Bruno Castro Lima 10012043-5 Daniel Caldas Savassa 10002271-4 Jos Luiz Belixior Jr. 12106534-6 Leandro Figueiredo 12206476-9
GESTO DO CONHECIMENTO - KNOWLEDGE MANAGEMENT (KM)
CARACTERSTICAS DO CONHECIMENTO GESTO DO CONHECIMENTO - KNOWLEDGE MANAGEMENT (KM) Conhecimento
O conhecimento deriva da informao assim como esta, dos dados. O conhecimento no puro nem simples, mas uma mistura de elementos; fluido e formalmente estruturado; intuitivo e, portanto, difcil de ser colocado em palavras ou de ser plenamente entendido em termos lgicos. Ele existe dentro das pessoas e por isso complexo e imprevisvel.
CARACTERSTICAS DO CONHECIMENTO GESTO DO CONHECIMENTO - KNOWLEDGE MANAGEMENT (KM) Segundo DAVENPORT e PRUSAK (1998, p. 6), o conhecimento pode ser comparado a um sistema vivo, que cresce e se modifica medida que interage com o meio ambiente. Os valores e as crenas integram o conhecimento pois determinam, em grande parte, o que o conhecedor v, absorve e conclui a partir das suas observaes. NONAKA e TAKEUSHI(1997,p. 63) observam que o conhecimento, diferentemente da informao, refere-se a crenas e compromisso.
CARACTERSTICAS DO CONHECIMENTO GESTO DO CONHECIMENTO - KNOWLEDGE MANAGEMENT (KM) Classificamos o Conhecimento humano em dois tipos:
Explcito e Tcito CARACTERSTICAS DO CONHECIMENTO GESTO DO CONHECIMENTO - KNOWLEDGE MANAGEMENT (KM) Explcito Pode ser articulado na linguagem formal, inclusive em afirmaes gramaticais, expresses matemticas, especificaes, manuais e assim por diante. Este tipo de conhecimento pode ser ento transmitido, formal e facilmente entre os indivduos. CARACTERSTICAS DO CONHECIMENTO GESTO DO CONHECIMENTO - KNOWLEDGE MANAGEMENT (KM) Tcito Difcil de ser articulado na linguagem formal, um tipo de conhecimento mais importante. um conhecimento pessoal incorporado experincia individual e envolve fatores intangveis como, por exemplo, crenas pessoais, perspectivas e sistemas de valores. CARACTERSTICAS DO CONHECIMENTO GESTO DO CONHECIMENTO - KNOWLEDGE MANAGEMENT (KM) Transformando o Conhecimento Tcito em Conhecimento Explcito: O Exemplo do Honda City
Em 1978 a alta gerncia da Honda inaugurou um novo conceito de carro com o slogan Lets gamble [ vamos apostar ]. Deram apenas duas instrues para a equipe. Em primeiro lugar, criar um conceito de produto fundamentalmente diferente; em segundo lugar, fazer um carro barato, mas no de qualidade inferior. CARACTERSTICAS DO CONHECIMENTO GESTO DO CONHECIMENTO - KNOWLEDGE MANAGEMENT (KM) Essa misso poderia ter soado vaga, mas, na verdade, forneceu equipe um senso de direo extremamente claro: o novo produto deveria ser realmente inovador. Com isso os engenheiros criaram o conceito de Tall Boy, contrariando o design convencional da poca, que enfatizava seds compridos e lentos. O novo conceito de mximo para o homem e mnimo para a mquina levou a uma nova gerao de carros compactos, hoje predominantes no Japo. CARACTERSTICAS DO CONHECIMENTO GESTO DO CONHECIMENTO - KNOWLEDGE MANAGEMENT (KM)
O VALOR DO CONHECIMENTO GESTO DO CONHECIMENTO - KNOWLEDGE MANAGEMENT (KM)
