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MICROECONOMIA

UNIVERSIDAD NACIONAL DE INGENIERIA Curso : Teora Microeconmica Tema :La Conducta de los Consumidores Autor : Robert Pindyck y Daniel Rubinfeld Profesor : Cesar Miranda Torres Aula : Auditorio Ciclo : 2014 - A

La Conducta de los Consumidores

Ms.Sc. Csar Miranda T.

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LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES

La conducta de los consumidores


El primer postulado en la conducta de los consumidores es el postulado de la RACIONALIDAD.

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LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES

La conducta de los consumidores


Los objetos que elige el consumidor se denominan CESTAS DEL CONSUMIDOR estas consisten en una lista completa de los bienes y los servicios a que se refiere el problema de eleccin que estamos investigando.

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LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES

Las Preferencias del Consumidor


Supongamos que dada dos CESTAS de consumo cualesquiera (X1,X2) y (Y1,Y2) el consumidor puede ordenarlas segn su atractivo. Es decir puede decidir que uno de ellos es estrictamente mejor que la otra o bien que le son indiferentes.

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LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES

Supuestos Sobre las Preferencias


Los economistas parten de una serie de supuestos sobre las relaciones de preferencias y son : Completas Reflexivas Transitivas.
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LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES

Definicin de la Utilidad
Se supone que las preferencias de los individuos se representan por medio de una funcin de utilidad de forma : U ( X1, X2, Xn.) donde X1, X2, Xn son las cantidades de cada uno de los n bienes que podran consumirse en un periodo.

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LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES

La Teora de las Curvas de Indiferencia


SUPUESTOS

El primer supuesto es de la Racionalidad. La utilidad es ordinal. Existe la tasa Marginal de Sustitucin decreciente. La utilidad total del consumidor depende de las cantidades de las mercancas consumidas. Congruencia y transitividad de la eleccin.
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LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES

Definicin de la Curva de Indiferencia La curva de indiferencia representa las combinaciones de X e Y que reportan la misma utilidad al individuo. Su pendiente representa la relacin a la que el individuo esta dispuesto a intercambiar X por Y y disfrutar del mismo bienestar.

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LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES

Mapas de la curva de indiferencia.


En el plano X e Y existe un numero infinito de curvas de indiferencias. Existe una curva de indiferencia que pasa por cada uno del plano X e Y que reportan un determinado nivel de satisfaccin al individuo.

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LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES

Caractersticas de la curva de indiferencia.


Son de pendiente negativa. Son convexas respecto al origen. Pasan por cada punto del espacio de bienes. No se cortan porque implican preferencias incoherentes.

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LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES

Concepto de Convexidad
Un conjunto de puntos es convexo si dos puntos cualesquiera de ese conjunto, puede unirse por medio de una lnea recta contenida totalmente dentro del conjunto.

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LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES

Ejemplos de las funciones de Utilidad

Los sustitutivos perfectos Los complementarios perfectos Los males Los neutrales

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LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES

La Maximizacin de la Utilidad o Eleccin Optima


El punto E representa el mximo nivel de utilidad que puede obtener una persona, la eleccin optima y la posicin del consumo es aquella en que la curva de indiferencia mas alta es tangente a la recta de presupuesta. Tiene un optimo interior.
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LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES

Ejemplos de eleccion Optima


1.- Gustos con vrtices. 2.- El optimo de esquina.

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LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES

La conducta de los consumidores

Descripcin de cmo asignan los consumidores su renta entre diferentes bienes y servicios para maximizar su bienestar

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LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES

La conducta de los consumidores


Para comprender mejor la conducta de los consumidores se siguen tres pasos: 1.- Las preferencias de los consumidores 2.- Las restricciones presupuestarias. 3.- Las elecciones de los consumidores

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LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES

Las preferencias de los consumidores


El primer paso consiste en hallar una manera practica de describir las razones por las que las personas prefieren un bien a otro. preferir un grupo de artculos a otro? O le ser indiferente los dos grupos?

