolio
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Oligopolio
Dominancia Colectiva

A collective dominant position significantly impeding effective
competition in the common market or a substantial part of it
may thus arise as the result of a concentration where, in view of
the actual characteristics of the relevant market and of the
alteration in its structure that the transaction would entail, the
latter would make each member of the dominant oligopoly, as it
becomes aware of common interests, consider it possible,
economically rational, and hence preferable, to adopt on a
lasting basis a common policy on the market with the aim of
selling at above competitive prices, without having to enter into
an agreement or resort to a concerted practice within the
meaning of Article 81 EC (see, to that effect, Gencorv
Commission, paragraph 277) and without any actual or potential
competitors, let alone customers or consumers, being able to
react effectively.

Airtours/First ChoicePara 61 CFI Judgment
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Oligopolio
Transparencia

First, each member of the dominant oligopoly must have the
ability to know how the other members are behaving in order to
monitor whether or not they are adopting the common policy. As
the Commission specifically acknowledges, it is not enough for
each member of the dominant oligopoly to be aware that
interdependent market conduct is profitable for all of them but
each member must also have a means of knowing whether the
other operators are adopting the same strategy and whether
they are maintaining it. There must, therefore, be sufficient
market transparency for all members of the dominant oligopoly
tobe aware, sufficiently precisely and quickly, of the way in
which the other members' market conduct is evolving

Airtours/First ChoicePara 61 CFI Judgment
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Oligopolio : Evidencia de Colusin?
Barreras de Entrada
Markups precio-costo marginal elevados en cada una de las empresas
Uniformidad de precios entre empresas
Movimientos simultneos de precios (paralelismo)
Mayor intercambio de la Informacin
Uniformidad y reduccin en el nmero de categoras de precios/productos
Supresin de la poltica de descuentos y de ventas atadas
Uniformidad en los precios de servicios complementarios (p.e. transporte)
Ajustes asimtricos de precios a costos: ms rpidos cuando los costos suben
Menor frecuencia de cambios en los precios
Correlacin negativa entre precios y demanda
Mayores precios en las fases expansivas del ciclo econmico
Cambios estructurales: guerras de precios, o comienzo/ fin de la colusin
Cuotas de mercado estables, y similares a los niveles previos a la colusin
Homogeneidad/simetra entre las empresas y sus costos involucradas en la
colusin
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Contra-factual terico
Es la evidencia (precios, cuotas de mercado) compatible con
modelos de comportamiento competitivo?
Qu tipo de comportamiento explica mejor la evidencia:
competitivo/colusivo?

Aportan pistas, pero no necesariamente concluyentes:
Rechazar modelo competitivo no implica que haya colusin (ni al
contrario)
Problemas con los datos: precios, costos
Interpretaciones alternativas
Dificultad para saber identificar el modelo adecuado:
Grado de diferenciacin? competencia en precios/cantidades?,
etc.
Este problema se mitiga:
Con un conocimiento preciso de la industria/mercado
Tomando como referencia contra-factuales reales





Oligopolio: Tests para detectar colusin
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Contra-factual real
Periodos competitivos vs. periodos colusivos:
Se observan cambios estructurales?
Empresas sospechosas vs. empresas competitivas:
Se comportan de manera distinta?
Pases/regiones competitivos vs. colusivos:
Responden de manera distinta ante cambios de
demanda/costos?




Oligopolio: Tests para detectar colusin
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Oligopolio: Contrafactuales reales
No aplicable si no se observan cambios estructurales, si todas las
empresas estn involucradas en la colusin, o si no hay mercados
comparables.
Cmo identificar bien los contra-factuales?
Las empresas colusivas pueden hacerse pasar por competitivas
El hecho de que ciertas empresas no interactuen entre s (p.e. en
subastas de licitacin) puede indicar que no tienen incentivos a coludir
cuando el que no compitan entre s es ya el resultado de la colusin
Reciente informe AdC en Portugal sobre posible colusin en el precio de
la gasolina toma los precios en Espaa como referencia
Endogenidad en las decisiones sobre si formar parte o no de la
colusin
El que ciertas empresas no participen de la colusin, indica de por s
diferencias con las empresas sospechosas. Se pueden controlar por
tales diferencias?
No basta con detectar diferencias en el comportamiento entre empresas,
sino de justificar que tales diferencias se deben al comportamiento
colusivo

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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Oligopolio: Conclusiones
No se pueden aplicar recetas sobre lo que es y no es colusivo
Falso positivos y falsos negativos
Predicciones muy sensibles a las caractersticas del mercado/industria
De existir colusin, las empresas van a intentar camuflarse

El conocimiento detallado del mercado permite afinar el anlisis
Aunque pueda no ser concluyente, ayudar a decidir si vale la pena
emplear ms recursos para realizar una investigacin detallada

El acuerdo entre las empresas no es condicin necesaria para la colusin
Para demostrar colusin, se necesita evidencia dura (intercambio de
informacin desagregada, coordinacin facillitating practices, etc.)

Lista negra de prcticas prohibidas (pre-anuncios de precios futuros,
informacin desagregada, RPM, participaciones cruzadas, etc.)
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Curso de Introduccion Politica de la Competencial 2012
Objetivo:
alcanzar la solucin menos costosa a la que el funcionamiento del mercado
habra conducido de no existir fallos, sin suplir a los mecanismos de mercado

Estndares legales de decisin :
Ilegalidad PER SE versus RULE OF REASON


Instrumentos de la poltica de competencia y
criterios de evaluacin (interactivos):

(a) Reglas de estructura: control fusiones
Anlisis estructural v. Anlisis costos-beneficios

(b)Reglas de conducta: comportamientos
empresariales de restriccin de la competencia o
abuso de posicin de dominio
Conclusin General: