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TURISMO RURAL

DRA. LUCA GONZLEZ TORREROS


Itinerario, camino, o trayecto que se
sigue para llegar a un destino
predeterminado.
En trminos culturales, puede ser un
camino vinculado con actividades sociales
o econmicas, o gua de migraciones en
vigencia o en desuso
ECONMICA (Impulso a mipymes, empresas
familiares, de pequea escala, de funcionamiento rural)
SOCIAL (Incorporacin de segmentos sociales al
negocio a partir de la capacitacin y financiamiento:
poblacin local)
AMBIENTAL (Sensibilizacin sobre la relacin del
turismo con el medio ambiente, tanto para prcticas de
tipo alternativo como las tradicionales)
CALIDAD (Reconocimientos: marca colectiva, sellos
distintivos, denominacin de origen)

OBJETIVOS:
Identificar los elementos del patrimonio de un territorio
susceptibles del uso turstico.
Convertir el patrimonio de un territorio (natural y cultural)
en un producto turstico.
El producto turstico deber entenderse como el
acondicionamiento y puesta en valor (rescate de las
singularidades artstico - arquitectnicas histricas y del
valor natural). No significa la venta del patrimonio per se, sino
las experiencias y los productos y servicios creados en torno
suyo.
El turismo deber contribuir a la economa local y regional,
un pilar en el que se apoyen las estrategias de desarrollo.
Porqu es conveniente ligar el patrimonio
con el uso turstico? :
Por el potencial de los recursos patrimoniales representativos
de un territorio de impulsar estrategias de desarrollo
planificado, orientadas a:
Asegurar la conservacin de los recursos.
Servir de base de un producto orientado a satisfacer un
segmento de demanda especfico que busca experiencias
significativas.
Desarrollar nuevas oportunidades de integracin,
asociacin y participacin socio econmica para la
poblacin local.
Exponer el conjunto de recursos que integra el patrimonio
como un conjunto interpretativo.
SITUACIN
INICIAL
SITUACIN
INTERMEDIA
SITUACIN
OBJETIVO
Dispersin de
recursos, sin
organizacin ni
imagen de conjunto
Identificacin de las
principales
potencialidades.
Agrupamiento y
zonificacin funcional
Conformacin e
integracin del
producto turstico
Planificacin, definicin
de mercados y
comercializacin del
producto turstico
ruta.

QU RECURSOS TENEMOS
EN NUESTRO TERRITORIO MS
CERCANO QUE NOS PERMITAN
PENSAR EN LAS POSIBILIDADES
DE DISEAR UNA RUTA CON
FINES TURSTICOS?
Diagnstico de:
Recursos susceptibles de aprovechamiento turstico (culturales y
naturales), Infraestructura, Oferta turstica, Servicios pblicos y
tursticos, ambiente social
Tcnicas de investigacin a utilizar:
Anlisis de fuentes secundarias (trabajo de gabinete): Bsqueda
de informacin sobre el rea: geogrfica , estadstica
(sociodemogrfica y turstica), planes de desarrollo, bibliografa,
estudios, etc.
Trabajo de campo: recogida in situ de informacin. Certificacin
de la informacin obtenida en la 1a etapa. Acercamiento cuantitativo
Entrevistas semidirigidas y reuniones de grupo: con agentes
pblicos y privados involucrados (Grupos de inters) Acercamiento
cualitativo.
DE QU FORMA ORGANIZAMOS
LOS RECURSOS IDENTIFICADOS
EN EL TERRITORIO PARA
CONFORMAR UN NUEVO
PRODUCTO TURSTICO?
Tareas a desarrollar:
A partir del diagnstico, evaluacin de las potencialidades,
agrupamiento y zonificacin a partir de:
Tipologa y variedad de recursos (zonas tursticas)
Accesibilidad (vas de comunicacin y horarios de visita)
Sealizacin y elementos para la interpretacin
Nivel de afluencia turstica: nm. de turistas /visitantes,
frecuencia de la visita
Nivel de uso: grado de utilizacin, estacionalidad de la
demanda y estada promedio. Disponibilidad de servicios
de apoyo al turista (hoteles, restaurantes)
Elementos de valoracin:
Valor turstico actual y potencial
Singularidad de los recursos (autenticidad)
Estado de conservacin
Calidad del entorno (ambiental, social, econmico
y poltico)
Planes y Proyectos en curso
Planteamiento detallado de la ruta turstica,
identificando los mbitos de inters que lo
conforman.
DE QU FORMA DISEAMOS
CONCEPTUALMENTE LA
RUTA, QU ELEMENTOS
DEBEMOS TOMAR EN
CUENTA?
Descripcin conceptual de la ruta turstica (con apoyo
cartogrfico):
Para quin? (pblico objetivo segmento de mercado a
quin va dirigida la ruta)
Por qu? (motivacin justificacin de la ruta)
Cmo ser? (Caractersticas de la ruta, buscando la
singularidad y la asociacin con el territorio)
Cmo se vern beneficiados los pobladores de los
puntos que componen la ruta? (los poseedores del
patrimonio)
Visin / misin de la ruta (percepcin de las entidades
sociales locales)
Definir un eje temtico que sea claramente
identificable por el pblico objetivo
Integrar la ruta preferentemente por elementos de
patrimonio, considerndose la alternancia de la
jerarqua de los mismos.




