Comunicao ambiental e a esfera

pblica verde: atores e discursos

Comunicao ambiental
Cox (2010) define comunicao ambiental como
diferentes formas de ao simblica constitutivas do
nosso entendimento sobre o meio ambiente assim
como das nossas relaes com o mundo natural. O
autor tambm defende ue! uma ve" ue diferentes
indiv#duos e $eraes valoram a nature"a de formas
diferentes! tais vo"es %assam a fa"er %arte de uma
conversao sobre ual com%reenso da nature"a
a mel&or e mais 'til.
Comunicao ambiental
()odo o con*unto de aes! estrat$ias! %rodutos! %lanos
e esforos de comunicao destinados a %romover a
divul$ao+ %romoo da causa ambiental, (-./0O! 2001!
%. 23). 0este con*unto! entram manifestaes
comunicativas como fol&etos! %alestras! cam%an&as
%ublicit4rias! livros! filmes e o *ornalismo ambiental! ue
uma forma de comunicao ambiental! ue en$loba
%rodutos ori$in4rios do trabal&o dos %rofissionais da
im%rensa (-./0O! 2001).
A esfera pblica verde
0o ue concerne a uesto ambiental! no
cen4rio atual! existe uma multi%licidade de
vo"es e interesses ue %ermeiam o debate
e se enfrentam numa esfera %'blica (verde,
(CO5! 2010).
6or esfera %'blica! 7abermas entende a inst8ncia
ue se confi$ura enuanto a arena na ual se forma
a o%inio %'blica. O autor toma como base o ue ele
c&ama de esfera %'blica bur$uesa! ue teria sur$ido
como fonte de resist9ncia : autoridade estatal da
monaruia absolutista. ;ua ori$em estaria li$ada :
esfera %'blica liter4ria! formada atravs de
discusses %'blicas nos es%aos dos cafs
euro%eus. 0esses locais! as %essoas letradas
%assaram a se reunir! de forma %rivada! %ara fa"er a
leitura de *ornais %ol#ticos e discutir as uestes de
interesse %'blico.
<e acordo com a diviso de Cox (2010)!
as vo"es ue confi$uram a esfera %'blica
verde so formadas %or $ru%os distintos
como cidados e associaes
comunitrias! grupos de meio ambiente!
cientistas! corporaes e seus lobistas!
grupos anti-ambientalistas! mdia e
jornalismo ambiental e oficiais pblicos
e reguladores.
Movimentos locais de cidados = atuam na defesa de 4reas verdes e do ambiente onde
&abitam. 6ara Cox! esse $ru%o est4 entre os mais efetivos a$entes de mudanas ambientais. /le
sur$e! normalmente! uando ocorrem conflitos ambientais nos uais a ao %oluidora! desmatadora!
etc. de um a$ente (ind'strias! fa"endas de a$rone$cio! lixes! etc.) comea a im%actar no
funcionamento da comunidade! na sa'de de seus membros ou no seu acesso a recursos naturais. O
entendimento do meio ambiente como bem comum da &umanidade! res%alda a ao contestatria
desses $ru%os de cidados! uma ve" ue! inde%endente da noo de %ro%riedade! o mal uso dos
recursos naturais %ode tra"er conseu9ncias %ara toda a &umanidade! se*a em n#veis mais locais!
uando! %or exem%lo! a %oluio de um rio %or uma em%resa diminui os recursos %esueiros e a
4$ua %ot4vel de uma comunidade! se*a no n#vel %lanet4rio! atravs de fen>menos como o
auecimento $lobal.
rgani!aes ambientais - com sua diversidade de esco%os e alcances! tambm t9m
destaue na diviso de Cox (2010)! ue enfati"a o seu %a%el como fonte de informao
ambiental. ? uantidade de O0@s ambientais vem! desde a dcada de 10! crescendo como
forma de res%osta ao maior interesse da o%inio %'blica no ue di" res%eito a uestes
ecol$icas. 7o*e! a%s dcadas de milit8ncia! as or$ani"aes ambientais so!
internacionalmente! as fontes mais confiadas de informao sobre o meio ambiente
(C?;)/AA;! 200B). O $an&o de consist9ncia nas ideias das or$ani"aes ambientais e a maior
visibilidade de suas aes contribu#ram %ara ue outros atores se incor%orassem ao debate
ambiental! como $ru%os cient#ficos e %arte do em%resariado (C?CO-D! 2000). ?lm do trabal&o
de conscienti"ao da o%inio %'blica sobre os %roblemas ambientais! ue ser4 mais bem
ex%lorado adiante! tais or$ani"aes! muitas ve"es! atuam levantando a bandeira de causas
es%ec#ficas! no intuito de influenciar decises $overnamentais sobre determinado tema.