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LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES

Cesta de Mercado
La cesta de mercado es la lista que especifica las cantidades de uno o mas bienes. Tambin puede referirse a las cantidades de alimentos, ropa y vivienda que compra mensualmente un consumidor.

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LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES

Supuestos sobre las Preferencias


La teora de la conducta de los consumidores comienza con tres supuestos bsicos sobre las preferencias de los individuos por una cesta de mercado frente a otra. 1.- Completud 2.-Transitividad. 3.- Cuanto mas mejor
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LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES

Supuestos sobre las Preferencias


Completud: se supone que las preferencias son completas. Transitividad: las preferencias son transitivas. Cuanto mas mejor: se supone que los bienes son deseables, es decir son buenos.
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LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES

Las Curvas de Indiferencia


Es la curva que representa todas las combinaciones de cestas de mercado que reportan al consumidor el mismo nivel de satisfaccin a una persona.

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LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES

Distintas cestas de mercado


C. de Mercado Unid. De alimentos Unid de Vestidos

B C D E F G

10 20 40 30 10 10

50 30 20 40 20 40
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LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES

Las Curvas de Indiferencia


Graficando el cuadro anterior podemos obtener que la cesta de mercado C se prefiere claramente a la F, mientras que la E se prefiere claramente a la C. Sin embargo, la C no puede compararse con la B, la D o la G sin disponer de informacin adicional.
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LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES

Mapas de Curvas de Indiferencia


El mapa de curvas de indiferencia, contiene un conjunto de curvas de indiferencia que muestran las cestas de mercado entre las que es indiferente un consumidor.

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LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES

Las curvas de indiferencia no pueden cortarse

Si las curvas de indiferencia U1 y U2 se cortaran, se violara uno de los supuestos de la teora de los consumidores

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LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES

La forma de las curvas de Indiferencia


Recuerdese que las curvas de indiferencia tienen todas ellas pendientes negativa. Cuando aumenta la cantidad de vestidos a lo largo de la curva de indiferencia lo cantidad de alimentos disminuyen . El hecho de que las curvas tengan pendiente negativa se desprende de nuestro supuesto de cuanto mas mejor
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LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES

Relacin Marginal de Sustitucin


La Relacin Marginal de Sustitucin (RMS) es la cantidad de un bien a la que esta dispuesta a renunciar una persona para obtener una unidad mas de otro.

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LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES

Relacin Marginal de sustitucin decreciente

La curva de indiferencia es convexa si la relacin marginal de sustitucin disminuye a lo largo de la curva

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LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES

Los sustitutivos Perfectos

Explicamos que los bienes son sustitutos cuando la subida del precio de uno de ellos provoca un aumento de la cantidad demandada del otro.

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LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES

Los sustitutivos Perfectos


Los bienes sustitutos perfectos, son dos bienes cuya relacin marginal de sustitucin es una constante

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LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES

Complementarios Perfectos

Explicamos que los bienes son complementarios cuando la subida del precio de uno de ellos provoca una disminucin de la cantidad demandada del otro.

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LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES

Complementarios Perfectos
Los bienes complementarios perfectos, son dos bienes cuya Relacin Marginal de Sustitucin es infinita; las curvas de indiferencia tienen forma de ngulo recto

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LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES

Mal

Un bien es un mal, cuando se prefiere una cantidad menor a una mayor. Ejemplo: la contaminacin del aire

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LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES

La Utilidad
Puntuacin numrica que representa la satisfaccin que obtiene un consumidor de una cesta de mercado dada. Funcin de utilidad : formula que asigna un nivel de utilidad a una cesta de mercado-

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Funcin de Utilidad Ordinal


Funcin de utilidad que genera una clasificacin de las cestas de mercado por orden de preferencias de mayor a menor

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Funcin de Utilidad Cardinal


Funcin de utilidad que describe cuanto se prefiere una cesta de mercado a otra.

