Universidad Catlica de Cuyo 2010 Dr. Carlos A. Ledesma Negocios
Domsticos Regionales Internacionales Management Marketing Distribucin (DFI) * Escenario A * Formas de entrada * Transportes * Recursos E * Anlisis de Mercado * Aduana * Metas E * Manejo del Mix * CobrosPagos * ISO Ecologa - 4 P / 4 C- xn - Servicios Largo Mediano Corto P l a z o Comercio Internacional
Variable
Determinante Determinante relativa
Producto
Cliente
Creatividad
Promocin
Comunicacin
Innovacin
Plaza
Canales
Logstica
Precio
Costo
Valor
Determinantes Relativas Logstica Empresaria es el proceso de planificacin, operacin y control del movimiento y almacenaje de mercancas desde la fuente de la materia prima hasta el punto de venta del producto terminado, con el prposito de satisfacer los requerimientos del cliente al menor costo efectivo total. Definicin de Logstica Plaza - Canales - Logstica Canales de Intermediacin Vendedor Comprador Canales Distribucin Comercializacin Facilitadores
Fabricante - Exportador -Vendedor
CANALES DE COMERCI ALI ZACI ON CANALES DE DI STRI BUCI ON Agente Comercial Transportes
Broker Importador Comisionista Mayorista Telemarketing Distribuidor Ventas por Internet Mquinas Expend Carrito de Compras Correo Privado
Minorista
USUARIO
Canales: Distribucin y Comercializacin Canales de Intermediacin Distribuidor Minorista Mayorista Trading Broker Agente Consumidor Productor
Distribucin Fsica Internacional DFI AREA LCI Planea segn los recursos disponibles la forma mas conveniente y oportuna de conectar ambas plazas en Tiempo Costos y Oportunidad Gestiona la oportuna contratacin y controla la ejecucin de los servicios de transporte, bancos seguros, packaging aduanas, depsitos, trasbordos, y el proceso documental necesario Transporte (Terrestre - Areo - Acutico) Almacenaje * Manipuleo Gestin de stocks * Packaging Planeamiento y Control de la produccin Anlisis y gestin de los cobros y pagos Informacin Interdisciplina que combina: Distribucin Fsica Internacional Distribucin Fsica Internacional PRECIO TIEMPO CALIDAD COSTO
Funcin de la D.F.I. ADMINISTRAR CANALES ADMINISTRAR VENTAS CUMPLIR CONTRATOS MODOS DE TRANSPORTE
Administracin de Ventas
Es el procedimiento operativo de los pedidos que comienza con la colocacin de la orden de compra y continua con la activacin y seguimiento hasta la entrega del producto, analizando a la vez los sistemas de cobros y pagos y sus condiciones particulares incluyendo medidas para facturacin condiciones de bonificacin, descuento y financiacin, as como las polticas de cobro de crditos. Aspectos Tcticos de la D.F.I.
Modos de Transporte Pautas para evaluar los planos de valor de trfico:
Velocidad de circulacin Capacidad de carga Seguridad y Comodidad en el uso. Capacidad de Formacin de Red Costo que origina la utilizacin Servicio perifrico: terminal libre de contenedores, entrega puerta a puerta, la consolidacin de embarques y otros. Aspectos Tcticos de la D.F.I.
