{

INTEGRANTES:
Melany Almonacid
Susana Del Rio
Joselyn Justo
Esau Porlles
Estrategias de producto
Niveles de producto












Aumentado
Real
Bsico
Servicio al cliente
(595-04444)
Consejos
de lavado
Instrucciones
de uso
Detergente
Formula
efecto
renovador
Elimina
bolitas y
pelusas
Devuelve
intensidad
al color
negro
Empaque
Premium
Estrategias de MARCA
Estrategias de lneas de productos
Alicorp es una empresa dedicada a la elaboracin de productos industriales, de
consumo masivo y nutricin animal.
La empresa implementa la estrategia de rellanar la lnea como tambin la estrategia
de extensin de lnea . En los productos de lavandera Alicorp tiene 4 marcas:
, Opal, Marsella Max y Marsella. Alicorp cuenta tambin con dos marcas
dirigidas al sector CD : Jumbo (Jabn) y Trome (Jabn) . Alicorp utilizo en Abril del 2014
una estrategia de extensin de lnea para lanzar
(Blanco Perfectos, Negros Intensos y Colores
vivos).



Aceites domsticos

Productos industriales

Harinas industriales
Alimentos Balanceados

Margarinas Domesticas

Refrescos
Grasas Industriales

Mascotas

Salsas
Harinas Domesticas

Panetones

Smola
Fideos

Pre mezclas

Lavandera
Galletas

Leches Infusiones
Estrategias de Mix de Productos
LAVANDERIA
Detergente Jabon (Barra) Suavizante
Efecto renovador (Blancos
perfectos, Negros intensos y
Colores vivos)
Bolvar
Matic Bolvar
Con partculas de jabn
bolvar (limn y floral)
Bolvar
Cristales con removedores de
mancha (Limn y floral)
Opal
Grnulos de jabn (floral y
limn)
Marsella Max
Perlas de blancura (floral y
limn)
Bolvar
Antibacterial Bolvar
Bebe Bolvar /Marsella
Mxima blancura Marsella
Blancos y colores impecables Marsella
Libre enjuague (floreal) Bolvar
P
R
O
F
U
N
D
I
D
A
D

AMPLITUD
Nombre de Marca
El nombre Bolvar ayuda a los consumidores a
identificar sus productos. Al lanzarse al mercado
la nueva lnea de detergentes Bolvar Efecto
Renovador los consumidores estn seguros que
obtendrn los mismos beneficios, calidad y
consistencia al comprar los productos de la
nueva lnea de la marca Bolvar .


Estrategias de desarrollo de marcas
Extensin de lnea
(Bolvar con Efectos
Renovador)

Extensin de marca
(Aceite de oliva extra
virgen Primor)
Marcas Mltiples

Nuevas Marcas
(Cereal ngel)
Existente
Existente
Nuevo
Nuevo
Categora de productos
N
o
m
b
r
e

d
e

l
a

m
a
r
c
a



Empaque
El empaque es un empaque Premium, con acabados de
alta calidad (BOPP mate y metalizado, trilaminado).
Permiten que el producto destaque en la gndola y se
diferencie de los productos de menor precio.

Etiquetado
La etiqueta permite al consumidor conocer cuando fue
hecho el producto, donde se hizo, con qu fin se usa y
como se utiliza de forma segura.

Soporte al cliente
El servicio de soporte al cliente cuenta con una lnea
telefnica.
Estrategias de precios
Paquetes promocionales
Promocin
Declaracin de posicionamiento
Bolvar es la nica marca de detergente
renovado, que est especialmente reformulado
para lograr la mayor limpieza en condiciones de
suciedad extrema, porque sus esferas de
limpieza eliminan los sucios atrapados an en
las zonas ms difciles.
Es un detergente especializado, enfocado en un
alto nivel de cuidado. Se dirige a Amas de Casa
y Mujeres de niveles socioeconmicos altos
(AB), que se preocupan por cuidar su ropa.
Buscan un detergente que vaya ms all de una
buena limpieza, desean brindarle un alto
cuidado a sus prendas para que estas luzcan
como nuevas por ms tiempo.


Posicionamiento del principal competidor
Ariel Es una marca de detergente muy reconocida a nivel
mundial. ARIEL es un detergente que posee enzimas
lipoactivas que la competencia no posee, el cual le da el
beneficio de quitar hasta las manchas de las grasas de los
autos, y adems deja la ropa ms nueva.
Basa su posicionamiento en la "Impecable Economa" del
hogar y para lograr esto lo hace a travs de su publicidad. El
mercado al que est dirigido ARIEL es la clase AB.
Para P&G, Ariel ayud a transformar el mundo del lavado, y
la innovacin fue siempre una parte central en su vida desde
entonces.
Apoyo promocional
Avisos en revistas en Cosas, Somos, Ellos&Ellas y Vanidades.

Plaza
PRECIOS(soles)
LOCAL/ CANTIDAD 369 gr. 900 gr. 1.5 kg 2.6 kg. 4.5 kg.
Vivanda
- - 17.59 31.59 -
Wong - 8.60 17.6 31.5 52.7
Tottus - 10.4 17.6 31.5 52.7
Plaza Vea - 10.39 17.59 31.49 44.99
Metro - 10.9 17.6 31.5 52.5
San Jorge
- 10.39 17.59 31.49 52.69
Makro (Surco)
Makro (S.J.L)
- - - -
37.50
31.9
{
INTEGRANTES:
Melany Almonacid
Susana Del Rio
Joselyn Justo
Esau Porlles