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LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES

Restricciones Presupuestarias
Restricciones a las que se enfrentan los consumidores como consecuencia de su limitada renta.

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Recta Presupuestaria
Todas las combinaciones de bienes con las que la cantidad total de dinero gastada es igual a la renta.

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LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES

La Recta Presupuestaria
Indica todas las combinaciones de alimentos (A) y vestidos (V) con las que la cantidad total de dinero gastado es igual a la renta. Dado que solo estamos considerando dos bienes ( y prescindiendo de la posibilidad de que se ahorre) la mujer gastara toda su renta en alimentos y vestidos. Pa. A + Pv. V = Y
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LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES

Efecto de la Variacin de la Renta


Hemos visto que la recta presupuestaria depende de la renta y de los precios de los bienes Pa y Pv. Sin embargo, naturalmente, los precios y la renta suelen variar

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LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES

La variacin de la Renta
Que ocurre con la recta presupuestaria cuando varia la renta? Si se duplica la renta la recta presupuestaria se desplaza hacia afuera. Si se reduce la renta a la mitad la recta presupuestaria se desplaza hacia adentro.
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LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES

Las Variaciones de los Precios


Que ocurre con la recta presupuestaria si varia el precio de uno de los bienes, pero no el del otro? Cuando baja el precio de los alimentos de1 a 0.50 la recta presupuestaria rota hacia afuera. Cuando el precio sube de 1 a 2 la recta rota hacia adentro
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LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES

La Eleccin de los Consumidores


Dadas la preferencias y las restricciones presupuestaria podemos averiguar como elige cada consumidor la cantidad que va ha comprar de cada bien. Suponemos que los consumidores toman una decisin RACIONALMENTE, es decir eligen los bienes con la idea de maximizar la satisfaccin que reportan, dado el presupuesto limitado con que cuentan
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LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES

La Eleccin de los Consumidores


La cesta de mercado maximizadora debe satisfacer dos condiciones: 1.- Debe encontrarse en la recta presupuestaria. 2.- Debe suministrar al consumidor la combinacin de bienes y servicios por la que muestra una preferencia mayor
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LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES

Solucin de Esquina
Situacin en la que la relacin marginal de sustitucin de un bien de una cesta elegida no es igual a la pendiente de la recta presupuestaria

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LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES

Utilidad Marginal
Satisfaccin adicional obtenida consumiendo una unidad adicional de un bien. Utilidad Marginal Decreciente Principio segn el cual cuanto mas se consume de un bien, menos aumenta la utilidad con el consumo de cantidades adicionales
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LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES

Los ndices del costo de vida


Introdujimos el ndice de precios de consumo como indicador del costo de la cesta total del mercado de un consumidor representativo. Las variaciones del IPC tambin miden la tasa de inflacin

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LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES

ndice del costo de la vida


Cociente entre el costo actual de una cesta representativa de bienes y servicios de consumo y el coste durante un periodo base.

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ndice ideal del costo de la vida


El costo de alcanzar un determinado nivel de utilidad a los precios actuales en relacin con el costo de alcanzarlos a los precios del ao base

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UNIVERSIDAD NACIONAL DE INGENIERIA Curso : Teora Microeconmica Tema : La Demanda del Individuo y del mercado Autor Robert Pindyck y Daniel Rubinfeld Profesor : Cesar Miranda Torres Aula : Auditorio Ciclo : 2009 - A

La demanda del individuo y del mercado

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La demanda del individuo y del mercado

La Demanda Si usted demanda algo, entonces usted 1. Lo desea. 2. Puede pagarlo. 3. Ha planeado definitivamente comprarlo.

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La demanda del individuo y del mercado

a.Definicin de la demanda
Conjuntos de mercancas y servicios que los consumidores estn dispuestos a adquirir en el mercado, en un tiempo determinado y aun precio dado.