O VALOR DO CONHECIMENTO "QUAL O VALOR DO CONHECIMENTO? A informao est em todo lugar. Se hoje em dia a informao de graa, Qual o valor do conhecimento?" ( Jornal Estado de So Paulo - Anncio de pgina inteira ) GESTO DO CONHECIMENTO - KNOWLEDGE MANAGEMENT (KM) A sada, como insinua o Estado, voc pagar pelo conhecimento. E, provavelmente, ter de pagar caro. Ter de criar no jornal um conhecimento que ningum mais tem, como fiz por 25 anos na Revista Exame, criando anlises exclusivas sobre a economia brasileira, sob o ngulo do administrador. Tais anlises eram aguardadas todo ano: sucesso de banca por 25 anos. ( Stephen Kanitz www.blog.kanitz.com.br ) O VALOR DO CONHECIMENTO GESTO DO CONHECIMENTO - KNOWLEDGE MANAGEMENT (KM) Conhecimento Aproveitado
A 3M pioneira em estimular seus colaboradores no sentido de trabalharem em projetos prprios. Essa estratgia tem origens em 1.923, quando seu assistente de laboratrio Richard Drew, envolvido em um projeto de desenvolvimento de lixas da companhia, teve liberdade para usar parte do seu tempo na criao da fita crepe. ( www.3m.com/intl/br ) O VALOR DO CONHECIMENTO GESTO DO CONHECIMENTO - KNOWLEDGE MANAGEMENT (KM) Conhecimento Desperdiado
Se tenho algum conhecimento e no compartilho ou utilizo na corporao, o mesmo no tem valor algum. O VALOR DO CONHECIMENTO GESTO DO CONHECIMENTO - KNOWLEDGE MANAGEMENT (KM)
MERCADO DO CONHECIMENTO GESTO DO CONHECIMENTO - KNOWLEDGE MANAGEMENT (KM)
MERCADO DO CONHECIMENTO Davenport e Prusak (1998) estudaram a Gesto do Conhecimento a partir de uma metfora de mercado do conhecimento. Dessa perspectiva, o conhecimento foi considerado uma mercadoria, que circula por um mercado semelhante ao das mercadorias tangveis, que est sujeito igualmente s foras do mercado e que tem seu prprio sistema de preos. GESTO DO CONHECIMENTO - KNOWLEDGE MANAGEMENT (KM)
MERCADO DO CONHECIMENTO Este tambm possui seus agentes: compradores, vendedores, corretores e empresrios. Dependendo das circunstncias, uma mesma pessoa pode, em momentos diferentes, exercer o papel de vendedor e de comprador. Empresrios Corretores Vendedores Compradores GESTO DO CONHECIMENTO - KNOWLEDGE MANAGEMENT (KM)
MERCADO DO CONHECIMENTO Pode-se dizer que a negociao do conhecimento no ocorre exclusivamente em bases monetrias. Alm da dimenso econmica, podem-se considerar outras duas dimenses: a poltica e a social. segundo o conjunto dessas trs dimenses que compradores e vendedores potenciais estimam o valor de uma transao. GESTO DO CONHECIMENTO - KNOWLEDGE MANAGEMENT (KM)
MERCADO DO CONHECIMENTO Demanda do conhecimento
Algumas pessoas dispem dos conhecimentos de que outros necessitam. O problema comea quando a transao dificultada ou, at mesmo, impedida. Acontece que, s vezes, tal assimetria pode estar sendo intencionalmente criada por indivduos, ou grupos de indivduos, interessados em monopolizar o conhecimento como forma de manuteno de poder. Outras vezes, a prpria empresa a provocou, com medidas como downsizing, por eliminar funcionrios detentores de conhecimento valioso, por exemplo.
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MERCADO DO CONHECIMENTO A importncia da TI no mercado do conhecimento
A Tecnologia da Informao (TI) junto com os Sistemas de Informao (SI) representam uma fora de mercado que pode melhorar sua eficincia. Isso ocorre porque a TI e os SI podem ser usados para se estabelecer uma adequada infra-estrutura para o mapeamento, a codificao, o compartilhamento e a armazenagem do conhecimento codificvel.