Almacenamiento y Stock
La inmovilizacin de la mercadera (almacenes bodegas fiscales y de transporte, tiene su costo. a) La tasa de inters b) La duracin del transporte (Transit time) c) El valor comercial por kilo de producto De ello surge el costo del stock medio anual, de seguridad y desvos estacionales, para establecer el costo ptimo de stock (JIT o QRM) Aspectos Tcticos de la D.F.I. Movilizacin de Cargas Sistema Modo Medio Intermodal Combinacin de Varios Modos Utilizacin de Varios Medios
Areo Aeronaves Cargueros Combi Zappelin Zeppeln Transporte Martimo Conferencias Regularidad en el trfico Buques nuevos Tarifas Uniformes Fletes de linea Bonos de fidelidad
Outsiders Simil trfico de lnea
Tramp: Trrfico Vagabundo Menos Robos Mejor Llegada de la Mercadera con Menor Manipuleo Menos Mano de Obra en el Transporte Menores Costos de Manipuleo y Almacenaje en Puerto Menor costo de Envases Simplificacin del Tramite Aduanero en Transbordos o Combinaciones Menor Estada de Buques en Puerto Mayor Rapidez de Viaje por Menos Tiempos en Puerto Beneficios del transporte por contenedor Transporte Areo - Tarifas: General - Especial Commodity Unitizacin Consolidacin - Economas: Embalajes. Pre y pos areo. Seguro. Inmovilizacin de stocks. Carta de Crdito. Tipo de Cambio, inflacin - Financiera: Facilidades de pago - Comercial: Pos Venta Obsolescencia Moda Mercados Lejanos Menor Red de ventas . - Ingeniera: Stock Produccin - Atraso Menor costo de embalaje Rapidez de la entrega Cantidad de destinos Seguridad Puntualidad en la entrega Gastos de carga y descarga Renovacin de stock Factor de estiba Transporte Areo - Ventajas Diferentes Tarifas: General; Especial; Commodity; Unitizacin; Consolidacin Economas realizadas: Embalajes. Pre y pos areo. Seguro. Inmovilizacin de stocks. Carta de Crdito. Tipo de Cambio, inflacin Facilidades financieras: Facilidades de pago Herramienta Comercial: Pos Venta; Obsolescencia; Moda; Mercados Lejanos; Menor Red de ventas Apoyo a la Ingeniera: Stock Produccin - Atraso Transporte Areo Modos Terrestres de transporte Internacional Camin Puerta a puerta Limitado a pases limtrofes o a una regin geogrfica Relativamente rpido Ferrocarril Grandes volmenes Limitado a red vial Relativamente lento Seguros en los Negocios Internacionales Seguro de Caucin para garantas Seguro de los medios de Transporte Seguro de transporte de mercaderas Seguro de Crdito a la Exportacin Seguro de cambio de Divisas Seguro de cambio para divisas a futuro Divisas - Monedas Monedas - Divisas Divisas - Divisas Moneda - Moneda Compra Contado - Venta a futuro Seguro de caucin para garantas aduaneras Importadores - Exportadores Agentes martimos - Transportistas Despach. de Aduana - Proveed. de a bordo Empresas estiba - Depositarios Habilitacin de depsitos - Trnsito de Mercaderas Admisiones Temporales - Diferencia de Derechos Falta documentacin de embarque - Draw Back Seguro de crdito a la exportacin Finalidad Cubrir el riesgo de NO COBRO Principios - Participar en el riesgo comercial - Financiamiento internacional - Cobranza a cargo del exportador Beneficios - Crditos sobre las ventas - Mas clientes Mas mercados Diferencia con Aval AVAL Indemnizacin por no cobro CREDITO Incumplimiento de contrato + insolvencia Seguro de Crdito a la Exportacin Riesgos Extraordinarios Riesgos Pas Polticos (guerra) Catstrofes naturales Responsabilidad El Estado Nacional Administracin Cas de seguro especializadas Tramitacin Pases con relaciones comerciales: Automtica Pases con restricciones: Consulta Seguro de Crdito a la Exportacin Riesgos Ordinarios Riesgos Insolvencia, Imposibilidad de pago Evaluacin riesgo Investigacin del importador en solvencia y antecedentes Evaluacin solvencia moral, econmica y financiera Segn riesgo Monto de la prima Insolvencia Legal con declaracin de quiebra, suspensin de pagos, actos jurdicos De hecho segn situacin deudor Garantes Seguro de mercadera en Trnsito - Decisiones - Asegurar o no asegurar (no obligacin) - Que riesgos cubrir (clusulas) - Moneda asegurar (nacional o divisa) - Que importe (FOB CFR .) - Mediante que pliza (flotante individual) - Que asegurador (Compaa nacional o del exterior) - Clusulas adicionales (P.ej. guerra y huelga - Prima y premio (Costo del seguro) - Tomador (Cliente de la compaa) - Asegurador (Compaa de seguros) - Asegurado (Mercadera) - Liquidador (acta ante siniestro - independiente de las partes) - Beneficiario puede ser: - El mismo tomador (en importacin) - El comprador (En exportaciones CIF.) - Otro (p.ej. El banco que otorg el crdito) Seguro de mercadera en Trnsito - Partes Clusulas de Cobertura