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La demanda del individuo y del mercado

b. La Curva de la demanda
Manteniendo todos los dems constante, existe una clara relacin inversa entre el precio del mercado de un bien y la cantidad demandada de ese bien. Esta relacin inversa entre el precio u la cantidad comprada. Se denomina curva de demanda o tabla de demanda.
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La demanda del individuo y del mercado

Los determinantes son: 1. Precio del propio bien o precio del bien en cuestin. 2. Ingreso de consumidor. 3. Precio de bienes relacionados.

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La demanda del individuo y del mercado

4. Expectativas de precios en periodos futuros. 5. Gustos y referencias. 6. Tamao de mercado 7. Promocin y publicidad.

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La demanda del individuo y del mercado

Funcin de la Demanda General La funcin de demanda general es una expresin matemticamente que relaciona la cantidad demandada de un bien con todos los determinantes de la demanda que se consideren importantes. De manera implcita la funcin de demanda un bien X podra ser: (1) QDx = f (Px, Yc, PR, PE, G, Pob, Pro)
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La demanda del individuo y del mercado

Funcin de la Demanda Comn Se necesita obtener una expresin que relaciona la cantidad demanda del bien X con el Precio Propio, manteniendo constante los valores de todas las dems variables a partir de la funcin de demanda general. Ello se logra sustituyendo los valores de dichas variables, correspondientes al periodo mas actual disponible.
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La demanda del individuo y del mercado

Desplazamiento de las Curvas de Demanda Tradicionalmente el termino aumento de la demanda . Se reserva para un desplazamiento de la curva de demanda hacia fuera, mientras que el termino aumento de la cantidad demandada se refiere a un movimiento a lo largo de una curva.
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La demanda del individuo y del mercado

Cambios de Ingreso Monetario: Derivacin de la Curva Ingreso Consumo Cambios en el ingreso monetario. Si los precios nominales permanecen constantes, un incremento en el ingreso monetario har que la lnea de restriccin presupuestal, BB, se desplaza hacia arriba y hacia la derecha, hasta CC.
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La demanda del individuo y del mercado

Bienes Normales y Bienes Inferiores Bienes normales: Se dan cuando el aumentar mi ingreso, aumenta mi consumo. Bienes Inferiores: Se dan cuando al aumentar mi ingreso disminuye mi consumo.
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La demanda del individuo y del mercado

Derivacin de la Curva de Precio Consumo Indicamos el anlisis considerando las lneas de presupuesto BB. El punto optimo de consumo ocurre en E, donde la curva de Indiferencia es tangente a la lnea de Presupuesto rota ahora fuera BB, siendo E el nuevo punto optimo de consumo.
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La demanda del individuo y del mercado

Curva de Engels Es la relacin de la cantidad optima de consumo de X a diferentes niveles de ingreso. Haremos esto graficando las combinaciones de ingreso monetario y las cantidades compradas de X, manteniendo constantes los Precios Relativos de X e Y.
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La demanda del individuo y del mercado

a)

La cantidad comprada de X se incrementa a una tasa decreciente a medida que el ingreso aumenta son bienes necesarios. La cantidad comprada se incrementa igualmente pero a una tasa creciente son bienes de lujo (4).
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b)

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La demanda del individuo y del mercado

Efecto de Renta y Sustitucin de una Reduccin del Precio de X. Cuando el precio de X baja de P1x a P2x, la eleccin maximizadora de la utilidad se desplaza de X*, Y* a X**, Y** este desplazamiento puede dividirse en dos efectos: Efecto Sustitucin Efecto Renta
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La demanda del individuo y del mercado

Construccin de una Curva de Demanda de un Individuo Mapa de curva de indiferencia del individuo.En (a) se muestran las elecciones de X ye Y que maximizan la utilidad correspondiente a tres precios !! !!! ! de X (P x, P x, P x ) en (b) se utiliza esta relacin entre Px y X para obtener la curva de demanda de X. esta se basa en el supuesto de que Py, I las preferencias permanecen constantes cuando varia Px.
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La demanda del individuo y del mercado