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MERCADO DO CONHECIMENTO O preo do conhecimento
Em relao ao sistema de preos do mercado do conhecimento, ele engloba o conjunto das trs dimenses j citadas: a econmica, a poltica e a social. Obviamente, a eficincia do mercado do conhecimento poder ser favorecida se os seus principais agentes perceberem benefcios financeiros, tais como promoes e prmios.
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MERCADO DO CONHECIMENTO O preo do conhecimento
Davenport e Prusak (1998) citaram o caso da Andersen Consulting, onde os profissionais do conhecimento passaram a ser avaliados e reconhecidos (inclusive com promoes), diretamente pela liderana da empresa, por suas contribuies ao trabalho alheio. A idia por trs dessa medida que, se os indivduos que desenvolvem o melhor trabalho de compartilhamento forem promovidos, no ser necessrio nenhum outro incentivo.
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WEB 2.0 GESTO DO CONHECIMENTO - KNOWLEDGE MANAGEMENT (KM)
WEB 2.0
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Definio de Web 2.0 por Tim OReilly WEB 2.0
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WEB 2.0
O termo Web 2.0 utilizado para descrever a segunda gerao da World Wide Web - tendncia que refora o conceito de troca de informaes e colaborao dos internautas com sites e servios virtuais. A idia que o ambiente on-line se torne mais dinmico e que os usurios colaborem para a organizao de contedo.
Dentro deste contexto se encaixa a enciclopdia Wikipedia, cujas informaes so disponibilizadas e editadas pelos prprios internautas.
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Tambm entra nesta definio a oferta de diversos servios on-line, todos interligados, como oferecido pelo Windows Live. Esta pgina da Microsoft, integra ferramenta de busca, de e-mail, comunicador instantneo e programas de segurana, entre outros.
Muitos consideram toda a divulgao em torno da Web 2.0 um golpe de marketing. Como o universo digital sempre apresentou interatividade, o reforo desta caracterstica seria um movimento natural e, por isso, no daria tendncia o ttulo de a segunda gerao. Polmicas parte, o nmero de sites e servios que exploram esta tendncia vem crescendo e ganhando cada vez mais adeptos. ( Folha de So Paulo Informtica 10/06/2006)
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GESTO DO CONHECIMENTO - KNOWLEDGE MANAGEMENT (KM) Nmeros da Web
O tempo gasto em redes sociais cresce 3x mais rpido que o tempo gasto na internet 13 horas de vdeo so carregados a cada minuto no YouTube 412,3 anos seriam gastos para assistir a todos os vdeos do Youtube 100.000.000 de vdeos so vistos todos os dias no YouTube 13.000.000 o nmero de artigos no Wikipdia 3.600.000.000 o nmero de fotos no Flickr, 1 para cada 2 pessoas no planeta ( http://www.slideshare.net/mzkagan/what-the-fk-is-social-media-one-year-later )
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GESTO DO CONHECIMENTO - KNOWLEDGE MANAGEMENT (KM) Nmeros da Web
3.000.000 o nmero de Tweets por dia 13.900.000.000 minutos foram gastos no Facebook em abril/09 (Reuters) 5.000.000 o nmero de pessoas que apia ativamente Obama em 15 redes sociais 14.200.000 pessoas j viram o famoso vdeo da campanha Yes we can. $6.500.000 foram doados pela internet para a campanha de Obama Se o Facebook fosse um pas seria o 5 mais populoso do mundo. ( http://www.slideshare.net/mzkagan/what-the-fk-is-social-media-one-year-later )
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Estudo de caso Rede Globo
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LEARNING ORGANIZATIONS GESTO DO CONHECIMENTO - KNOWLEDGE MANAGEMENT (KM) As organizaes que aprendem so organizaes onde as pessoas expandem continuamente sua capacidade de criar os resultados que verdadeiramente desejam, onde novos padres expansionistas de pensamento so nutridos, onde a aspirao coletiva liberada e onde as pessoas esto continuamente aprendendo a ver todo o conjunto. LEARNING ORGANIZATIONS GESTO DO CONHECIMENTO - KNOWLEDGE MANAGEMENT (KM) A lgica bsica para essas organizaes que, em situaes de rpida mudana somente aqueles que so flexveis, adaptveis e produtivos se sobressaem. As pessoas tm a capacidade de aprender, mas as estruturas em que esto, muitas vezes no conduzem reflexo e compromisso. Alm disso, as pessoas podem no ter as ferramentas e conceitos norteadores para direcionar as situaes que enfrentam. Organizaes que esto continuamente expandindo sua capacidade de criar seu futuro requerem uma mudana fundamental de esprito entre os seus colaboradores.