"rupos cientficos = so atores relevantes na
construo da esfera %'blica verde! %ois! atravs
de suas %esuisas! so dimensionados os
im%actos da de$radao ambiental na sa'de
&umana e na biodiversidade (CO5! 2010). ?%esar
dessa im%ort8ncia! os cientistas freuentemente
t9m dificuldade em fa"er com ue os resultados de
suas %esuisas c&e$uem : arena de discusso
%'blica! uma ve" ue a%enas uma %arcela delas
$an&a cobertura midi4tica! uase sem%re de forma
bastante fra$mentada (C?;)/AA;! 200B).
Corporaes e seus lobistas = esto entre os mais influentes atores no debate ambiental! $raas ao %oder ue
as em%resas %ossuem dentro do sistema ca%italista. Ereuentemente! tais em%resas se associam com o intuito de
defender suas %r4ticas e fa"erem lobbF contra re$ulamentaes ambientais (CO5! 2010). )al o%osio a medidas
ambientais est4! se$undo Cox (2010)! baseada em dois fatoresG a no aceitao de restries ao uso de terras %ara
atividades *4 anti$as como minerao e ex%lorao florestal e ameaas ao interesse econ>mico de ind'strias mais
novas! como %etrou#micas! ener$ticas! automotivas! eletr>nicas! inform4ticas e de trans%ortes. ?s %osies das
cor%oraes contra medidas de re$ulamentao ambiental esto ideolo$icamente ancoradas no discurso liberal do
livre mercado! ue %re$a ue as solues %ara a crise ambiental sero encontradas dentro da %r%ria l$ica do
mercado! e ue a interveno dos $overnos atravs de leis ambientais no dese*ada (CO5! 2010). .ma outra
forma de atuao das cor%oraes na esfera %'blica verde o (marHetin$ verde,! ou se*a! a tentativa de associar
marcas e %rodutos a uma ideia de res%onsabilidade ambiental! como forma de res%onder ao aumento do a%oio
%o%ular : causa ambiental.
"rupos anti-ambientalistas = coexistem
com os demais atores na arena de debates
%'blicos sobre uestes ambientais. )ais $ru%os
%artem do %ressu%osto ue o ambientalismo
%re*udica o crescimento econ>mico e a $erao
de em%re$os (CO5! 2010). /les abarcam tanto
os cticos ue uestionam! %or exem%lo! a
influ9ncia &umana no auecimento $lobal
uanto donos de terras %rximas a 4reas de
%reservao ue se sentem %re*udicados %elas
restries de uso (CO5! 2010).
Mdia e jornalismo ambiental - atuam tanto como vo"es no debate %'blico!
atravs de suas coberturas de eventos! uanto como condutoras das demais vo"es
ue buscam exercer influ9ncia sobre a esfera %'blica (CO5! 2010). <essa forma! a
m#dia tem uma forte influ9ncia sobre os temas ambientais ue tero mais visibilidade
e as formas como sero a%resentados tais temas. Castells (200B) ex%lica ue a
m#dia foi fundamental na conscienti"ao da o%inio %'blica acerca dos %roblemas
ambientais %resentes na nossa %oca. 0o entanto! o autor ressalta ue! ao mesmo
tem%o em ue a m#dia %ro%a$a mensa$ens do movimento ambiental! ela o fa" de
modos ue se aduem :s re$ras e metas de seus ne$cios. ?s %articularidades da
atividade *ornal#stica! uase sem%re confi$urada enuanto um ne$cio! acabam
formatando os discursos ambientais da m#dia.
Agentes pblicos e reguladores = indiv#duos eleitos
ou a%ontados! %resentes nas esferas executivas e
le$islativas! ue criam leis ambientais! fiscali"am o
cum%rimento das leis! ne$ociam acordos internacionais!
entre outras funes. /sse $ru%o res%ons4vel %or
reconciliar os ar$umentos e interesses das diversas
vo"es ue se %osicionam contra ou a favor de uma
determinada medida (CO5! 2010). )ais a$entes!
res%ons4veis %elas decises no %rocesso democr4tico!
sofrem %resses dos diferentes atores! ue buscam
decises favor4veis a seus interesses.