Funciones de Demanda Ordinaria La funcin de demanda ordinaria del consumidor (a menudo llamada funcin de demanda MARSHIALIANA) da la cantidad de un bien que este comprara en funcin de los bienes y de su renta. Las funciones de demanda obtenidos de esta forma dependen del supuesto de que el consumidor optimice continuamente su conducta.
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La demanda del individuo y del mercado

Existen dos propiedades de las funciones de demanda: 1.- La demanda de cualquier producto es una funcin univoca de los precios y las rentas.
2.- Las funciones de demanda son homogneos de grado cero en precios y rentas o sea: Si todos los precios y las rentas varan en la misma proporcin, las cantidades, demandadas permanecen invariables.
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La demanda del individuo y del mercado

Funciones de Demanda Compensada


Imaginemos una situacin en la que una autoridad pblica recauda impuestos o concede subsidios al consumidor con objeto de mantener inalterada su utilidad despus de un cambio de precios.

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La demanda del individuo y del mercado

Elasticidad
Es la medida de la sensibilidad de una variable (por ejemplo, la Imaginemos una situacin en la que una autoridad pblica recauda impuestos o concede subsidios al consumidor con objeto de mantener inalterada su utilidad despus de un cambio de precios.
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La demanda del individuo y del mercado

Elasticidad, Precio de la Demanda


La elasticidad precio de la demanda muestra la sensibilidad de la cantidad demandada a una variacin del precio o tambin se define como:
Elasticidad de Precio Cambios de la cantidad demandada de la Demanda
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Cambio relativo en el precio


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La demanda del individuo y del mercado

Tipos de Elasticidad
a) b) c) d) e) Inelstica Unitaria Elstica Demanda totalmente Inelstica Demanda infinitamente Elstica

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La demanda del individuo y del mercado

Determinantes de la Elasticidad precio de la Demanda 1. El Nmero de Bienes Sustitutos y su Parecido. 2. La Proporcin de Renta que se gasta en el Bien. 3. Periodo de Tiempo.

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La demanda del individuo y del mercado

Elasticidad Precio de la Demanda y el Ingreso Derivado de las Ventas Supongamos que una empresa quiere aumentar su ingreso total Que debe hacer? Debe subir su precio o bajarlo? La respuesta depende de la elasticidad. Precio de la demanda.
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La demanda del individuo y del mercado

Elasticidad Ingreso
Elasticidad ingreso de la demanda igual variacin porcentual de la cantidad consumida de un bien sobre la variacin porcentual en el ingreso monetario.
U=
Variacin Porcentual en la cantidad optima adquirida variacin porcentual en el ingreso

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La demanda del individuo y del mercado

Tipos de Elasticidad 1. 2. 3. 4. Cuando la elasticidad Renta = 1 Cuando la Elasticidad E 1 Cuando E 0 Cuando E 1

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La demanda del individuo y del mercado

Determinantes de la Elasticidad de la Demanda 1. Grado de Necesidad del bien 2. El ritmo al que satisface el deseo de un bien a medida que aumenta el consumo. 3. El nivel de renta de los consumidores.

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Elasticidad Precio Cruzada de la Demanda


La elasticidad de precio cruzada de la demanda es la variacin porcentual que experimenta la cantidad demandada de un bien cuando varia el precio del otro en 1 por ciento.
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La demanda del individuo y del mercado

Se define en la forma siguiente:


(*) Exy = Variacin proporcional (o porcentual) de la demande del bien
X
Variacin proporcional (o porcentual) del precio del bien Y

nxy = DQx Py DPy Qz

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La demanda del individuo y del mercado

Tipos de Elasticidad 1) X e Y Sustitutos

2) X e Y Complementarios

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La demanda del individuo y del mercado

Determinantes de la Elasticidad Precio de la Cruzada de la Demanda 1) El principal determinante de la elasticidad cruzada es la cercana del bien sustituto o complementario. 2) Las empresas desean saber cual es la elasticidad cruzada de la demanda de su producto cuando consideran el efecto que puede producir una variacin del precio del producto de un rival o de un producto complementario a la demanda del suyo.
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