LEARNING ORGANIZATIONS GESTO DO CONHECIMENTO - KNOWLEDGE MANAGEMENT (KM) LEARNING ORGANIZATIONS O que distingue a aprendizagem das organizaes mais tradicionais o domnio de determinadas disciplinas bsicas ou "tecnologias componentes". As cinco que Peter Senge identifica estariam convergindo para inovar as organizaes que aprendem.
So elas: - O pensamento sistmico - Maestria pessoal - Os modelos mentais - Construo de uma viso partilhada - Equipe de aprendizagem GESTO DO CONHECIMENTO - KNOWLEDGE MANAGEMENT (KM) Pensamento sistmico: Segundo Peter Senge as pessoas so capazes de agir sobre as estruturas e sistemas de que fazem parte. O ponto de vista de sistemas orientado para a viso de longo prazo. Ns tendemos a nos concentrar sobre a parte ao invs do todo, esquecendo-nos de que a organizao um processo dinmico. As vezes, melhorias de curto prazo comprometem significativamente o desempenho a longo prazo.
LEARNING ORGANIZATIONS GESTO DO CONHECIMENTO - KNOWLEDGE MANAGEMENT (KM) Maestria Pessoal: Organizaes aprendem atravs de indivduos que aprendem. Isto no garante a aprendizagem organizacional, mas sem ela a aprendizagem no ocorre. Maestria pessoal a disciplina que continuamente esclarece e aprofunda nossa viso pessoal, concentra nossas energias, desenvolve a pacincia e aprimora viso da realidade objetiva. Pessoas com alto nvel de maestria vivem num modo contnuo de aprendizagem e so conscientes de suas limitaes e de suas reas de crescimento.
LEARNING ORGANIZATIONS GESTO DO CONHECIMENTO - KNOWLEDGE MANAGEMENT (KM) Os modelos mentais: So pressuposies profundamente enraizadas, generalizaes ou mesmo imagens que influenciam a forma como entendemos o mundo. Muitas vezes no somos conscientes do impacto que tais premissas podem causar no nosso comportamento. A disciplina de modelos mentais comea por virar o espelho para dentro, aprendendo a desenterrar nossas imagens internas, para lev-las superfcie. Trabalhando com modelos mentais, ser necessrio que as pessoas adquiram novos conhecimentos e desenvolvam novas orientaes para promoverem mudanas.
LEARNING ORGANIZATIONS GESTO DO CONHECIMENTO - KNOWLEDGE MANAGEMENT (KM) Construo de uma viso partilhada: Uma idia capaz de inspirar as pessoas mantm uma imagem no futuro que buscamos criar. Quando existe uma viso genuna, as pessoas aprendem, no porque lhes dito, mas porque querem. O difcil transformar a viso em viso compartilhada (no como uma receita de bolo), mas com um conjunto de prticas e princpios orientados. As prticas da viso partilhada envolvem habilidades de partilhar as imagens do futuro.
LEARNING ORGANIZATIONS GESTO DO CONHECIMENTO - KNOWLEDGE MANAGEMENT (KM) Equipe de aprendizagem: Processo de alinhamento e desenvolvimento das capacidades de uma equipe para criar os resultados que seus membros realmente desejam. Baseia-se no domnio pessoal e viso compartilhada - mas estes no so suficientes. As pessoas precisam ser capazes de agir em conjunto.