Tener en cuenta los diferentes perfiles de la
demanda.
Por su dimensin territorial


Por su dimensin cultural



Por su objetivo o funcin

Por su duracin temporal

Por su configuracin estructural

Por su marco geogrfico (o
medio de interaccin)

Local, nacional, regional, continental,
intercontinental, transfronteriza

Dentro de una regin cultural determiada, a
lo largo de diversas reas culturales que
compartan un proceso de influencia
recprocas

Social, econmico, poltico, cultural,
espiritual (multidimensional)

En uso o en desuso

Lineal, cinturn, cruciforme, en red

Terrestre, acutica, mixta

CMO QUEREMOS QUE, DESDE EL
PUNTO DE VISTA TURSTICO, VEAN
LA RUTA TURSTICA SUS VISITANTES
(ACTUALES Y POTENCIALES)?
CMO POSICIONAMOS NUESTRO
PRODUCTO?


UTILIZACIN DE HERRAMIENTAS DE
COMUNICACIN Y PROMOCIN
ESTRATEGIAS DE PRODUCTO:
Describir en detalle la ruta turstica resaltando los
recursos ms significativos, aqullos que resultan
autnticos y diferenciados, (debern ser la base de la
estrategia de comunicacin y promocin) que los
clientes de la ruta asocien el producto turstico
con el territorio, lo que puede facilitar una estrategia
interpretativa.
Aprovechar sinergias de contenidos entre diferentes
mbitos (Vincular con mbitos territoriales de
diferente escala).
Crear una MARCA que aglutine toda la oferta
turstica en torno a la ruta diseada.

La ruta es un diseo intelectual (imaginario de los
diseadores) pero no existe como producto o servicio
turstico hasta que se ponga efectivamente en el mercado.
Generalmente, no se busca la garanta de acceso a los
recursos (monumentos cerrados, llaves en paradero
desconocido, aplicacin discrecional de la apertura de los
monumentos o admisin de visitantes, limitaciones
numricas de acceso, ), estas restricciones pueden
entorpecer la funcionalidad de la ruta.
La ausencia o deficiencia de la sealizacin dificulta los
recorridos auto-guiados (independientes).
No existe informacin, interpretativa ni selectiva.
Existen grandes diferencias en las prestaciones de la oferta
bsica entre distintos puntos o etapas de la misma ruta o
una excesiva concentracin en un punto particular.
La oferta de la ruta vara segn la estacionalidad:
precisamente, en las temporadas bajas, cuando se pretende
atraer clientes que desestacionalicen la actividad turstica , la
oferta de recursos visitables, atractivos y variedad de oferta
es menor (cierre parcial de algunas empresas).
La ruta existe como producto en los folletos de
promocin turstica , pero no est en venta como producto
(empaquetado) en agencias de viajes o centrales de
reservas.

Una sealizacin clara y accesible que contribuya en la
funcin interpretativa.
Comunicar y consensar con los agentes que poseen los
recursos.
Disponer de recursos humanos capacitados.
Posibilidades de extender la ruta y de integrarse con otros
circuitos o rutas temticas diferentes.
Disear la ruta con flexibilidad y adaptabilidad, sobre todo
ante las condiciones climticas y sociales.
Que el diseo considere diversos puntos de inicio y
contratacin de la ruta. Puede configurarse, incluso con sub
rutas.

Elaboracin propia basada en la presentacin
de Jos Mara de Juan Alonso y Juan Ignacio
Pulido Fernndez. Alicante, 2002