FILANTROPA, INVERSIN SOCIAL, MARKETING SOCIAL Y RESPONSABILIDAD SOCIAL

Filantropa: significa el amor al gnero humano y todo lo que a la humanidad respecta, particularmente, en su forma positiva y constructiva, expresado en la ayuda a los dems sin que necesariamente se requiera de un intercambio o inters alguno en una respuesta.

Los esfuerzos filantrpicos son realizados por parte de individuos o por grupos de individuos organizados. Se relaciona tambin con el voluntariado, las donaciones y la accin social sin fines de lucro o polticos. Con la filantropa se pretende crear una sociedad ms justa y equitativa en la cual todas las personas tengan las mismas posibilidades de desarrollo.

La

Inversin

Social:

Es la canalizacin de recursos de la institucin hacia la comunidad; beneficia tanto a sta como a la organizacin. Se destinan recursos para actividades u obras con el fin de establecer una reputacin, una imagen, y de generar confianza entre los miembros de la comunidad.

La

inversin

social.

Implica asumir un compromiso con la comunidad en la que la empresa se desenvuelve y permite obtener resultados de mayor impacto, ya que en la medida que la comunidad perciba beneficios que le da la empresa, se torna en una aliada para enfrentar situaciones crticas o de riesgo. La inversin social requiere de un esfuerzo que articule la visin del trabajo de la empresa con el desarrollo de la comunidad.

Marketing

social:

es la aplicacin de las tcnicas del marketing comercial para el anlisis, planeamiento, ejecucin y evaluacin de programas diseados para influir en el comportamiento voluntario de la audiencia objetivo en orden a mejorar su bienestar personal y el de su sociedad.

En este punto es preciso recalcar que el marketing social surge de las organizaciones sin nimo de lucro que se preocupan por mejorar la calidad de vida de la comunidad en general mediante programas o proyectos que ayudan a concientizar a las sociedades sobre el papel primordial que juega el cambio social.

La Responsabilidad Social Empresarial

Es entendida como la contribucin activa y voluntaria al mejoramiento social, econmico y ambiental por parte de las empresas, generalmente con el objetivo de mejorar su situacin competitiva, valorativa y su valor aadido.

Para las empresas es una forma de reorientar el pago de impuestos al gobierno, adems de mejorar significativamente su imagen, siendo que esto las coloca en otro nivel ante la sociedad, vistas ms all del altruismo.

CRITERIOS

FILANTROPIA

INVERSION SOCIAL

RESPONSABILIDAD SOCIAL Triple motivacin: a) Mejorar la sociedad; b) contribuir al desarrollo de las comunidades sobre la que se asientan la Entidad Gubernamental; c) obtener beneficios para la Institucin.

MOTIVACIN

Altruista, la que surge del deseo de Obtencin de beneficios, tanto mejorar las condiciones de la para la Entidad sociedad. Gubernamental como para el entorno.

FUENTE DE RECURSOS

Utilidades

Presupuesto general de la Entidad Autnoma, recursos humanos y equipos. Mejora de la comunidad donde acta la Entidad o mbito geogrfico donde tiene influencia. rea externa de la Entidad Relativo a la imagen y reputacin, lo que permite ampliar el universo de los beneficiarios

Es amplia y variada: Utilidades, presupuesto general de la Autnoma y recurso Humano. Sociedad, comunidad y entidad, existiendo metas identificables cuyo cumplimiento promueve logros especficos Entorno interno y externo Aparte de la imagen y reputacin de la Entidad Autnoma, se busca mejorar la productividad de los trabajadores, y la obtencin de una rentabilidad sostenible sostenida en el mediano y largo plazo.

IMPACTO DESEADO

Impacto general, sin ser posible identificar metas

LOCALIZACION DEL IMPACTO BENEFICIOS ESPERADOS

No se vincula al mbito de influencia de la Entidad. No existen expectativas de beneficios y las acciones suelen ser discretas.

CRITERIOS

FILANTROPIA

INVERSION SOCIAL

RESPONSABILIDAD SOCIAL

INSTRUMENTOS DE MEDICION MODALIDAD DE INTERVENCION INSTANCIAS QUE PARTICIPAN EN LA TOMA DE DECISIONES

No existen instrumentos de medicin. Se da a travs de terceros La Junta Directiva de la Entidad.

No existen instrumentos de medicin propiamente definidos. Accin directa de la Institucin, aunque puede realizarse a travs de terceros. Director Ejecutivo y en ocasiones o tras instancias de la mima.

Se suelen usar instrumentos de medicin. No privilegia la intervencin directa ni la de terceros. La Junta Directiva o algn comit que disean la estrategia o la poltica institucional.

RESUMEN

La filantropa depende del compromiso tico de los directores hacia su sociedad, y no afecta a la Institucin, salvo que se destine un porcentaje pequeo de las utilidades a donaciones.

La inversin social busca Plantear una visin que articule la labor de la institucin con el desarrollo de la comunidad.

La Responsabilidad Social busca integrar de manera permanente y estable en el tiempo, el sentido filantrpico, la necesidad de asegurar la lealtad de la comunidad en que se asienta la Entidad, la bsqueda del incremento de la productividad en el trabajo y el inters por obtener beneficios mutuos.