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COMO AS ORGANIZAES ADQUIREM E DISSEMINAM O CONHECIMENTO GESTO DO CONHECIMENTO - KNOWLEDGE MANAGEMENT (KM)
COMO AS ORGANIZAES ADQUIREM E DISSEMINAM O CONHECIMENTO A 3M mais uma vez exemplo de empresa que adquire e dissemina o conhecimento de forma interessante.
O seu grande foco a inovao, no somente para criar novos produtos como no seu modo de trabalhar. Eles optaram por usar um sistema de Lead Users para adquirirem idias para novos produtos.
Os Lead Users nada mais so do que usurios qualificados de determinado produto.
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COMO AS ORGANIZAES ADQUIREM E DISSEMINAM O CONHECIMENTO Os times de Lead Users so multidisciplinares e compostos por 4 a 6 indivduos. O objetivo sempre criar solues rentveis para necessidades no atendidas dos clientes, bem frente da concorrncia.
Os times so estimulados a trabalhar com ambigidade e incerteza. Eles so ensinados a focar nas reas onde as possibilidades de descoberta so maiores porque o conhecimento limitado. Uma forma de ver isso a oportunidade de gerao do conhecimento atravs da falta de conhecimento.
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COMO AS ORGANIZAES ADQUIREM E DISSEMINAM O CONHECIMENTO Normalmente as oportunidades esto bem distantes da experincia do dia-a-dia, os times precisam se familiarizar com o que eles no sabem. E a que entram os Lead Users e os Lead User Experts. O time passa a adquirir conhecimento a um passo mais acelerado atravs do contato com esses experts no assunto pesquisado.
Normalmente os experts trabalham no mercado que atende o pblico-alvo pesquisado e em indstrias anlogas. Essas indstrias compartilham solues relevantes para o futuro do mercado como um todo.
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COMO AS ORGANIZAES ADQUIREM E DISSEMINAM O CONHECIMENTO A adeso aos projetos por parte dos Lead Users altssima. Com freqncia eles at j tm um prottipo da soluo para o problema em questo e esto dispostos a compartilh-lo.
A grande inovao do processo que o time busca informao focada no que o consumidor vai querer no futuro e no numa necessidade latente e conhecida. Isto porque muitas tendncias so dificilmente percebidas na atualidade, at mesmo pelos early adopters.
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COMO AS ORGANIZAES ADQUIREM E DISSEMINAM O CONHECIMENTO A grande diferena de uma simples pesquisa de mercado realizada com consumidores que o time tem que se afastar de todo conhecimento, fatos e pessoas com informaes pr- existentes sobre o assunto e procuram profissionais que esto super frente de qualquer crena existente sobre o assunto no mercado e tendem a trabalhar em atividades de nicho dentro de uma organizao.
Importante ressaltar que a 3M no usou a metodologia apenas em busca de novos produtos, mas tambm em busca de direcionamentos estratgicos.
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COMO AS ORGANIZAES ADQUIREM E DISSEMINAM O CONHECIMENTO Exemplo: para desenvolver uma gaze cirrgica, eles consultam profissionais como enfermeiros e cirurgies.
Uma vez que o conhecimento adquirido atravs de diversos lead users, ele disponibilizado num grande database acessvel a todos os profissionais, que podem aprimorar a idia.( www.mit.edu/people/evhippel )
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CONHECIMENTO ORGANIZACIONAL GESTO DO CONHECIMENTO - KNOWLEDGE MANAGEMENT (KM) O Papel do Conhecimento nos Negcios
Embora no haja nada de novo no fato de os recursos de conhecimento terem um papel central no desenvolvimento econmico e humano, a velocidade com que o conhecimento e o nmero de trabalhadores do conhecimento esto se expandindo no tem precedentes. Num passado no muito distante a competitividade da empresa era menos dependente do recurso conhecimento. CONHECIMENTO ORGANIZACIONAL GESTO DO CONHECIMENTO - KNOWLEDGE MANAGEMENT (KM) O Papel do Conhecimento nos Negcios
A localizao fsica e acesso a mo-de-obra barata, recursos naturais e capital financeiros eram uma preocupao bem maior em termos de vantagem competitiva. Mas h algum tempo estes conceitos mudaram e hoje a alta administrao deve desempenhar uma visvel liderana nos ativos intelectuais, a fim de manter um crescimento slido. CONHECIMENTO ORGANIZACIONAL GESTO DO CONHECIMENTO - KNOWLEDGE MANAGEMENT (KM) A importncia do conhecimento nas organizaes.