-Libre de Avera Particular Cubre nicamente el riesgo de: * Perdida total de la carga por incendio, explosin, colisin. * Gastos incurridos en una arribada forzosa (entrada tcnica del medio de transporte en un punto no previsto en su itinerario) * Gastos o participacin en una avera gruesa (sacrificio intencional de parte de la carga o del medio de transporte ante circunstancia de peligro, para salvar el resto
En caso de Ventas CI F, sin especificacin en contrario y Segn I ncoterms el vendedor debe contratar esta clusula Seguro de mercadera en Trnsito Clusulas de Cobertura
- Con Avera Particular * Cubre riesgos totales y parciales de la carga, pero establece una franquicia. * La franquicia es variable pero se estima en un 3% del valor asegurado * Ante siniestro el asegurador indemniza si el dao es superior a la franquicia * Ante siniestro el asegurador indemniza el dao a partir de la franquicia Seguro de mercadera en Trnsito Clusulas de Cobertura
- Todo Riesgo * Cubre riesgos totales y parciales de la carga sin franquicia. * No incluye clusulas especiales, tales como Falta de Entrega, Guerra y Huelga. * Cubre hasta 15 de permanencia en Jurisdiccin aduanera luego de arribado el medio de transporte * En ningn caso vicio propio de la cosa. Seguro de mercadera en Trnsito Condiciones de contratacin - El tomador al solicitar la cobertura debe declarar:
* Tipo, cantidad y naturaleza de la mercadera y su packaging * Medio de transporte y eventual ubicacin de la carga en bodega o contenedor. Fechas de partida y arribo. * Clusula de cobertura bsica y eventuales adicionales * Moneda del contrato, valor y su condicin (FOB?) * Beneficiario * Otras que el asegurador solicite para establecer la prima Seguro de mercadera en Trnsito Condiciones de resolucin ante siniestro - El beneficiario al solicitar la indemnizacin debe presentar: * Original de la factura comercial * Nota de empaque o de peso si la hubiera * Documento de transporte * Original de la pliza de cobertura del seguro * Copia de la carta de reclamacin al transportista por los daos o acta de mala condicin expedida al momento de la verificacin * Copia de la factura del despachante de aduana, de la boleta de pago de derechos y del documento de despacho aduanero.
LA MERCADERI A SI NI ESTRADA DEBE SER NACI ONALI ZADA PARA PODER SER RECLAMADA AL SEGURO Seguro de mercadera en Trnsito Formas de Cobros y Pagos en el Comercio Exterior Sistema de Cobros y Pagos Instrumentos de pago Anlisis tasas financieras Exportacin conjunta Otras plazas Tercerizacin Incoterms Decisiones Econmico - Financieras
Instrumentos de Cobros - pagos Instrumento de pago Quien lo pide - Que implica Condicin de pago Costo L/C Letter of Credit Carta de Crdito Vendedor - Comprador * Desconfianza - Anticipado - Vista - Diferido Alto (Promedio 3%) Cob Documentaria (Letra-Draft) Comprador * Confianza - Vista - Diferido Bajo Promedio 0,50% Transferencia Orden de Pago Se pacta entre partes * Alto de confianza - Anticipado - Vista Bajo Cuenta Corriente Open Account Empresas ligadas * Alto de confianza - Diferido s/fecha Bajo (Transferencia) Tarjeta de crdito Vendedor * Valores bajos - Anticipado Relativo s/ plaza Promedio 6% Transportista C.O.D. * Confianza en el transportista * Contado contra entrega Bajo (bancario) Servicio del Tte Forma de Pago Instrumento Momento de cobro Riesgo (empresario)
Anticipado Transferencia Tarj. Crdito C. de Crdito Con el pedido u orden de confirmacin
Ninguno Cta. Cte. Transferencia Orden de Pago Diferido segn pacto privado entre partes Prdida total por no pago Consignacin Transferencia Orden de pago Luego de la venta de las mercaderas Prdida total por no pago o no venta Anticipado Contado Diferido
