Oficina Discursiva de Marketing

de Guerrilha
Módulo IV: Buzz Marketing, Marketing Invisível e
Ambush Marketing
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Buzz Marketing
Porque?
◦ Com o aumento da propaganda tradicional, o
consumidor se volta a uma fonte mais
confiável atrás de conselhos sobre
determinado produto ou serviço
Características
◦ Baixo ou quase nenhum custo
◦ Alto poder de disseminação
◦ Alto poder de confiança
Buzz Marketing
Conceito:
◦ Buzz é todo o ato de transmissão de
mensagem boca-a-boca onde uma pessoa sente
o prazer de passá-la à outra
Buzz Marketing
Evangelistas:
◦ Conectores – Conhecem uma infinidade de
pessoas
◦ Mavens – Sabem tudo sobre tudo
◦ Persuasor – Está sempre tentando convencer
alguém a comprar seu produto
Buzz Marketing
Como criar evangelistas:
◦ Implantar uma causa;
◦ Fazer com que ele tenha uma informação fora
do comum;
◦ Ou fazer com que ele pense que tenha algo
como um “tesouro perdido”;
◦ Ser o primeiro a saber;
◦ Portador de uma idea-virus;
◦ Algo que seja gratificante de se falar;
Buzz Marketing
Comofas?
◦ Crie comunidades;
◦ Crie uma causa
Buzz Marketing - Cases
Buzz Marketing - Cases
Marketing Invisível
Porque?
Buzz Marketing x Marketing Invisível
Marketing Invisível
Conceito
◦ Toda forma de infectar o prospect com uma
idea-virus sem que ele saiba que esteja sendo
infectado
Marketing Invisível
Comofas?
◦ Contrate atores, perfis e comunidades falsas
(fakes);
◦ Monitore seus clientes e a opinião deles;
◦ Nunca, mas nunca, deixe eles perceberem
disso.
Marketing Invisível
Falta ética?
Marketing Invisível: Cases
Ambush Marketing
Porque?
Ambush Marketing
Conceito
◦ Toda ação que “burla” espaços publicitários
para a promoção
Ambush Marketing