No estamos no negcio de produtos, estamos no negcio de conhecimento. Ralph Larsen, presidente da Jonhson & Jonhson CONHECIMENTO ORGANIZACIONAL GESTO DO CONHECIMENTO - KNOWLEDGE MANAGEMENT (KM) A nova economia
Hoje a agricultura corresponde a 1% do valor do PIB dos pases de 1 mundo, enquanto isso os EUA investem 7% do PIB em TI. Nos ltimos 40 anos o preo da educao subiu 3 vezes mais que a inflao. (Portais Corporativos A Revoluo na Gesto do Conhecimento ) CONHECIMENTO ORGANIZACIONAL GESTO DO CONHECIMENTO - KNOWLEDGE MANAGEMENT (KM) Valores Ativos Intangveis
Uma indstria farmacutica ( baseada em conhecimento ), tem um valor de trs a quatro vezes maior que o seu valor contbil, enquanto uma indstria automobilstica ( companhia tradicional ) tem uma diferena muito pequena entre o seu valor de mercado/contbil. CONHECIMENTO ORGANIZACIONAL GESTO DO CONHECIMENTO - KNOWLEDGE MANAGEMENT (KM) Relao de valor de mercado/contbil.
Base em Conhecimento Base em Bens Fsicos -Pfizer (15,1) -Ford(2,9) -Coca-Cola (12,7) -Compaq (2,6) -Bristol Myers (12,5) -Alcoa (2,7) -General Eletric (8,1) -Texaco (2,7) -Philip Morris (7,0) -Sears Roebuck(1,8) -Microsoft (6,9) -General Motors(1,6) (clculo dos professores Baruch Lev e Marc Bothwell) CONHECIMENTO ORGANIZACIONAL GESTO DO CONHECIMENTO - KNOWLEDGE MANAGEMENT (KM) Proteo e Alavancagem de Conhecimento
O nmero de patentes aumentou de 1 milho em 1985 para 7 milhes em 2000. A receita de patentes cresceu de 3 bilhes em 1980 para 100 bilhes em 2000. As receitas anuais da IBM provenientes de patentes eram de aproximadamente 2 bilhes em 2000. (Portais Corporativos A Revoluo na Gesto do Conhecimento )
CONHECIMENTO ORGANIZACIONAL GESTO DO CONHECIMENTO - KNOWLEDGE MANAGEMENT (KM) Os Trabalhadores do Conhecimento
A porcentagem de trabalhadores fazendo trabalho manual caiu de 70% (1900) para 35% (1950) e para 15%(2000) As profisses que mais cresceriam nos ltimos 10 anos seriam: Engenheiro de Computao (108%), Especialista em suporte para Computadores (102%) e Analista de Sistemas (94%). O investimento em educao foi responsvel por 25% de crescimento econmico. (Portais Corporativos A Revoluo na Gesto do Conhecimento )
CONHECIMENTO ORGANIZACIONAL GESTO DO CONHECIMENTO - KNOWLEDGE MANAGEMENT (KM) - A quinta Disciplina SENGE Peter M. - Criao de Conhecimento na Empresa NONAKA - Portais Corporativos TERRA Jos C. Cyrineu - Jornal Folha de So Paulo Informtica - www.mit.edu/people/evhippel - www.oreilly.com - www.slideshare.net BIBLIOGRAFIA GESTO DO CONHECIMENTO - KNOWLEDGE MANAGEMENT (KM) Perguntas?