C. de Crdito
Antes del embarque Al embarque A fecha de un hecho
Ninguno
Contado Cobranza Documentaria A la llegada de la mercadera a destino No cobro/reencauzamiento o retorno de la mercadera Diferido Cobranza Documentaria A fecha de un hecho cierto Prdida total por no pago o atendimiento de la Cza Formas Momentos y Riesgo de Cobro
Integrantes bsicos:
Comerciantes - vendedor. Banquero del comerciante vendedor. Comerciante comprador. Banquero del comerciante comprador. Operacin elemental de exterior Banco Emisor Emite Letter of Credit Banco Confirmador Importador comprador Exportador vendedor Empresa transportista Empresa transportista Asegurador Banco Corresponsal Aduana 6 2 1 7 5 5 5 6 3 6 4 3 5 5
1 - Acuerdo 2 - Solicitud 3 - Apertura 4 - Notificacin 5 - Embarque, Seguro, Presentacin 6 - Envo Docs 7 - Pago 7 Circuito de Carta de Crdito 6 1. Datos del solicitante (tomador). 2. Datos del beneficiario. 3. Si el crdito debe ser o no confirmado. 4. Forma en que debe ser avisado al exterior. 5. Importe del crdito y la condicin de compra. 6. Lugar y fecha de vencimiento para la negociacin de los documentos. 7. Si hubiera un arreglo entre partes o algn requisito de tipo legal, tambin se indicar el vencimiento de embarque. Una vez que las partes han llegado a un acuerdo sobre las caractersticas fundamentales de la operacin, el comprador se dirige a su banquero y procede a completar la Solicitud de Apertura de Carta de Crdito donde se perfeccionarn los datos completos de toda la operacin: Circuito de apertura de la Carta de Crdito 8. Forma de pago:
* A la vista, o sea, inmediato contra presentacin de los documentos en orden * Pago a trmino: por ejemplo pagadero a x das de la fecha de embarque * Pago a trmino con aceptacin de letra, en cuyo caso se deber indicar quin aceptar la letra y se har cargo de los gastos de aceptacin y/o descuento * Pago adelantado contra simple recibo de una parte de la operacin y compromiso de entregar los documentos requeridos dentro de los plazos del crdito, o compromiso de devolucin de los importes percibidos en caso de no concretarse la operacin 9. Documentos requeridos. Cantidad de ejemplares y condiciones formales (por ejemplo, visaciones, intervenciones de cmaras de comercio locales, etc.).
Tambin se dejar constancia de los documentos que sin ser propios ni caractersticos del embarque el tomador considera que son necesarios para asegurarse de la cantidad, calidad, especificaciones, etc. de la mercadera solicitada.
P. Ej. : (nota de empaque, certificado de peso, lista de romaneo, certificado de aejamiento, de sanidad, de anlisis, de calidad, de pedigree, lista de medicin, etc.)
10. Forma de embarque Va area, martima, terrestre, multimodal, etc.
11. Embarques parciales Si se admitirn o no
12. transbordos. Si se admitirn o no
13. En forma especfica slo se indicarn los casos de embarque sobre cubierta, ya que toda omisin al respecto implica de acuerdo con convenios internacionales y se sobreentiende que debe ser hecho en bodega
14. Cantidad y detalle de la mercadera en el idioma del pas tomador
15. Posicin de la mercadera en la nomenclatura
16. Cualquier otra especificacin que hayan pactado las partes y que se considere necesaria para la adecuada identificacin del elemento a embarcar
17 Todas las condiciones que sean propias de la operacin y que, habiendo sido pactadas por las partes, deban ser puestas en conocimiento de los bancos y dems intervinientes para poder obtener una adecuada conclusin de la operacin.
P. ej: si los documentos deben ser todos enviados en un solo correo o separados en dos vas,
si el crdito ser negociable contra la presentacin de todos los originales requeridos o si en cambio todos o parte de ellos se enviarn por correo directo del beneficiario al tomador en cuyo caso el crdito pasar automticamente a ser negociable contra copias simples de los documentos requeridos y una certificacin o constancia del envo de los originales de acuerdo con lo pactado.
