EN LA ACTIVIDAD EMPRESARIAL M. Reyes Fernndez Fuentes I.E.S Extremadura Montijo (Badajoz) Todas las empresas estn influenciadas por el entorno en que desarrollan su actividad.
La llamada mundializacin o globalizacin econmica hace que las decisiones que se toman en cualquier lugar del mundo, ya sean polticas, econmicas, sociales o de cualquier otra ndole, repercutan directamente en las actividades empresariales de otros lugares del planeta. Si la economa americana tose, la mundial se resfra 28 de abril de 2010 La agencia Standard & Poors rebaja la calificacin de la solvencia de la economa espaola En los 8 minutos restantes hasta el cierre de la bolsa el IBEX descendi un 1,68% El Tribunal Constitucional alemn acepta la ratificacin del MEDE (Mecanismo Europeo de Estabilidad) La prima de riesgo espaola baja El IBEX 35 arranca en verde y supera la barrera de los 8000 Los emprendedores deben conocer todas aquellas variables externas relevantes que puedan incidir en el desarrollo de su proyecto. ANLSIS DEL ENTORNO
a)Factores econmicos y de mercado b)Factores sociales y culturales c)Factores polticos d)Factores jurdicos e)Factores tecnolgicos f)Factores ecolgicos a) FACTORES ECONMICOS Y DE MERCADO Los relacionados con el comportamiento de la economa, el flujo de dinero, de bienes, servicios, tanto a nivel nacional como internacional. PIB Inflacin, IPC Nivel de ingresos, salario medio Nivel de empleo Distribucin de la renta Fluctuaciones del tipo de inters Variacin de los costes energticos b) FACTORES SOCIALES Y CULTURALES Conforman el clima en el que se desenvuelve la empresa. Afectan al modo de vivir de las personas y a sus valores Estilo de vida y gustos Nivel educativo Pautas culturales Distribucin de la renta Conflictividad social Tradiciones y religin Natalidad (aumento/dism) Movimientos migratorios Condicionan: la conducta del consumidor La forma de elaboracin, presentacin o etiquetados del producto c) FACTORES POLTICOS Decisiones polticas que pueden repercutir de forma importante en el mundo empresarial: Polticas fiscales y financieras Potenciacin de los mercados exteriores Aumento del gasto pblico en un sector concreto. Ayudas y subvenciones a determinadas actividades. Recalificacin de suelos Privatizacin de algunos sectores.
d) FACTORES JURDICOS Legislacin y normas nacionales, regionales o locales que afectan a vuestra actividad, de cualquier forma: Normas fiscales Leyes urbansticas Apoyos regionales o locales Normas laborales e) FATORES TECNOLGICOS: Que puedan condicionar la puesta en marcha de la empresa. Limitaciones y posibilidades que nos brinda la tecnologa en el sector elegido Nuevas tecnologas Nuevos materiales Nuevas tcnicas y procesos productivos Fuentes de energa alternativa Implantacin de nuevos medios informticos f) FACTORES ECOLGICOS La sociedad est, cada vez ms sensibilizada con estos temas. Si la implicacin de nuestro negocio con el medio ambiente es positiva, nos podremos apoyar en ello para hacer ms atractiva nuestra empresa. ANLISIS DEL SECTOR
a) Identificacin del sector b) Barreras de entrada-salida c) Grado de concentracin del sector d) Legislacin y subvenciones especficas e) Crecimiento del sector
a)IDENTIFICACIN DEL SECTOR
En qu sector se encuadra vuestra actividad?
Qu cdigo de la CNAE? b) BARRERAS DE ENTRADA-SALIDA
ENTRADA: Empresas de gran tamao Dificultad para crear imagen Lealtad a las marcas de los competidores Necesidad de pagar por patentes o marcas Desembolso inicial grande Guerras de precios
SALIDA: Dificultad para recuperar la inversin realizada c) GRADO DE CONCENTRACIN DEL SECTOR:
El sector est muy fragmentado o pertenece a unas pocas empresas? d) LEGISLACIN Y SUBVENCIONES: Normativa especfica, ayudas o subvenciones a las que slo pueden acceder empresas de vuestro sector. e) CRECIMIENTO DEL SECTOR: Cmo ha evolucionado el sector en los ltimos 5 aos? ANLISIS DE LA COMPETENCIA
Es conveniente analizar las empresas ms representativas. Conocer: Su ubicacin Productos/servicios que suministran Sus proveedores Sus canales de distribucin Sus precios de venta La tipologa de sus clientes Sus instrumentos de comunicacin . PRODUCTOS Y SERVICIOS QUE SE OFERTAN:
Productos sustitutivos: existe en el mercado otro producto o servicio que pueda cubrir la misma necesidad que el nuestro?
Productos complementarios: son productos complementarios aquellos que se deben utilizar con otros para satisfacer una necesidad por ejemplo las raquetas de tenis y las pelotas. IDENTIFICACIN DE LOS COMPETIDORES ACTUALES Y POTENCIALES:
Identificad las empresas ms relevantes y buscad los datos que las caracterizan: Formas de producir y de vender Polticas de precios Estrategias de mercado .