a) Revocable: es aquel que puede ser cancelado y/o modificado en cualquier momento sin consentimiento previo del beneficiario. b) Irrevocable: es aquel que no puede ser cancelado y/o modificado sin la expresa conformidad del beneficiario. c) Confirmado: es aquel por el cual el banco corresponsal agrega su compromiso definitivo de pago. Por lo tanto, en una carta de crdito irrevocable y confirmada, el beneficiario tiene tres deudores, el tomador, el banco abridor y el banco corresponsal. d) No confirmado: en el que el banco corresponsal slo acta como mandatario del emisor, sin quedar obligado a realizar el pago si el mismo no fuera efectuado por ste. e) Transferible: es aquel que puede ser cedido por el beneficiario, total o parcialmente, a uno o ms segundos beneficiarios en un solo acto. Variantes de los Crditos Documentarios f) Intransferible: es aquel que puede ser utilizado exclusivamente por el beneficiario. Todos lo son, al menos que se indique lo contrario. g) Divisible: es aquel por el cual las prestaciones de las partes son parcializadas. Vulgarmente se lo denomina embarques parciales permitidos. h) Indivisible: es aquel por el cual el beneficiario est obligado a entregar la mercadera en un solo acto, pues contrariamente no podr hacerlo efectivo. i) Simple: utilizable contra entrega de los documentos de embarque. j) Documentario: utilizable contra entrega de los documentos de embarque. k) Combinado: es el resultante de los dos tipos anteriores. l) Circular: cuando la apertura es comunicada al beneficiario, directamente por parte del banco emisor y ordenador. m) De notificacin: cuando la comunicacin se produce mediante la gestin del banco notificador. n) Telegrfico o areo: cuando, a pedido del importador, es abierto por el banco emisor por va telegrfica o postal area respectivamente. o) Restringido: cuando slo puede ser utilizado en el banco corresponsal indicado por el emisor
p) No restringido: el que puede ser negociado en cualquier banco
q) A la vista: pagadero contra presentacin de los documentos de embarque
r) Diferido: pagadero a plazo, sin instrumentacin, con letra de cambio
s) De aceptacin: es el pagadero a plazo, pero instrumentado con una letra que por cuenta y orden del banco emisor acepta el banco corresponsal y que descuenta simultneamente el beneficiario
t) Rotativo: tambin llamado revolving credit. Es aquel que se repone automticamente en su valor a lo largo de determinados perodos previstos en sus trminos. Existen dos variantes: acumulativa, en la que lo embarcado en un perodo puede adicionarse a los subsiguientes; no acumulativa, en la que la porcin no embarcada invalida el remanente del crdito
u) Subsidiario: es aquel que, por cuenta y orden del beneficiario, el banco corresponsal abre a favor de otro titular distinto con imputacin al crdito principal
v) De financiacin: tambin llamado packing credit o simplemente packing. Es aquel cobrable total o parcialmente con anterioridad al embarque. Existen dos variantes: clusula roja, por la cual el exportador puede utilizar total o parcialmente el crdito con anterioridad al embarque y es pagadera contra simple recibo y compromiso de efectuar el embarque, o de lo contrario deben reintegrarse los fondos Clusula verde: en esta variante, a los requisitos indicados para la clusula anterior se agrega la obligatoriedad del exportador de dar cumplimiento de ciertos requisitos establecidos de mutuo acuerdo con el importador, normalmente la entrega de la mercadera objeto del contrato, u otros
w) Back to back: crdito documentario vinculado a un primer crdito llamado crdit-matre, cuyo beneficiario es generalmente un intermediario que abre el segundo crdito a favor del proveedor de la mercadera.
1 - Acuerdo 2 - Embarque 3 - Entrega Docs 4 Remite Docs 5 Entrega contra pago o aceptacin de letra 6 - Entrega Fondos 7 - Retiro Aduana 5 Circuito de Cobranza Documentaria 6
Prenda Es la operacin por la cual una entidad bancaria- financiera descuenta a un exportador las facturas que ste tiene a cobrar por ventas al exterior.
Existen dos formas bsicas: la primera, donde el financista no asume el riesgo de no cobro de los documentos a su vencimiento, el cual sigue siendo del exportador, por lo que la comisin de descuento es similar al inters normal de plaza.
La segunda, cuando existe transferencia del riesgo, lo cual conlleva una tasa de descuento superior y una evaluacin preliminar del deudor por parte del nuevo acreedor. Factoring